zonamedia — 28 febbraio 2011
IL CREATIVO...
Roberto Solieri - art director
studio creativo Happycentro di Verona
Gli aspetti creativi nella costruzione degli eventi.
Percorsi, strategie e trucchetti per avvicinarsi il più possibile ad una
comunicazione efficace degli eventi promossi dalle associazioni.
Andiamo per punti, immaginiamo tutti di trovarci di fronte ad un menù,
scrutarlo in lungo e in largo con curiosità ed un pizzico di golosità.
In fin dei conti si è tutti d'accordo che... l'appetito vien mangiando :)
1
Grafica: cosa rappresenta per le associazioni?
Vetrina
delle attività delle associazioni. Il mezzo più diretto alle quali ci si rivolge per
promuovere le idee dell'associazione.
Possibilità
di comunicare ad un livello standard, fruibile da tutti con assimilazione diretta...
prendo, leggo, butto o conservo (il volantino).
Rifugio
Attribuire troppa responsabilità e aspettativa alla grafica rispetto alla mancanza
di idee delle associazioni.
Talento One Man Band
Il duro lavoro del grafico solitario, schiacciato dalle richieste dell'associazione.
1
Grafica: cosa rappresenta per le associazioni?
Gruppo operativo
Saper delegare e fare squadra diventa spesso un compromesso troppo doloroso
per le proprie convinzioni e competenze.
Identità
L'importanza di creare un impostazione grafica condivisa da tutti come segno
di distinzione, riconoscimento e appartenenza (Manuale di utilizzo).
Potenziale
da sfruttare in tutte le direzioni della comunicazione.
Dai Social network al Guerrilla Marketing.
2
Creatività: quali sono gli strumenti necessari da
coltivare per operare nelle associazioni?
Idee
a briglia sciolta. Ognuno può portare innovazione
e nuovi stimoli nel gruppo, fuori il coraggio!
Condivisione e confronto
con il gruppo (l'importanza delle opinioni degli altri per rafforzare
e misurare le proprie idee).
Obiettivo comune
Cercare di dare un senso alle iniziative. Perché noi piuttosto che altri?
Cosa vogliamo dire con quell'evento?
2
Creatività: quali sono gli strumenti necessari da
coltivare per operare nelle associazioni?
Creatività Trasversale
Sforziamoci di cambiare il nostro punto di vista, di corrispondere ai bisogni
di chi abbiamo di fronte, del nostro target di riferimento, di andare oltre
a ciò che conosciamo in maniera trasversale appunto stravolgendo le nostre
convinzioni per la ricerca di un'alternativa verso ciò che abbiamo già risolto
nella nostra testa e che ci pone davanti ai limiti creativi di ciò che già si conosce.
3
Cogli l'attimo: come fissare le idee per nn perderle
o per nn filtrarle troppo attraverso
un eccessiva razionalità
Istinto
saper riconoscere e percepire le proprie fasi creative.
Raccolta
Annotarsi le cose, prendere appunti su un libretto.
Consultazione
degli appunti come aiuto alla generazione idee alternative.
Azione
Mettere in pratica con rapidità le proprie idee contro tutto
e tutti e lasciarle sedimentare.
4
Curiosità: Coltivarla e utilizzarla
a proprio vantaggio
Ricerca
Importante come confronto con le proprie capacità.
Calderone, cose interessanti, grafica salvagente, cose fighe, da vedere ecc...
Chiamatela come vi pare ma sempre ricerca resta e soprattutto allarga
di molto i vostri orizzonti.
Sfida
Misurarsi con qualcosa che nn si conosce ci rende migliori
e accresce la nostra autostima.
Limiti
Arrivare a comprendere e accettare i propri limiti, conoscere il proprio
"stato dell'arte" ci aiuta a capire in che direzione spingerci o meno.
Su cosa ottimizzare le energie e su quali invece far leva con tutte le nostre forze.
5
Esperienza: imparare dai propri errori e migliorarsi
Il dopo evento
come momento di analisi e autocritica.
Sfruttare il successo
momentaneo del dopo evento come opportunità di auto promozione
dell'associazione. Social Network / Making of / redazioni.
Testimonianza
Happycentro: esempio di approccio creativo legato al business.
Scala Colore: esempio di approccio collettivo alla creatività con il fine di fondere
assieme le infinite potenzialità artistiche della creatività.
Associazione Créa: esempio di approccio creativo legato alla cultura e alla
promozione del proprio territorio.
6
Mini Tavola rotonda
Analisi
dei vostri elaborati e indicazioni di miglioramento.
Scambio
Domanda e risposta.
Saluti
e invito al Creativity Day di Milano.
Vi lascio con questa frase carpita ormai più di un anno fa da un cartone
animato che stavo guardando assieme al mio piccolo Giacomino.
Subito annotato con pennarello sullo specchio di casa, appeso vicino alla
porta ingresso che vedo ogni volta che consulto per un'ultima fugace
sbirciatina prima d'uscire e che riassume in poche parole la tormentata
passione di un grafico che non si accontenta mai e che cerca sempre di
migliorarsi attraverso ciò che realizza.
"Fare un lavoro solo per farlo
alla fine si annoia anche il tarlo"
Questo è tutto!
Amaro, caffè e conto grazieee