EVOLUZIONE E STRUTTURA DEL MERCATO PUBBLICITARIO IN ITALIA
Gli operatori del mercato
(aziende, enti, associazioni,
agenzie, centri media, istituti
di ricerca, concessionarie, la
stampa di categoria) e
le figure professionali
Il processo di produzione pubblicitaria
MOMENTO
ORGANIZZATIVO
MOMENTO
PROMOTORE
House agency
Agenzia a servizio completo
Studio di pubblicità
Centro media
brief
stanziamento economico
MOMENTO
STRATEGICO
GENERALE
Strategia comunicazionale
Posizionamento comunicazionale
Concept di prodotto
MOMENTO CREATIVO
media research
MOMENTO
TECNOLOGICO
MOMENTO
AMMINISTRATIVO
copy
research
MOMENTO MEDIA
planning
MOMENTO MEDIA
buying
MOMENTO della TRASMISSIONE del messaggio
POST EVALUATION effectivness research
VISIONE DI SINTESI DEL MERCATO PUBBLICITARIO
MOMENTI DI PRODUZIONE
ADV
ATTORI DEL MERCATO
AZIENDE UTENTI
con HOUSE AGENCY
AGENZIE DI PUBBLICITA’
STUDI DI PUBBLICITA’
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BOUTIQUE CREATIVA
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CENTRI MEDIA
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EDITORI
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CONCESSIONARIE
STUDI DI PRODUZIONE
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ISTITUTI DI RICERCA
Associazioni
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Stampa specializzata
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AGENZIA DI PUBBLICITA’ TRADIZIONALE:
I fenomeni evolutivi
SERVIZIO CREATIVO
SERVIZIO
AMMINISTRATIVO
Copy writer
Art director
SERVIZIO CLIENTI
Account Executive
SERVIZIO
RICERCHE
SERVIZIO MEDIA
Media Research
Media Planner
Media Buyer
Media Executive
RANKING AGENZIE PUBBLICITARIE ITALIANE
Ricavo netto in euro
Addetti
1
ARMANDO TESTA
67.459.000,00
560
2
IN ADV
9.885.000,00
90
3
ALCHERA GROUP
8.700.000,00
81
4
ROTELLA AND PARTNERS
8.110.000,00
50
5
B COMMUNICATIONS & MARINO
5.218.830,00
56
6
ATA DE MARTINI & C.
4.473.000,00
58
7
FAGAN REGGIO DEL BRAVO
3.900.000,00
25
8
NADLER LARIMER & MARTINELLI
3.648.000,00
23
9
AIGO
3.232.000,00
31
10
XYZ REPLY
3.216.000,00
31
Fonte: Assocomunicazione (2002)
EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA
DELMERCATO PUBBLICITARIO
LE ASSOCIAZIONI
ACPI - Associazione Consulenti Pubblicitari Italiana www.acpi.it
ADCI - Art Directors Club Italiano www.adci.it
ADICO - Associazione Italiana Direttori Commerciali e Marketing Manager www.adico.it
ADS - Accertamenti Diffusione Stampa
AISM - Associazione Italiana Marketing www.aism.org
AME - Associazione Media Esteri
ANASP - Associazione Nazionale Agenzie di Marketing Operativo
ANNE - Associazione dei Servizi e dei Contenuti Multimediali www.anee.it
ASP - Associazione Italiana Agenzie di Promozione
AssAP - Associazione Italiana Agenzie Pubblicità e Consulenza di Comunicazione www.assap.it
ASSIRM - Associazione tra Istituti di Ricerca di Mercato, Sondaggi di Opinione, Ricerca Sociale www.assirm.it
AssoComunicazione - Associazione delle Imprese di Comunicazione www.assocomunicazione.it
ASSODIRECT - Associazione Italiana delle Agenzie di Direct Marketing a servizio completo
ASSOMEDIA - Associazione dei Centri Media
ASSOPROMOZIONE - Associazione Italiana Agenzie e Imprese di Promozione, Incentivazione e Servizi di Marketing
www.assopromozione.it
ASSOREL - Associazione delle Agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo www.assorel.it
AUDIPRESS www.audipress.it
AUDIRADIO www.audiradio.it
CENTROMARCA - Centro di Coordinamento dell'Industria di Marca
FCP - Federazione Concessionarie di Pubblicità
F.d.C. - Federazione Italiana della Comunicazione
FERPI - Federazione Relazioni Pubbliche Italiana www.ferpi.it
FIEG - Federazione Italiana Editori Giornali www.fieg.it
IAB - Internet Advertising Bureau Italia www.iab.it
INPE - Istituto Nazionale Pubblicità Esterna www.inpe.it
ISTITUTO DELL' AUTODISCIPLINA PUBBLICITARIA www.iap.it
PUBBLICITA' PROGRESSO www.pubbliprogresso.it
TP - Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti www.associazione-tp.it
UNICOM - Unione Nazionale Imprese di Comunicazione www.unicom-mi.org
UPA - Utenti Pubblicità Associati
EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA
DELMERCATO PUBBLICITARIO
STAMPA SPECIALIZZATA
LA STAMPA SPECIALIZZATA