Marchi e prodotti sulla Rete
Centro Congressi Palestro
Milano - 27 giugno 2000
Internet è la killer application del nostro tempo
Generazione di
nuove imprese
Killer
Apps
Rigenerazione e
Riorganizzazione
imprese
Emarginazione
imprese attuali
tempo
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Cambiano le regole
La Killer Application
è un nuovo bene o servizio
che costringe,
per il solo fatto di esistere,
a riscrivere le regole
di un’industria
o insieme di industrie.
Fonte: Killer App, L. Downes-C. Mui, Etas 1999
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Internet cambia le aziende
Le aziende più “veloci” stanno adottando nuove
tecnologie e nuovi principi, riducendo costi , accorciando
i cicli e incrementando la loro efficienza.
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Il primo effetto è destabilizzante
•Per gli effetti sui mercati
•Si abbassano le barriere all’entrata
•Gli assets possono trasformarsi in liabilities
•Cadono le rendite di posizione
•La forza della brand off-line non si trasferisce nel
mondo online
•Per gli effetti sul consumatore
•Trasparenza e conoscenza
•Cambia il comportamento dei consumatori, che
assumono maggior potere
•Per gli effetti sull’azienda
•Ridefinizione della strategia
•Ridefinizione dei processi
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E nasce la nuova azienda
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La costruzione di brand è mission critical
• La forza della brand offline non si trasferisce
sulla brand online
• La brand offline si lega a un percepito e ciò in
molti casi implica la necessità di un
riposizionamento e di sovradimensionamento
dei servizi
• La costruzione della brand online implica
forte integrazione delle strategie di
comunicazione su mezzi tradizionali e online
• La protezione della brand parte dall’analisi
delle norme internazionali sulla registrazione
di domini
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