Anno accademico 2006/2007
Corso di laurea in Comunicazione
interculturale e multimediale
Relatore: Antonio Margoni
Carolina Chini
MEDIA REVOLUTION
“Evoluzioni e cambiamenti provocati nel
mondo della comunicazione d’impresa
dallo sviluppo digitale dei mezzi.”
I drivers del cambiamento
• Gli sviluppi tecnologici
• Il diffondersi di nuovi stili di vita nella società
hanno innescato una rivisitazione
del concetto stesso di comunicazione.
L’avvento del digitale
In store
Digitale
Free Press
Ip
Stampa
Radio
Personalizzate
Immigrati e
Minoranze
Etniche
Multisale
Chioschi
Interattivi
Video Taxi
CD
ROM
Home
Video
Cinema
Video Metro
...
Video Games
Instant
Messenger
TV
New Media
Digitale
Internet
E-mail
Canali
Web
Ip TV
Poster-Impianti
Radio
...
Chat
Mobile messages
Tv di Quartiere
...
Palmari ?
Internet
Un canale in espansione.
Un media sempre presente
Un ambiente completo e
trasversale
Aumentano gli investimenti
Anche se di entità ancora
ridotta
Il consumatore:
- Ha familiarizzato con le nuove tecnologie
-Ha imparato a utilizzarle a seconda dei propri bisogni
comunicativi e delle esigenze del momento
Ha raggiunto la consapevolezza di essere protagonista.
Le tecnologie nelle case degli
italiani
I bisogni comunicativi
L’informarsi
La frammentazione dei canali
ha generato:
una dispersione dei target,
che consapevoli delle potenzialità dei
diversi mezzi
hanno iniziato a fruire dei contenuti
indipendentemente dalla piattaforma.
Le aziende
“Non possono esimersi dal seguire
e accompagnare il consumatore
nei territori mediali,
in cui egli decide di muoversi.”
“La marca ha comunicato con la
pubblicità, ma è la relazione con le
persone che deve cominciare a
costruire nuovi rapporti”.
Guido Barilla,
presidente Barilla G. e R. F. lli Spa
Le scelte
• Monocanale
Multimediale
• Product Centric
Consumer Centric
• Brand Idea
Brand Experience
La risposta di chi comunica
Un nuovo approccio
• La logica Touch-points
Media is: “Any Touch-points between the
Brand and the consumer.”
Edoardo Brioschi
I messaggi raggiungono i consumatori
attraverso innumerevoli
Touch-points
per colpirlo
nel luogo e nel momento
in cui è più ricettivo.
• La ricerca di Engagement
New Media
Non conventional
BRAND EXPERIENCE
Le forme non convenzionali
• Viral Marketing
• Guerrilla Marketing
• Street Marketing
Advertainment
Advertising + entertainment
“Hammer & Coop”
•
Ad oggi solo poco aziende
possono permettersi di ricercare
un incremento
della “Brand Equity”
investendo cifre importanti
in attività dagli esiti
incerti e non sempre quantificabili.
Il mercato
La tv si riconferma regina, ma ….
…i
New Media la affiancheranno,
ricercando “Accountability”
per mezzo di nuovi modelli di misurazione.
"Non tutto ciò che conta è misurabile e …
non tutto ciò che è misurabile conta."
(Albert Einstein)
“Oggi, ciò che conta è sempre più misurabile."
Con l’obiettivo di soddisfare efficacemente,
i numerosi bisogni comunicativi
generati dal fenomeno
della Media revolution
La Nuova Comunicazione
si caratterizzerà per soluzioni a 360°,
in cui il messaggio, libero dalla piattaforma,
e veicolato attraverso Vecchi e Nuovi Mezzi,
sarà in grado di coinvolgere
anche i target più difficili da raggiungere.
“Il nuovo si aggiunge,
nulla si distrugge,
tutto si trasforma.”
Lavoisier