Comunicazione Interculturale Multimediale
UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche
Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale
Il prodotto guerra,
un esempio di marketing
Relatore: Prof. Mario Dossoni
Correlatore: Prof. Guido Legnante
Tesi di laurea di
Simone Celano
Anno Accademico 2004/2005
Comunicazione Interculturale Multimediale
Il Marketing Politico
• Funzione del marketing
• Marketing commerciale e marketing politico
• Marketing elettorale e marketing politico
• Marketing come aiuto alla democrazia (Bongrand, David)
• Marketing come arma d’inganno (Chomsky)
Comunicazione Interculturale Multimediale
La soddisfazione dei bisogni
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La guerra in Iraq come prodotto di marketing
Il bisogno di sicurezza
Reazione all’11 Settembre
Superamento “sindrome del Vietnam”
Comunicazione Interculturale Multimediale
Il marchio U.S.A.
• Importanza del nome del produttore
• Campagne pro-USA in Medio Oriente:
Muslim Life in America
• Fallimento campagne pubblicitarie
Comunicazione Interculturale Multimediale
Qualità del prodotto
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1)
2)
3)
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Motivazioni alla guerra:
Possesso armi chimiche
Legami con organizzazioni terroristiche
Saddam Hussein dittatore sanguinario
Dossier britannico e
dichiarazioni di H.Kamel
 Legami con Al-Qaeda:
l’incontro di Praga
 Il massacro taciuto di Halabja
Comunicazione Interculturale Multimediale
Il linguaggio
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Linguaggio per colpire l’opinione pubblica
Termini chiave:
“Difesa preventiva”
“Asse del male” vs “Coalizione del bene”
“Operazione Libertà Irachena”
Comunicazione Interculturale Multimediale
Il packaging del prodotto
• Presentazione di una coalizione internazionale
• Differenze con I Guerra del Golfo
• Sostegno simbolico degli stati partecipanti
Comunicazione Interculturale Multimediale
La pubblicizzazione
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L’allineamento dei media americani
“Autocensura dei giornalisti”
Il giornalismo “embedded”
Il caso del giorno della liberazione
Il silenzio forzato degli oppositori
Comunicazione Interculturale Multimediale
Effetti del prodotto
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La forza delle manifestazioni pacifiste
Campagna “Not in my name”
Il fallimento del prodotto guerra
La vittoria del prodotto (candidato) Bush
Comunicazione Interculturale Multimediale
Conclusioni
• Logica di vendita nella politica
• Disinformazione e manipolazione per ottenere
consenso
• Limite nella vendita politica
• Tentativo di ingannare l’opinione pubblica