LE ABITUDINI D’ASCOLTO
DELLA RADIO
SUL LUOGO DI LAVORO
edizione 2007
marzo 2007
1
METODOLOGIA
•
STRUMENTO DI RILEVAZIONE
– indagine telefonica mediante questionario CATI strutturato
•
TARGET
– uomini e donne che lavorano di età compresa tra i 18 e i 54 anni
•
CAMPIONE
– 1000
individui , suddivisi per sesso , 4 fasce d’età , 4 aree
geografiche
e
3
ampiezze
del
Comune
di
residenza,
proporzionalmente all’universo della popolazione italiana tra i 18 e i
54 anni (21.071.000 individui), di cui 150 possessori di solo
telefono cellulare
•
FIELDWORK
– 20 - 26 marzo 2007
2
L’ASCOLTO DELLA RADIO AL LAVORO
per luogo in cui si svolge il lavoro
Base: tutti gli intervistati (N=1000)
87,1 % 81,7 %
90,0 %
80,0 %
67,6 % 64,9 %
70,0 %
60,0 %
50,1 %
59,4 %
54,5 % 52,1 %
51,7 %
45,4 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
Ufficio
All'aperto
Studio
Ospedale
Officina
Locale
pubblico
Laboratorio
Negozio
Totale
0,0 %
Auto
10,0 %
3
GLI ORARI ABITUALI D’ASCOLTO DELLA RADIO
AL LAVORO
per professione
Base del totale: gli intervistati che ascoltano la radio al lavoro (N=501)
Totale
impiegato
operaio, commesso
impr. - lib.prof.
commerciante
100,0 %
90,0 %
80,0 %
70,0 %
60,0 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
10,0 %
0,0 %
0600-0900
0900-1300
1300-1500
1500-1800
1800-2000
Dopo le 20
4
L’ASCOLTO DELLA RADIO AL LAVORO
penetrazione % sul totale campione
49,8 %
60,0 %
50,1 %
42,9 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
10,0 %
0,0 %
2005
2006
2007
5
L’IMPORTANZA DELLE VARIE COMPONENTI DELLA
PROGRAMMAZIONE NELLA SCELTA DELL’EMITTENTE
DA ASCOLTARE AL LAVORO
voto medio su scala da 1 a 10
10,00
9,00
8,04 7,99
8,13
2005
7,45 7,44
8,00
2006
2007
7,63
6,44
6,25 6,32
6,00 6,20 6,23
7,00
5,42
6,00
5,11 5,21
5,00
3,89
4,00
3,62 3,65
3,00
giochi
dibattiti discussioni
aggiornamenti
traffico meteo
dj in onda
tipo di musica
1,00
notizie
2,00
6
LE EMITTENTI ASCOLTATE PIU’ FREQUENTEMENTE
DURANTE IL LAVORO
17,2 %
18,0 %
14,6 %
16,0 %
14,0 %
12,0 %
13,9 % 14,4 %
2005
2006
2007
12,4 %
10,2 %
9,8 %
8,6 %
10,0 %
7,7 %
6,8 %
8,0 %
6,4 %
7,0 %
7,0 %
4,9 %
6,0 %
4,4 %
4,0 %
2,0 %
0,0 %
RADIO 105
RADIO DEEJAY
RDS
RTL
RAI RADIODUE
7
•
•
NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato
appartenente al Gruppo Finelco ( Radio 105, Radio Monte
Carlo, RMC2, Radio 105 Classics, Nove Nove Pubblicità,
Edizioni Donegani )
Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha
sviluppato una particolare esperienza e specializzazione nel
campo delle analisi dei comportamenti giovanili , delle ricerche
sulla musica , sulle abitudini di ascolto della radio e sui
consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai
nuovi media
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