La storia per capire le Relazioni Pubbliche L’imprinting delle origini è in grado di influenzare lo sviluppo futuro di un individuo, di un gruppo sociale, di una nazione... Ugualmente …L’origine di una professione è in grado di condizionarne il futuro, lasciando una traccia indelebile nei suoi contenuti e influenzandone l’evoluzione Manuale di relazioni pubbliche – Le tecniche e i servizi di base Emanuele Invernizzi Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl Le origini della professione Pur essendo un fenomeno del XX secolo, le radici delle RP affondano profondamente nella storia e possono essere rintracciate nel concetto di: “informazioni per influenzare il punto di vista e le azioni delle persone” Manuale di relazioni pubbliche – Le tecniche e i servizi di base Emanuele Invernizzi Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl Le RP nelle civiltà antiche “Nelle civiltà antiche il popolo veniva convinto ad accettare l’autorità del governo e della religione mediante tecniche ancora oggi attuali: la comunicazione interpersonale, i discorsi, le diverse forme di arte figurativa, la letteratura” Wilcox e alii, 2000 Manuale di relazioni pubbliche – Le tecniche e i servizi di base Emanuele Invernizzi Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl Le RP nella storia della Chiesa Cattolica Il concetto originario delle RP: “propaganda” viene precisato nel 1600, quando la Chiesa Cattolica organizza la sua Congregatio de propaganda fide, ovvero la congregazione per propagandare nel mondo la fede cattolica. (Cutlip, Center, 1978) Manuale di relazioni pubbliche – Le tecniche e i servizi di base Emanuele Invernizzi Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl Le RP nella Rivoluzione Americana La Rivoluzione Americana viene considerata a tutt’oggi come una rivolta del popolo americano. In realtà, secondo gli storici più accreditati un ruolo determinante nel creare un vasto supporto alla causa rivoluzionaria fu svolto da un gruppo di propagandisti dell’epoca. Manuale di relazioni pubbliche – Le tecniche e i servizi di base Emanuele Invernizzi Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl Le RP nella Rivoluzione Americana Samuel Adams, il progenitore degli specialisti di RP, utilizzò, nella sua attività di propaganda a favore della rivoluzione, tecniche ancora oggi usate: 1) La creazione di un’organizzazione di attivisti 2) L’uso di diversi mezzi di comunicazione 3) L’impiego di simboli e slogan 4) La creazione di pseudo eventi 5) L’orchestrazione del conflitto Manuale di relazioni pubbliche – Le tecniche e i servizi di base Emanuele Invernizzi Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl I 4 modelli di Grunig (1984) I quattro modelli di professione sono... • Press Agentry Publicity • Public Information • Two-way asymmetric • Two-way symmetric Manuale di relazioni pubbliche – Le tecniche e i servizi di base Emanuele Invernizzi Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl I 4 modelli di Grunig (1984) …e vengono definiti secondo quattro variabili: • obiettivo • natura della comunicazione • modello di comunicazione • natura della ricerca Manuale di relazioni pubbliche – Le tecniche e i servizi di base Emanuele Invernizzi Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl 1° Modello: Press agentry-publicity • OBIETTIVO • propaganda • NATURA DELLA COMUNICAZIONE • a una via: la verità non è essenziale • MODELLO DI COMUNICAZIONE • emittente ricevente • ATTIVITA’ DI RICERCA • scarsamente usata Manuale di relazioni pubbliche – Le tecniche e i servizi di base Emanuele Invernizzi Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl 2° Modello: Public Information • OBIETTIVO • NATURA DELLA COMUNICAZIONE • diffondere informazioni veritiere • a una via: la verità è importante • MODELLO DI COMUNICAZIONE • emittente ricevente • ATTIVITA’ DI RICERCA • non è molto diffusa Continua… Manuale di relazioni pubbliche – Le tecniche e i servizi di base Emanuele Invernizzi Copyright © 2005 – The McGraw-Hill Companies srl