SILVIA VITI!
SENIOR STRATEGIC PLANNER !
& TREND ANALYST!
INFORMAZIONI
PERSONALI!
NOME!
Silvia Viti!
RESIDENZA!
TELEFONO!
EMAIL!
Via A. Grandi 21, 50055, Lastra a Signa, Firenze!
3491907376!
[email protected], [email protected]!
SKYPE!
[email protected]!
LINKEDIN!
http://www.linkedin.com/pub/silvia-viti/1b/959/a6!
NAZIONALITÀ!
Italiana!
DATA DI NASCITA!
25/10/1983!
FORMAZIONE!
!! PHD IN SEMIOTICA (2011-2014): Dottorato di ricerca in semiotica, ciclo XXVI in
cotutela Italia/Francia, presso Università di Bologna, Scuola Normale di Pisa, Université de
Limoges (Francia). Progetto di ricerca dedicato al monitoraggio delle pratiche creative
attive nello spazio urbano, dalla street art al parkour all’advertising guerrilla marketing; !
!! LAUREA MAGISTRALE (2006-2009): Laurea Specialistica in Discipline Semiotiche
(Università degli Studi di Bologna, Classe 101/S, Teoria della Comunicazione); tesi
dedicata al sistema dell’arte contemporanea e all’elaborazione di strategie espositive per la
video art. Votazione: 110/110 e lode;!
!! LAUREA TRIENNALE (2002-2006): In data 21-11-2006 ha conseguito la Laurea di
Primo Livello in Scienze della Comunicazione (Università degli Studi di Siena, Classe 14,
curriculum Produzione e Analisi Testi) con una tesi dedicata al rapporto tra semiotica e
advertising.Votazione: 110/110 e lode;!
!! STUDI SUPERIORI (1997-2002): Liceo Scientifico Statale Niccolò Rodolico (FI),
sperimentazione lingue (inglese e francese); !
CONOSCENZE
LINGUISTICHE!
!! ITALIANO: Madrelingua; ottimo adattamento ai vari contesti di scrittura: composizione
creativa, editing, copyrighting (naming prodotti, pay off, concept pubblicitari, web content,
depliant informativi, brand book), redazione scientifica e giornalistica (comunicati stampa,
articoli); conoscenza linguaggio tecnico marketing (quali+quanti);!
!!FRANCESE: Ottima competenza della lingua francese, scritta e parlata, ormai acquisita
come una seconda lingua madre, certificata dal Diplôme Approfondi de Langue Française
(DALF) e dal lavoro di traduzione di articoli, interviste e saggi dal francese. Ho avuto modo
di raffinare la pronuncia e perfezionare l’ascolto in seguito a due soggiorni di un anno in
paesi francofoni, nel 2005 a Liège (Belgio) nel quadro del progetto Erasmus e nel
2012/2013 in occasione di un anno di ricerca presso l’EHESS (École des Hautes Études
en Sciences Sociales) di Parigi e l’Università di Limoges;!
!! INGLESE: Ottima competenza della lingua inglese, scritta e parlata, certificata dagli
attestati ESOL (maggio 2002, Grado 9 Trinity College; maggio 2003, Entry 3, University of
Cambridge). La conoscenza della lingua, maturata nel corso degli studi superiori, è stata
poi raffinata negli anni universitari grazie anche a numerosi soggiorni all’estero, alla
partecipazione a conferenze e summer schools e al lavoro di redazione di powerpoint e
alla presentazione dei risultati di ricerca in inglese ad uso di clienti internazionali.!
ESPERIENZE
PROFESSIONALI!
ANALISI TENDENZE DI MERCATO E BRAND STRATEGY
AL FINE DI OTTIMIZZARE LE LEVE DEL MIX DI
COMUNICAZIONE (BRAND IMAGE) E GARANTIRE UN
POSIZIONAMENTO DISTINTIVO SUL MERCATO.!
"!WHYIN (Bologna, da aprile 2012) !
Co-founder e consulente strategico; whyin è una rete, un laboratorio virtuale dove le
anime e le competenze di più ricercatori e creativi freelance italiani e internazionali si
consociano per riuscire a fornire al cliente un servizio sartoriale e continuo, dalla
consulenza alla realizzazione creativa avvalendosi dell’expertise dei singoli nodi di
questa rete, per seguire il brand in ogni momento della sua strategia. (www.whyin.it)!
"!DOTTORATO DI RICERCA (Bologna, Limoges, 2011-2014) !
In parallelo al lavoro individuale di ricerca sulle tematiche della creatività urbana e del
viral marketing ho organizzato convegni, coordinato la redazione degli atti di convegno,
elaborato articoli, partecipato a conferenze e tavole rotonde come oratore, organizzato
giornate di studio e tenuto lezioni presso l’Università di Bologna e di Limoges, presso la
facoltà di SciencesPo di Parigi, la Ca’ Foscari di Venezia , presso il corso di Cultura e
tecniche della Moda di Rimini e presso il corso di design della Libera Università di
Bolzano. Ho quindi collaborato con il Dickinson College di Carlisle, Usa per il quale ho
organizzato una serie di Focus Group su gender e sexuality; !
"!BABA SRL (dal 2010 )!
Baba srl è un istituto di ricerca quali-quantitativa (desk + field) riconosciuto per la
particolarità del suo metodo di analisi, quello semiotico; certificato Assirm (http://
www.assirm.it/baba_a3.htm), vanta un’esperienza decennale nella consulenza
strategica, in Italia e all’estero. !
Mi sono occupata di: coordinamento dell’area ricerche qualitative desk e di trend
watching; analisi della comunicazione del brand (logo, design, eventi, sfilate, adv, sito);
positioning vs competitor; realizzazione di forecast annuali e di scenari tendenze
declinati ad hoc; realizzazione di montaggi video per comunicare i risultati di forecast;
gestione del monitoraggio tendenze su otto mercati internazionali; elaborazione
powerpoint di presentazione dei risultati di ricerca e presentazione presso il cliente;
progettazione delle ricerche in termini di costi e tempi; organizzazione eventi e seminari
presso l’istituto; gestione contatto diretto con l’area marketing dei brand clienti. In
particolare ho avuto modo di coordinare le ricerche di brand image e l’ideazione di
strategy per brand afferenti ai diversi mercati: Nespresso, Barilla, Mulino Bianco,
Prada, Louis vuitton, Geox, Tod!s, Armani, Tom Ford, Telecom, Erg, Mtv, Rai,
Alessi, Condé Nast Digital ecc ecc. Dal 2012 il rapporto con baba srl si è evoluto
permettendomi ad oggi un rapporto di collaborazione come consulente esterno. Ultimi
lavori svolti, test campagna Superflash per Intesa San Paolo e una ricerca tendenze e
di analisi desk dedicata a una leva specifica del mix Luxottica (visual merchandising
eyewear) vs offerta dei principali competitor; (http://www.babaconsulting.com/) !
"! COLLABORAZIONI CONTINUATIVE CON AGENZIE DI COMUNICAZIONE,
PUBBLICITARIE E DI REALIZZAZIONE CREATIVA!
•!CREA + FABBRICA FOTO GRAFICA (Bologna, dal maggio 2013); !
Crea è un’agenzia di comunicazione che si occupa di public realtions nell’area
food & beverage. Fabbrica Foto-grafica è uno studio creativo che si occupa di
foto shooting, grafica, packaging e pubblicità. !
Servizi offerti: pianificazione social media strategy ed elaborazione di concept
per eventi virali, ricerche di mercato, analisi brand image. Ultimi due lavori svolti:
consulenza strategica per la creazione di un concept per la nuova creatività
Eridania Zuccheri e produzione di un brand book; realizzazione di uno
workshop interno e coordinamento di un progetto di ricerca in tre step che
prevede l’analisi delle leve del mix del Gruppo Alimentare Spadoni con focus
sulla complessa architettura di gamma), un’indagine dei vissuti di consumo e
dei percepiti di marca presso il target (6 focus group) e la redazione di
guidelines operative per indirizzare la brand strategy di Casa Spadoni.!
(http://www.creacomunicazione.com; http://fabbrica-foto-grafica.it/)!
•!LINKAGE ADV COMMUNICATION GROUP (Bologna, dal novembre 2011): !
Linkage Adv è un’agenzia di comunicazione specializzata in strategie di
pianificazione dell’investimento media operando come buyer di spazi
pubblicitari online, tv e stampa (Sipra e Cairo); !
Servizi offerti: servizio continuativo di consulenza a supporto delle scelte
strategiche per la pianificazione annuale del Media Laydown per i brand clienti
dell’agenzia; elaborazione di scenari tendenze declinati sul mercato di
riferimento per guidare la creatività; analisi desk e field per testare concept
pubblicitari e nuovi pack presso il target di riferimento; studio di nuovi mercati
(es. asiatico) per guidare l’adattamento delle leve del mix del brand in questa
espansione al fine di assicurare continuità e coerenza della promessa previa
valutazione dell’offerta dei competitors e dei vissuti di consumo del nuovo
target; ultimo incarico, aprile 2014, consulenza per Alce Nero per ottimizzare la
nuova creatività e l’investimento media a partire dall’analisi del ROI del Media
Laydown 2013 (in collaborazione con Nielsen); (http://www.linkage.it/)!
•!FUORICENTRO STUDIO (Pisa, dal settembre 2011):!
Fuoricentro Studio è un network di designer e creativi esperti nella realizzazione
di branding e strategie pubblicitarie non convenzionali; !
Servizi offerti: consulenza per guidare e valutare la creatività (pre-post test) e
valutare il lancio di nuovi prodotti (concept product test); tra gli ultimi lavori un
concept retail test e analisi dell’offerta competitor per l’apertura di un nuovo
food concept store a Bologna; brand strategy per il lancio di un brand di
lingerie per uomo, Missolungi (scenario tendenze sui trend legati al mercato
lingerie e tessuti, ricerca storica e comparata sull’evoluzione della biancheria per
uomo e benchmark); (http://www.fuoricentrostudio.com/) !
•! SQUARE COMUNICAZIONE (Torino, settembre-dicembre 2011): per
Damiani scenario tendenze sulmercato jewellery e retail; retail analysis
etnografica; analisi desk del mix Damiani (logo, naming prodotti,
architettura di gamma, comunicazione, sito, offerta, retail) vs main
competitors (Chopard, Bvlgari, Tiffany, Cartier); brand strategy e strategia di
storytelling per la nuova creatività; !
"! COLLABORAZIONI CONTINUATIVE CON ISTITUTI DI RICERCA,
UNIVERSITARI E NON: !
•! CUBE (dal marzo 2013): collaborazione continuativa con lo spin off
universitario dedicato all’analisi di pratiche di risemantizzazione urbana;
(http://etnosemiotica.net/cms/index.php)!
•!DEMOSKOPEA (Milano, giugno - agosto 2013)!
Lavoro di coordinamento e la realizzazione di una ricerca quali-quantitativa
per Kone, azienda leader dell’ascensoristica per esplorare mercato e attori
del settore dei mini-ascensori in Italia a partire da un’analisi comparata di
comunicazione stampa e video, opuscoli informativi, è seguito un secondo
step di ricerca per sondare i percepiti presso il target di riferimento e le
associazioni di settore, nonché presso i rivenditori di miniascensori e i
professionisti del settore (architetti e ingegneri); (http://
www.demoskopea.it/)!
•! BABA SRL (Milano, dal 2012): dopo una lunga collaborazione con
l’istituto milanese leader nelle ricerche semiotiche, gestisco e realizzo
ricerche desk semiotiche su commissione come consulente esterno.!
"! COLLABORAZIONI CONTINUATIVE CON TESTATE GIORNALISTICHE,
RIVISTE!
•! EQUILIBRI (da gennaio 2013): rivista di geopolitica della Fondazione
Enrico Mattei (FEEM) che si occupa di ricerca economica, finanza,
sviluppo, ecologia, mercati emergenti, attualità; svolgo lavoro occasionale
di redazione, editing e ideazione di interviste a personalità dell’economia,
della finanza, intellettuali e uomini politici con un particolare interesse a
tematiche di geopolitica; un esempio, l’intervista a Marwane Ben Yahmed,
Direttore esecutivo della testata Jeune Afrique sulla rinascita economica del
continente africano pubblicato nel numero di maggio 2013; (http://
www.feem.it/getpage.aspx?id=62)!
•! DODICI MAGAZINE (novembre 2009-agosto 2010): collaborazione occasionale
presso la testata di attualità, business, lifestyle;
redazione di articoli di
approfondimento su tematiche relative a pubblicità, marketing e tendenze. Alcuni
esempi, “Piccola semiotica della propaganda”, “Stay tuned. vita, morte e miracoli di
un appuntamento globale” dedicato al fenomeno del click-activism, o ancora
“Tubiamo?” analisi sul fenomeno dei tutoriale e canali su youtube. (http://
www.dodicimagazine.com/) !
COMPETENZE!
!!PROFESSIONALI:!
!! RICERCA: ricerca qualitativa desk e field, organizzazione focus group e interviste
(CAPI, CAWI) per testare la brand awareness; brand positioning; ottimizzazione
della immagine coordinata del brand e delle leve del mix; analisi dati quantitativi,
elaborazione scenari tendenze, product e concept test, brand strategy;!
!! CREAZIONE: storytelling, naming, concept per l’advertising e per il product
placement, eventi e fiere, social strategy, coordinamento area creativa;!
!! COMUNICAZIONE: gestione comunicazione below e above the line, profili social,
brand book, company profile, pianificazione media laydown; !
!! INFORMATICHE: ottima padronanza degli strumenti Microsoft e Mac Os e dei
programmi del pacchetto Office, in particolare Excel, Powerpoint, Indesign, e della Suite
Adobe Première; dimestichezza con i vari canali social e con le evoluzioni del web 2.0;!
!! ORGANIZZATIVE E GESTIONALI: capacità di gestire il lavoro in autonomia se
necessario, di assumere responsabilità e coordinare l’organizzazione del lavoro con
collaboratori e forze dipendenti; gestione delle tempistiche con grande attenzione per le
deadline e rispetto dei budget. Problem solving e etica lavorativa; !
!! COMUNICATIVE: doti oratorie apprese su campo e coltivate negli anni (conferenze,
presentazioni clienti, tavole rotonde, lezioni); capacità di presentare risultati e insight in
maniera alternativa e coinvolgente (moodboard, filmati video); redazione documenti word,
powerpoint, excel; esperienza e grande sensibilità per tutto ciò che riguarda
comunicazione verbale e visiva; !
!! RELAZIONALI: precisione, passione, empatia, elasticità, e disponibilità; nella lunga
esperienza da freelance ho imparato a interfacciarmi con committenze e mediatori
provenienti da contesti culturali diversissimi sviluppando doti di ascolto, adattamento e
umiltà in modo da tarare di volta in volta il mio modo di lavorare e le mie conoscenze al
mood dettato dalla committenza. Capacità di coordinare gruppi di lavoro anche
internazionali e di relazionarmi con professionalità diverse dalla mia traducendo i loro
obiettivi in orizzonti comuni. Grande rispetto per il lavoro e l’esperienza altrui, qualsiasi
essa sia. !
•!Autorizzo il trattamento dei miei dati personali ai sensi del Decreto Legislativo 30 giugno 2003, n. 196!