La Buona causa
{
Come costruirla a partire dalla mission
Marina Sozzi – Differenziazione fonti di finanziamento, incontro n. 2
La buona causa: COSA E’.
1.
2.
3.
E’ il motivo per cui un
donatore dovrebbe
sostenerci con denaro o
volontariato.
Mette al centro il donatore,
per partendo dalla mission
(cosa è importante per lui?
Cosa ha un impatto sulla
sua vita di quel che
facciamo?)
E’ ciò che ci distingue da
altri e valorizza i nostri
punti di forza.
La mission
E’ l’obiettivo
dell’associazione dal
punto di vista
dell’associazione
La buona causa
E’ un breve testo, che
chiarisce l’identità
dell’organizzazione e
orienta l’intera
comunicazione dell’ONP
(cioè occorre restare
coerenti con quel testo)
La mission è spesso autoreferenziale,
non va tradita ma riformulata.
Prima: Mission
The idea to create the Venetian Institute of
Molecular Medicine (VIMM) was prompted
by the rapid and profound evolution of
research in biology and medicine. This can
be traced back to dramatic advancements in
related disciplines, of which molecular
biology has been the most important.
The most significant consequence of this
evolution has been the possibility of rapidly
transferring the results of basic research to
the clinic. To facilitate this transfer — that is
now commonly defined as "translational
research" — it is essential to operate in a
structure devoted to establish a close
collaboration between basic and clinical
research.
This permits the continuous interchange of
ideas between the two components, and
eventually fosters the development of
research lines capable of piloting research
towards clinical objectives in real time.
Dopo: buona causa - Occorre far
emergere il punto di vista del
donatore:
Fra vent’anni saremo in
grado di predire, alla nascita,
di che malattie si ammalerà
un essere umano.
Vogliamo sconfiggere le
malattie alla radice, unisciti a
noi. Il VIMM lavora con
tenacia per comprendere i
fattori che scatenano malattie
oggi incurabili e per
inventare nuovi farmaci che
ne permettano la cura. Dai
nostri sforzi di oggi
nasceranno opportunità di
vita migliori per i nostri figli
e per tutti noi.
Come si scrive
1.
2.
3.
Si individuano
PAROLE CHIAVE
Le si unisce in un
ragionamento lineare
e efficace.
La si condivide con
l’organizzazione.
Il documento buona causa è uno
strumento utilizzato nella
realizzazione di una campagna di
raccolta fondi.
È un documento scritto ad uso
interno dell’ONP che riassume in
poche pagine
-la mission dell'organizzazione,
ovvero il perché l'organizzazione
esiste,
-gli obiettivi strategici ed operativi,
-l'organigramma,
-i programmi svolti ed i progetti in
corso di realizzazione,
-la storia e i bilanci
dell'organizzazione.
Deve essere un documento condiviso
all'interno dell'associazione e da cui
si possono trarre utili spunti per
costruire materiale divulgativo
ESTERNO, pubblicitario, di
conoscenza dell'operato
dell'organizzazione stessa
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Chiara, efficace
Coinvolgente, emozionante
Condivisa, meditata
(nell’ONP)
Condivisibile (all’esterno)
Completa
Orientata agli altri (non
autoreferenziale)
Se possibile, diversa dalle
altre.
Come deve essere