UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA
DIPARTIMENTO DI ECONOMIA, GIURISPRUDENZA, SCIENZE POLITICHE,
INGEGNERIA, LETTERE E FILOSOFIA
Corso di laurea interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità
Relatore:
Chiar.mo Prof . Maurizio Maccarini
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Antonio Margoni
Tesi di laurea a cura di
Silvia Kostopoulos
Visual Marketing e
Comunicazione cromatica
VISUAL MARKETING
Ramo del marketing che si occupa della
parte estetica e quindi del rapporto tra
prodotto, contesto in cui viene inserito e
immagine.
COLORE
Ha un ruolo fondamentale nel
marketing perché va ad impattare
considerevolmente il consumatore
FUNZIONI DEL COLORE
• Aumenta la memoria
• Cattura l’attenzione
• Migliora l’informazione
• Influenza il comportamento del consumatore
RUOTA DEI COLORI
COLORI COMPLEMENTARI
SIGNIFICATO DEI COLORI
L’interpretazione dei colori nel
mondo è diversa, quindi varia
il loro significato.
SIGNIFICATO DEI COLORI
NEI PAESI OCCIDENTALI
SIGNIFICATO DEI COLORI
NEGLI ALTRI PAESI DEL MONDO
FATTORI CHE CONDIZIONANO LA
SCELTA DEI COLORI
• Sesso del consumatore
• Età del consumatore
Dati secondo il sesso
Dati secondo l’età
ANALISI DEI MEZZI PER LA VENDITA
• Punto vendita
• Pubblicità e Marchio
• Web
PUNTO VENDITA
Aumento di consumi in base all’
“atmosfera” creata nel punto vendita.
Opera su due livelli :
 Esterno
 Interno
PUBBLICITA’ E MARCHIO
Entrambi utilizzano il colore per veicolare un
determinato messaggio e per offrire un
prodotto sul mercato.
Pubblicità: Il consumatore deve cogliere
tutte le informazioni attraverso un grande
impatto visivo;
Marchio: serve per fare breccia nelle
menti dei consumatori; il colore determina
per l’80% la sua riconoscibilità .
WEB
Alla base di un sito di successo c’è la grafica
ed il giusto accostamento ed utilizzo dei
colori per attirare potenziali consumatori.
La maggior parte dei siti Web utilizzano
degli schemi di colore:
- Monocromatici
- Acromatici
- Complementari
- Contrastanti
VISUAL MERCHANDISING
Ramo del Visual Marketing finalizzato
all’incremento dei risultati commerciali
dei punti vendita.
Rappresenta l’ambito lavorativo che meglio
utilizza le strategie del Marketing Visuale,
dando importanza al fattore estetico
soprattutto attraverso il colore.