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ive.html
La pubblicità è sotto il totale controllo dei media
STAFF EDITORIALE: contenuto informativo cercando le news,
idee per creare storie, sviluppo delle narrative e caratteristiche
di queste narrative.
Questo gruppo è usualmente sotto la direzione
Di un Capo Editore con i redattori devono compilare
Informazioni che sono rilevanti per i lettori o telespettatori.
L’organizzatore degli eventi dirige i suoi sforzi pubblicitari verso questa figura.
Praticamente i Capo Redattore decide quali sono le storie degne di interesse,
Previa autorizzazione del direttore se si tratta di casi delicati o con aspetti legali.
Il secondo aspetto del Media business è quello del sales
E marketing.
Compiti: vendere spazi, creare e gestire promozioni, event marketing
Come veicoli per promuovere le vendite, trovare nuovi clienti, e
Vendere la pubblicità agli sponsor dell’ evento.
Gli organizzatori di eventi, lavorano con il settore sales and marketing
Per comprare pubblicità, creare partnership e organizzare le promozioni
Che guidano la vendita di biglietti, incrementano la partecipazione
E la visibilità dell’evento.
Non bisogna dare per scontato che una partnership con
La parte marketing and sales di un giornale, incrementi
L’interesse della parte editoriale a coprire l’evento.
L’ esistenza di partnership con altre testate concorrenti
Non esclude che un evento sia coperto almeno parzialmente
Dalla concorrenza. Insomma, la notizia di un evento non si nega
A nessuno, quello che fa la differenza è la copertura.
Il fatto che esista una partnership commerciale, non ci salva
Dal fatto che siano riportati anche gli eventi negativi.
La buona organizzazione stessa di un evento ci garantisce un appropriata
copertura –anche in assenza di partnership commerciali-.
Ogni news legata all’evento, è una possibilità di vendita.
E’ ovvio che bisogna puntare a partnership locali.
Il media locale può avere interesse nell’evento per allargare
La sua diffusione e partnership sul territorio.
Parametro economico: costo per contatto
• Considerare che lo spazio (video, audio, stampa) è limitato
Molti organizzatori, sono quindi stupiti che i media non siano
Coinvolti come loro stessi nell’entusiasmo per l’evento.
Considerare che i media lavorano su deadline di un giorno
E a volte anche di qualche ora.
Non bisogna pensare che chi riceve la notizia dell’evento
Conosca lo sport o l’evento. Sempre fornire motivazioni
Generali per la copertura
Fornire risposte a:
• CHI
• COSA
• PERCHE’
• QUANDO
• COME
In maniera schematica e concisa
Presentare l’evento in maniera ineccepibile.
CONFERENZA STAMPA – COMUNICATI STAMPA