INTRODUZIONE
Il gruppo Campari è un’azienda leader
nell’industria globale del “beverage” di marca.
Con oltre 40 marchi di proprietà, commercializza in
oltre 190 paesi nel mondo.
Sesto gruppo a livello internazionale negli spirits
(bevande alcoliche) di marca.
Leader del settore in Italia e Brasile detiene
posizioni di primo livello in USA e nell’Europa
continentale.
Il portafoglio del gruppo è
articolato su tre segmenti:
• Spirit
• Wine
• Soft drink
SPIRIT
Nel segmento spirit spiccano marchi di grande
notorietà internazionale come:
• Campari;
• SKYY Vodka;
• Cynar
e marchi leader nei mercati locali tra cui:
• Aperol;
• Campari Soda;
• Glen Grant;
• Zedda Piras.
CAMPARI
È l’aperitivo per
eccellenza. Campari
nasce dall'infusione di
erbe amaricanti, piante
aromatiche, frutta in
alcool e acqua.
La ricetta originale nasce
a Novara nel 1860 e
immutata nel tempo fa di
Campari ancora oggi un
simbolo dell’eccellenza
italiana nel mondo.
SKYY VODKA
SKYY Vodka è tra le
più vendute nel mercato
statunitense e le sue vendite
aumentano vertiginosamente
anche nel resto del mondo. Le
numerose fasi di distillazione e
filtrazione consentono di
eliminare la gran parte delle
impurità, ecco perché SKYY
vodka è di eccezionale
qualità. A partire dalla bottiglia
blu cobalto che la
contraddistingue, SKYY è
sinonimo di qualità e stile
d'eccellenza.
WINE
Nel segmento wine si distinguono, oltre a
Cinzano, noto a livello internazionale,
Mondoro, Riccadonna, Sella & Mosca.
CINZANO
Dire spumante è come dire
Cinzano: molte le varietà di
spumante dolce e secco nella
gamma dell'azienda, ognuna
con le sue peculiarità. Comun
denominatore è l’esperienza,
maturata in 250 anni nel settore.
SPUMANTI DOLCI: Asti
D.O.C.G. Cinzano, Gran
Cinzano, Brachetto d'Acqui
D.O.C.G. Cinzano.
SPUMANTI SECCHI: Pinot
Chardonnay Cinzano, Prosecco
Cinzano, Gransec Cinzano,
Rosé Cinzano.
SOFT DRINK
Nei soft drink, hanno maggior rilievo per il
mercato italiano Crodino e Lemonsoda,
con la relativa estensione di gamma.
CRODINO
Crodino ha tutto di
inconfondibile. In Italia
Crodino è l'aperitivo
monodose analcolico per
antonomasia, il più bevuto,
il più conosciuto. Il segreto
del suo successo è il gusto
unico e stuzzicante ottenuto
grazie all'estratto ricavato
ancora oggi secondo
tradizione da una miscela di
infusi e distillati di erbe,
piante e parti di frutta
rigorosamente selezionati.
Il Gruppo Campari in Italia
e nel mondo
• La produzione del Gruppo Campari è concentrata su
8 stabilimenti: 4 in Italia, 2 in Brasile, uno in Francia
e uno in Grecia.
• Il Gruppo possiede 5 winery: 3 in Italia, una in
Francia e una in Cina; possiede inoltre una
distilleria in Scozia.
• Diversi sono gli uffici nel mondo e Milano ospita
l’headquarter.
• Il Gruppo Campari ha una rete distributiva propria
in Austria, Brasile, Cina, Germania, Italia, Stati Uniti
e Svizzera, joint-venture distributive in Belgio e
Olanda e si affida a terzi in oltre 180 altri mercati.
STORIA
1860: Gaspare
Campari inventa, oltre
a decine di liquori,
l’aperitivo rosso a
media gradazione
alcolica che ancora
oggi porta il suo
nome.
Le prime attività della
famiglia si svolgono
nello storico Caffè
Campari in pieno
centro a Milano.
1920: Davide, figlio di
Gaspare, muta la
politica aziendale,
limitando la
produzione alle sole
bevande dotate di
forte identità e
immagine e
impegnandosi a dare
un progressivo slancio
internazionale
all’azienda.
1932: nasce
CampariSoda, primo
aperitivo monodose al
mondo: il design della
bottiglia è di Fortunato
Depero, tra i più famosi
artisti futuristi del
tempo. La conica
bottiglietta diventerà
uno dei simboli del
design quotidiano
Italiano, tutt'oggi ancora
identica all'originale.
1960: il Campari è
già diffuso e
conosciuto in oltre
80 paesi: nei
successivi 30 anni
la distribuzione
arriverà a coprire
190 paesi nel
Mondo.
Inizio anni ’90: il
mercato presenta un
processo di forti
concentrazioni, con
società che assumono
dimensioni mondiali e
articolazioni del
portafoglio di notevole
ampiezza, che
mutano radicalmente
il quadro del settore
delle bevande
alcoliche.
Si assiste quindi a
una ricollocazione
dei marchi,
associata ad un
piano sinergico tra
marketing e
pubblicità. Il Gruppo
Campari attua una
scelta strategica:
crescere tramite
acquisizioni per non
dover ripiegare su
un ruolo di nicchia.
OLTRE UN DECENNIO DI ACQUISIZIONI
STRATEGIA
La strategia di crescita
CRESCITA
ORGANICA
CRESCITA PER
LINEE ESTERNE
CRESCITA ORGANICA
• Continuo sviluppo del
brand Campari
• Solida crescita del
mercato statunitense
e diffusione a livello
internazionale di
SKYY VODKA
• Sviluppo di Cinzano,
Glen Grant e Aperol
• Consolidamento
performance dei
brand locali
• Sviluppo nei mercati
emergenti
CRESCITA PER LINEE ESTERNE
• Acquisizioni strategiche e selettive con un focus
su marchi di spirit ad alta profittabilità
• Continuo monitoraggio di opportunità per
aumentare la massa critica in mercati selezionati
• Posizione finanziaria solida in grado di
supportare la strategia di espansione
NUMERI
Dati e Indici (in migliaia di €)
2001
2002
2003
2004
2005
2006
Ricavi di
Vendita
273.785
296.996
340.675
348.974
373.305
365.035
EBITDA
12.507
16.121
25.099
30.685
30.753
43.412
Utile Netto
5.020
7.966
11.671
18.725
20.332
25.755
Patrimonio
Netto
11.737
17.203
13.135
20.286
21.909
28.835
Dati e Indici
2001
2002
2003
2004
2005
2006
Dipendenti
(migliaia)
276
222
206
116
118
118
ROA (%)
12,56
14,14
26,93
31,64
25,29
34,03
ROI (%)
12,24
13,74
25,90
30,42
24,09
34,00
3,58
4,49
6,54
8,45
7,77
11,89
42,77
46,30
88,85
92,31
92,80
89,32
ROS (%)
ROE (%)
ROE (%)
ROE
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
2000
2001
2002
2003
2004
Anno
2005
2006
2007
ROI
40
35
ROI (%)
30
25
20
15
10
5
0
2000
2001
2002
2003
2004
Anno
2005
2006
2007
Le azioni Campari fanno parte del paniere Midex.
Campari mostra una rischiosità inferiore alla media del mercato che riflette
la bassa ciclicità del mercato in cui opera rispetto all'economia nel suo
complesso.
Negli ultimi 3 anni il titolo Campari ha registrato una performance
leggermente inferiore a quella dell'indice MibTel (-18,9% contro -16,4%);
l'andamento del triennio è stato positivo fino al luglio 2007 (+27%) periodo
dal quale è iniziata la correzione che non sembra ancora essersi arrestata.
BIBLIOGRAFIA
AIDA
http://www.camparigroup.com
http://www.evaluation.it