Regione Marche
Campagna prestito d’onore
L’obiettivo della campagna
L'obiettivo generale della campagna di comunicazione Prestito d'Onore
regionale è quello di informare e sensibilizzare i target della
comunicazione circa l'opportunità offerta dalla Regione Marche di
concedere microcredito a medio termine escludendo il ricorso a
garanzie personali e alla dipendenza dai programmi di assistenza
pubblica. Attraverso il finanziamento del progetto la Regione Marche
assicurerà inoltre ai neo-imprenditori un servizio di assistenza gratuita
personalizzata (tutoraggio) che supporterà il neo-imprenditore con
incontri periodici per accrescere l'efficacia della nuova iniziativa
economica e consentirne un più agevole avvio. Il Tutor raccoglierà le
esigenze del neo-imprenditore, trasferirà professionalità, motivazione,
metodologia, capacità di orientamento, opportunità di relazioni con
realtà operative e imprenditoriali.
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Target
• I principali destinatari della campagna sono
i soggetti in età lavorativa, disoccupati e
inoccupati residenti nella Regione Marche.
Una adeguata comunicazione ai target del
progetto permetterà un'ampia diffusione
dell'iniziativa a livello regionale e
consentirà alle persone interessate di
intraprendere l'iniziativa economica da
tempo sognata.
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Mezzi di comunicazione: dove
usarli
• Sono stati realizzati una serie di strumenti
coordinati che saranno pianificati in
differenti mezzi di comunicazione e
veicolati attraverso una rete di strutture
stabilmente radicate e riconosciute nel
territorio regionale.
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Mezzi di comunicazione: dove
usarli
• Gli strumenti di comunicazione pianificati sono stati scelti
in base alla loro familiarità e vicinanza con il target ed alla
possibilità di raggiungere in modo ravvicinato ed adeguato
il più ampio numero possibile di interessati all'avvio di una
nuova iniziativa economica. In particolare la campagna di
affissione e le 100.000 copie del depliant di progetto
raggiungeranno i centri Informagiovani, Informadonna, i
Centri per l'Impiego e la Formazione, le Università, le
Associazioni d'Impresa, gli sportelli "nuove Imprese" delle
Camere di Commercio.
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Le azioni
• La campagna partirà all'inizio di settembre 2006,
parallelamente al lancio del progetto, e si concentrerà
particolarmente nel periodo di avvio attraverso campagne
affissione, spot radiofonici pianificati in 5 radio regionali,
inserzioni pubblicitarie in quotidiani regionali e stampa
periodica locale ed una serie di incontri organizzati ad hoc
in tutto il territorio regionale che presenteranno ed
approfondiranno le tematiche principali del Prestito
d'Onore regionale. La campagna di comunicazione sarà
completata attraverso attività di direct marketing e l'attività
di Ufficio Stampa che seguirà e riprenderà gli sviluppi
dell'iniziativa.
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Il soggetto del visual
• E' stato scelto come soggetto del visual negli
strumenti di comunicazione il target specifico del
progetti. I protagonisti dell'immagine sono un
giovane, una donna ed uno straniero ad indicare
quegli individui la cui caratterizzazione sociale ed
economica si identifica a pieno titolo con quella a
cui è destinata la comunicazione del progetto
"Prestito d'Onore regionale". I tre visual quindi
ritraggono le tre personalità focalizzando
l'attenzione sui loro occhi e ponendo particolare
enfasi sull'headline: "io ci credo".
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Il contenuto
• La parte verbale dell'immagine ha lo scopo di veicolare un
messaggio condiviso dal target e dagli attuatori del
progetto. Se i beneficiari della campagna si identificano
con l'affermazione che riflette la loro fiducia nelle
possibilità offerte dal progetto e la volontà di costruire e
portare avanti un progetto, lo stesso sentimento è condiviso
dai soggetti attuatori del "Prestito d'Onore" consapevoli del
valore originabile da quelle stesse risorse. Tre diverse
versioni del territorio regionale sono state utilizzate in
secondo piano come sfondo ai soggetti protagonisti del
visual con l'obiettivo di specificare in maniera
inequivocabile l'origine geografica del progetto "Prestito
d'Onore".
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