I LINGUAGGI DELLA PUBBLICITA’
VERBALE
ICONICO
MIMICO, GESTUALE, PROSSEMICO
SONORO
FILMICO
DEI COLORI
GLI ELEMENTI DI UN ANNUNCIO
STAMPA
 HEADLINE (TITOLO)
 VISUAL (IMMAGINE PRINCIPALE)
 BODYCOPY (TESTO)
 PACKSHOT (IMMAGINE DEL PRODOTTO)
 LOGOTIPO (NOME DELL’AZIENDA)
 TRADEMARK (SIMBOLO DEL MARCHIO
AZIENDALE)
 PAYOFF O BASELINE (FRASE CONCLUSIVA
CHE RIASSUME IL POSIZIONAMENTO DI
MARCA)
HEADLINE
VISUAL
TRADEMARK
PAYOFF
HEADLINE
VISUAL
BODYCOPY
TRADEMARK
PAYOFF
LE FUNZIONI DEGLI ELEMENTI
HEADLINE E VISUAL
• RICHIAMANO L’ATTENZIONE
• SINTETIZZANO IL CONTENUTO
DELL’ANNUNCIO
• STIMOLANO LA MEMORIZZAZIONE
BODYCOPY
• SPIEGA E SVILUPPA IL CONTENUTO DI
HEADLINE E VISUAL
LE CARATTERISTICHE
DEL LINGUAGGIO PUBBLICITARIO
 SINTESI (o così, o Pomì)
 TENDENZA AD ANDARE SOPRA LE RIGHE
 NEOLOGISMO (lavasbianca, digestimola,
mangiaebevi)
 USO DISINVOLTO DI GRAMMATICA E SINTASSI
(metti un Tigre nel motore, chi Vespa mangia le
mele)
 RICORSO ALLA RIMA (Ava come lava)
CAMPAGNA STAMPA FERRARELLE 1969
NEOLOGISMO
HAEDLINE
VISUAL
PACKSHOT
BODYCOPY
LE FIGURE RETORICHE IN
PUBBLICITA’
• IPERBOLE (un termine è sostituito da un altro che ne amplifica il significato)
• METAFORA (sostituzione di un termine con un altro per somiglianza)
• ANALOGIA (due termini sono posti in rapporto di somiglianza attraverso il
come)
•
•
•
•
CLIMAX (accostamento di termini via via più pregnanti)
IRONIA (la parte verbale del testo esprime concetti contrari a quelli del contesto)
OSSIMORO (accostamento di parole esprimenti significati contrari)
METONIMIA (un temine è sostituito da un altro in quanto facente parte dello
stesso insieme)
• ANTONOMASIA (il caso singolo assume valore di esempio)
CAMPAGNA PERONI 2002.
ASSOCIAZIONE METAFORICA DONNA-BIRRA
CAMPAGNA FERRARELLE 1996. METONIMIA VISIVA MONTAGNAACQUA
RAPPORTO TRA IMMAGINE E TESTO
 IL TESTO FORNISCE UN ANCORAGGIO AD UN
SIGNIFICATO PER LA POTENZIALE POLISEMIA
DELL’IMMAGINE
 TRA IMMAGINE E TESTO C’E’ CONVERGENZA: LA PAROLA
DESCRIVE E L’IMMAGINE ESEMPLIFICA
 TRA IMMAGINE E TESTO C’E’ PARZIALE DIVERGENZA: SI
ALTERNANO DIVERGENZE E PUNTI DI CONTATTO
 TRA IMMAGINE E TESTO C’E’ OPPOSIZIONE TOTALE: NEL
CASO DEL PARADOSSO E DELL’IRONIA
CAMPAGNA COCA COLA 1929. IL TESTO FORNISCE ANCORAGGIO
DI SIGNIFICATO ALL’IMMAGINE
IL LINGUAGGIO DEI COLORI
Funzione dei colori:
- attirare l’attenzione
- creare atmosfera e suggestione
psicologica
- mettere in risalto alcune parti
- stabilire dei percorsi di lettura
IL SIGNIFICATO DEI COLORI IN
PUBBLICITA’
 PREGNANZA: IL COLORE INTEGRA GLI ELEMENTI DEL
MESSAGGIO CREANDO UNA COESIONE VISUALE ED
ESTETICA
 SOMIGLIANZA: IL COLORE PUO’ RIPRODURRE
CROMATICAMENTE IL CONTENUTO DELLA CONFEZIONE
DANDO UN SENSO DI REALISMO AL MESSAGGIO
 SIMBOLOSMO: ATTRAVERSO IL COLORE SI PUO’
COMUNICARE IL SENSO DEL MESSAGGIO SENZA
MOSTRARE DIRETTAMENTE L’OGGETTO
LE CARATTERISTICHE CROMATICHE
• I COLORI ATTIVI E CHIARI, ROSSO E GIALLO,
PROVOCANO UN MOVIMENTO O AZIONE CHE
PUO’ ESSERE ANCHE IRRITANTE, CON UN
FORTE IMPATTO CARICO DI AGGRESSIVITA’.
• I COLORI SCURI E PASSIVI, BLU E VERDE, SONO
STATICI E PROVOCANO UN’AZIONE
RILASSANTE, CON PROPRIETA’ DI ARMONIA,
TRANQUILLITA’ E BENESSERE, SUSCITANDO IL
BISOGNO DI REALIZZARE I DESIDERI.
COLORE E PROMOZIONE
• La visibilità è un fattore determinante sulla
decisione d’acquisto che si deve tradurre nella
scelta del colore appropriato:
- arancio giallo: attrae per la sua energia
- rosso: potenza e forza aggressiva
- blu e verde: freschezza, calma, sogno
- nero: sensazione di unico ed estremo, raro
- bianco: senso di elevazione, purezza e
incorporeità
- bruno: effetto di corposità e sostanza ponderale,
terrestre