PUBBLICITA’ E PACKAGING
La pubblicità invoglia a comprare!
L’acquisto di beni assume grande importanza a partire
dalla Rivoluzione Industriale.
I prodotti e i beni sono rappresentati nella pubblicità come
unici, affascinanti e indispensabili.
Per pubblicizzare un prodotto si usano diverse strategie e
teniche per convincere il consumatore.
TECNICHE DELLA PUBBLICITA’
Dimostrativa
Immagine
Testimonianza
e Significato
Novità
Forma
e colore
LINGUAGGIO DELLA PUBBLICITA’ A MEZZO STAMPA
Logotipo: marchio, identifica il prodotto.
Testo
Di apertura: headline,
breve presentazione del prodotto.
Testo centrale: descrizione più dettagliata
delle caratteristiche del prodotto.
Slogan: frase esortativa (spesso coincide
con la headline).
Scelta colori e forme.
Immagine
Significato:
raffinato.
rasserenante suggestivo e
Significato provocatorio e di contrasto.
Foto di personaggi famosi.
ELEMENTI TECNICI
DI UNA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Marchio
Nome prodotto
Headline
slogan
Testo centrale
Visual
o immagine:
fotografia o
illustrazione.
Sintetizza
visivamente il
contenuto del
messaggio e ne
facilita la
memorizzazione .
Attira l’attenzione
del consumatore.
PACKAGING
SVILUPPO DI SOLIDI