Debriefing
Sintesi delle richieste del cliente
Scenario
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Approfondimento e verifica di quanto detto dal cliente
Informazioni sull’oggetto della campagna, la storia, il
prodotto, il prezzo, la distribuzione, le campagne
comunicative pregresse
Competitors
 Quali sono i principali concorrenti diretti e indiretti (e
perché)?
Target
 Quale target è bene raggiungere con la campagna?
 Qual è il target primario e quello secondario?
 Quali sono le caratteristiche socio-demografiche e
psicografiche del target?
Analisi
Effettuate analisi SWOT o ricostruite mappe di posizionamento,
considerando le seguenti domande:
 Come è posizionato l’oggetto della campagna rispetto ai
competitors e alla luce dei suoi principali elementi
caratterizzanti?
 Quali sono i suoi punti di forza e di debolezza?
 Quali le opportunità e le minacce che vengono dal
contesto in cui il brand opera?
Strategia
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Qual è la promessa del brand?
Quale (se c’è e ha senso) la reason why?
Quale (se c’è e ha senso) il subsidiary appeal?
Quale (se c’è e ha senso) la supporting evidence?
Qual è l’immagine ideale del brand?
Qual è il tono di voce della campagna?
Quali sono i vincoli?
Concept
 Qual è la concept idea capace di sintetizzare il senso e la
promessa della campagna?
Piano media
 Quali sono i mezzi e i veicoli prescelti per la campagna?
Con quale distribuzione temporale e che frequenza?
È consigliabile la realizzazione di un diagramma di GANTT
Risultati attesi
 Quali sono i risultati attesi (in termini di pressione,
copertura, costi, ecc.)?
Layout
 Qual è la sintesi creativa della strategia?
 Inserite proposte visive coerenti con i format
comunicativi prescelti, per dare un’idea del risultato
della campagna
Il budget
 Com’è articolato il budget a disposizione?