35mm x 24mm 35mm x 24mm GIOVEDÌ 1 DICEMBRE 2011 ANNO I N. 160 Elena Odorici, una vita spesa per il suo negozio Nelle scorse settimane è mancata l'ottica milanese, che 16 anni fa, appena terminati gli studi, aveva avviato in Emilia un punto vendita insieme a Catia Montaguti «Una persona molto professionale, precisa, che amava tenersi costantemente aggiornata sulle evoluzioni della nostra professione. Ma anche una donna molto forte dal punto di vista umano». La ricorda così Valentina Tabellini, che nel 2011 è entrata nel Centro Ottico Odorici e Montaguti di Vignola, località a pochi chilometri da Modena, ad affiancare le due storiche titolari. Elena Odorici (nella foto) era nata nel 1975 a Milano e nel '94 aveva ottenuto il diploma di ottico presso l'Istituto Zaccagnini. Sempre presso la scuola bolognese si era recentemente iscritta al corso di optometria, che la malattia le ha impedito di portare a termine. «Amava visitare le fiere, soprattutto per seguire i corsi di aggiornamento professionale, ma anche per cercare quelle innovazioni di prodotto che hanno da sempre caratterizzato il negozio - spiega ancora Tabellini - Elena era la nostra anima creativa e anticonformista: la sua intraprendenza ha permesso al punto vendita che gestiva da così tanto tempo di essere sempre improntato alle novità». Hoya premia la vetrina natalizia Ancora un mese per vincere il concorso che mette in palio un totem TV Led 22" per il centro ottico Replica quest’anno il concorso “Mettiti in Vista”, con cui, già nel 2010, Hoya aveva premiato la vetrina natalizia più bella (nella foto, un allestimento). Infatti, anche quest’anno, l’azienda di lenti oftalmiche e strumenti ha studiato il kit vetrina Hoya Center con materiali pensati per comunicare al meglio i vantaggi del benessere visivo, le caratteristiche e i benefici delle lenti evolute e la professionalità del centro ottico nell’offrire la giusta soluzione visiva grazie alla tecnologia HoyaiLog. Pannelli bifacciali, cartelli da banco, sagomati da terra, opuscoli per il consumatore e una targa invitano ad affidarsi al centro ottico che espone i materiali perché offre lenti su misura, assistenza continua e servizi dedicati. Vestendo la vetrina di questi materiali, si ha anche la possibilità di vincere un fantastico totem Hoya Center con Tv Led 22". 195mm x 31mm 35mm x 24mm 35mm x 24mm GIOVEDÌ 1 DICEMBRE 2011 ANNO I N. 160 Mauro Gamberini TODAY Groupon: al centro ottico conviene? Impossibile non aver sentito parlare negli ultimi due anni dei siti di e-coupon. È certamente un nuovo, ma già affermato modo di fare e scegliere i propri acquisti per milioni di persone, tra cui anche i tuoi clienti acquisiti e potenziali Grazie al concetto di “gruppo di acquisto” si possono comprare con uno sconto molto forte, anche oltre il 70%, dei coupon che danno diritto a usufruire di un determinato servizio o a comprare un prodotto a un prezzo ridotto. Sono mesi che studio gli schemi che stanno dietro questa innovativa tendenza di fare acquisti, mosso dalla mia passione per il marketing on line. E, come per ogni strumento che reputo efficace, cerco di capire come applicarlo al negozio di ottica e ottimizzarlo. Ritengo che per chi sia interessato a portare nuova clientela nel proprio punto vendita sarebbe una mancata occasione non approfittare di questo nuovo modo di comunicare con migliaia di nuovi potenziali clienti. All’ottico che vuole partecipare conviene perché, studiando la giusta promozione che eviti il disastro commerciale, può sfruttare la grande visibilità che offre il sito per ottenere attenzione da un vasto pubblico e portare nuovi clienti in negozio. Può così proporre un’interessante offerta sfruttando a sua volta la forza del gruppo di acquisto minimo per attivarla. Il ribasso necessario da applicare per aderire a queste iniziative è da considerare, a mio avviso, come un investimento pubblicitario, come il costo necessario per portare dentro il negozio centinaia di clienti certi, ai quali avrai la possibilità di mostrare la qualità dei tuoi prodotti e servizi, fornendo un motivo per ritornare, e di sfoderare le tue migliori tecniche di up selling e cross selling. Per ulteriori informazioni www.otticavincente.it. Optovista, per Natale si gioca il… Jolly La promozione Egovacanze continua: per il mese di dicembre i clienti che acquisteranno lenti progressive Egoist Exacta o Egoist Idea riceveranno, insieme all’assegno da 200 euro spendibile per un viaggio “da sogno” grazie agli accordi con i principali tour operator nazionali, un bonus che permetterà loro di ottenere lo sconto massimo previsto sui prezzi da catalogo on line dedicato alla promozione Con questa ulteriore campagna, Optovista ha l’obiettivo di intensificare l’acquisto di lenti dell’alta gamma Free-Form Egoist di Optovista: come Egoist Exacta, le lenti progressive realizzate grazie al sistema di produzione Ist, Internal subjective technology, interamente personalizzabili, o Egoist Idea, che si avvale della stessa tecnologia e che permette di costruire sulla superficie interna della lente, in un’unica curvatura complessa, sia la parte asferico-atorica per la correzione dell’ametropia del portatore sia la curva di progressione, con un risultato finale semplice e di facile adattamento. Inoltre, come già previsto per l’assegno da 200 euro, anche l’Assegno Jolly è al portatore, ossia non è nominale ed è cedibile, insieme a quello da 200 euro, a chi desidera. L’Assegno Jolly non è, infatti, utilizzabile singolarmente. Solo l’integrazione dei due assegni, che hanno la validità di due anni, permetterà di ottenere lo sconto massimo sui viaggi da catalogo on line. Mettendo a disposizione un ampio catalogo tra cui scegliere il proprio viaggio, Optovista permette ai clienti migliori di regalarsi o di regalare per Natale un viaggio a lungo raggio (Maldive, Mauritius, ecc), a medio raggio (Mar Rosso, Grecia, Spagna, ecc) o a breve raggio (settimane al mare, montagna, week end benessere). 38mm x 38mm Direttore responsabile: Angelo Magri Coordinamento redazionale: Francesca Tirozzi Redazione: Via Ripamonti 44 - 20141 Milano Tel. 02 36638601 Pubblicità: Luciano Cristiano Cel. 334 6970786 E-mail: [email protected] Supplemento al 1 dicembre 2011 di b2eyes.com reg. presso Tribunale Milano, n. 292, 17-06-2009 38mm x 38mm