La centralità di Internet
Dall’indagine GFK Eurisko presentata a IAB Forum (ottobre 2005) si evince che Internet è
usato dal consumatore italiano per:
 coltivare passioni (55%), lavoro / studio
(45%), comunicare (37%)
 sostituire, in parte, libri/riviste/giornali, TV,
cataloghi, cinema, ecc.
 raccogliere informazioni (sui punti vendita,
prodotti-prezzi, novità)
INFORMAZIONE + COMUNICAZIONE
PARTECIPAZIONE SOCIALE
Si usa Internet per:
 costruire STORIE ed IDENTITA’ condivise
 estendere la propria mente (neocorteccia)
 sentirsi il MEDIA (Attore, Relazione e
Interfaccia)
Internet e il consumatore
Profilazione esplicita
In base ai dati dichiarati all’iscrizione:
 Amicizia: passioni (musica, viaggi,
cibo, libri, associazioni, sport, film, ecc.)
 Lavoro: esperienze professionali (ruolo
e settore, associazioni, referenze, ecc.)
 Incontri: affinità (sesso e sesso
cercato, età, città, cellulare quindi figli,
fumo, interessi, ecc.)
Profilazione implicita
In base alle attività scelte dall’utente:
 network di amici / contatti
 adesione o creazione di Community
(Amicizia) e Gruppi (Lavoro)
 contenuti digitali inseriti nel Mobcast
Net Marketing mirato
I brand hanno iniziato a testare questo nuovo canale
Le aziende che investono in rete cercano portali in grado di garantire un
elevato ritorno di accessi.
Messaggio visto in media 23
volte dall’utente che accede
al SN 3 volte a settimana
Campagna tiscaliADSL
online now
Impression
Click
CTR
Delta
Social
Network
superEva
2.736.081
7.200
0,28%
Clarence
Download
836.452
700
0,01%
+ 280%
superEva
generale
618.173
1444
0,20%
+ 85%
dati Engage DADA 2005
Campagne mirate
La nuova sfida di DADAads
Piattaforma unica nel suo genere,
in grado di controllare in tempo
reale tutti i driver del modello;
 Generazione traffico
contestualizzato con il target del
partner;
 Controllo del ROI di conversione
finale nelle forme :
click-selling-registration
DADAads garantisce una buona
conversione finale, senza falsare le
aspettative del consumatore.
DADads
More power for your site
Traffico di qualità
DADAads segue progetti con obiettivi di performance
 Personalizzazioni mobile: suonerie,
loghi, wallpaper, servizi informativi
 Telecomunicazioni: ADSL, banda
larga, telefonia fissa e mobile
 Dating: servizi a valore aggiunto per
gli abbonati
 Viaggi: tour operator online, voli lowcost, prenotazioni alberghiere
 eCommerce: di qualsiasi merceologia
 Servizi Internet: domini, hosting, giochi
online
 Servizi finanziari: credito al consumo,
prestiti, mutui, assicurazioni
Progetti personalizzati
Interactive Marketing
Punti di forza
 5 mln di visitatori unici al mese (4°
portale web in Italia a giugno 2005)
 Efficiente gestione del portale
basato su un modello di revenue per
pagina vista
 40 professionisti specializzati con
commerciali preparati che seguono il
cliente in tutte le sue necessità
 Vendite ADV +236% rispetto al
2004
 SEM (Search Engine Marketing)
leader con più di 350 progetti negli ultimi
6 mesi
 Dealer Program con oltre 30 partner
sul campo
Mktg Serv. Interactive
Technology
Punti di forza
 50 progetti personalizzati realizzati
nel 2005
 team di produzione flessibile ed
organizzato grazie alle competenze
specialistiche interne
 1045 società clienti nei primi 9 mesi
del 2005
 €6,4 mln da progetti di Net
Marketing venduti nei primi 9 mesi del
2005
 Enabler VAS Mobile in progetti B2B
col contributo congiunto di format e
tecnologia
Mktg Serv. Technology