FREITAG dispone del global commerce grazie a hybris Società: FREITAG, produttore svizzero di borse realizzate con materiali riciclati La sfida: Aggiornamento dell’online store per supportare la crescita e rappresentare il marchio fedelmente online Soluzione: hybris Commerce Accelerator Risultati: Il sito multilingue e multivaluta è stato lanciato con successo in quattro mesi, in tempo per il periodo natalizio La società svizzera FREITAG è conosciuta per le sue borse e accessori robusti unici nel loro genere, prodotti con materiali riciclati che vengono venduti in oltre 450 punti vendita distribuiti in tutto il mondo. Per quanto riguarda il suo sito Web, l’azienda deve poter garantire un’esperienza utente online analoga all’esperienza di alta qualità che caratterizza il marchio. FREITAG aveva bisogno di hybris. FREITAG Sin dal 1993, la società FREITAG, con sede a Zurigo, si è dedicata alla produzione di borse di moda realizzate con tela incerata dei furgoni, cinture di sicurezza e camere d’aria delle gomme di bicicletta – ogni borsa costituisce un articolo unico. Oggi FREITAG offre due linee, che vengono continuamente aggiornate: la comprovata Fundamentals e la linea Reference con colori monocromatici e un design più sofisticato. Case Study Freitag 1 Una storia con hybris Una soluzione flessibile e veloce FREITAG ha potenziato il suo eCommerce con hybris a partire dal 2007, quando il sistema che aveva sviluppato internamente aveva raggiunto i suoi limiti. L’hybris Commerce Suite ha consentito a FREITAG di trasformare il proprio online store facendolo diventare unico e versatile quanto i suoi prodotti. I risultati dell’ottimizzazione dei processi: notevole aumento del fatturato e degli ordini evasi. Dopo un minuzioso processo di valutazione, che includeva il feedback dei partner, FREITAG ha scelto una soluzione in grado di soddisfare tutti i criteri posti dall’azienda. Ancora una volta, la soluzione scelta è stata hybris. Dato che l’intenzione era di attivare rapidamente il nuovo sito, in tempo per il periodo natalizio – ovvero entro soli quattro mesi – l’azienda ha utilizzato hybris Commerce Accelerator, che consente uno sviluppo più veloce a un costo inferiore. Poiché hybris Accelerator fornisce la principale funzionalità commerce multicanale pronta per l’uso, che è stata pienamente testata da hybris, lo sviluppo e il testing da parte di FREITAG sono stati ridotti al minimo. Nel 2011, tuttavia, era giunto il momento di aggiornare il sistema. FREITAG ha quindi avviato un esauriente processo di valutazione per assicurare che la prossima implementazione fosse basata sulla migliore tecnologia disponibile e che fosse in grado di supportare i requisiti e i piani di crescita dell’azienda. Pianificazione per il futuro Per la piattaforma commerce di prossima generazione, FREITAG aveva una serie di requisiti specifici. In cima all’elenco delle priorità: flessibilità e scalabilità. Il sistema doveva non solo supportare le necessità di oggi, ma doveva essere anche in grado di mantenere il passo con i piani di crescita della società. Le specifiche funzionalità essenziali includevano le seguenti: →→ Un singolo carrello di acquisto e checkout per entrambe le linee di prodotti con opportunità di cross-selling “L’hybris Accelerator è stato di grande aiuto in quanto ci hanno consentito di effettuare il lancio entro Natale” ha spiegato Michael Nussbaumer, Head of New Media & IT presso FREITAG. “E poiché l’Accelerator è di hybris, disponiamo della flessibilità di poter lavorare con una vasta gamma di partner.” Il nuovo sito supporta più lingue (tedesco, francese, italiano e inglese) e più valute (Franco svizzero, Dollaro U.S., Euro, Won e Yen) e offre 4.200 prodotti con 40 modelli Fundamentals e 10 modelli Reference. Il sito presenta inoltre un traffico molto intenso, con tre milioni di visualizzazioni di pagine al mese. →→ Funzionalità sofisticate per la presentazione di contenuti e prodotti →→ Robusto supporto multilingue e multivaluta →→ Potenza di elaborazione scalabile per supportare la crescita dei volumi di transazioni →→ Costi operativi ridotti →→ Tempo di implementazione rapido →→ Capacità di supportare requisiti futuri, comprese le funzionalità multicanale, mobile, B2B e altro Inoltre, poiché intendeva evitare il vendor lock-in (ovvero essere vincolata a un unico partner di implementazione), l’azienda voleva essere sicura che la nuova soluzione fosse supportata da almeno una mezza dozzina di società in Europa. hybris Commerce Accelerator Principali funzionalità ▪▪Base multicanale ▪▪Storefront pronto per l‘uso ▪▪Framework di realizzazione dei progetti ▪▪Documentazione di prodotti e tecnologia Fig. 1: Fasi dell’implementazione Vantaggi principali ▪▪Distribuzione di una soluzione multicanale in meno tempo e a un costo inferiore ▪▪Aumento del fatturato dall’online store ▪▪Crescita strategica attraverso canali e regioni ▪▪Intensificazione rapida dello sviluppo ▪▪Personalizzazione ed estensione facili Case Study Freitag 2 Un’esperienza di commerce convincente – e premiata Il nuovo sito FREITAG include video e immagini ad alta risoluzione a 360 gradi dei prodotti, che consentono agli acquirenti di visualizzare ciascun articolo in dettaglio oltre che nel “contesto reale” in cui può essere utilizzato. hybris ha consentito a FREITAG di implementare una sofisticata funzione di ricerca per attributi, che permette agli acquirenti di filtrare con facilità i risultati in base a un’ampia gamma di criteri per trovare esattamente il prodotto che stanno cercando. Indipendentemente dal fatto che i visitatori desiderino semplicemente esplorare il sito in cerca di ispirazione o di accedere direttamente alle informazioni su un articolo specifico, il sito FREITAG offre l’esperienza perfettamente adatta. E la giuria svizzera Swiss E-Commerce Awards non ha mancato di notare questo fatto; dopo le categorie Visual Effects e B2C Onlineshops Medium, FREITAG ha ottenuto la nomina a 2012 Swiss E-Commerce Champion. una crescita in modo scalare per gestire l’aumento dei volumi di visitatori; l’aggiunta di funzionalità B2B per supportare operazioni di vendita all’ingrosso; sfruttare le funzionalità multicanale attraverso l’online store, i negozi “fisici” e i rivenditori; l’integrazione con i loro sistema CRM; e la creazione di un’esperienza di shopping mobile. “Sono contento di avere scelto hybris”, ha sottolineato Nussbaumer. “Non è facile gestire un intero sistema commerce, ma hybris è talmente flessibile che è in grado di supportare sia i nostri prodotti speciali che le esigenze dei nostri clienti.” Ulteriori informazioni Ulteriori informazioni su hybris Commerce Accelerator sono disponibili all’indirizzo http://www.hybris.com. Pronti per il futuro FREITAG non solo ha potuto attivare il nuovo sito entro Natale, ma hybris assicura che la società sia pronta per affrontare la strategia di crescita prevista nel futuro. I piani futuri includono Informazioni su hybris software hybris software, un’azienda SAP, aiuta le aziende di tutto il mondo a vendere più prodotti, servizi e contenuti digitali attraverso ogni canale, dispositivo e touch point. La piattaforma “OmniCommerce™” di hybris, pensata per una perfetta gestione dei dati per il commercio e dei processi di commercio unfiicati, consente alle aziende di tracciare il quadro completo dei propri clienti, prodotti e ordini e, ai clienti, di avere una visione unica e coerente del business dell’azienda. Costruito su una singola piattaforma, il software omni-channel di hybris è basato su standard aperti che consentono un’innovazione senza limiti e, grazie alla sua scalabilità, garantisce la massima efficienza e un ottimo TCO, diventando così la sola piattaforma di cui un’azienda può avere realmente bisogno. I principali analisti di settore riconoscono la leadership di hybris e attestano l’eccezionalità della sua piattaforma posizionandola tra le prime tre attualmente disponibili sul mercato. Molto flessibile e adatta ad aziende di ogni dimensione, la soluzione è disponibile on-premise, on-demand e in versione hosted. Più di 500 aziende nel mondo hanno scelto hybris, sia in ambito B2B - tra queste, W.W.Grainger, Rexel, General Electric, Thomson Reuters e 3M - sia in ambito consumer, inclusi Toys“R”Us UK, Metro, Bridgestone, Levi’s, Nikon, Galeries Lafayette, Migros, Nespresso e Lufthansa. hybris is the Future of Commerce™. www.hybris.com | [email protected] Versione: Dicembre 2013 Soggetto a modifiche senza preavviso © hybris Study Freitag hybris è un marchio del Gruppo hybris. I nomi di altre marche costituiscono marchi commerciali e marchi registrati delle rispettiveCase aziende. 3