Media Monthly
Report
Giugno 2009
Media Monthly
Report
Giugno 2009
The Nielsen Company,
Media
Indicatori macroeconomici
Andamento dei consumi
Investimenti pubblicitari
Audience tv e Internet
News dal mondo di marketing e media
Clicca qui per ricevere ogni mese il
Media Monthly Report
Per maggiori informazioni
Email: [email protected]
Telefono: 02.54035.403
www.it.nielsen.com
Investimenti pubblicitari
I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione
del -22,7% con l’Automobile e l’Abbigliamento, i due
settori più importanti, che riducono gli investimenti
rispettivamente del -36,6% e del -31,5%. In
contrazione la raccolta dei Quotidiani Free/Pay
Press (-29,0%). La Radio diminuisce del -19,2% nel
quadrimestre e del 16,9% nel confronto mensile.
Tra i settori in positivo nel mese di aprile 2009 si
evidenziano: Auto, Distribuzione e Tlc.
Fanno registrare variazioni negative Affissioni (33,4%), Cinema (-21,9%), Cards (-27,2%) e Direct
mail (-17,4%). Performance, invece, positiva per
Internet che cresce del +6,7% superando i 188
milioni. Aumenta anche l’Out of Home Tv (+10,7%).
Advertising: var.% mensile tendenziale
-18,7-19,5-18,2 -18,0
D
fonte: Nielsen Media
Gen- Apr 09: Advertising: var.% mezzi
cumulato
1. Wind
2. Vodafone
3. Ferrero
4. Volkswagen
5. Unilever
10,7
-5,4
-20,2
-23,3 -28,9-29,5
-33,4-27,1-21,8
TV
T
M
D
Fr
ee
Tv
-17,4
O
H
-15,8
TV
-18,0
fonte: Nielsen
Gen-Apr 2009: investimenti per mezzo
6,5%
7,2%
1,9%
Top Spender Gen-Apr 2009
mese
6,7
TO
T
Nel primo quadrimestre di quest’anno gli
investimenti pubblicitari ammontano a 2.860
milioni con una diminuzione del -18,0% rispetto
al corrispondente periodo del 2008. Il confronto
mensile, aprile 2009 verso aprile 2008, fa
registrare il -17,4%.
Wind, Vodafone, Ferrero, Volkswagen, Unilever,
Barilla, Procter&Gamble, Danone, Fiat Div. Fiat
Auto e L’Oreal sono i Top Spender dei primi
quattro mesi dell’anno con 390,7 milioni euro, il 13,4% in meno del corrispondente periodo del
2008. Di queste dieci aziende soltanto tre hanno
incrementato gli investimenti rispetto all’anno
scorso, mentre la maggior parte li ha ridotti di
oltre il 20%.
L’analisi dei mezzi mostra per la Televisione,
considerando sia i canali generalisti che quelli
satellitari (marchi Sky e Fox), una flessione
gennaio-aprile 2009 verso gennaio-aprile 2008
del -15,3% e sul singolo mese di aprile del 15,1%.
La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha
un calo del -25,6%. I Periodici diminuiscono del 29,5% con l’Abbigliamento a -29,2%, la Cura
persona a -27,6% e l’Abitazione a -26,8%.
IN
N
ar
ds
C
IN
O
AF
S
C
A
D
L
R
G
PE
M
Pr
es
s
A
Q
U
M
Sa
t
G09 F
0,5%
0,1%
0,1%
8,3%
0,9%
10,9%
4,9%
58,6%
Quo t pay
Radio
Cards
Free P ress
A ff
DM
P er
Cin
OHTV
TV
Int
Fonte:Nielsen, tipologia commerciale nazionale (la Tv include la Satellitare)
Media Monthly Report – Giugno 2009
Page 5
Audience Tv
Media Audience gennaio-Maggio 2009 vs 2008
Fonte Auditel – elaborazione AGB Nielsen
+4,3%
•Le Audience televisive sono in
aumento nei primi 5 mesi dell’anno.
Rispetto al Gennaio – Maggio 2008 i
telespettatori sono aumentati del
+4,3%
• La tavola a centro pagina dimostra
come l’aumento è stato costante in tutti
i mesi e con un picco di crescita in
particolare a Febbraio
2009
• Prosegue il processo di transizione
tra la trasmissione analogica a quella
digitale in diverse Regioni italiane ed
assume
particolare
interesse
l’andamento dei canali tematici che
sono ricevibili solo in digitale terrestre
o via Satellite. La tabella in basso
riporta le audience nel mese di Maggio
delle emittenti più viste trasmesse via
satellite o via digitale terrestre.
2008
TV audience: media mensile nei primi 5 mesi
dell’anno. Totale Tv
14000000
2009
2008
12000000
10000000
• Nei primi tre posti troviamo due
emittenti con programmazione rivolta
ai bambini.
8000000
6000000
4000000
• Peso rielvante anche per i canali
sportivi e per Cinema e Fiction.
2000000
0
Gen
Feb
M ar
A pr
M ag
Fonte Auditel – elaborazione AGB Nielsen
Top Ten mensile Maggio 2009 su Satellite e Digitale terrestre
60000
50000
40000
30000
20000
10000
Media Monthly Report – Giugno 2009
24
Sky Sport
Sky
Cinema1
Fox lige
più
Raisport
Fox
Disney
Playhouse
Fonte Auditel – elaborazione AGB Nielsen
Fox Crime
Disney
channel
Soort1
Sky
Boing
0
Page 6
Audience Internet
Internet: categorie più visitate a Maggio 2009
22,0
Totale Navigatori Attivi
19,3
Search
18,0
Portals
16,4
Communities
14,0
E-mail
Fonte: Audiweb powered by Nielsen Online, accessi da
casa e ufficio, maggio 2009
12,3
Videos/Movies
La ripartizione del time budget dedicato
a internet
Communities
Instant Messaging
19%
11%
Online Games
8%
Software
Manufacturers
6%
38%
Utenti Unici (Milioni)
• A maggio 2009 i navigatori attivi sono stabili a
22 milioni. L’arrivo della bella stagione riduce
lievemente il tempo speso online, che è 27 ore
e 20 minuti, circa 25 minuti in meno rispetto ad
aprile.
• I consumi di internet sono stati comunque alti
se confrontati con il mese di maggio del 2008:
ogni navigatore si è collegato in media 35 volte
contro le 30 di un anno fa, ha trascorso online 5
ore e 45 minuti in più e ha visitato 79 siti, 7 in
più.
5%
E-mail
5%
Others
Search
3%
Video/Movies
Portals
Gambling/
Sweepstakes
Fonte: Audiweb powered by Nielsen Online, accessi da
casa e ufficio, maggio 2009
Internet Mobile: categorie più visitate
Utenti Unici (Milioni)
Totale utenti web mobile
6.6
Portals
• Per quanto riguarda le categorie di siti più
visitate, non cambia nulla in termini di ranking
nelle prime 5 categorie. Tra le altre categorie,
da segnalare la crescita dei siti di news e di
sport (entrambi +6% rispetto ad aprile) e di
quelli legati alla salute, al benessere e al fitness
(+7%), mentre in termini di tempo speso online
si segnala la forte crescita dei siti di
scommesse e azzardo online (Gambling
/Sweepstakes), che con la legalizzazione del
poker online in Italia sta vivendo un vero e
proprio boom con oltre 5 milioni di utenti che
passano online in media due ore al mese (il 3%
del time budget complessivo di internet).
5.8
Email
3.5
News& Current Events
2.5
Entertainment
1.7
Search
1.7
Fonte: Nielsen Online, Mobile Media View Internet, 1°
trimestre 09, dati mensili
• Oltre 6 milioni di individui si collegano a
internet dal cellulare o da un altro dispositivo
mobile. Per quanto riguarda le categorie più
visitate, al primo posto troviamo i portali
generalisti, visitati da quasi il 90% dei
navigatori mobile. Seguono poi le email,
utilizzate da oltre la metà e i siti di news, che
attraggono più di un terzo degli utenti web in
mobilità.
Media Monthly Report – Giugno 2009
Page 7
The Nielsen Company, Media
Contatti:
Via Lattuada 25, 20135 Milano
Email: [email protected]
telefono: 02.54035.1
www.it.nielsen.com