Le attese degli Italiani in tempi di crisi
Bologna, 27 Settembre 2012
La fiducia degli italiani è ulteriormente calata
indice di fiducia
88 89
92
88
91
80
76
73
77 78 79 75
70
71
71
64
52
49
45
41
20
05
20 Q1
05
20 Q3
06
20 Q1
06
20 Q3
07
20 Q1
07
20 Q3
08
20 Q1
08
20 Q3
09
20 Q1
09
20 Q2
09
20 Q3
09
20 Q4
10
20 Q1
10
20 Q2
10
20 Q3
10
20 Q4
11
20 Q1
11
20 Q2
11
20 Q3
11
20 Q4
12
20 Q1
12
Q2
57 55
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Livello di fiducia tra i più bassi del mondo
Nielsen Consumer Confidence Q2 2012
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3
Consumi, risparmio e preoccupazioni
Desiderio di
risparmio
33% dichiara di voler
risparmiare il denaro disponibile
(-5 vs un anno fa)
25% non può risparmiare
Italiani preoccupati
(+3 vs un anno fa)
Meno Consumi
26% ha paura di perdere il
lavoro (+11 vs 1 anno fa)
92% ritiene il momento non
81% ritiene non buono o
adatto per compiere acquisti
(+7 vs un anno fa)
pessimo lo stato delle proprie
finanze personali (+5 vs 1 anno
fa)
Nielsen Consumer Confidence Q2 2012
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Si risparmia anche uscendo di meno
66%
Spendere meno per nuovi abiti
63%
59%
61%
53%
61%
53%
57%
37%
47%
35%
47%
53%
42%
43%
36%
36%
31%
42%
30%
31%
30%
27%
27%
Ridurre sui piatti d'asporto (i pasti take-away)
Ridurre le spese per intrattenimento fuori casa
Passare a marchi più economici (largo consumo)
Ridurre le vacanze / soggiorni brevi
Usare la mia auto meno spesso
Provare a risparmiare su gas ed elettricità
Ritardo sostituzione elementi principali casa
Ridurre le spese telefoniche
Ritardare l'aggiornamento della tecnologia
Tagliare le vacanze annuali
Ridurre le spese per intrattenimento in casa
10%
Ridurre il fumo
Ricerca di migliori offerte per i mutui, assic., etc
Ho intrapreso altre azioni non elencate sopra
5%
15%
21%
13%
3%
giu-11
Nielsen Consumer Confidence Q2 2012
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giu-12
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Il Paese è in crisi ma il cittadino è sempre
più informato
38,9 milioni gli italiani che nel 2011 hanno
avuto accesso alla rete (+7,8%)
L’audience online nel giorno medio è di 12,7
milioni (+8,3%)
Per il 27% degli italiani internet è la fonte
principale per cercare informazioni per prodotti
e servizi e per il confronto dei prezzi.
L ‘ 80% visita i siti web delle insegne per
controllare le promozioni
Audiweb powered by Nielsen e Nielsen Shopper Trends 2012
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Si affermano nuovi stili di acquisto
Gli italiani non riducono la frequenza di spesa nei negozi
(Una volta ogni 2 giorni e al Sud quasi tutti i giorni)
Si acquista l’essenziale tagliando prodotti e
categorie superflue
(54% dichiara di comprare solo l’essenziale)
Sullo scaffale “vincono” i prodotti con elevato rapporto
qualità prezzo
(+6,1% la crescita della marca privata)
Cresce lo scontrino medio dei Mercati Rionali +4,2% e
crescono del 14% le famiglie al sud che acquistano dagli
Ambulanti
Si riduce dell 1,1% la frequenza di visita delle famiglie
agli ipermercati.
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Gli italiani vogliono ridurre gli sprechi
Dopo aver fatto la spesa, una famiglia
italiana in media “butta” l’8% di quanto ha
acquistato 42 kg/117 € a persona in un
anno per un totale di 6,9 miliardi di €
Nei salumi e formaggi, ad esempio, i
prodotti confezionati crescono anche
perchè consentono la riduzione dello
spreco. Salumi + 6,3%, Formaggi +3,6%
Fonte: indagine “Dar da mangiare agli affamati. Le eccedenze alimentari come opportunità”. Ricerca realizzata da Fondazione per
la sussidiarietà e Politecnico di Milano in collaborazione con Nielsen
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I nuovi carrelli delle famiglie
Basso Reddito
Più prodotti basici e per preparazioni in casa; meno
prodotti gratificazione, impulso, salutistico
RINUNCIA
Come per le famiglie basso reddito, ma con
Reddito Medio-Basso
variazioni più contenute. SACRIFICIO
Calo degli acquisti generalizzato a tutte le aree con
Reddito Medio-Alto
l'esclusione del Salutistico. CAUTELA
Crescita degli acquisti in tutte le aree, dai prodotti
basici a quelli a contenuto di servizio, dalla
Alto Reddito
gratificazione al salutistico. RINUNCIA
AL
FUORI CASA
Nielsen Consumer Panel – 4° trimestre 2011 vs 2010
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I consumatori stanno stringendo la cinghia. Il
mindset in recessione si è trasformato dal
“Nice to Have” al “Need to Have”
“superfluo”
“tentazione”
Si riduce il consumo fuori casa, si riscoprono la
dimensione domestica e i luoghi di prossimità
+ Cucina in casa
+ Convivialità!
+ Nuovi modi di spendere il tempo libero
(Internet-TV in crescita)
La crisi ha accelerato l’affermarsi di modelli di
consumo più consapevoli e responsabili
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