Piccoli e grandi a confronto
MONICA MANZOTTI
Bookscan Client Manager
The Nielsen Company
7 Dicembre 2011
Nielsen Bookscan Italia
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Confidential & Proprietary
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Il mercato del libro
2
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Ottima chiusura nel 2010
Totale mercato a valore (a prezzi di copertina) e a volume
1.447 Mio €
108 Mio copie
1.401 Mio €
104 Mio copie
Var:
Var:
+3,6%
+3,3%
2009
2010
2009
2010
3
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Il mercato del libro
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Le dinamiche per periodo
Totale mercato a valore (a prezzi di copertina)
Millions
220
200
2010
2011
180
160
140
Euro
+3,7%
120
+4.0%
-4,1%
+0,9%
-0,8%
100
-7,6%
+7,6%
-3,4%
-3,9%
-4,2%
+1,1%
80
60
40
20
0
P1
P2
P3
P4
P5
P6
P7
P8
P9
P10
P11
P12
P13
4
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Diverse dinamiche tra i canali
Totale mercato a valore (a prezzi di copertina) e a volume
Var:
-0,7%
17,4%
-4,1%
16,6%
22,5%
22,8%
77,5%
77,2%
Gdo
+0,1%
82,6%
83,4%
P11 cum 2010
P11 cum 2011
Valore
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Nielsen Bookscan Italia
Librerie+
Internet
5
Il mercato del libro
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Diverse dinamiche tra i canali
Totale mercato a valore (a prezzi di copertina) e a volume
17,4%
Var:
Var:
-0,7%
+0,4%
-4,1%
16,6%
22,5%
+1,6%
22,8%
Gdo
+0,1%
+0,1%
82,6%
83,4%
P11 cum 2010
P11 cum 2011
Valore
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Librerie+
Internet
77,5%
77,2%
P11 cum 2010
P11 cum 2011
Volume
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Le performance dei formati
Totale mercato a valore per formato* (a prezzi di copertina)
Millions
1,000
Paperback
Hardcover
900
Var:
Euro
800
Var:
700
600
81,4%
-0,5%
79,4%
+0,1%
79,4%
18,6%
+10,6%
20,6%
+0,1%
20,6%
500
400
300
200
100
0
P11 cum 2009
P11 cum 2010
P11 cum 2011
7
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Crescono Ragazzi e Non-Fiction Pratica
Millions
Totale mercato a valore per macro-genere* (a prezzi di copertina)
Var:
900
800
Bambini &
Ragazzi
Euro
700
Non-Fiction
Specialistica
600
500
12,9%
+6,5 Mio Euro
15,5%
15,6%
+6,5 Mio Euro
13,6%
+5,7%
14,8%
-4,5%
16,3%
+4,7%
18,5%
+1,1%
Non-Fiction
Pratica
18,4%
400
300
Non-Fiction
Generale
200
Fiction
37,7%
-8,2 Mio Euro
36,8%
-2,4%
100
0
P11 cum 2010
P11 cum 2011
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Peso top 10
Dati a valore * (a prezzi di copertina)
3.8%
2.3%
P11 cum 2010
P11 cum 2011
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Il mercato del libro: ‘piccoli’ editori
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Chi sono i ‘piccoli’ ?
Sono
stati
considerati
come
‘piccoli’
editori,
analogamente a quanto fatto negli anni precedenti, le
case editrici che espongono a Più libri più liberi.
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Come si comportano nel 2011?
Totale mercato a valore* (a prezzi di copertina)
Millions
Resto
1,000
900
800
Var:
13,0%
700
Euro
Piccoli Editori
13,4%
Var:
+6,1%
-4,8%
+0,9%
+0,8%
12,8%
600
500
400
300
200
87,0
86,6%
87,2%
100
0
P11 cum 2009
P11 cum 2010
P11 cum 2011
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Canali a confronto
Mercato a valore per macro-genere* (a prezzi di copertina)
120%
Resto
110%
Piccoli Editori
100%
90%
12.8
12.2
14.7
14.6
14.0
13.2
87.2
87.8
85.3
85.4
86.0
86.8
P11 cum
2010
P11 cum
2011
P11 cum
2010
P11 cum
2011
P11 cum
2010
P11 cum
2011
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Catene
Internet
Librerie
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Macro-generi a confronto
Millions
Mercato a valore per macro-genere* (a prezzi di copertina)
350
300
16,4 15,3
Resto
Piccoli Editori
Euro
250
200
11,0 10,6
150
16,6 16,1
83,6 84,7
9,9
9,5
8,4
100
89,0 88,9
50
83,6 83,9
90,1 90,5
2010
2010
8,7
91,6 91,3
0
2010
2011
Fiction
2010
2011
Non Fiction
Generale
2011
Non Fiction
Pratica
2011
Non Fiction
Specialistica
2010
2011
Ragazzi
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Variazione per macro-genere
Var:
120,000
100,000
+0,8 Mio Euro
8,0%
110,000
Euro
Thousands
I ‘piccoli’ per macro-genere* (a prezzi di copertina)
Bambini &
Ragazzi
11,4%
9,2%
+8,7%
11,0%
-8,4%
20,4%
+0,9%
15,4%
-2,8%
90,000
80,000
Non-Fiction
Specialistica
19,3%
70,000
60,000
Non-Fiction
Pratica
15,1%
50,000
40,000
Non-Fiction
Generale
30,000
20,000
-5,1 Mio Euro
46,2%
44,1%
Fiction
-9,2%
10,000
0
P11 cum 2010
P11 cum 2011
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Top 10 contributori : Ragazzi
Variazione a valore* (a prezzi di copertina)
Totale Ragazzi
838
Il Castoro
842
423
Editoriale Scienza
66
Edibimbi
Babalibri
45
Donzelli
40
31
Black Velvet
-50
Fanucci
-64
Leonardo Publishing
-102
Newton Compton
Gallucci
Diari di una schiappa
-236
Euro
Thousands
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Top 10 contributori : Fiction
Variazione a valore* (a prezzi di copertina)
Totale Fiction
-5,103
3,087
Newton Compton
905
Fanucci
Iperborea
255
Giuntina
238
Nottetempo
-156
Castelvecchi
-201
Sellerio Editore Palermo
Saga Twilight
-848
E/O
-1,575
Minimum Fax
-1,590
Fazi
Tiffany
Crime Thriller
-5,107
Euro Thousands
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I piccoli senza i nuovi grandi
Totale mercato a valore* (a prezzi di copertina)
Millions
Resto
Piccoli Editori
1,000
Var:
900
800
Var:
10,5%
9,7%
+11,4%
-3,8%
+0,5%
+0,5%
10,1%
Euro
700
600
500
400
300
200
89,5%
90,3
89,9%
100
0
P11 cum 2009
P11 cum 2010
P11 cum 2011
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Alcune considerazioni
• Tengono i volumi del mercato del libro nel 2011
• Anche i ‘piccoli’ risentono dell’andamento del mercato
e si riposizionano ai livelli del 2009. Stabile il peso
all’interno del canale Internet.
• Quanto sono importanti i ‘best sellers’?
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GRAZIE PER L’ATTENZIONE !
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Confidential
• Copyright
© Confidential
2009 The Nielsen
Company
Copyright &
© Proprietary
2010 The Nielsen
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