L’ORA DEL MOBILE
IL NUOVO PARADIGMA DI PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA DEL
MOBILE LAB DI VEESIBLE
IAB FORUM 2015
MICHELE PETRILLO
Responsabile Agenzie e Centri Media & RTB Manager
[email protected]
STEFANIA SPOTO
Product Manager & Specialist Mobile
[email protected]
8,3
MIO
REACH
MOBILE
MESE
40%
ITALIANI NEL
NETWORK
MOBILE
VEESIBLE,
OGNI MESE
3°
ACTIVE REACH MOBILE
MOBILE
CREATIVE
ADS
NATIVE
PLANNING
SOLUTIONS
RANKING
AUDIENCE
MOBILE
LAB
CUSTOM
PROJECTS
ADV
OPPORTUNITIES
MEDIA
BROADBAND
65%
nel giorno medio
17,5 MIO
DI ITALIANI
online su device mobili
AUDIWEB SET 2015
VS POPULATION
135%
MOBILE BROADBAND NEL MONDO
BIG
AUDIENCE
USIM ATTIVE
82,3 MIO
WE ARE SOCIAL
JAN 2015
75%
marketers che hanno
targettizzato
le loro campagne
US 2014
Sondaggio Exelate ( US 2014) , come riportato su emarketer, “Despite Concerns,
Interest in Mobila Audience Targeting rises, May 14 ,2015
TARGETING
PRIORITA’ DIGITAL 2015 DEI MARKETERS US e UK
Marin Software, “2015 Digital Marketers
Census”, Dec 16 2014
BRAND SAFE a definition:
NO Adult content
NO Hate sites
BRAND SAFETY
RELEVANCE
QUALITÀ DEI CONTENUTI
38%
COSA RENDE
UN SITO
“PREMIUM”
EDITORIALI
39%
37%
QUALITÀ DEL MEDIA BRAND
QUALITÀ DEI DATI FORNITI PER
L’INDIVIDUAZIONE DEL TARGET
38%
SECONDO INSERZIONISTI E AGENZIE:
44%
36%
VISIBILITÀ DELL’ANNUNCIO
35%
35%
PUBBLICITARIO
INSERZIONISTI
AGENZIE
Fonte: Forrester Consulting , “Come risolvere il
problema del digital video advertising premium,
Giugno 2015
ADV
OPPORTUNITIES
MEDIA
+83%
BRAND PERCEPTION
Miglioramento del percepito del
brand
+22%
MEMORABILITY
Individui che ricordano il Brand
IMPATTO
+12%
WORD OF MOUTH
Individui che consigliano il brand
ad altri utenti
Comscore, Iab, Vibrant_ Mobile Rising Stars Ad
Interaction & Effectiveness, June 2013
CTR
SAR
PERFORMANCE
Secondary
Action Rate
NO CORRELATION
I due indicatori non sono
necessariamente correlati
WEATHER & NAVIGATION
Aumentano su app weather e di
contenuto editoriale
BRAND LIFT
Nella parte bassa del funnel,
a livello di purchase intent
xAd, Nielsen, Placed- Oct
2014 as reported in
emarketer.com: CTRs
aren’t enough for mobile
measurement
BANNER STANDARD
x2
• Ideazione nativa mobile o
multi-screen
• Valorizzazione form-factors
dei device mobili
• Integrazione creativa dei
targeting o cta mobile
impact on
brand lift
Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness Research Insight Report - May 2014, Mobile Marketing Association
CREATIVITA’
INTERACTIVE/GAMING
+56%
+39%
IAB MOBILE CHECK LIST FOR MARKETERS
+211%
+638%
CELTRA, Gaming in display ads, October 2014
ADV
OPPORTUNITIES
MEDIA
MOBILE PLANNING
different SOLUTIONS
for
different GOALS
MOBILE ENVIRONMENT
Location
RELAZIONE
CON IL DEVICE
Immediacy
Intimacy
Device
Locomotion
RELAZIONI
ATTRAVERSO IL DEVICE
Hjort, Arnold “Online @Asia and Pacific: Mobile,Social and Locative Media in
the Asia-Pacific” Ed. sia.com
AWARENESS
TOTAL_BRAND
BRANDING
CONSIDERATION
+36%
BRAND
LIFT
IMPATTO
PREMIUM
sponsorship vs ROS
VIEWABILITY
Comscore, “Are you leaving ROI on the
table?” Lessons Learned. Evan Neufeld , May
2009
TOTAL_BRAND
tutte le ADSIZES
in esclusiva
*intertistial
*banner 300x250
ANSA.IT
1 DAY SPONSORSHIP
22|10|2015
350.000
860.000
POINT_HOUR
ATTENTION
06:00 - 08:59
1.056.000
INTEREST
TIMING
18:00 - 20:59
1.234.000
POINT_HOUR
tutte le ADSIZES
in esclusiva su
*intertistial
*banner 320x250
*background
ilmeteo
3 POINT_HOURS
25|07|2015
1.200.000
8.300.000
fascia oraria
AD_PEOPLE
TARGETING PROPRIETARI
ACTION
ACTIVATION
INTENT
INTERESSE
GATTI
DMP
GEO
SOCIO DEMO
DEVICE
INTERESSI
INTENZIONI
ALLERGIE
ALIMENTARI
INTENZIONE
ACQUISTO
IMMOBILI
AD_PEOPLE
Interstitial meteozanzare
targeting proprietario ad
hoc su base meteo
*intertistial con indicatore infestazione
ilmeteo
custom project
02|07-02|08|2015
361.000
592.000
BRANDING
AWARENESS
TOTAL_BRAND
ATTENTION
INTEREST
different SOLUTIONS
CONSIDERATION
POINT_HOUR
for
TIMING
different
GOALS
AD_PEOPLE
ACTION
ACTIVATION
INTENT
CREATIVE
ADS PLANNING CUSTOM
NATIVE
SOLUTIONS PROJECTS
THANK YOU