Sociologia delle comunicazioni
9.3.10
Henry Jenkins Cultura Convergente
Introduzione
Cultura di massa e Cultura Popolare
“In Italia per “cultura popolare” si
intende di norma quella folk,
preindustriale o comunque
sopravvissuta all’industrialismo.
“Cultura popolare” sono i
cantores sardi.
Chi usa l’espressione in un contesto
differente di solito si riferisce a
quella che in inglese si chiama
“popular culture”. Qui da noi
siamo soliti definirla “cultura di
massa”….”
(Wu Ming “Prefazione” , p. VII)
“Oggi la stragrande maggioranza
dei prodotti culturali non è di
massa: viviamo in un mondo di
infinite culture e sottogeneri. Il
mainstream generalista e
“nazionalpopolare” è meno
importante di quanto fosse un
tempo e continuerà a
ridimensionarsi…
…cultura di massa indica come
viene trasmessa questa cultura,
vale a dire attraverso i mass
media: cultura popolare pone
l’accento su chi la recepisce e se
ne appropria”
(ibidem p. viii)
Il dibattito italiano…
“Il problema è che il dibattito italiano
sulla cultura pop novanta volte su
cento riguarda la spazzatura che
propina la televisione, come se il
‘popular’ fosse per forza quello,
mentre esistono distinzioni
qualitatitative ed evoluzione
storiche, altrimenti dovremmo
pensare che “Sandokan” “Star Trek”,
“Lost2” il TG4 e ‘La pupa e il
secchione’ sono tutti allo stesso
livello….” (Wu Ming p. 17)
Nicholas Negroponte Essere
Digitali (1990): collasso del
sistema broadcast a favore del
narrowcasting e media on
demand;
La rivoluzione digitale: il computer
distruggerà e rimpiazzerà i
vecchi media (George Gilder)
Paradigma della convergenza: non
distruzione ma trasformazione
della cultura di massa (Ithiel de
Solal Pool/ Henry Jenkins)
Che cos’è un medium?
• Il medium è uno strumento?
• ‘Il medium è il messaggio’
(Marshall McLuhan)
• Medium come ‘tecnologia e
forma culturale’ (Raymond
Williams)
• Jenkins et al medium come
technologia di delivery e
protocolli (cultura)
Le otto caratteristiche dei nuovi media
(Jenkins 2006)
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Innovativo (rapidità dei mutamenti)
Convergente (cultura transmediale)
Quotidiano (“attenzione parziale continuata)
Interattivo (creatività diffusa)
Partecipativo
Globale
Generazionale
Ineguale (“competenze digitali”)
Cultura Convergente: concetti
fondamentali
• Convergenza mediatica
• Cultura partecipativa
• Intelligenza collettiva
Per “convergenza” intendo il flusso dei contenuti
su più piattaforme, la cooperazione tra più
settori dell’industria dei media e il migrare del
pubblico alla ricerca continua di nuove
esperienze di intrattenimento… essa rappresenta
un cambiamento culturale dal momento che i
consumatori sono stimolati a ricercare nuove
informazioni e ad attivare connessioni tra
contenuti mediatici differenti.
(Jenkins p. xxv)
L’espressione “cultura partecipativa” contrasta con
le vecchie nozioni di spettatore passivo. Anziché
continuare a parlare dei produttori e
consumatori come se occupassero ruoli diversi,
oggi potremo considerarli come interagenti…
(p. XXVI)
Visto che abbiamo a disposizione…
più dati di quelli che ognuno di
noi può immagazzinare da solo,
siamo maggiormente incentivati a
parlare tra noi dei media che
fruiamo… Il consumo si trasforma
in un processo collettivo: questo è
ciò che nel libro si intende per
“intelligenza” collettiva, termine
coniato da cyberteorico francese
Pierre Lévy… L’intelligenza
collettiva può essere vista come
una fonte alternativa di potere
mediatico.
(p. xxvi)
La risposta dell’industria dei
media alla convergenza: la
New Orleans Media
Experience (2003)
Molteplicità di ‘attori’,
problemi e soluzioni:
industria cinematografica,
discografica, del videogiochi,
hardware/software, agenzie
pubblicitarie, marketing etc
“La convergenza non riguarda solo
prodotti e servizi commerciali
che viaggiano su circuiti regolari
e prevedibili. Non consiste
soltanto nell’accordo tra
compagnie di tecnologia mobile
e case di produzione
cinematografica al fine di
decidere quando e come
trasmettere le anteprime dei film
attraverso i telefoni cellulari. Si
parla di convergenza anche
quando la gente prende i media
nelle proprie mani.”
(p. XL)
…questo testo utilizza e mostra diverse prospettive
e punti di vista – pubblicitari in lotta che si
contendono il mercato, artisti creativi che
scoprono nuovi modi di raccontare storie,
educatori che individuano comunità di
apprendimento formale, attivisti che usano
nuove risorse per plasmare il futuro politico,
gruppi religiosi che contestano tendenze culturali,
e, naturalmente, le comunità di fan che fungono
sempre più da pionieri creativi dei media
emergenti…
(p. xxxv)
“la convergenza, come si può notare, è sia un
processo discendente, dall’alto verso il basso,
guidato dalle corporation, che una dinamica
ascendente, dal basso verso l’alto, guidata dai
consumatori. La convergenza delle corporation
coesiste con quella grassroots.”
(p. XLI)
Vecchi consumatori Nuovi consumatori
Passivi
Attivi
Prevedibili
Infedeli
Stanziali
Nomadi
Isolati
Connessi socialmente
Silenziosi
Rumorosi
Invisibili
Pubblici
Un punto cruciale…
“…la cultura della convergenza rappresenta un
cambiamento nei modi in cui pensiamo i nostri
rapporti con i media, il cambiamento comincia
dal nostro rapporto con la cultura popolare; ma le
abilità…che acquisiamo attraverso il gioco
possono avere conseguenze su come impariamo,
lavoriamo, partecipiamo al processo politico e ci
connettiamo con gli altri in una parte o nell’altra
del mondo.”
(p. XLVI)