PUBBLICITÀ SANITARIA DEI
DISPOSITIVI MEDICI:
LA SFIDA DEI NUOVI MEDIA
Marica Lava
Assottica Gruppo Contattologia
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Quali dispositivi medici?
Dispositivi medici
consumatore.
utilizzati
direttamente
dal
Il consumatore opera una scelta tra più opzioni in
relazione a dispositivi che, oltre alla destinazione
d’uso propria, hanno valenza di comfort, di
miglioramento e mantenimento della qualità della
vita.
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La pubblicità sanitaria: il punto di vista
dell’azienda e del consumatore
• Azienda: poter comunicare i plus tecnologici e le
novità immesse sul mercato
• Consumatore: poter accrescere il proprio bagaglio
informativo in modo rapido, selettivo e completo
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Linee Guida nuovi mezzi di diffusione nella
pubblicità sanitaria
• Numero verde
• Internet
• Altri nuovi mezzi di diffusione (e-mail, mms, sms)
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Linee Guida nuovi mezzi di diffusione nella
pubblicità sanitaria
• NUMERO VERDE:
Distinzione tra dispositivi complessi e non complessi
Numero verde post –vendita all’interno della confezione
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Linee Guida nuovi mezzi di diffusione nella
pubblicità sanitaria
• INTERNET:
“…in tutti i casi nei quali è possibile, fornire
informazioni circa la pagina nella quale si intende
inserire il banner (o un’altra delle forme di messaggio
sopradescritte)”
“…trasmettere alla Commissione il contenuto
dell’intero sito di cui l’Azienda richiedente risulta
titolare (messaggi pubblicitari molto estesi)”
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Linee Guida nuovi mezzi di diffusione nella
pubblicità sanitaria
• ALTRI MEZZI DI DIFFUSIONE:
Preclusione diffusione di messaggi pubblicitari
tramite SMS
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Esigenze e proposte del settore: contenuti (1/3)
• Differenze di approccio per la pubblicità dei medicinali
e dei dispositivi medici
• Peculiarità delle singole categorie dei dispositivi medici
e della loro funzione
• Pubblicità istituzionale
• Testimonial
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Esigenze e proposte del settore: procedure (2/3)
• Informatizzazione del flusso di invio delle richieste e
di ricezione delle autorizzazioni pubblicitarie
• Tempistica più breve per il rilascio delle autorizzazioni
• Motivazione delle richieste di modifica dei messaggi
• Semplificazione delle procedure di controdeduzione
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Esigenze e proposte del settore: tavolo di
confronto (3/3)
Proponiamo, unitamente alle Associazioni UNIDI ed
UNIPRO, con cui da anni ci occupiamo della tematica,
di costituire un tavolo di confronto tra le Associazioni
interessate e la Commissione Pubblicità del Ministero
della Salute per affrontare le specifiche tematiche
relative alla pubblicità dei dispositivi i medici.
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