Dr. Giovanni Troia
Medico Chirurgo
Specialista in Scienza dell’Alimentazione
Nutrizione Clinica
Socio A.N.S.I.S.A.
(Associazione Nazionale Specialisti Scienza dell'Alimentazione)
Socio S.I.O.
(Società Italiana Obesità)
LA PUBBLICITA’
La pubblicità gioca un ruolo fondamentale
nelle scelte alimentari, soprattutto dei
giovani che sono particolarmente attratti
dai messaggi televisivi
LA PUBBLICITÀ
Onesta
Veritiera
Corretta
Codice Autodisciplina Pubblicità
FATTORI ACCATTIVANTI
BREVITÀ SPAZIO TEMPORALE
SEMPLICITÀ DI SITUAZIONI
SEMPLICITÀ VERBO-ICONOGRAFICA
ATTRAZIONE VERSO MODELLI
ASSERTIVITÀ DEL MESSAGGIO
• CANZONCINA (JINGLE)
COME DIFENDERSI?
ELENCARE I MESSAGGI PUBBLICITARI PIÙ GRADITI
SPIEGARE LE MOTIVAZIONI
ANALIZZARE LE FINALITÀ CHE SI PROPONE IL
MESSAGGIO
VALUTAZIONE CRITICA DEL MESSAGGIO
CREAZIONE DI NUOVI MESSAGGI CON FUNZIONE
EDUCATIVA E DI RINFORZO
MESSAGGI PUBBLICITARI
Riscopriti genuino
E’ sempre l’ora dei………….
Più latte meno cacao
La carica del caffè,l’energia del cioccolato
Bontà a cuor leggero
Che mondo sarebbe senza…………..
Nutriente, ma leggera…..
L’acqua che ha zero calorie
L’acqua che elimina l’acqua
Quelli buoni, per davvero!
Cosa vuoi più dalla vita…….
Le calorie sotto controllo, dietetica
perché non contiene glutine
FASE CREATIVA
AUTORE DEI TESTI:
copy writer
IDEATORE DI IMMAGINI: art director
REALIZZAZIONE DEL FILMATO
Tecniche sofisticate (computer grafica ecc..)
VERIFICA DI MERCATO
RISULTATI (analisi)
TESTI
ED
ARGOMENTAZIONE
Informazione-descrizione del prodotto
IMMAGINI
PERSONA FISICA
Volto-corpo
Titolo: head-line
PERSONA SOCIALE
Emozioni sentimenti
amicizia famiglia
tempo libero
Testo: body-copy
MERCE
SUGGESTIONE
Testo
Competizione
differenziazione
vantaggi economici
CAMPAGNA PUBBLICITARIA
INDAGINE DI MERCATO
OBIETTIVI
AUMENTARE LA FEDELTÀ
AUMENTARE LO STOCCAGGIO
•Premi
•Contenitori più grandi
•Concorsi
•Due o più confezioni
•Gadget ecc..
•Nuovi prodotti (?)
AUMENTARE NUMERO CONSUMATORI
•Toglierli alla concorrenza
•Nuove fasce di consumatori
•Nuovi momenti di consumo