Agenzie di Pubblicità
• Derivano dal bisogno di “comunicare”. Producono servizi
pubblicitari per lo scambio di mercato.
• Organizzazioni attuali che producono il servizio
pubblicitario in Italia: agenzie e piccoli studi pubblicitari
(con budget modesti), uffici di pubblicità aziendale,
organizzazioni di ricerche e studi di mercato).
• Affiancano questi soggetti i proprietari e i concessionari
dei mezzi pubblicitari (che mettono a disposizione i
“media”)
Investimenti per media
Agenzie di Pubblicità
• Nascono come studio di bozzetti e slogans, quindi
evolvono con la complessità dell’ambiente in assistenza
nelle ricerche di mercato, studio del prodotto, prezzo,
confezione, organizzazione delle vendite, ideazione e
realizzazione del messaggio, studio per il miglioramento
dell’immagine del prodotto ecc…).
Agenzie di Pubblicità
• Servizi offerti dalle A. d. P:
• - servizio marketing: si occupa di consulenza, analisi di mercato,
analisi dei competitors, posizionamento del prodotto e della marca.
All’interno dell’agenzia coordina gli altri reparti.
• - servizio creativo: crea l’idea base, la relaizza, studia i testi
compatibili al mezzo prescelto; gestisce la stampa nelle sue fasi, lo
studio grafico, la fotocomposizione e la produzione esecutivi per le
campagne.
• - servizio media: integra la comunicazione pubblicitaria con le
promozioni. Acquista gli spazi sui mezzi.
• - (Servizio amministrativo: si occupa di amministrazione, bilancio,
controllo budget, costi ecc…)
Altre tipologie
• Agenzie Media: Sono specializzate in acquisto e
pianificazione di mezzi pubblicitari per consentirne
l’ottimizzazione.
• Concessionarie di pubblicità: la vendita degli spazi può
essere diretta (vende lo stesso proprietario del mezzo) o
indiretta (attraverso concessionarie).
• Spesso le concessionarie sono proprietà di gruppi editoriali
(es. Publitalia per Fininvest o Sipra per la RAI).
Tipologie di mezzi pubblicitari in Italia
• Quotidiani: letti specialmente nella fascia 35-44 anni. Lo
spazio è misurato in moduli.
• Vantaggi: flessibilità molto elevata nella veicolazione del
messaggio come tempi di consegna e località, adattabilità
del messaggio.
• Periodici: sono in correlazione con classi sociali e titoli di
studio. Vantaggi: facile raggiungimento di fasce di
segmenti-target, presenza sul mercato, memorizzazione del
messaggio.
• Pubblicità esterna: (di competenza del Comune). Vantaggi:
esposizione di massa, immediatezza, capillarità, velocità.
Remunerazione delle agenzie
• Commissioni dai mezzi: viene riconosciuta a chi compra spazio o
tempo per conto di un cliente (circa il 15%).
• Onorario (fee): è solitamente proporzionale ai costi e all’impegno
dell’agenzia ma fisso. Può essere addizionale.
• Servizio d’agenzia (service fee): compenso complessivo pattuito
(generalmente onnicomprensivo) e inclusivo di consulenza e consigli.
• Servizi a pagamento: servizi accessori che vengono fatturati a parte.
Consistono in consulenza, ricerche di mercato, opuscoli, materiale per
fiere e mostre, ecc … e servono a raggiungere un’uniformità
complessiva (verso la c. d. “immagine coordinata”).
• Costo più provvigione: remunera con ricarico servizi esterni acquistati
dall’agenzia per conto del cliente.
Tipologie di mezzi pubblicitari in Italia
• Radio: con messaggi a tempo o comunicati speciali.
Vantaggi: ampiezza di pubblico, diversificazione
dell’emittente (segmentazione), basso costo di produzione
e di spazio.
• Televisione: è ritenuto il mezzo migliore (= il più costoso).
Vantaggi: arriva nelle case, messaggi brevi (= sorpresa),
libertà dello spettatore (zapping).
• Cinema, SmS, ecc…
• Internet: moderno, diffuso, ma dispersivo.