DM-Consigli
10 suggerimenti efficaci per risparmiare sulle
spese pubblicitarie
Come risparmiare sul vostro budget pubblicitario
Mai prima d’ora si era verificata una situazione così
favorevole che permette di suscitare nel consumatore grande
attenzione con un budget ridotto. Internet ha modificato il
comportamento comunicativo delle persone e ha aperto
nuove prospettive per chi lavora nel campo della pubblicità:
da un lato il mondo virtuale rappresenta un’interessante
piattaforma pubblicitaria, dall’altro può essere utilizzato per
realizzare una pubblicità offline molto conveniente. La rivista
specializzata «WerbePraxis aktuell» ha proposto dieci
suggerimenti per risparmiare che vi presentiamo in forma
leggermente adattata.
10 suggerimenti per risparmiare sulle spese pubblicitarie
1. Realizzare video pubblicitari a costo (quasi) zero.
Da recenti ricerche condotte negli USA emerge che la maggior parte
degli spettatori giudica i tradizionali video pubblicitari sempre meno
credibili e preferisce informazioni oggettive e affidabili. Dunque
perché non lasciare la parola ai clienti? Si tratta di una soluzione che
vi costerà ben poco grazie alla possibilità di condividere su internet i
video amatoriali.
2. Diffondere gratuitamente i video pubblicitari.
Utilizzate YouTube (www.youtube.de) e altri portali video per
diffondere la vostra pubblicità. Su YouTube, leader di mercato in
questo settore, si muovono ogni mese 66 milioni di utenti da tutto il
mondo. Al giorno d’oggi i portali video fanno parte della
quotidianità virtuale così come i motori di ricerca e i negozi online.
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3. Concorsi online anziché presentazioni d’agenzia.
Le presentazioni delle agenzie richiedono molto tempo e sono
costose. Se volete risparmiare su tutti i fronti, organizzate un
concorso creativo online. In questo modo un editore tedesco,
mettendo in palio un premio di 400 euro, ha ricevuto circa 100
proposte di design.
4. Utilizzate immagini pubblicitarie di qualità, ma
convenienti.
Se dovete acquistare immagini per la vostra pubblicità, utilizzate le
banche dati gratuite o quelle più economiche. Ecco tre esempi:
www.istockphoto.com, www.fotolia.de o www.snapvillage.com, la
conveniente agenzia di immagini della Corbis di Bill Gates. Un’altra
possibilità consiste nel cercare l’immagine adatta, con l’aiuto di
parole chiave, sul portale web 2.0 www.flickr.com, contattare i
fotografi e trattare personalmente per ottenere i relativi diritti. O
ancora potete richiedere ai vostri clienti di inviare delle fotografie in
cambio di buoni spesa per ogni immagine utilizzata.
5. Risparmiate sugli stampati.
Affidate la stampa di volantini, biglietti da visita, block notes, carta
da lettera e altri strumenti pubblicitari standard ad un operatore
online. Per realizzare online i vostri mailing con cartoline, potete
utilizzare PostCard Creator (www.posta.ch/postcardcreator) della
Posta Svizzera: stampa e spedizione.
6. Fate promozione delle vendite a costo zero.
Attraverso il portale cittadino Qype (www.qype.de) potrete
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10 suggerimenti efficaci per risparmiare sulle spese
pubblicitarie
facilmente trovare nuovi clienti. Questo portale infatti, frequentato
da oltre un milione di utenti tedeschi, offre la possibilità alle aziende
di distribuire gratuitamente buoni omaggio. In questo modo attirate
l’attenzione di persone che non avreste potuto raggiungere in altri
modi.
7. Vendete la vostra pubblicità.
Rifinanziate i vostri mezzi pubblicitari o il vostro sito internet
vendendo spazi pubblicitari ad aziende “amiche”. Potete rivolgervi a
fornitori, partner commerciali e aziende i cui prodotti completano la
vostra offerta o che cercano un contatto con i vostri clienti.
8. All’agenzia non chiedete di fare pubblicità, ma di
raggiungere un obiettivo.
Per una volta trasmettete alla vostra agenzia un briefing totalmente
nuovo: anziché presentare la solita descrizione dettagliata
dell’ordine spiegate l’obiettivo a cui puntate, ad esempio:
«Generare almeno 50 richieste concrete di offerta ad un prezzo
massimo di 150 franchi per richiesta.»
9. Rivolgetevi ai negozi di loghi.
Online potete anche acquistare loghi in modo rapido e conveniente,
ad esempio su Wilogo (http://de.wilogo.com). Se fate una richiesta
per la creazione di un logo, entro 72 ore riceverete fino a 63
proposte di 40 diversi designer al prezzo complessivo di 499 euro
più IVA.
10. Trasformate i vostri clienti in pubblicitari.
Grazie a internet il vecchio sistema del passaparola sta vivendo un
revival digitale, ma anche offline continua a produrre effetti molto
positivi. Ad esempio chiedete ai vostri clienti se sono disposti a
distribuire opuscoli ad amici e conoscenti e ricompensateli con
buoni da 5 franchi da spendere direttamente o da regalare.
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