Università degli Studi di Milano
Facoltà di Scienze Politiche
v
Marketing e comunicazione d’Impresa
a.a. 2009-2010
STORIA DELLA PUBBLICITA’
Sergio Splendore – [email protected]
1
Storia della pubblicità: quali interazioni
• Sistema industriale
• Sistema dei media
• Produzione culturale (piano espressivo e
linguistico)
Prima della guerra …
• Agenzie pubblicitarie già presenti sin dal 1863 (Manzoni)
Officine Grafiche Ricordi (manifesti)
• Leonetto Cappiello – l’arte dell’affiche e l’immagine marchio
(1902)
• Il rapporto tra arte e pubblicità: il futurismo
•
•
“fatalmente moderna, fatalmente audace, fatalmente pagata”
Depero e la pubblicità del Campari: oltre il manifesto – concezione
globale della comunicazione
• La radio e la parola
•
Sponsorizzazione vs americanizzazione
Il ventennio …
• Accentramento e controllo della produzione
mediale
• Utilizzo delle sperimentazioni linguistiche per la
propaganda
• Controllo dell’informazione
• Controllo e uso della radio
Dopoguerra …
• Situazione storica
•
•
Il quarto partito (scontri nel mondo operaio e contadino)
Piano Marshall
• Quale pubblicità
•
•
•
Rapporto tra visual e copy (parte visiva e parte verbale)
Uso degli intransitivi come transitivi
Slogan più morbidi e caldi
• Quali media
•
•
•
Editoria: rinascita immediata – quotidiani (il giorno) vs settimanali (Eva,
Annabella, Mani di fata) (Oggi 1945 – Gente 1956)
Fotoromanzi e fumetti
Semplificazione dei messaggi e capacità di far sognare
Dopoguerra: professionalizzazione…
• La riconversione agenzie italiane
• L’arrivo di agenzie anglosassoni
•
Il caso della Thompson 1948
• Professionalizzazione
•
•
•
Legare l’offerta alla domanda, la produzione alla distribuzione
Non solo fase creativa ma anche gestione e coordinamento
Indagini conoscitive(doxa)
• Distacco dall’arte?
•
•
Perdita della centralità del cartellone
Testa e il passaggio ai media
• Sistema economico: qualcosa si muove
•
Processo di “democratizzazione dei consumi”
3 gennaio 1954: nasce la televisione
• Diffusione e costruzione nuove ritualità
• Opposizione dal mondo politico e
intellettuale
•
•
Crisi teatro e cinema
Strumento di egemonia culturale
• Televisione come strumento pedagogico
•
•
•
Diffusione del servizio, gestione strutture, controllo della politica
sull’informazione
Divisione parte produttiva e parte creativa
No fruizione di flusso ma neanche episodica
3 gennaio 1954: nasce la televisione
• Diffusione e costruzione nuove ritualità
• Opposizione dal mondo politico e
intellettuale
•
•
Crisi teatro e cinema
Strumento di egemonia culturale
• Televisione come strumento pedagogico
•
•
•
•
•
Diffusione del servizio, gestione strutture, controllo della politica
sull’informazione
Divisione parte produttiva e parte creativa
No fruizione di flusso ma neanche episodica
http://www.youtube.com/watch?v=L_E8C8ntfqo
http://www.youtube.com/watch?v=gMZBUkMcyUg