“
Il trail Walker una maratona a scopo benefico
per aiutare e sostenere i bambini Africani che vivono
in condizioni di disagio. Si corre in un team di 4 persone, che in un cammino
di 100km attraverseranno le panoramiche colline della Cataluña, da Sant Esteve
de Palautordera a Monistrol de Montserrat.
Dovranno realizzare il loro percorso in
36 ore. Per partecipare il team dovrà
impegnarsi a raccogliere un fondo di
1.500 euro da donare a Oxfam.
I
QUALI SONO
GLI OBBIETTIVI
DELLA CAMPAGNA
??
Comunicazione di un unico forte concetto:
“ ATTRAVERSO
UNA CORSA,
CHE NON TI
SCORDERAI MAI,
PUOI CAMBIARE
MOLTE VITE
”
COMUNICARE E
PUBBLICIZZARE TRAILWALKER
COME UN'
ESPERIENZA
SENSAZIONALE E IMPERDIBILE
Suggerire
Modiltà di raccolta fondi
Attraverso il web,
cercando di generare un
effetto
“Coda lunga”,
grazie al quale con
piccole ma
numerose donazioni
si può facilmente arrivare
a raccogliere
somme di denaro più
alte...
Riuscire a coinvolgere differenti tipi
di target, mantenendo sempre
Un linguaggio colloquiale e
emozionale, che esprima
ottimismo. Correndo per un giorno,
realizzando un'esperienza di vita
personale, si aiutano molte
persone.Si puo' essere eroi.
3 Target:
Giovani e
Universitari
Appassionati,
età media
40anni.
Difficoltà convincimento
Agnostici
della corsa
Difficoltà convincimento
Difficoltà convincimento
Concept key
1.
.
Il target di appassionati
sicuramente è il più
facile da raggiungere.
Sono persone che
hanno già fatto
esperienze simili, e sono
attratti da più benefit
offerti da TrailWalker,
come l'impegno
sportivo e la
condivisione di un
traguardo.
Sono questi due i valori
che esalteremo per
raggiungere il target.
2.
I giovani possono
essere interessati a
questo tipo di evento,
ma essendo estranei
al mondo della
maratona dovranno
trovare accattivante il
modo in cui viene
presentato. Il carattere
della solidarietà e
insieme a quello
dell'esperienza
sensazionale
Dovranno essere i
principali
valori su cui puntare.
3.
Gli agnostici, per
l'appunto, sono i
più disinteressati.
Saranno proprio
loro a cui sono
rivolte le azioni
speciali più
sorprendenti, per
colpirli e spingerli a
provare un'
esperienza unica,
fuori dalle proprie
abitudini routinarie.
Sottolineando
sempre che il fine
è quello di aiutare
i bambini
dell'Africa.
QUALI
CANALI
UTILIZZEREMO
??
FLYERS E AFFISSIONI
Raggiungere il maggior
Numero di persone
FUNDRAISING, SOCIAL NETWORK E
BANNER
Incentivare la raccolta
fondi e innescare un
meccanismo di
Partecipazione virtuale.
VIDEO virale e istituzionale
Creazione di due video destinati alla diffusione sul canale You Tube.
Un video virale che funziona diventa famoso in breve tempo... ;)
AZIONI SPECIALI
Un' azione speciale colpisce,
sorprende, viene ricordata, e se riuscita diventa un
fulcro di attenzione per i media tradizionali.
FLYER
Il Flayer verrà inserito nei giornali
e riviste specializzate nel mondo dello
Sport, ma anche in alcuni quotidiani e
settimanali nazionali.
Sarà distribuito nei front office di:
-Università
-Palestre
-Club di escursionisti
-Associazioni sportive
- Bar e ostelli lungo percorsi e cammini
organizzati. (Es: nella zona di Santiago de
Compostela)
Sarà presente negli stand di Pubbliche
Relazioni che sponsorizzano TrailWalker.
L'immagine creativa del flyer
potrà essere utilizzata per stand
e affissioni mobili nella città di Barcellona.
Anche ad accompagnamento delle azioni
speciali.
Usa le tue scarpe
Per cambiare le sue!
AFFISSIONI
Idea creativa che richiama
i concept key della campagna:
Solidarietà + Gara.
Distribuzione:
-Affissioni durante la presentazione
di Trailwalker nelle azioni
di Pubbliche Relazioni.
-Possibile utilizzo dell'immagine
come manifesto.
Dovrà stimolare la curiosità del pubblico
nei confronti dell'evento, ancor prima di
tutti gli step promozionali.
AIUTI UMANITARI
FUNDRISING
Inserire la possibilità
Di diventare un personal-fundrising
Nel sito ufficiale di Oxfam.
Ogni Equipe riceverà una password e
potrà creare il proprio
profilo, nel quale sarà possibile
aggiornare un blog e inserire foto.
Grazie al coinvolgimento di amici e
sostenitori, e un po'
di comunicazione da parte
dei concorrenti, non sarà così
difficile raggiungere
i 1.500 euro!
Inoltre, per diffondere la
Possibilità del fundrising On line,
I Social Network di Trailwaler
Come Facebook e Twitter dovranno
essere sempre animati da un
blogger.
BANNER
Il Banner sarà inserito nei web site di:
-Percorsi e maratone
.
-Attrezzature
per il sentierismo
-Riviste on line specializzate
La Creatività:
Cliccando
su FINISH
I paracaduti si muovono uno ad
uno
ci colleghiamo
“cadendo” sulla parte destra della
pagina web.
direttamente
Quando il mouse passa sopra uno di questi
si apre la seconda immagine al sito di Trailwalker.
VIDEO ISTITUZIONALE
Il video ha l'obbiettivo di esaltare i valore della solidarietà
ed è una chiamata all'azione.
Molti ragazzi di diverse nazionalità pronunciano la frase “Io corro per questo”
Mostrando delle immagini in cui i bambini africani svolgono azioni di vita quotidiana
e sono felici.
La pluralità di lingue vuole sottolineare il carattere di internazionalità di TrailWalker,
e il coinvolgimento di persone provenienti da tutti i paesi.
Alla fine, si ascolta una voce fuori campo: “Io corro perchè nessuno corra
con queste scarpe”. Frase che si lega con la Head line del video:
“E TU PER COSA CORRI?”
Media Planning:
- Reti televisive
- You Tube
http://www.youtube.com/watch?v=9hdQIaySSmg
VIDEO VIRALE
Il Video virale è destinato al target più giovane.
Dovrà essere diffuso grazie a una costante pubblicazione
sulle pagine dei social network Oxfam per dare il via a un'azione
Virale.
Vuole comunicare che tutti i giorni siamo impegnati a
correre: quando dobbiamo arrivare in tempo a un
appuntamento, quando la mattina dobbiamo entrare a lavoro,
quando evitiamo un rappresentante che vuole venderci
qualcosa.
Il tono è informale è divertente. Quando il ragazzo
viene fermato da un promotore Oxfam che vuole convincerlo
a partecipare alla maratona gli dice “Mi proponi una gara?Io non corro mai!”
E scappa a gambe levate...
Allora perchè non correre per un buon motivo?
Perchè non correre con Oxfam?
Media Plannig:
Canali on-line come You Tube o Vimeo
http://www.youtube.com/watch?v=aQ7x18YN5Z
o
#1 AZIONE SPECIALE
Una palestra in una piazza.
Mettendo un euro nei tapirulan si
potrà correre, e guardare negli
schermi di fronte cos'è successo nelle
precedenti edizioni di Trailwalker.
Un'azione simbolica che vuole
comunicare l'importanza di una
piccola donazione
per Oxfam unita all'esperienza
della maratona Trailwalker.
#2
AZIONE SPECIALE
Che modello di scarpa ti piace?
In questi espositori
verranno posizionate
le scarpe utilizzate
dai bambini in Africa,
fatte con bottiglie
di plastica e legate con
la corda.
Vogliamo dire che
l'unico modello di scarpa
che possono scegliere
è questo.
Negli espositori
saranno inseriti
i flyers di Trailwalker.
LUOGHI POSIZIONAMENTO ESPOSITORI: Negozi di sport,
strade affollate.
#3 AZIONE SPECIALE
Una cassa particolare
La cassa contiene:
Scarpe di bottiglia
Video istituzionale
Comunicato Stampa Trailwalker
Flyer.
Dovrà essere inviata ai
Media di comunicazione e alle
principali redazioni editoriali,
testate televisive e quotidiani.
L'obbiettivo è quello di attirare l'attenzione
dei media in un modo diverso, e
promuovere un dibattito
e un'informazione capillare anche attraverso
giornali e programmi televisivi.
Mentre creiamo ogni passo della campagna, è tassativo chiedersi sempre:
Stiamo usando un tono di voce che comunichi ottimismo, che comunichi il valore
Di Trailwalker?
Stiamo trascinando il lettore e l'audience dentro questo concetto?
E soprattutto, stiamo provocando una risposta?
Ci appelliamo alle emozioni dell'audience, piuttosto che informarli freddamente?
Stiamo comunicando il sentimento che tutti possiamo cambiare il mondo?
Utilizziamo colori brillanti per creare un look energico alla campagna?
Il linguaggio è colloquiale?
Stiamo offrendo situazioni inaspettate, sorprendenti, che oltre a questo stimolino
un dibattito e chiamino all'azione?
SE LA RISPOSTA E' SI,
SIAMO SULLA GIUSTA STRADA!
Fine...
Virginia Bellizzi