PAGE 1
DEFINIRE IL
BRAND
WWW.TPECONSULTING.IT
AUTORE: MATTEO LOCANE
2014
WWW.DESIGNDISTRICT.COM
PAGE 2
Definire il brand
In questo video:
Cos'è
Definirlo
Dai un calcio alla crisi
PAGE 3
Cos'è un brand?
E cosa lo rende vincente?
BRAND
Il brand è ciò che rappresentiamo
Se non generiamo una risposta emotiva nei nostri clienti, i nostri sforzi comunicativi si perderanno nel
rumore e diventeremo una commodity
Un brand vincente è chiaro ed inequivocabile
Tipi di brand: aspirational (es.: BMW), inspirational (es.: Nike), lifestyle (es.: Apple), People's Champ (es.:
Dove)
Dai un calcio alla crisi
PAGE 4
Costruire un brand vincente
Cosa dobbiamo tenere a mente?
Teniamo a mente Visione, Value Proposition e
Business Model
Step 3 – Come possiamo dimostrare i nostri
valori?
Step 1 – Scegliamo un valore primario e 1-2 valori
secondari
Step 4 – Come vogliamo essere descritti dai nostri
clienti?
Step 2 – In cosa crediamo davvero?
Si può prendere ispirazione da altre aziende, ma il
nostro brand deve riflettere la nostra identità
Dai un calcio alla crisi
PAGE 5
Costruire un brand vincente
Cosa dobbiamo tenere a mente?
Teniamo a mente Visione, Value Proposition e
Business Model
Step 3 – Come possiamo dimostrare i nostri
valori?
Step 1 – Scegliamo un valore primario e 1-2 valori
secondari
Step 4 – Come vogliamo essere descritti dai nostri
clienti?
Step 2 – In cosa crediamo davvero?
Si può prendere ispirazione da altre aziende, ma il
nostro brand deve riflettere la nostra identità
Dai un calcio alla crisi
PAGE 6
Costruire un brand vincente
Cosa dobbiamo tenere a mente?
Teniamo a mente Visione, Value Proposition e
Business Model
Step 3 – Come possiamo dimostrare i nostri
valori?
Step 1 – Scegliamo un valore primario e 1-2 valori
secondari
Step 4 – Come vogliamo essere descritti dai nostri
clienti?
Step 2 – In cosa crediamo davvero?
Si può prendere ispirazione da altre aziende, ma il
nostro brand deve riflettere la nostra identità
Dai un calcio alla crisi
PAGE 7
Costruire un brand vincente
Cosa dobbiamo tenere a mente?
Teniamo a mente Visione, Value Proposition e
Business Model
Step 3 – Come possiamo dimostrare i nostri
valori?
Step 1 – Scegliamo un valore primario e 1-2 valori
secondari
Step 4 – Come vogliamo essere descritti dai nostri
clienti?
Step 2 – In cosa crediamo davvero?
Si può prendere ispirazione da altre aziende, ma il
nostro brand deve riflettere la nostra identità
Dai un calcio alla crisi
PAGE 8
Costruire un brand vincente
Cosa dobbiamo tenere a mente?
Teniamo a mente Visione, Value Proposition e
Business Model
Step 3 – Come possiamo dimostrare i nostri
valori?
Step 1 – Scegliamo un valore primario e 1-2 valori
secondari
Step 4 – Come vogliamo essere descritti dai nostri
clienti?
Step 2 – In cosa crediamo davvero?
Si può prendere ispirazione da altre aziende, ma il
nostro brand deve riflettere la nostra identità
Dai un calcio alla crisi
PAGE 9
La tecnica dell'Elevator Pitch
Cos'è ed a cosa serve?
ELEVATOR PITCH
Siamo in ascensore, abbiamo 30 secondi per spiegare ad uno sconosciuto cosa facciamo. Cosa gli
diciamo?
La tecnica dell'elevator pitch ci aiuta a definire e sintetizzare il nostro brand
L'elevator pitch di TPE Consulting: “Aiutiamo PMI e liberi professionisti ad avere successo sul mercato
attraverso strategie personalizzate, vincenti e sostenibili. Il nostro metodo si fonda su un mix di
strumenti e modelli ben conosciuti nel mondo anglosassone e tecniche innovative sviluppate da noi”
Dai un calcio alla crisi
PAGE 10
Nel prossimo video
Di cosa parleremo?
IL CLIENTE IDEALE
Chi è?
Dai un calcio alla crisi