Le Mappine – la sartoria che sarà LOGICA ECONOMICA Marketing Mix Le “4 P” 1) Prodotto 2) Prezzo 3) Promozione 4) Punto vendita (distribuzione) Prodotto il ciclo di vita Prodotto Fasi di maturità Prodotto gestione prodotti Prodotto gestione ideale dei prodotti Prodotto Prodotti nelle diverse fasi di vita (BCG) Prodotto Prodotti nelle diverse fasi di vita Prodotto Combinazione ideale di prodotti Prodotto operazioni (matrice ansoff) Penetrazione mercato (quadrante alto sinistra) Bauletto PRADA per mercato femminile italiano Adattamento al mercato (quadrante basso sinistra) Bauletto PRADA adattato al mercato femminile cinese Sviluppo prodotto (quadrante alto destra) Occhiali da sole PRADA per mercato femminile italiano (abbinabile al bauletto) Diversificazione (quadrante basso destra) Cellulare PRADA LG per mercato delle “technology fashion victims” Marchio Funzioni: identificare tra la massa posizionare il prodotto (qualità) comunicare e vendere Il marchio può consistere di: parola/e cifre, lettere segni astratti forme insieme di colori