A) approccio ad alcuni concetti microeconomici funzionali alle tematiche del marketing management dopo aver trattato del modo in cui le imprese, tramite i loro processi produttivi, producono beni e servizi che “offrono” sul mercato e dopo aver visto come i consumatori decidono le loro scelte, cioè esercitano la loro “domanda”, vediamo ora di considerare simultaneamente DOMANDA e OFFERTA e di analizzare le condizioni che caratterizzano l’equilibrio tra le 2 variabili A3) scambio e forme di mercato l’equilibrio fra DOMANDA e OFFERTA P0 e q0 sono soddisfacenti P sia per D i produttori che per i consumatori O punto di equilibrio P0 l’equilibrio varierà, da caso a caso, al variare delle curve della D e della O qn e al variare dellaqforma di mercato 0 (concorrenza perfetta monopolio) alcune premesse al tema dell’equilibrio fra DOMANDA e OFFERTA PREZZI che prevalgono sul mercato PREZZI che prevalgono sul mercato il COSTI il PREZZO è comportamento dei un rapporto di scambio delle (indica la proporzione in cui 2 beni sifattori IMPRESE di scambiano fra loro) è influenzato produzione da... quali sono le forze che determinano la formazione dei prezzi 2 osservazioni…. e le loro il variazioni nel tempo ? comportamento di la MONETA REDDITO CONSUMATORIcostituisce è influenzato l’intermediario generale degli scambi da... l’equilibrio fra DOMANDA e OFFERTA: la determinazione del prezzo P D la curva della D indica i prezzi massimi che i consumatori sono disposti a pagare per acquistare i beni area dei prezzi possibili per i consumatori qn l’equilibrio fra DOMANDA e OFFERTA : la determinazione del prezzo P O la curva della O indica i prezzi minimi che gli imprenditori sono disposti ad accettare per produrre i beni area dei prezzi possibili per gli imprenditori qn l’equilibrio fra DOMANDA e OFFERTA : la determinazione del prezzo P D area dei prezzi possibili per gli imprenditori e per i consumatori O per determinare in il poterequale contrattuale punto è unadell’area delle principalisideterminanti collocherà della il prezzo forma di mercato dobbiamo considerare il qn potere contrattuale degli scambisti la determinazione del prezzo in un mercato di concorrenza perfetta in un mercato di concorrenza perfetta gli scambisti (consumatori e imprenditori) sono molto numerosi e rappresentano una quota piccolissima di mercato: il loro potere contrattuale è irrilevante altre caratteristiche le quantità trattate dagli scambisti sono molto piccole rispetto al volume globale degli scambi il n° degli scambisti varia al mutare del tempo e delle condizioni di mercato (libertà di entrata e di uscita) il prodotto trattato sul mercato è omogeneo la determinazione del prezzo in un mercato di concorrenza perfetta P D O punto di equilibrio P1 P0 q1 q0 q’1 qn la determinazione del prezzo in un mercato di concorrenza perfetta P D’ O D P1 P’1 variazioni del prezzo influenzate dalle variazioni della DOMANDA nuovo punto di equilibrio P0 q0 q1 qn la determinazione del prezzo in un mercato di concorrenza perfetta P O variazioni O’ del prezzo influenzate dalle variazioni dell’OFFERTA D P1 P’1 P0 A eccesso di D B q1 q 0 nuovo punto di equilibrio qn la determinazione del prezzo in un mercato di monopolio in un mercato di monopolio esiste un’unica impresa: il suo potere contrattuale è rilevante altre caratteristiche l’impresa, essendo in grado di controllare la qn di beni immessi sul mercato, può, entro certi limiti, stabilire il prezzo del bene l’impresa, essendo l’unico offerente, deve soddisfare tutta la domanda di mercato il mercato è disposto ad assorbire la sua produzione a prezzi che diminuiscono all’aumentare della qn immessa sul mercato la determinazione del prezzo in un mercato di monopolio profitto totale profitto medio = prezzo - costo m. (in corrispondenza di P0) P P0 P1 PC2 1 C0 D costo medio A la scelta del prezzo (P) verràprofitto effettuata totale = 0 in funzione dell’area maggiore B q0 q1q2 qn la determinazione del prezzo in un mercato di monopolio: analisi marginale DO M ANDA CO STI DI PRO DUZIO NE Q UANTITA’ PREZZO Q UANTITA’ 1 2 3 4 5 6 7 8 60 55 50 45 40 35 30 25 1 2 3 4 5 6 7 8 CO STO M EDIO 15 17,5 20 22,5 24,4 26,17 28,14 30,25 la determinazione del prezzo in un mercato di monopolio: analisi marginale RICAVO M ARGINALE Q UANTITA’ PREZZO 1 60 2 55 3 50 4 45 5 40 6 35 7 30 8 25 CO STO M ARGINALE Q UANTITA’ CO STO M EDIO 1 2 3 4 5 6 7 8 15 17,5 20 22,5 RICAVO TO TALE 60 110 150 180 RICAVO M ARGINALE 60 50 40 200 210 210 200 20 10 0 - 10 massimizzazione del profittoCO STO TO TALE ricavo m. = costo m. 15 24,4 26,17 28,14 30,25 35 60 90 122 157 197 242 30 CO STO M ARGINALE 15 20 25 30 32 35 40 45 la determinazione del prezzo in un mercato di monopolio: funzioni continue costo marginale P costo medio 45 30 profitto medio (45 - 22,5 = 22,5) D profitto totale (area maggiore) 22,5 ricavo marginale 4 qn le forme di mercato uno il prezzo è uno n° dei venditori tipico del da condizionato monopolio chi ha maggior mercato del potere bilaterale lavoro contrattuale molti monopolio presenza il prezzo di è condizionato grandi imprese da ed campagne esistenza di oligopolio pubblicitarie economie die promozioni scalavendite pochi molti n° dei compratori pochi l’unico acquirente condiziona la monopsonio domanda e il prezzo concorrenza perfetta