2012
ETHIC3 BRAND
Eco ethic brand?
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Eco ethic brand?
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Eco ethic brand!
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Eco ethic brand!
Nessuna novità sconvolgente!
Etica
è il campo di applicazione della filosofia che si occupa di determinare ciò che è giusto o sbagliato nel comportamento
dell’uomo verso l’uomo in relazione a determinati valori distinguendo bene e male
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Eco ethic brand!
Nessuna novità sconvolgente!
Costituzione Italiana art. 41
“L’iniziativa economica privata è libera.
Non può svolgersi in contrasto con l’utilità sociale o in modo da recare danno alla sicurezza, alla libertà, alla dignità umana.
La legge determina i programmi e i controlli opportuni perché l’attività economica pubblica e privata possa essere
indirizzata e coordinata a fini sociali”.
Comunicazione della Commissione Europea n.681 del 25 ottobre 2011
“The responsibility of enterprises for their impacts on society”.
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ECO ETHIC
Gia fatto!
HR
Organizzazione
Aziendale
Corporate policy
Asili aziendali
…
Produzione –
Logistica
Materiali
Mezzi di Trasporto
Smaltimento rifiuti
…
Finance
Gestione finanziaria
trasparenza
…
MKTG&Com
Bilancio sociale - CSR
Campagne sociali
Sponsorizzazioni
…
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Eco ethic brand
Solo un’aggiunta, ma fondamentale: NOI, il BRAND
Brand: è la sintesi di valori e visione che hanno ispirato una persona ad iniziare un cammino
valori
2 cose in comune:
Sono elementi strategici di un’azienda
(=obiettivi, processi, risorse)
visione
Sono ambiti su cui lavora la comunicazione
e il marketing
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BRAND È COME UN ESSERE VIVENTE
HR
PRODUZIONE
La comunicazione da strumento diventa
un asset strategico
SALES&MKTG
COMUNICAZIONE
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BRAND E COMUNICAZIONE
Mittente - Messaggio – Mezzo - Ricevente
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ETHIC3 BRAND
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ETHIC3 BRAND
Benefici
Difficoltà
•nessun extra - budget rispetto alla
pianificazione programmata
•Necessità alto commitment da parte
del management aziendale
•risultati evidenti e misurabili
•Condivisione degli obiettivi da parte
delle diverse funzioni dell’azienda
•alto impatto sui pubblici di riferimento
•aumento del valore percepito presso i
propri stakeholders
•Stretta relazioni con tutti i partners di
progetto
•Pianificazione delle attività in
collaborazione con le diverse funzioni
aziendali e con i fornitori esterni
(agenzie, centri media, …
•Coerenza con gli obiettivi aziendali
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ETHIC3 BRAND
Benefici
AZIENDA
•Alto commitment e vantaggi evidenti per
tutti gli attori coinvolti
•Possibilità di operare con un mix di attività
(adv, rp, business relations,…)
STAKEHOLDERS
PARTNERS
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ETHIC BRAND MANAGEMENT
Attività
Sociale
Budget AS
Budget AB
Fondazioni
Enti no
Profit
brand1
Budget
investito
brand2
Attività
Business
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ETHIC3 BRAND
Attività
Sociale
Budget AS
Budget AB
Fondazioni
Enti no
Profit
brand1
brand1
Budget
investito
brand2
brand2
Attività
Business
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ESEMPI – Il mezzo è il messaggio
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ESEMPI – Il metamessaggio
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Mix di attività - Evento Aziendale
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Mix di attività - Publicity
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Mix di attività – Strenna di Natale
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Grazie per
l’attenzione.
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