L’argomento di questa tesi è l’avvento della Pay-Tv
Satellitare Sky Italia, un ‘‘viaggio’’ all'interno
dei “bouquet” tematici, che offrono l'opportunità di
scoprire :
il concetto di televisione
interattiva
e di allontanarsi sempre più dal modello del flusso
generalista,
finora comunemente sfruttato per illustrare le connotazioni
della televisione italiana.
meno
costosa
perché viene utilizzato un solo
trasmettitore radio posto su un satellite in grado di
coprire interi continenti,
e
più efficiente in quanto le frequenze disponibili
via satellite sono in numero maggiore rispetto a quelle
terrestri, già occupate da molti altri servizi.
In Italia il maggior emittente di
televisione satellitare a pagamento è SKY
TV
Privata
Pay
TV
Nasce
Gratuita
Nasce per
fornire
programmi
televisivi di
pregio
Editore
si finanzia
attraverso la
pubblicita’
Non
interrotti
dalla
pubblicita’
l‘Utente
fruisce dei
programmi
televisivi
gratuitamente
Programmi
per cui
l‘Utente e’
disposto a
pagare
come Film e
Telefilm in
prima visione
televisiva o
Eventi Sportivi
di particolare
importanza.

La sua programmazione non è generalista e non
richiede di riunire grandi masse davanti allo
schermo, ma soltanto un numero di famiglie
disposte a pagare non per un unico canale ma per
l’intero pacchetto chiamato “bouquet”.

Propone un modello di intrattenimento, unico nel
panorama televisivo italiano, che ha rivoluzionato
la fruizione televisiva, combinando la migliore
offerta di programmi ed eventi nazionali e
internazionali con le tecnologie più innovative.
Non è che la televisione “come l’abbiamo conosciuta” andrà a svanire in
un imprecisato avvenire, ma piuttosto preferisco affermare che a questo
tipo di esperienza consolidata se ne stanno affiancando altre in un
processo di “evoluzione” più che di “rivoluzione”.
Lo scenario che va definendosi è quello di una moltiplicazione
dell’esperienza televisiva,
 sia in termini Quantitativi, essa è sempre più disponibile
 sia in termini Qualitativi, essa si attaglia alle esigenze dei singoli
dalla televisione, come è stata conosciuta, si passa a una
multi-televisione
.
Il
Quadro del Pubblico Televisivo Nazionale risulta
aggregato in tre grandi aree, in tre “Italie” che hanno
consumi culturali sensibilmente diversi
:
 Costituisce il pubblico televisivo più tradizionale
 Un servizio pubblico che si vorrebbe “universale”, ma che finisce,
di fatto, per “servire” solo le fasce di popolazione più anziana,
 È la più “popolare”: prediletta da quel frammento di popolazione
che mostra i
più bassi livelli economico-sociali.
 Con un livello di istruzione medio-basso;
 E’ l’Italia dei consumi, l’Italia di mezzo, perché si
identifica quasi interamente con la classe media.
 Trova la sua forza nelle fasce d’età di mezzo (2544 anni), sfondando fra i più giovani grazie alla sola Italia 1.
 manifesta un buon equilibrio fra uomini (40% di
share) e donne (42% di share),
 livelli socio-culturali limpidamente medi
 la fascia d’età degli abbonati Sky è costituita dai
più giovani; quasi il 32% di essi ha un’età compresa
tra i 18 e i 34 anni.
 Per quanto riguarda il livello di istruzione degli abbonati
sono i meglio istruiti; il 44% di essi possiede un
titolo di diploma o laurea.
 La maggior parte di esse rientra nella categoria di coloro
che rivestono il ruolo di “decision makers”, vale a
dire dirigenti, capi, imprenditori, liberi professionisti.
 Le famiglie “Sky” sono molto numerose : quasi la
metà di esse è formata da più di quattro componenti.
Inoltre il telespettatore
risulta essere anche :
 più ricettivo, da un punto di vista commerciale, e
più interessato nei confronti della pubblicità.
La minore durata dei break pubblicitari sulla tv
satellitare a pagamento si è rivelata la carta vincente
sotto questo punto di vista.
Si è passati da una :
fatta di pochi canali con
contenuti fortemente
eterogenei,
caratterizzata da un ambiente
multicanale (molti canali di cui
la maggior parte di essi
tematici),
Costituendo il superamento del modello :
Ad una metodologia di diffusione di contenuti esattamente contraria :
vale a dire da Molti Canali (tematici)
a Pochi Utenti (cosiddetti di nicchia).
All’immagine monolitica dello spettatore “couch potato”
ovvero dello spettatore distratto, disordinato costituendo la
cosiddetta “couch viewing” passivamente subisce il flusso
televisivo, si affianca quella di un fruitore impegnato in pratiche
attive, un telespettatore-consumatore
libero di scegliere, se non creare, i prodotti culturali che
desidera o vuole svincolato dalle rigide logiche dei palinsesti del
Broadcasting e partecipe dei meccanismi di produzione attraverso
E’ necessario che il Nuovo Paradigma Televisivo consenta
allo spettatore di orientarsi facilmente tra la miriade di
Nel 2005,
Sky TV ha e,
esordito
sul mercato
italiano
contenuti
oggi disponibili
sfruttando
le potenzialità
che: le
My Sky
nuove tecnologie mettono a disposizione,
, sia in grado di offrire
il primo decoder con hard disk integrato e funzione di
un’esperienza televisiva Nuova e Coinvolgente,
Personal Video Recorder
ma che, nello stesso tempo, non disorienti il tradizionale
telespettatore.
La nuova televisione interattiva ruota, infatti, attorno alle
esigenze dello spettatore che può scegliere di rivedere :
 un film andato in onda giorni prima,
 interrompere una trasmissione per riprenderne la visione dopo qualche minuto
 vedere un film nel momento in cui lo desidera.
Comunicando con il televisore attraverso il decoder, il tutto semplicemente
premendo uno o più tasti del telecomando.
A differenza della televisione Tradizionale costituita da una
comunicazione unidirezionale dal provider televisivo all’utente, dove
l’unica forma di interazione è la possibilità di scegliere l’emittente televisiva tra
quelle disponibili.
L’interattività, invece, è un aspetto caratteristico della Tv satellitare Sky.

permette di fruire a pagamento di un
programma televisivo da un archivio messo a disposizione dal
provider televisivo. I Film vengono trasmessi senza interruzioni
pubblicitarie e con la possibilità di vederli in lingua originale e con
una serie di approfondimenti.

Sky ha a cuore il mondo dei più piccoli,
la loro sensibilità e il loro benessere, per questo a creato una tv
tutta per loro, con una ricca programmazione capace di divertirli e,
nello stesso tempo, di stimolarne la creatività e la fantasia. I
bambini da soli di fronte alla televisione non sono ancora capaci di
distinguere la realtà dalla finzione. Per questi motivi hanno
inventato il Parental Control, un servizio innovativo nel contesto
televisivo italiano, che da ai genitori la possibilità di decidere, in
qualsiasi momento e in modo facile ed attivo, ciò che i propri figli
possono o non possono vedere.
A partire dal 2003 Sky intuisce appieno le
possibilità offerte dai network “All News” e fa del telegiornale SkyTg24
un proprio cavallo di battaglia. I Tg che si ripetono in una sorta di
flusso continuo durante le 24 ore, fanno venir meno il principio
“dell’appuntamento” legato ai rigidi orari e all’altrettanto rigido
palinsesto della tv generalista. Ma, dal gennaio 2005, la frattura
diventa ancora più netta, introducendo la formula “active”: nasce
così il Tg interattivo. L’utente può liberamente usufruire di 6 differenti “
finestre/ argomenti” tra : il telegiornale completo, lo spettacolo, lo
sport, la notizia in primo piano, il canale meteo, e un canale che varia
in funzione delle manifestazioni o di eventi importanti. Il telespettatore
diventa il vero protagonista, il regista della programmazione, colui che
decide cosa guardare, con la possibilità di poterlo vedere in qualsiasi
momento.
La Personalizzazione corrisponde ad un'altra caratteristica
peculiare della Tv satellitare e grazie a Sky
On Demand dal
3 dicembre 2009 è possibile accedere a un’intera
videoteca
con centinaia di titoli di vario genere da vedere quando si vuole.
Anche la Multimedialità è strettamente connessa con i contenuti della
Tv satellitare dove sono presenti tutte le tipologie dei media digitali, in un
continuo rimando reciproco poiché nella nostra cultura :
<< un medium è ciò che rimedia. Un medium si appropria di tecniche, forme e
significati sociali di altri media e cerca di competere con loro o di rimodellarli
in nome del reale >>.
La Convergenza, di conseguenza, è l’unione di più strumenti
comunicativi dove ciascun medium non è più destinato a svolgere un singolo
tipo di prestazione, ma è in grado di diffondere diversi contenuti,
Quelli che prima si chiamavano «Mezzi di Comunicazione di Massa» ora
con maggiore flessibilita’ alle nostre esigenze temporali, spaziali e d’uso.
La moderna televisione ha fatto della trasmissione di pellicole
cinematografiche uno degli elementi di maggior attrattività,
viceversa le potenzialità commerciali e promozionali della
televisione sono state intuite dall’industria cinematografica sin
dagli inizi, e nell’odierno consumo di immagini in movimento, il
Grande e il Piccolo schermo non rappresentano più solo canali
alternativi, bensì anche l’INTEGRAZIONE di pratiche di
consumo diverse, che consentono il prolungamento della vita
commerciale dei prodotti e la riqualificazione di risorse televisive
per il grande schermo.
Nel 2011 la Sky TV del Tycoon dei media Rupert Murdoch ha
deciso di rafforzarsi nella Tv via Internet, stringendo accordi con gli
operatori TLC (telecomunicazioni) con l’obiettivo così di allargare
la propria fetta di utenti.
La televisione in quanto medium e in quanto Tecnologia Interattiva
sembra destinata a uscire dallo splendido e dorato isolamento per
abbracciare un destino di complementarità tecnologica con altri
ambienti in nome della Convergenza.
con PC, Tablet e Smartphone
Nel marzo del 2012 i canali Sky sbarcano su Pc, Tablet e Smatphone con
l’applicazione che porta in Italia la televisione in mobilità, permettendo di seguirla :
 ovunque
 e in qualsiasi momento
Oggi la Tecnologia ha reso obsoleto lo stesso televisore, proponendosi come
la naturale evoluzione dell’esperienza da salotto, per una società dinamica
e in continuo movimento,
in base al fenomeno di confluenza
tra Tradizione e Innovazione.
,
Quello che ne è emerso, alla fine di questo “viaggio”
nella
, è che guardare la Tv è, oggi,
un’esperienza particolare che, solo fino a qualche
anno fa, nessuno avrebbe mai immaginato di poter
vivere in questo modo. Il telecomando diventa un
compagno di viaggio straordinario, la guida che ci
catapulta in un mondo fatto di contenuti costruiti a
misura d’uomo, sempre disponibili e a portata di click.