LA NASCITA DEL DESIGN
ITALIANO
Prof. Edoardo Sabbadin
Dipartimento di Economia
DEFINIZIONE
• “Il design industriale = attività
di progettazione a forte
valenza estetica”.
IL DESIGN ITALIANO
ARTE
CULTURA LOCALE
Distretti
Saperi artigianali
CONSUMATORE
Sofisticato
Vicinanza a nicchie
sofisticate di
consumatori
IL DESIGN ITALIANO
• Settori: arredo e moda
• Imprese protagoniste: Olivetti, Artemide,
Flos, Luceplan, Alessi, Kartell, Cappellini,
Cassina, Smeg . . .
IL DESIGN ITALIANO
• Negli anni 50 e 60 è considerato molto
vicino all’arte
• Movimento culturale con una componente
anche ideologica che si oppone
all’industrializzazione fordista
DESIGN
• Nasce in una logica di nicchia e riguarda
le piccole e medie imprese
• Oggi si va estendendo anche alle grandi
DESIGN
perché si diffonde?
• Consumatore che vuole costruire
significati autonomamente . . .
• Il prodotti che si trasforma in oggetti
simbolici/comunicativi . . . .
IL DESIGN ITALIANO
• Industrial design
• Ingegneristico
• funzionalista
• Movimento artistico
culturale
• (marca e designer)
Il caso Olivetti
Olivetti e il design
• Tra la fine degli anni ’40 e la fine degli anni
’50 la Olivetti portò sul mercato alcuni
prodotti destinati a diventare veri oggetti di
culto per la bellezza del design, ma anche
per la qualità tecnologica e l’eccellenza
funzionale; tra questi:
• la macchina per scrivere Lexikon 80 (1948),
• la macchina per scrivere portatile Lettera 22
(1950),
• la calcolatrice Divisumma 24 (1956).
Olivetti Lexikon 80 - M. Nizzoli - 1948
La "Valentine" di Sottsass
Calcolatrice Gioconda De Lucchi (2001)
Il caso Piaggio
La vespa
L’innovazione di design
• L’innovazione di design, in particolare,
riguarda la forma e l’aspetto estetico di un
prodotto senza modificare gli elementi
funzionali e le caratteristiche d’uso.
L’ ”Oslo Manual” dell’OECD-Eurostat,
inoltre, specifica che un’innovazione di
marketing annovera cambiamenti
significativi nel design dei prodotti che
sono parte di un new marketing concept.
IL DESIGN ITALIANO
I protagonisti
FLOS Castiglioni
Magistretti
“Tolomeo”
Design: Michele
Lampada de Lucchi 1986
Produttore Artemide
Copie vendute: 4.000.000
La lampada più venduta al mondo
Compasso d’oro nel 1989
Da prototipo ha raccolto 10.000
prenotazioni
Nome: “sacco”
Design: Gatti, Paolini e Teodori 1968
Produttore: Zanotta
Nome: “sacco”
Design: Gatti, Paolini e Teodori 1968
Produttore: Zanotta
Copie vendute: 2.000.000
Ciclo di vita: 41 anni
Sedia della LOUIS GHOST 2002
nata dalle linee classiche
disegnata dal designer francese: Philippe Starck:
Sedia della LOUIS GHOST 2002
nata dalle linee classiche
disegnata dal designer francese: Philippe
Starck
Copie vendute: 1.000.000 in 7 anni.