Come si può ottenere l’attenzione
dei mass media
MA NON SI TRATTA DI
“GUERRE
STELLARI”
Quanto può
costare
lo spazio
di un
francobollo?
Perfino
1.000 euro
La torta
della
pubblicità
in Italia
TV
55%
1%
CINEMA
AFFISSIONI
2%
RADIO
5%
STAMPA
WEB
30%
7%
10 MILIARDI DI EURO
PROMOZIONI
40%
RELAZIONI
PUBBLICHE
20%
SPONSORIZZAZIONI
15%
E quella della
comunicazione
DIRECT
MARKETING
25%
ALTRI
10
MILIARDI
NO!
SUI MASS MEDIA
LA PUBBLICITÀ
È MINORITARIA:
DISPONGONO
DI AMPI SPAZI
DA RIEMPIRE…
MA CON DELLE
NOTIZIE
Cos’è la notizia?
Un fatto che la gente può
essere interessata a conoscere
e che non conosceva prima
Che cosa
le dà rilievo?
Carica di novità e di singolarità
Importanza per la vita della gente
Vicinanza fisica o psicologica dell’accaduto
Notorietà dei protagonisti
Emotività che può creare
Tipo di attesa per i suoi sviluppi
Esclusività
Infortuni sul lavoro
Inchieste giudiziarie
Vertenze sindacali
Licenziamenti
Incompatibilità ambientali
SE NON GESTISCI
BENE
LE
O BUONE NOTIZIE,
IL RISCHIO È CHE
MALE
Lancio
di nuovi
prodotti
SUI
MASS
MEDIA
Espansione aziendale
Importanti commesse
DELLA
TUA AZIENDA
Eventi
VADANO SOLO
Riconoscimenti
LE CATTIVE
24
Quanti
sono i lettori
della carta
stampata
in Italia?
milioni
di cui
9 milioni
sono donne
XXXXX punta sempre più sull’energia
pulita. Sono stati inaugurati in questi giorni
altri quattro impianti alimentati dal sole la
cui installazione ha consentito la bonifica
dei 20mila metri quadrati di amianto
presenti nelle strutture. Portano ad un
risparmio di emissioni di CO2 pari
all’impatto ambientale che hanno 1.200
auto in circolazione.
Trent’anni di esperienza nel settore della
verniciatura del legno hanno permesso a
XXXXX di progettare e brevettare un innovativo
sistema di verniciatura, pratico, veloce ed
economico. L’impregnatore verticale per
serramenti in legno risolve definitivamente le
difficoltà dell’immersione manuale grazie ad un
impianto di verniciatura e sgocciolamento a
giostra, completo di ganci, guide e accessori
facili da montare anche per il “fai da te”.
XXXXX festeggia quest’anno i suoi primi 20
anni di storia. L’azienda – fondata e guidata
da XXXX XXXX – ha ormai affermato la
propria leadership a livello mondiale,
posizionandosi fra le cento imprese eccellenti
in Italia. È l’unica azienda al mondo in grado di
utilizzare il policarbonato su ampie superfici,
attraverso gli stampi di altissima tecnologia
che produce.
Lo Studio XXXX di XXXX è presente
anche su You Tube con video e filmati
dedicati all’implantologia dentale. Il canale
contiene oltre una trentina di video
dedicati sia a colleghi dentisti sia a
potenziali clienti che vogliono conoscere
meglio i servizi offerti
XXXX partecipa al “Salone della
Ricostruzione”- Restauro, Innovazione,
Green Economy che si terrà a Monticchio,
in provincia de L’Aquila. Presso il proprio
stand professionisti e tecnici esperti di
XXXX saranno a disposizione per
mostrare e illustrare le numerose soluzioni
e tecniche costruttive utilizzate per la
ricostruzione di numerose opere devastate
dal sisma.
XXXX, gruppo XXXX, ha firmato un
contratto da 80 milioni di
dollari con il ministero della difesa della
Nigeria per l'ammodernamento e
l'aggiornamento avionico di 12 aerei
MB-339 A in dotazione alla stato
africano dalla metà degli anni '90.
I mercati internazionali premiano la qualità
dei prodotti XXXXXXXX: il primo
quadrimestre del 2011 ha fatto registrare
una crescita media del 18% con punte fino
al 30%. Risultati molto positivi in quei
paesi del Medio e dell'Estremo Oriente
che hanno un'economia in forte crescita.
Il Gruppo XXXX, la principale
organizzazione in Italia con la più
qualificata gamma di prodotti e servizi per
la pubblica amministrazione, ha
recentemente acquisito XXX XXX srl,
azienda ligure specializzata in soluzioni
software.
XXXX Spa, azienda produttrice di
ceramiche, ha inaugurato un nuovo
stabilimento a XXXXXX Modenese.
Copre un'area di 10.000 mq. Le
strutture ospitano anche gli uffici e i
locali adibiti alla ricerca e sviluppo di
nuove tecnologie e nuovi progetti.
La XXXXXXXX si appresta a disputare il Giro
d’Italia femminile con la certezza di avere un
partner in più al proprio fianco. Si tratta del
nuovo sponsor XXXXXXX XXXXXX Spa,
azienda la cui gestione è affidata a XXX XXXXX
e XXXX XXXXXXX, impresa con sede a
XXXXXX in provincia di XXXXX e con rilevante
presenza sul territorio internazionale, attiva nella
produzione di valvole per impiantistica
alimentare chimica e farmaceutica.
LA TRAFILA
PER UN TRAFILETTO
1 COMPILARE UN INDIRIZZARIO
2 REDIGERE IL COMUNICATO
3 INVIO TRAMITE MAIL
4 EVENTUALI FOTO IN JPEG
5 “RECALL” TELEFONICO
XXXXX Spa
Commessa da 10 milioni di euro
per la XXXXX a Dubai

TITOLO
RECAPITI
PER
CONTATTI


LOGO

TESTO
Xxxxxxxxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxx xx
Xxxx xxxxxxxx xxxxxx x xxx xxxxx xxxx
xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxx Xxxxxxxx
xx xxxxxx Xxxxxxx x Xxxxxxx xxx x x xx
Xxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xx xxxxx.
Xxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx x xxxxxx
xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxx
x xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
XXXXXXXXXX
XXXXXXXXX
XX XXXXXXX
XXXXX xx xxx xxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxx xxx
x xxxx xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx
Xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx.
PROFILO
AZIENDALE

WHO? Chi?
WHAT? Che cosa?
WHERE? Dove?
WHEN? Quando?
WHY? Perché?
La regola delle
5W
L’azienda XXXXX, leader
nel campo dell’ortofrutta,
QUANDO
sabato prossimo
CHE COSA inaugurerà un impianto
fotovoltaico
PERCHE’
in grado di fornire al 100%
energia pulita per i suoi
fabbisogni
DOVE
nello stabilimento di XXXX
CHI
LEAD
Elemento
dominante
CONTORNO
Informazioni
accessorie
ed eventuali
dichiarazioni
LE 5 W
Chi, che cosa,
dove, quando
e perché
DETTAGLI
Ripresa
e sviluppo
degli aspetti
salienti
COSA NE RICAVO?
“Se sei nel gregge,
è inutile che abbai:
scodinzola…”
Anton Cechov