La pagina pubblicitaria è una
comunicazione a pagamento effettuata
attraverso la stampa periodica e quotidiana
allo scopo di trasmettere informazioni su
beni e servizi.
La Pagina pubblicitaria
1) Introduzione
Il messaggio ha lo
scopo principale di
attirare l’attenzione
del suo destinatario,
facilitare la
memorizzazione di
un prodotto (o di
una marca) ed in
generale attuare nel
consumatore una
preferenza
d’acquisto.
La Pagina pubblicitaria
1) Introduzione
Un buon annuncio
nasce dal giusto
rapporto tra
immagine e testo,
senza inutili
ripetizioni; nasce
dalla sua capacità di
essere chiaro,
sintetico,
emotivamente ed
esteticamente
attraente.
La Pagina pubblicitaria
1) Introduzione
Spesso si ricorre all’uso di un testimonial: un
personaggio celebre, proveniente principalmente dal
mondo dello spettacolo, ma anche dallo sport e dalla
moda, che in un annuncio o in una campagna attesta
le caratteristiche positive di un prodotto o di un
servizio. In ogni caso è importante una certa attinenza
tra personaggio e prodotto.
La Pagina pubblicitaria
1) Introduzione
Per quanto quella commerciale sia l’area più sfruttata,
la pagina pubblicitaria può essere impiegata per
comunicazioni di diverso tipo.
Enti pubblici, turistici, associazioni culturali ed
umanitarie, gruppi di beneficenza o di volontariato,
nonché istituzioni politiche e religiose, affidano
spesso i propri messaggi alla comunicazione
pubblicitaria.
La Pagina pubblicitaria
1) Introduzione
Un discorso a parte merita Pubblicità Progresso.
Nasce nel 1971 allo scopo di promuovere una corretta
comunicazione sociale e sensibilizzare la coscienza dei
cittadini sui problemi morali, civili ed educativi con
l'ausilio dello strumento pubblicitario professionale.
La Pagina pubblicitaria
A Pubblicità Progresso
aderiscono la maggior
parte di coloro che
operano
professionalmente nel
mondo della
comunicazione, i quali
offrono gratuitamente il
loro contributo per la
realizzazione e la
pianificazione di tutte le
campagne.
1) Introduzione
La comunicazione interviene in una vasta
gamma di eventi, a livello di società, di gruppo,
di coppia. La pubblicità , al pari delle altre
forme di comunicazione, riveste un ruolo
centrale nella vita dell’uomo contemporaneo.
Se da un lato mira a
modificare le
abitudini dei
consumatori,
dall’altro subisce
continuamenti i
mutamenti della
società, del gusto e
delle tendenze.
La Pagina pubblicitaria
1) Introduzione
La pubblicità al servizio del sociale o il sociale al servizio della pubblicità?
Campagna Benetton per l’abolizione della pena di morte
Campagna americana per
l’arruolamento volontario
nell’esercito
Pagina pubblicitaria dell’avis
per promuovere la
donazione del sangue
Toscani per benetton
Annuncio pubblicitario
Coca Cola anni ‘20
Annuncio pubblicitario
Coca Cola abbastanza recente
Annuncio pubblicitario
Coca Cola anni ‘40
Pagina pubblicitaria del 2004
realizzata dall’agenzia Armando
Testa per un modello di
telefono cellulare
Una pagina davvero
essenziale: il pack shot è in
primo piano, nessuna head line
ed il marchio riprodotto sulla
confezione
Una celebre campagna dei
primi anni ‘80; tra i tanti
personaggi utilizzati, Monnalisa
e Pinoccho
Pagina dai colori vivaci per il
profumo di Kenzo; l’efficacia del
visual è affidata al taglio
dell’immagine
Alcune pagine realizzate da Pubblicità Progresso su varie tematiche sociali.
Gli incidenti domestici, la violenza sui minori, il razzismo, l’ambiente e l’aids