Finalità del corso: cfr. teorie su un quesito comune
Che cosa caratterizza la lingua della pubblicità rispetto all’uso comune
delle parole e agli altri impieghi delle lingue verbali?
• Approccio storico-socioling.:Chi dove quando e
perché si crea il LP? Come è cambiata la lingua comune con la nascita
della pubblicità? Come è cambiato il linguaggio pubblicitario in
diacronia?
• Approccio semiotico: Che cosa significa e come fa a
strutturare e veicolare significati tramite parole e messaggi iconici?
• Approccio pragmatico: Che cosa
ottiene e come fa a
compiere atti comunicativi tramite parole non dette e immagini non
attualizzate, ma implicate? Cosa vuol dire implicatura?
• Approccio retorico: Che cosa utilizza per persuadere e
come fa a strutturare argomentazioni logiche (lógos) ed emotive
(éthos/páthos)
Approccio semiotico
• Differenze tra Marketing e
azienda
analisi ricez/produz
Semiotica
accademia
produz/ricez
Marketing relazionale/Semotica____
-Acquirente attivo
-Maggiori contenuti di intelligibilità,
pertinenza, differenziazione
Semiotica generativa
(Algirdas Julien Greimas, Semantica strutturale, Milano, Rizzoli 1968)
• Analizzabilità segni>solo tramite la parola
• Percorso generativo della significazione
Strutture discorsive
Strutture semionarrative di superficie
“
“
profonde
Semiotica generativa
(Algirdas Julien Greimas)
• Strutture discorsive: temporalizzazione
attorizzazione> tematizzazione
figurativizzazione
iconizzazione
spazializzazione
• Strutture semionarrative di superficie
narrazioni>modello attanziale
“
“
profonde
valori>quadrato semiotico
Modello attanziale
(Greimas > Vestergaard-Scrøder The language of Ads, 1985)
• Destinante
Oggetto
Destinatario
• Aiutante
Soggetto
Opponente
________________________________________
Sanatogen
Smile
Vitamine
Smile
Salute
Consumatore
Consumatore
Dieta
Snacks
Quadrato semiotico
(Floch J.M. Semiotica, marketing e comunicazione, Franco Angeli, Milano 1992
contrari>es. S1bianco S2nero S3non bianco S4nonnero S1-S2grigio
S3-S4
1
2
complementari
contraddizione
Funzione di rappresentazione>oggettuale
4
Funzione costruttiva> mitico
3
Utopica
Utilità
Valori utilitari
Manegevolezza,
confort, affidabilità
Valori esistenziali
Vita, identità
avventura
Ludica
Critica
Valori non
esistenziali
Costi/benefici
Qualità/prezzo
Valori non utilitari
gratuità raffinatezza
Semprini 1993 il mapping semiotico
utopico
missione
progetto
ludico
critico
informazione
pratiico
euforia
Guido Ferraro regimi discorsivi
Analisi Floch
Claim; “Take a Break in the
Rush”
mise en abîme : collocato
nell’abisso, nell’infinito; è la
tecnica figurativa e narrativa
del mettere un evento dentro
una cornice e poi un’altra, e
ancora.