UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA, ECONOMIA
CORSO DI LAUREA INTERFACOLTA’ IN COMUNICAZIONE INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITA’
CAMPAGNE PUBBLICITARIE PER AUTOMOBILI:
SUSCITARE EMOZIONE O FIDUCIA NEL
MARCHIO?
RELATORE: Prof. Antonio Margoni
CORRELATORE: Prof.ssa Federica Da Milano
Tesi di Laurea di: Alessandra Molinari A.A 2010/2011
GLI STRUMENTI UTILI PER LA MIA
ARGOMENTAZIONE:
• La pubblicità
• Le auto
• Le strategie creative utilizzate nell’ambito
automobilistico
PERCHE’ COMPRIAMO?
E’ SEMPRE LA PUBBLICITA’ A INFLUENZARCI
O LA FIDUCIA CHE RIPONIAMO NEL MARCHIO DI UN PRODOTTO?
COS’E’ L A PUBBLICITA’?
E’ un mezzo per:
Informare
Comunicare
Sedurre
Emozionare
Convincere
Persuadere
Vendere
L’AUTOMOBILE:
ottimo esempio strategico delle caratteristiche della pubblicità.
Il primo esemplare risale al XIX secolo.
L’ALFA ROMEO:
un marchio che fece epoca
ALFA ROMEO
ALFA GIULIETTA
Società Anonima Lombarda
Fabbrica Automobili, nasce nel 1910
il 24 giugno. Il presidente è Ugo
Stella.
La fidanzata d’Italia: l’auto che piace!
Anche alle donne.
GIULIETTA E LA PUBBLICITA’
GIULIETTA E LA PUBBLICITA’
IL VIRUS ALFA
contagia l’Europa. Come debellarlo?
COMPRANDO UN’ALFA,
IL EST EVIDENT!
1910-2010:
CENTO VOLTE ALFA ROMEO
Release your Ego
Alfa Giulietta al Salone di Ginevra
Io sono Giulietta e sono fatta della stessa
materia di cui sono fatti i sogni…
..senza cuore, saremmo solo macchine.
Guardami, toccami, accarezzami, sussurrami, prendimi,
scuotimi, incitami, venerami, esaltami, sentimi, proteggimi,
criticami, lasciami, amami, rilassami…
io sono Giulietta: prima di parlare di me provami.
GIULIETTA A PAVIA
Sa difendersi bene e non teme la concorrenza.
“Avremmo potuto realizzare lo spot più sensazionale di tutti i tempi,
utilizzare gli effetti speciali più spettacolari, scegliere il testimonial famoso
o colonne sonore leggendarie ma in fondo,
per raccontarvi un auto come Golf, ci basta dire che è una Golf,
semplicemente Golf.”
500 & NUOVA 500:
Una nuova epoca per gli italiani
MINI & MINI COOPER:
Dai gloriosi anni ‘60 a oggi
BEETLE & NEW BEETLE:
Simbolo della ripresa
Industriale tedesca
PERCHE’ COMPRIAMO?
E’ SEMPRE LA PUBBLICITA’ A INFLUENZARCI
O LA FIDUCIA CHE RIPONIAMO NEL MARCHIO DI UN PRODOTTO?
UNO NON ESCLUDE L’ALTRO!
GRAZIE A TUTTI
PER L’ATTENZIONE