La società post crescita
• Crisi economica: appannarsi dell’American
way of life
• La drammaticità dei problemi non è più
contrastata dalla funzione salvifica della
scienza
• Attualmente il 78,5% dei consumi mondiali
avviene nel Primo Mondo (1 miliardo di
persone), società affluente
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Oltre la crescita
• Come è possibile lottare contro la povertà
riducendo del tutto i consumi?
• Il tertium datur è l’individuo consumatore
• Il consumo non è solo il complemento
della produzione o funzione del reddito ma
è investimento in conoscenza, senso della
propria identità, relazione con gli altri
• Una delle aree più significative di studio
del sociale
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Oltre la crescita
• Agire sociale dotato di senso
• Il marketing ha isolato la funzione del
consumo e dell’acquisto dai valori
dell’individuo
• Proprio dal versante del consumo
appaiono i primi segnali di cambiamento
• L’obesità non riguarda solo il cibo ma è
una metafora del malessere della società
occidentale
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Oltre la crescita
• Problema della pubblicità per i bambini
• Peraltro spesa per prodotti alimentari in
costante decrescita: nel 1970 36% della
spesa complessiva, nel 2009 è il 15,6%.
• I prodotti alimentari venivano considerati
prodotti di prima necessità
• Oggi sono le spese per il cellulare (6%),
l’automobile e le tecnologie
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Oltre la crescita
• Agli agricoltori resta il 16% del ricavo
finale
• Un litro di benzina costa come un chilo di
pasta
• Un abbonamento a Sky è uguale alla
spesa annua di una famiglia per la pasta
• Tutto ciò corrisponde ai nuovi desideri
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Dai bisogni ai desideri
• Il desiderio è un impulso autogenerato e
autoperpetuato che non richiede alcuna
scusante o giustificazione né in termini di
fine né di causa
• Dal desiderio al capriccio infantile: il
principio di realtà è sconfitto e vince il
principio di piacere
• Il bisogno si placa, il desiderio mai
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Dai bisogni ai desideri
• La rappresentazione del desiderio è
allusiva ed equivoca, non è trascrivibile in
parole o rappresentazioni
• Il desiderio è centrato sulla domanda, il
bisogno sulla risposta
• Viene meno il concetto di sazietà
• Nello stesso tempo però sta crescendo la
consapevolezza della sindrome da
eccesso
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Il consumo come azione politica
• I consumi possono diventare una
promettente frontiera di impegno politico
• Il ruolo di cittadino consumatore
• Il consumo equo e responsabile come
fonte riflessiva di valenza politica
• Il consumo è un arma più affilata del voto
politico e si basa su una scelta definita
• Arene sub-politiche
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Gli stili di vita
• Sono scelti liberamente e sono privi di barriere
rigide per il passaggio da uno stile all’altro
• Lo stile di vita si definisce attraverso il consumo
e il tempo libero (scelte alimentari, vestiti,
abitazione e arredo, letture e consumi culturali,
non il voto politico)
• Stili di vita più selettivi, competenti, responsabili,
che prendono le distanze dall’iperconsumo
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Problemi ambientali
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Effetto serra
Buco nell’ozono
Problema dei rifiuti e del packaging
Disuguaglianze, povertà e ricchezza
Ogm e terreni contaminati
La Cina acquista terreni agricoli in Brasile,
Argentina, Sudamerica e in Africa
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Economia e società
• Divaricazione tra economia e società
• Lo stato di benessere di un paese non si
può misurare con il Pil
• Va integrato e corretto con altri indicatori
e depurato da quelli socialmente dannosi
• Il Pil non misura la qualità dei prodotti, la
loro compatibilità ambientale, la
soddisfazione del consumatore, la qualità
della vita
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Dal Pil al Bil
• Eppure tutti si riferiscono al Pil, come una
sorta di dato fondamentale e definitivo
• Vari indicatori alternativi non sono stati
ancora considerati dall’economia
• Spese negative: inquinamento, criminalità,
incidenti stradali
• Aggiungere: lavoro domestico,
volontariato, e tutto ciò che contribuisce al
benessere della società
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La post crescita
• E’ il nuovo corso dell’economia
• Decisa opzione per le fonti energetiche
naturali
• Non decrescita, di cui si condivide la
diagnosi, ma non la prognosi
• Un mercato da rivisitare ma non da
snaturare
• Va fatto intervenire sul mercato il
consumatore collettivo
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La post crescita
• Decolonizzare l’immaginario
• Prima la macchina deve fermarsi
• Dilemma un po’ sterile tra consumare di
più e consumare di meno, occorre
consumare meglio
• Il fine del capitalismo deve essere quello
di condurre al benessere collettivo e
all’emancipazione politica di tutti i cittadini
La post crescita
• Economia sociale di mercato
• Equilibrio tra economia e ambiente
(modernizzazione ecologica)
• Mercato rivisitato ma non snaturato
• Non vi sono modelli alternativi che
funzionano nel rapporto tra produttore e
consumatore
Il consumatore collettivo
• Il consumatore collettivo è la pubblica
amministrazione che può sviluppare una
domanda qualificata di beni e servizi
• Domanda aggregata e non atomistica
• Imporre alle imprese standard ambientali
regolando il consumo energetico, la
qualità e il prezzo
Es. Mense per la refezione scolastica
Nuovi trend dei consumatori
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Lotta allo spreco
Semplicità
Contenuto relazionale
Sobrietà
Preoccupazione per la propria salute e per
prodotti di maggiore qualità
• Interesse lungimirante più che altruismo
disinteressato
La post crescita
• Deficit strutturale di informazioni
• Troppe furbizie tra le aziende
• Non decrescita perché viene ignorata la
dimensione semiotica del consumo
• Lipovestky: importanza dei piaceri inutili,
del gioco, della superficialità, delle
apparenze
Nuovi trend dei consumatori
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Lotta allo spreco
Semplicità
Contenuto relazionale
Sobrietà
Preoccupazione per la propria salute e per
prodotti di maggiore qualità
• Interesse lungimirante più che altruismo
disinteressato
La post crescita: tre attori
• No alla condanna del piacere
• Protagonismo della politica economica
dello stato
• Ruolo attivo del consumatore
• Responsabilità estesa del produttore
• Partnership tra imprese e consumatori
• Talvolta imprese più sensibili degli Stati
perché più lungimiranti, non sempre è
green washing
La post crescita
• Triple bottom line: bilancio economico,
sociale, ambientale
• Maggiore reputazione
• Innovazioni di processo e di prodotto
• Non va discusso il profitto ma la
massimizzazione del profitto
• Creazione di valore economico, sociale,
ambientale
La post crescita
• Alcuni prodotti hanno subito una
delegittimazione sociale: pellicce (poi
ecologiche), Suv?
• Il consumo ha portato alla
modernizzazione del paese
(elettrodomestici e qualità del lavoro
casalingo delle donne)
• Internet cambia tutte le regole del gioco
• Web 2.0, blog, social network