Il vino italiano
è un brand?
Come valorizzare il prodotto e i produttori
Enrica Acuto Jacobacci – CEO Jacobacci & Partners S.p.A.
Vini italiani
Il settore vitivinicolo italiano
è piuttosto affollato: siamo tra i primi
produttori di vino al mondo, in un
mercato molto vario e frammentato.
Vini italiani
Tanti, forse troppi, vini diversi...
Uno scenario molto frammentato, con picchi
di eccellenza ma anche vini di qualità
media..
Una tale disomogeneità è un danno
per il brand Italia: ci sono tantissimi produttori
sul mercato, forse troppi...
Vini italiani
L’Italia è un territorio noto
per la produzione vinicola
Vini italiani
Il vino italiano ha una storia
Vini italiani
Il vino italiano è certificato.
Il vino italiano ha tutte le carte in regola per diventare
un brand riconosciuto a livello globale. Ma…
Perché il vino italiano diventi
un brand è necessario fare sistema,
creare sinergie tra i produttori, promuoversi
insieme sul mercato globale.
Vini italiani
Italia versus Francia
La Francia, quasi a parità di volumi con l’Italia
genera il doppio del valore.
Vini italiani
Valore del vino italiano negli USA
Il prezzo a bottiglia del vino italiano è più basso rispetto
a quello dei vini di altri paesi.
A cosa serve il brand?
A cosa serve il brand?
Il brand serve a incrementare
il valore dei nostri vini
Prosecco & champagne: due bollicine, un percepito diverso.
Lo champagne è
un’icona del lusso.
Lo spumante italiano, nonostante
il boom del Prosecco, no.
Vademecum
Per costruire un brand,
individuate i vostri punti di forza
e fate di tutto per valorizzarli.
Fatevi delle domande, dotatevi di una carta di identità
• Che tipo di vino produco?
• Ho/posso avere delle certificazioni?
• In quale fascia di prezzo rientrano i miei vini?
• Dove vendo/voglio vendere?
Il brand è ovunque
in tutti i punti di contatto con il consumatore
Qual è l’habitat di questo strano animale chiamato brand?
• l’etichetta
• il packaging
• l’immagine coordinata
• il merchandising
• il punto vendita
• la carta dei vini del ristorante
• la tavola
• la cantina
• gli eventi
• l’accoglienza
• il digital
Importanza dello storytelling
Ogni vino racconta una storia.
Qual è la tua?
Per distinguersi dagli altri,
bisogna darsi un’anima.
Quello che per voi è scontato,
per un cliente di Tokyo può apparire
semplicemente straordinario.
Feudi di San Gregorio
L’Irpinia nel cuore,
i mosaici nell’etichetta.
Marchese de’ Frescobaldi
una storia da raccontare
Grazie per l’attenzione
Enrica Acuto Jacobacci
Laureata in Economia e Commercio all’Università di Torino,
Marketing Executive Education all’INSEAD di Fontainebleau, ha
lavorato per la multinazionale Danone.
Enrica è presidente di Eclettica-Akura agenzia di comunicazione
fondata nel 1994 a Torino.
Nel 2004 Enrica è entrata nel Consiglio di Amministrazione
diJacobacci & Partners, attualmente è Amministratore delegato e
membro del Comitato Esecutivo, nonchè presidente dei consigli
di Amministrazione di Jacobacci Spagna e Francia.
[email protected]
Titolo argomento
Fonti
http://www.inumeridelvino.it/2014/06/il-valore-della-produzione-di-vino-nel-mondostima-indv-2013.html
http://www.ilsole24ore.com/art/impresa-e-territori/2013-05-21/scalata-proseccotocca-milioni-064850.shtml?uuid=AboQNhxH
http://www.ilsole24ore.com/art/impresa-e-territori/2015-01-10/il-boom-falsoprosecco-081437.shtml?uuid=ABa0YtbC
http://www.ilfoglio.it/articoli/2015/03/03/tra-marketing-e-bollicine-perche-il-proseccoha-superato-lo-champagne___1-v-126215-rubriche_c110.htm
www.marketingdelvino.it
http://www.ilpost.it/2015/04/05/produzione-vino-italia/
www.inumeridelvino.it