On-air la nuova campagna pubblicitaria dell’insegna U2:
il Supermercato controcorrente dove fare la spesa è come sentirsi al
mercato
Vimodrone,22 aprile 2013 – Parte la nuova campagna pubblicitaria istituzionale del brand U2
Supermercato che nel corso del 2013 sarà pianificata su mezzi di comunicazioni ad elevata
visibilità, con l'obiettivo di presidiare in modo puntuale il territorio di presenza: affissione nelle
aree geografiche di Piemonte, Lombardia ed Emilia Romagna, e carta stampata dei principali
quotidiani.
I claim della campagna , realizzata dall’agenzia Melis Melis, verranno declinati di volta in volta
nell’arco dei 9 flights previsti , mirando a sottolineare ogni volta uno dei principali valori
dell’insegna. Il calim protagonista del primo flight “Trovarsi in un supermercato e sentirsi al
mercato” vuole sottolineare come nei supermercati U2 fare la spesa diventa un’esperienza
autentica che richiama quanto avveniva ed avviene ancora oggi nei mercati rionali. Un gesto
quotidiano in cui il cliente viene appagato non solo dalla scelta di prodotti genuini, sempre freschi e
dotati di buon rapporto qualità/prezzo, ma anche dai colori, dai profumi e dalla varietà di articoli
esposti con la cura e l’attenzione necessarie per esaltarne caratteristiche e tipicità.
U2 Supermercato, con la formula commerciale Every Day Low Price, coniuga la qualità dei
supermercati Unes con un’idea innovativa per il contesto italiano, quella del low price/high value.
Nessuna promozione, nessuna tessera fedeltà, nessun volantino ma la sicurezza per il cliente di
avere ogni giorno prezzi bassi nel proprio supermercato di fiducia. U2 è considerato il
supermercato controcorrente perché con le sue politiche di prezzo, la qualità dei prodotti e il forte
impegno nella sostenibilità ambientale rappresenta un’innovazione positiva e unica nel panorama
della Grande Distribuzione Organizzata.
Attualmente sono 92 i punti vendita U2 ed è prevista una nuova apertura entro maggio che
rientra nel piano aziendale di trasformazione di molti Unes in U2.
L’insegna, con le private label U!Confronta e Risparmia e Il Viaggiator Goloso, la linea top di
gamma, e grazie alla mancanza di promozione, ai prezzi trasparenti, a un assortimento ampio,
particolarmente attento al reparto fresco e a una forte relazione del personale con i clienti,
permette una spesa facile , veloce e soddisfacente.
Le politiche commerciali e l’attenzione verso l’ambiente che da sempre caratterizzano la vision
imprenditoriale (realizzata attraverso la promozione di modelli di consumo e comportamenti
ecosostenibili come la riduzione degli imballaggi inutili, il riciclo del PET, la linea ECOunes e
l’utilizzo e la vendita di sole lampade a basso consumo energetico), fanno di U2 il supermercato
più conveniente d’Italia e sempre attento al benessere dei suoi clienti.
Unes, nata a Milano nel 1967 da un gruppo di piccoli imprenditori, è stata acquisita dal Gruppo Finiper nel 2002, oggi
è presente con oltre 300 punti vendita in Lombardia, Piemonte ed Emilia Romagna.
Sul mercato italiano opera con 2 principali insegne alle quali corrispondono formule commerciali differenti: U! Come tu
mi vuoi - Supermercati all´insegna del servizio e dei prodotti freschi, con offerte promozionali quindicinali.
U2 Supermercato – che, grazie alla formula commerciale "Every day low price", coniuga la qualità dei supermercati
Unes con una linea prezzi stabile e più conveniente (nessuna promozione, nessuna tessera fedeltà, niente volantini,
attenzione all’ambiente Per due anni consecutivi (2011 e 2012) U2 è risultata l’insegna di supermercati più convenienti
d’Italia.
In entrambe le insegne sono presenti 3 linee di prodotti a marchio privato: i U! Confronta e Risparmia, ECOunes e IL
Viaggiator Goloso, top di gamma.
La società, che conta su un organico di 2.300 dipendenti, ha chiuso l’esercizio 2012 con un fatturato di 818 milioni di
euro lordi, con una crescita del fatturato del 16,5% totale rispetto all’anno precedente.
Attualmente, Mario Gasbarrino è l’Amministratore Delegato di Unes Supermercati.
Per informazioni:
Fcomm Corso Garibaldi, 35 - 20121 Milano T +39 02 45483273, F +39 02 4548333
Francesca Pelagotti +39 366 7062302 e-mail [email protected], Valentina Berti +39 342 0686448 e-mail
[email protected], Giovanna Potere +39 347 2514299 e-mail [email protected]