In onda il secondo flight
della nuova campagna pubblicitaria U2 Supermercato
firmata Melismelis
Vimodrone, 20 maggio 2013 - Parte oggi il secondo flight della nuova campagna pubblicitaria
istituzionale del brand U2 Supermercato, Il Supermercato controcorrente, che nel corso del 2013
sarà pianificata su mezzi di comunicazione ad elevata visibilità, con l'obiettivo di presidiare in modo
puntuale il territorio di presenza: affissione nelle aree geografiche di Piemonte, Lombardia ed
Emilia Romagna, e carta stampata dei principali quotidiani.
I claim della campagna, realizzata dall’agenzia Melis Melis, verranno declinati di volta in volta
nell’arco dei 9 flights previsti , mirando a sottolineare ogni volta uno dei principali valori
dell’insegna
Il tema protagonista di questo secondo lancio è il marchio privato U! Confronta e Risparmia.
“U!Confronta e Risparmia - Comprarla per il prezzo Ricomprarla perché è buona” è il copy
che mira a comunicare le peculiarità del prodotto a marchio privato U! Confronta e Risparmia,
caratterizzato dalla politica commerciale Low cost – High value, che prevede prodotti selezionati, di
qualità garantita Unes ad un prezzo competitivo, alla portata di tutti i target di consumatori.
Il copy vuole sottolineare, e raccontare a coloro i quali non conoscono il brand, il comportamento
d’acquisto che si verifica in U2 Supermercato di fronte allo scaffale in presenza di un prodotto U!
Confronta e Risparmia. Il cliente riconosce il primis la convenienza del prodotto e si fidelizza in
seguito, dopo averlo provato ed averlo riconosciuto come qualitativamente valido.
La linea U! Confronta e Risparmia copre il 90% delle categorie merceologiche e si compone di
un’ampia offerta che ammonta a circa 1000 referenze pensate per soddisfare tutte le esigenze e i
bisogni del consumatore , mantenendo un prezzo che consente di risparmiare fino al 50% sulla
spesa rispetto all’acquisto dei medesimi prodotti a marchio leader di mercato. La garanzia di
qualità, la promessa low cost – high value e la call to action espressa nel nome stesso del
marchio, che vuole stimolare il consumatore a confrontare il prodotto con il me too della marca
leader che trova accanto, per poi scegliere liberamente, sono gli elementi distintivi e riconoscibili
della linea, disponibile nei punti vendita U2 Supermercato.
U2 Supermercato, con la formula commerciale Every Day Low Price, coniuga la qualità dei
supermercati Unes con un’idea innovativa per il contesto italiano, quella del low price/high value.
Nessuna promozione, nessuna tessera fedeltà, nessun volantino ma la sicurezza per il cliente di
avere ogni giorno prezzi convenienti nel proprio supermercato di fiducia. U2 è considerato il
supermercato controcorrente perché con le sue politiche di prezzo, la qualità dei prodotti e il forte
impegno nella sostenibilità ambientale rappresenta un’innovazione positiva e unica nel panorama
della Grande Distribuzione Organizzata italiana.
Attualmente sono 92 i punti vendita U2 e l’insegna, con le private label U!Confronta e
Risparmia e Il Viaggiator Goloso, la linea top di gamma, e grazie alla mancanza di promozione,
ai prezzi trasparenti, a un assortimento ampio, particolarmente attento al reparto fresco e a una
forte relazione del personale con i clienti, permette una spesa facile , veloce e soddisfacente.
Le politiche commerciali e l’attenzione verso l’ambiente che da sempre caratterizzano la vision
imprenditoriale (realizzata attraverso la promozione di modelli di consumo e comportamenti
ecosostenibili come la riduzione degli imballaggi inutili, il riciclo del PET, la linea ECOunes e
l’utilizzo e la vendita di sole lampade a basso consumo energetico), fanno di U2 il supermercato
più conveniente d’Italia e sempre attento al benessere dei suoi clienti.
Unes, nata a Milano nel 1967 da un gruppo di piccoli imprenditori, è stata acquisita dal Gruppo Finiper nel 2002, oggi
è presente con oltre 300 punti vendita in Lombardia, Piemonte ed Emilia Romagna.
Sul mercato italiano opera con 2 principali insegne alle quali corrispondono formule commerciali differenti: U! Come tu
mi vuoi - Supermercati all´insegna del servizio e dei prodotti freschi, con offerte promozionali quindicinali.
U2 Supermercato – che, grazie alla formula commerciale "Every day low price", coniuga la qualità dei supermercati
Unes con una linea prezzi stabile e più conveniente (nessuna promozione, nessuna tessera fedeltà, niente volantini,
attenzione all’ambiente Per due anni consecutivi (2011 e 2012) U2 è risultata l’insegna di supermercati più convenienti
d’Italia.
In entrambe le insegne sono presenti 3 linee di prodotti a marchio privato: i U! Confronta e Risparmia, ECOunes e IL
Viaggiator Goloso, top di gamma.
La società, che conta su un organico di 2.300 dipendenti, ha chiuso l’esercizio 2012 con un fatturato di 818 milioni di
euro lordi, con una crescita del fatturato del 16,5% totale rispetto all’anno precedente.
Attualmente, Mario Gasbarrino è l’Amministratore Delegato di Unes Supermercati.
Per informazioni:
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