LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Sempre più peso per gli investimenti online
De Agostini Publishing: autunno
‘caldo’ e budget adv a +30%
‘Love Bakery’, ‘Gli Animali della Preistoria’, ‘Sky Rider Drone’, ‘Arte del Disegno’
[ pagina 12]
e ‘Clock il tuo Orologio da Tavolo’ i principali lanci del secondo semestre
Alessandro Lenzi
Il gruppo si appresta a chiudere l'anno in pareggio
Hearst Magazines Italia, il 12%
del fatturato totale arriva dal digital
Il 25 settembre Elle A tavola in edicola con un numero speciale per festeggiare il primo anno di vita del magazine.
Il 16 settembre in arrivo il nuovo Marieclaire.it. Entro fine anno il restyling di Cosmopolitan.it
[ pagina 19]
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Confindustria Intellect
comunica con Below
Torna on air ‘Il Paese
del Signor Balocco’
Nuovo payoff ‘Un altro mondo!’
pag. 5
pag. 9
Per LifeGate partnership
con Procurement Channel
Ricci Casa rinnova
brand identity,
comunicazione e sito
On air a settembre su quotidiani, radio, affissioni, web e social con Weinar
Communication e Gruppo Apra
[ pag. 8]
pag. 17
Dal mondo
Turner Broadcasting
si affida a Horizon
per il media
Budget da 150 milioni di dollari. La
sigla subentra a MediaVest a seguito
di una gara
[ pag. 18 ]
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Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Creatività & Marketing
Prosegue la collaborazione con Alfa Wassermann
Initiative batte il mal di testa con Ketodol
La pianificazione multimedia della campagna prevede l’utilizzo della tv e della radio
I
nitiative, network globale
di comunicazione parte di
IPG Mediabrands, porta on
air il brand Ketodol, analgesico di Alfa Wassermann,
storica casa farmaceutica
italiana attiva nel mondo nel
Vita Piccinini
segmento del farmaco da prescrizione e in Italia anche nel
segmento dei farmaci di automedicazione. La campagna è
finalizzata a consolidare il ricordo di marca presso i consumatori stimolando all’acqui-
sto il target, prevalentemente
donne dai 25 ai 44 anni, in un
particolare momento di alta
stagionalità. La pianificazione
multimedia prevede l’utilizzo
della tv e della radio, capace
sia di sostenere il ricordo che
di veicolare un messaggio di
call to action. Due i format tv,
da 10’’ e 15’’, on air dal mese
di agosto sulle tv generaliste
(Mediaset e Rai) e sui canali
satellitari e digitali Mediaset
Premium, Discovery (Giallo,
Real Time, Dmax Discovery
Channel), Class tv, Fine Living, Laeffe, Easybaby e La7D.
In radio un’unica declinazione dello spot da 20’’ pianificato sui principali network
italiani: Radio Deejay, R105,
Radio Italia solo musica italiana, Virgin Radio, Rai Radio
2, R101, Radio 24, Radio capital, RMC e circuito Best Radio.
Continua, quindi, la proficua
collaborazione tra Alfa Wassermann e Initiative, come ha
sottolineato Vita Piccinini,
managing director dell’agenzia: “Siamo molto orgogliosi
del lavoro svolto insieme ad
Alfa Wassermann sia su Ketodol, sia sugli altri prodotti.
In particolare crediamo che
la strategia di comunicazione
integrata sviluppata per Ketodol sia riuscita ad assicurare
ottimi risultati e a supportare
il brand, fra i più importanti
nel suo contesto di riferimento”.
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Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Creatività & Marketing
Presentata la campagna per la Nuova Twingo
Renault sul tappeto rosso a Venezia
S
ostenitrice dell’arte cinematografica e partner
da oltre 30 anni del Festival
di Cannes, Renault è per la
prima volta partner ufficiale
della 71ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia. Protagoniste
della settimana dedicata al
cinema quattro Twingo che,
in anteprima, sfilano sul red
carpet del Lido di Venezia.
La prestigiosa chermesse cinematografica è per Renault
un trampolino per ribadire
la vicinanza del marchio alla
settima arte e l’occasione
per presentare in anteprima
mondiale la nuova campa-
gna pubblicitaria ideata per il
lancio di Nuova Twingo. Nel
corso di questi primi giorni
le flotte Renault, composte
da Nuova Twingo e Latitude,
hanno accompagnato sul red
carpet numerosi vip e celebrities come Edward Norton,
Naomi Watts, Emma Stone e
Mikael Keaton che hanno innaugurato la 71ª edizione con
Birdman, Al Pacino che si presenta all’evento internazionale con i film The Humbling e
Manglehorn, Catherine Deneuve, Charlotte Gainsbourg
protagoniste di 3 coeurs insieme a Chiara Mastroianni che
con Nadine Labaki compone
il cast di La Rançon de la gloire, il giurato Tim Roth, Owen
Wilson protagonista della
commedia She’s Funny That
Way, la supermodella italiana
Bianca Balti, Stefania Rocca e
Carlo Capasa, a.d. del celebre
marchio di moda che proprio
nel 2014 ha ‘vestito’ anche Renault Clio per la Limited Edition Clio Costume National e
molti altri ancora. In occasione della 71. Mostra Internazionale d’arte cinematografica
Barry Levinson e Al Pacino
della Biennale di Venezia Renault presenta in anteprima
mondiale la nuova campagna
pubblicitaria di Nuova Twingo, concepita da Publicis Conseil e disegnata con grande
eleganza artistica da Kuntzel
e Deygas, che propone una
nuova idea di automobile e
invita la gente a ‘inventare la
vita in sintonia con essa’. Per
il lancio della nuova piccola
di Casa Renault, la campagna
pubblicitaria è stata concepita una campagna illustrata,
che ha trasformato la vettura
in un personaggio disegnato
che si muove attraverso una
coreografia animata. Twingo
diventa così un personaggio
vivo che attraversando un
buco della serratura colorato
salta su una costellazione di
pianeti, si destreggia tra gli
edifici-elefanti, gioca con un
nastro-serpente,
attraversa una strada tortuosa, evita
un labirinto di perle d'acqua,
naviga su marciapiedi caotici di una città e accompagna
lo spettatore da un mondo
immaginario al mondo reale.
Libera di andare dove vuole,
Nuova Twingo inizia la sua
avventura italiana da Venezia,
con il lancio di una delle campagne pubblicitarie più frizzanti e impertinenti di sempre che ben interpreta la firma
di Twingo: ‘Agile di carattere’.
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Creatività & Marketing
Incarichi
Confindustria Intellect
comunica con Below
C
onfindustria Intellect
ha affidato all’agenzia
milanese di comunicazione
e relazione pubbliche Below,
fondata e diretta da Lucio
Bergamaschi, le proprie
attività di ufficio stampa.
Costituita a fine 2011, Confindustria Intellect è la Federazione della Comunicazione, Consulenza, Ricerche,
Web Publishing di cui fanno
parte, Assirm, AssoCom, Assoconsult, Assorel, Fedoweb
e Unicom. Le associazioni di
categoria federate in Confindustria Intellect rappresentano circa 800 imprese
per un totale di oltre 25.000
addetti che realizzano un volume di ricavi annui superiore a 3,6 miliardi di euro. Oggi
costituisce la più importante
realtà del settore avanzato
del terziario italiano. ‘’Contiamo sull’apporto di esperienza di Below e sul suo consolidato track record negli
uffici stampa di associazioni
di categoria ad alto contenuto professionale per coadiuvarci efficacemente in questo
biennio di intensa attività’’
ha sottolineato Elisabetta
Artioli, vice presidente ad
acta di Confindustria Intellect, con delega alla comunicazione.
I L B R I V I D O
D E L L A G U I D A
è tornato!
A Bologna il 9 settembre
Il mondo della comunicazione
si dà appuntamento al COM.BO
Torna l’appuntamento con COM.BO, evento dedicato alle
nuove tendenze del marketing e della comunicazione. La
manifestazione si terrà il 9 settembre, dalle 10.00 alle 13.00
al Pad 30 –Bologna Fiere in contemporanea con Farete
(evento promosso da Unindustria Bologna in collaborazione con Legacoop). Il leitmotive di questa terza edizione
sarà come riuscire a gestire il rapporto tra locale e globale
nello sviluppo delle strategie di comunicazione. I direttori
marketing ospiti si focalizzeranno su come la strategia
comunicativa debba svilupparsi per coniugare al meglio
linguaggi e media universali per attirare pubblici su scala
mondiale dando però rilevanza alle specificità dei contesti
locali ai quali viene applicata. Per informazioni sul panel
dei relatori è possibile consultare il sito dedicato: www.
bolognacomunica.org.
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Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Creatività & Marketing
Campagna stampa
De Primera per l’AI di Siste’s e Bosideng
L’
agenzia De Primera ha
curato la realizzazione
delle campagne stampa per
l’autunno-inverno 2014-15
dei suoi clienti Siste’s e di
Bosideng. La collezione del
brand Siste’s si distingue per
una femminilità metropolitana e un sapore ricercato,
attraente, up-to-date, studiato per ogni city diva. Sullo
sfondo un’estensione architettonica grigia, chicane di
contrapposte direzionalità e
muri lusingati dai raggi del
sole, dove si cela e poi si rivela la natura, grazie a giochi
di luci e ombre. La modella
Katie Newburn indossa con
spontaneità i capi in un’immensa cornice molto identificativa e cerea, che dona
pathos alle forti tonalità e
curatissimi dettagli Siste’s.
Inserita in una location architettonica futuristica, la
donna Bosideng è androgina,
fashion e all’avanguardia. La
modella Mari Sotter interpreta con garbo il mood del
brand: stile e creatività totalmente made in Italy mixate
al savoir-faire produttivo
della holding di Shanghai.
Scatti di Carles Alsina
Pronovias sceglie la top model Emily Didonato per la campagna 2015
Pronovias, marchio del settore sposa, presenta la nuova campagna per il 2015 con
la top model statunitense Emily Didonato,
conosciuta per la sua collaborazione con
maison della moda come Louis Vuitton, Balmain, Chanel, Loewe o Givenchy. La nuova
campagna del brand ha un'aria più fresca e
naturale e concentra i riflettori sulla sposa,
che sfoggia le collezioni Atelier Pronovias e
Pronovias 2015. L'abito chemisier, emblema
del brand, è la proposta più importante
della nuova collezione Pronovias 2015.
Uno stile per la sposa urbana che, al tempo
stesso, è perfettamente combinabile con
gonne voluminose che permettono di
ottenere risultati spettacolari. Al contempo,
la nuova collezione Pronovias 2015 scommette su mini abiti per le spose più audaci
e l'uso di meravigliosi materiali come pizzo
francese, chantilly, mikado, crêpe, raso e
raso morbido. La nuova campagna dell'azienda per il 2015 è stata realizzata con la
direzione artistica e lo styling di Pronovias
e la fotografia di Carles Alsina. Il risultato
finale si può ammirare nelle 164 boutique e
nei 4.000 punti vendita dei 105 paesi in cui
è presente il brand.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Creatività & Marketing
In collaborazione con Weinar Communication e Gruppo Apra
Ricci Casa rinnova brand identity, sito e
comunicazione con il payoff ‘Un altro mondo!’
R
icci Casa, storica azienda che opera nella grande distribuzione organizzata di mobili e complementi
d’arredo, guarda al futuro con
un progetto di ampio respiro
in linea con una nuova strategia di marketing e comunicazione, sintetizzata dal
nuovo payoff ‘Un altro mondo!’. “Ricci Casa è da sempre
un’azienda dinamica, proiettata costantemente verso
le esigenze attuali e future
dei consumatori. Grazie a
questo nuovo percorso sono
stati sviluppati dei restyling
d’immagine sui nostri punti
di vendita, un nuovo payoff e
un nuovo sito”, commentano dall’azienda. A supporto
del restyling, Ricci Casa sarà
on air a settembre con la nuova
campagna adv su
quotidiani, radio,
affissioni, web,
social e camion
vela nel locale.
Tra le altre attività in programma
sempre a settem-
bre anche un guerrilla marketing in programma per l’8
e il 12 settembre e l’iniziativa
speciale promozionale limited edition ‘La tua cucina a
soli 5 €’ in programma per il
12 settembre. Nuovo anche
il sito www.riccicasa.it che
sarà online dall’8 settembre
con un look rinnovato, sempre vicino ai valori del brand
e con una fruizione dei contenuti più intuitiva e immediata. Coerentemente con le
scelte fatte per il lancio della
nuova campagna adv, il nuovo sito riccicasa.it racconta
la nuova brand identity che
vuole essere sinonimo di qualità, di servizio e in linea con
la sua lunga e riconosciuta
storia nel mondo dell’arredo.
Un sito che si caratterizza per
la presenza di diverse anime: una corporate, che racconta la storia dell’azienda,
una strategica che presenta i
prodotti presenti nei punti di
vendita e una d’immagine che
racconta i servizi e i vantaggi
offerti. Le scelte grafiche, pur
valorizzando gli elementi di
tradizione del brand, puntano a dare un'immagine più
fresca e lifestyle. La strategia
di comunicazione è stata realizzata direttamente da Ricci
Casa con il supporto di Weinar Communication. Il sito
è stato realizzato dalla divisione web del Gruppo Apra
di Jesi (AN).
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VidVertisi
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save the date
giovedì 16 ottobre
sala collina
il sole 24 ore
via monte rosa 91
milano
media partners
oltre 23 mio di italiani fruiscono di contenuti video online per quasi due ore al mese,
da pc e da mobile*. ecco perché oggi è indispensabile fare il punto sulla video advertising strategy. iab ne approfondisce le logiche di ideazione e realizzazione focalizzandosi sulle opportunità per l’offerta e la domanda.
*fonte: audiweb powered by nielsen – marzo 2014
www.pubblicitaitalia.it
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Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Creatività & Marketing
On air sulle emittenti generaliste, digitali e satellitari dal 7 al 20 settembre con pianificazione di Media Italia
‘Il Paese del Signor Balocco’ torna on air
con i frollini. Firma Sunny Milano
D
al 7 al 20 settembre sarà
di nuovo on air la campagna tv ‘Il Paese del Signor
Balocco’ con nuovi episodi
dedicati ai frollini per la prima colazione. Gli spot fanno
parte del nuovo format di
comunicazione lanciato lo
scorso maggio. La nuova campagna, studiata dall’agenzia
Sunny Milano, con l’obiettivo di trasformare Balocco
sempre più in una love mark,
è ambientata nel ‘Paese del
Signor Balocco’, un luogo ideale dove ogni giorno la bontà
si sveglia con i suoi abitanti
e dove i valori della famiglia
e della condivisione regnano
sovrani. Un paese a misura
d’uomo, in cui il ritmo della
vita quotidiana scorre lento
fra bambini, ragazzi e famiglie
che si relazionano con piccoli
gesti, vivendo appieno la dolcezza ed il piacere dello stare
insieme e che, naturalmente,
invitano tutti a ‘fare i buoni’.
Trait d’union di tutti gli spot
è l’apertura con lo storico furgone Balocco, ormai divenuto
una vera e propria icona della
marca, che nel passare lascia
sullo sfondo lo splendido paesaggio del ‘Paese del Signor
Balocco’. I nuovi episodi degli
otto realizzati sono dedicati a
Ciambelle e Faccine e saranno
on air per due settimane consecutive su tutte le emittenti
generaliste, digitali e satellitari. La pianificazione media,
curata da Mediaitalia, prevede formati da 30” e 15”. Per
Sunny Milano hanno lavorato
i direttori creativi Antonio
Cirenza e Marco Calaprice.
La regia è di Luca Lucini per
la cdp The Family. Il direttore della fotografia è Manfredo Archinto, la musica è di
Quiet, Please!
Creatività di Arnold Worldwide, cdp Eccetera. La pianificazione è di Carat
3 Italia in radio con My Business Ricaricabile
3 Italia pensa anche alle imprese e lancia
sulle principali emittenti radiofoniche nazionali e locali la campagna per promuovere ‘My Business Ricaricabile’, la tariffa
Unlimited per partita IVA con minuti e
sms illimitati e 2 GB di Internet veloce
a 20 euro al mese senza tassa. Nei due
soggetti da 30 secondi lo speaker elenca
alcune delle figure professionali a cui è
dedicata My Business Unlimited. Infatti
idraulici, medici, avvocati, elettricisti e
più in generale imprese e professionisti
possono avere ‘la carica di My Business di
3’. La campagna radio sarà on air fino al 14
settembre su Radio Deejay, Rmc, Rtl, Rds,
101, Radio Kiss Kiss, Virgin Radio, Rismi,
Radio24 e sui circuiti locali CNR e Best
Radio. La creatività è di Arnold Worldwide, la direzione creativa di Antonio Pintér.
La casa di produzione è Eccetera e la
pianificazione è di Carat.
AGENTI DI COMMERCIO RIVISTE DI VIAGGI E TURISMO
Filiale italiana di gruppo editoriale francese, cerca agenti di commercio settore
riviste viaggi e turismo di altissima qualità per le regioni Lombardia,Triveneto
(in particolare province di Verona, Bolzano e Trento) e Lazio.
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avviso ai naviganti
C'È Un'isOla in mezzO al mare
VENITECI A CERCARE
È proprio così: in mezzo al mare del
digitale terrestre c’è un’isola tutta
italiana. È il mondo di Alice, Leonardo,
Marcopolo e Nuvolari. Dove Casa è
sinonimo di Italia, dove Innovazione
si coniuga con Tradizione, dove
l’Intrattenimento sposa la Qualità con
Coraggio, dove gli Ascolti diventano
Comunità. Un luogo frequentato
ogni giorno da oltre 5 milioni di
italiani tra televisione, stampa, web,
digital (smartphone, tablet, OTT)
e social network. Un luogo dove
Comunicazione si traduce in Valore.
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Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Creatività & Multimedia
Canale 507 di Sky
Su Class CNBC il 40° Forum Ambrosetti
V
enerdi 5 settembre si apre
il Forum The European
House Ambrosetti di Cernobbio, il primo vero check
up della ripresa per i leader
del business, della politica e
della finanza internazionale, e Class CNBC, come da
consuetudine, sarà l’unica tv
italiana a dare una copertura
estesa dell’evento con dirette in onda dalle ore 7 alle ore
20. Lo farà dal venerdì alla
domenica, in collegamento
dal grande studio mobile allestito per l’occasione a Villa
D’Este, nel cuore dell’evento,
trasmettendo le interviste ai
protagonisti, i panel con gli
esperti, le conferenze stampa
più importanti. Il primo giorno sarà dedicato alle prospet-
tive della economia internazionale, il secondo all’agenda
per le riforme in Europa e la
domenica alle sfide per l’Italia.
Tra i protagonisti più attesi il
Ministro dell’Economia, Pier
Carlo Padoan, e l’amministratore delegato di Fiat, Sergio
Marchionne. In aggiunta alle
dirette, Class CNBC produrrà anche due edizioni speciali
ogni giorno, alle 19 e alle 22.30,
che raccoglieranno il meglio
del Forum Ambrosetti. Tutte
le principali interviste e i panel
saranno disponibili anche sul
sito milanofinanza.it. Il canale
di Class Editori e di CNBC,
trasmesso in streaming sul
sito di MF-Milano Finanza
(milanofinanza.it) oltre che
sul canale 507 della piattafor-
ma satellitare di Sky, anche
quest’anno consente ai telespettatori di entrare nel cuore
dell’evento economico\finanziario più esclusivo dell’inizio
autunno, per capire gli scenari,
le previsioni e le strategie dei
più autorevoli imprenditori,
economisti e manager italiani
e del mercato globale.
Tra gli ordini del giorno del Cda di oggi
Cambio al vertice di RaiSport,
fuori Mazza dentro Paris
Secondo i rumors, il cda di viale Mazzini in programma oggi si appresta a sostituire il direttore di RaiSport Mauro Mazza con Carlo
Paris, inviato di punta della testata sportiva, noto al pubblico per
il suo ruolo di bordocampista durante le partite della Nazionale. Il
cambio al vertice è stato fortemente voluto dal direttore generale
Luigi Gubitosi che non sarebbe soddisfatto soprattutto degli
ascolti dei canali sportivi tematici, RaiSport 1 e 2. Fonti vicine al dg
smentiscono in maniera categorica che la ragione dell’avvicendamento sia una reazione alla sostituzione di Paola Ferrari con
Sabrina Gandolfi alla guida della Domenica Sportiva.
Agenzie
Shin Communication aderisce al nuovo
network globale Novum Worldwide
N
ovum Worldwide, che
nasce da un’idea dell’agenzia di comunicazione olandese Glasnost, entra nel vivo
dopo quasi due anni di preparazione e di ricerca. Questo
network costituito dalle migliori agenzie di comunicazione consentirà ai clienti di lavorare con esperti player di medie
dimensioni per garantire qualità e risultati eccellenti. Shin
Communication ha deciso di
aderire al nuovo network globale che opera nella Regione
Adriatica, in Australia, Austria,
Belgio, Francia, Germania, Italia, Lussemburgo, Paesi Bassi,
Golfo Persico, Sud Africa, SudEst asiatico, Spagna, Svizzera
e Regno Unito. I clienti sono
liberi di lavorare direttamente
con le agenzie nei territori di
interesse o, se preferiscono, di
scegliere una sola come lead
agency che gestisca la strategia
globalmente. “Il nostro metodo
di lavoro implica la creazione di
un rapporto che sia davvero a
stretto contatto con i clienti,
con l’idea di formare un unico
team orientato all’immedesimazione nei valori dell’azienda
e al raggiungimento dei suoi
obiettivi”, ha commentato Simona Labianca di Shin Communication.
A un giovane sarà garantito un corso di social media, editoria digitale, web grafica e web tv
Conad sostiene Resto al Sud alla ricerca di nuove professionalità digitali
Conad sostiene il progetto culturale Resto al
Sud di Resto al Sud Academy, un movimento
che ha radici nel sud Italia da cui ripartire
per individuare e mettere assieme le migliori
risorse di questa terra. Alla presentazione del
progetto, avvenuta nella sala degli Specchi del
Comune di Taranto, il direttore customer marketing e comunicazione di Conad Giuseppe
Zuliani ha sottolineato: “Conad, coerente con il
proprio impegno per i giovani, sostiene questo
progetto e auspica possa essere il primo passo
verso un più ampio rilancio di tutte le regioni
del Sud, grazie all’ingegno e all’inventiva di tanti
suoi giovani”. Resto al Sud, nato da poco più di
un anno, punta a realizzare sul web ‘un’intelligenza collettiva’ capace di contrastare i fenomeni che stanno depauperando tante aree nel
Mezzogiorno. Nel quartiere Tamburi di Taranto,
il cuore antico e più in sofferenza della città,
è scattata la ricerca di un ‘talento digitale’ da
sostenere per indirizzarlo alle nuove professioni
e proporre così, a piccoli passi, un modello di
sviluppo diverso. L’iniziativa, resa possibile dal
sostegno di Conad, consentirà a un giovane del
quartiere Tamburi di svolgere gratuitamente
un corso di social media, editoria digitale, web
grafica e web tv della durata di un anno.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Media & Multimedia
Tanti nuovi lanci da ‘Sky rider Drone’ a ‘Love Bakery’
De Agostini Publishing: autunno ‘caldo’
e budget adv in crescita del 30%
di Laura Buraschi
C
ome ogni anno, al rientro dalle vacanze sono
tante le iniziative a fascicoli
proposte da De Agostini Publishing: da ‘Esplorando il
Corpo Umano’ che ha preso
il via il 18 agosto, fino a ‘Love
Bakery’ in uscita il 9 settembre, passando per ‘Gli Animali
della Preistoria’, ‘Sky Rider
Drone’, ‘Arte del Disegno’ e
‘Clock il tuo Orologio da Tavolo’. Alessandro Lenzi, country head of Italy and Southern
Europe De Agostini Publishing Italia, conferma a Today
Pubblicità Italia: “Per i nostri
prodotti collezionabili, i lanci
si concentrano nel periodo
che va da dopo Ferragosto a
metà settembre per il secondo semestre, e da dopo Natale
a metà gennaio per il primo.
Una strategia legata prevalentemente a un discorso di economicità della pianificazione
pubblicitaria”. La comunicazione legata a questa tipologia
di prodotti ha l’obiettivo di
spingere all’acquisto delle prime uscite, in vendita di solito
a prezzo promozionale, dopo
di che i consumatori che decidono di proseguire le collezioni possono optare per diverse
formule, dalla prenotazione
delle copie in edicola all’abbonamento. “Nel 2014 gli investimenti sono cresciuti del
30% - sottolinea Lenzi -: non
tanto perché siano aumentati
i prodotti, ma per la diversa tipologia delle nostre proposte,
che quest’anno si sono rivolte
a un pubblico più adulto, per
il quale occorre pianificare in modo più consistente.
Inoltre, è molto cambiata la
composizione del piano media: se prima utilizzavamo
prevalentemente la televisione e internet era intorno
al 5% del budget, oggi web
e mobile raggiungono - e a
volte superano - il 30%”. Tra
i successi più significativi
lanciati nel primo semestre,
la collection ‘Nail design’ abbinata a un concorso e Robi
(www.pubblicitaitalia.
Eventi, Promozione, Web
it/2014011720960/media/
de-agostini-publishinglancia-in-italia-robi-e-punta-alla-creazione-di-property-internazionali): “Ci
aspettiamo che circa 10.000
famiglie completeranno il robot” conferma Lenzi. Tutte le
iniziative sono sostenute da
campagne di comunicazione:
“Il nostro centro media di riferimento è Carat ma alcune
campagne sono pianificate da
altri in quanto gestite di volta
in volta in collaborazione con i
nostri partner. Per la creativi-
tà facciamo solitamente delle
gare per decidere a chi affidarci”. Tra i lanci del secondo
semestre, ‘Sky rider Drone’
e ‘Clock il tuo orologio da tavolo’ sono supportati da spot
con creatività e regia di Gian
Abrile per la casa di produzione Altamarea. Porta invece
la firma di Phoenix la comunicazione per ‘Gli Animali
della Preistoria’, collana in 60
uscite abbinata al concorso a
premi ‘Trova l’uovo d’oro’. Per
due collezioni è invece prevista la partnership con Mondadori: ‘L’Arte del disegno’
ha preso il via il 26 agosto
in abbinamento con Donna
Moderna e Tv Sorrisi e Canzoni; le uscite sono composte da fascicolo e strumenti
da disegno garantiti anche
da Faber - Castell e Fabriano. Partirà invece il 9
settembre ‘Love Bakery’, la
raccolta ‘consigliata da Bake
off Italia’ che sarà in edicola
con Donna Moderna, Cucina Moderna e Tv Sorrisi e
Canzoni.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Ascolti a cura di Vivaki
Montalbano non tradisce Rai 1 neanche
in replica. Canale 5 insegue
PRIME TIME - 2 SETTEMBRE 2014
1°
Il Commissario Montalbano
5,6 milioni (24,1% share)*
Fiction - Rai 1
R
ai 1 si aggiudica la gara
Auditel del martedì sera
con una replica de Il Commissario Montalbano, vista
da circa 5,6 milioni di spettatori e 24% di share. Segue
Canale 5 che ha proposto la
commedia Ti presento un
amico, interpretata da Raoul
2°
LA SEGNALAZIONE
3°
Ti presento un amico
2,5 milioni (10,9% share)*
Film - Canale 5
Chicago Fire
1,9 milioni (8,5% share)*
Telefilm - Italia 1
Bova e scelta da 2 milioni e
mezzo di telespettatori per
l’11% di share. Sulla tv non
generalista è il canale del
gruppo Mediaset Iris a ottenere la migliore performance in prima serata grazie
al film di fantascienza Waterworld, visto da 579 mila
spettatori per oltre il 2% di
share. Da segnalare anche il
buon risultato ottenuto in
fascia oraria 21-23 dal canale
Rai Sport 1 grazie ai Mondiali di Pallavolo in una partita
che ha visto l’Italia battere
la Francia 3 a 2 con oltre 400
mila spettatori all’ascolto.
Waterworld
579 mila (2,5% share)*
Film - Iris**
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per
le tv dtt e sat: 21-23
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Media & Multimedia
Società e natura al centro dei palinsesti
BBC Knowledge, gli highlights di ottobre
B
BC Knowledge ha lanciato i programmi di
ottobre 2014. A partire da
Louis Theroux a Los Angeles:
lotta per la vita in palinsesto
lunedì 6 ottobre alle ore 22.
Theroux si reca al Cedars
Sinai Medical Centre, l’ospedale migliore della città, per
capire quale sia il rapporto
degli americani con la morte. La prima puntata, di tre,
de La stagione delle piogge:
l'attesa, invece, è in programma giovedì 9 ottobre
alle 22. Al South Lunagwa
National Park, in Zambia,
sono gli ultimi scampoli di
stagione secca: leoni, leopardi, ippopotami, bufali,
coccodrilli, avvoltoi e iene
dividono spazi sempre più
ristretti, mentre gli altri
animali sono costretti ad
abbeverarsi all’unico fiume
rimasto, diventando facili
prede. Con 100 telecamere a
controllo remoto e avvalendosi di una troupe dislocata
lungo le rive del fiume e di un
team di scienziati che studia
il comportamento degli animali, questa serie arriva dritto al cuore dell’azione. Sbarco
in Normandia: gli ultimi eroi,
serie in due puntate partirà
venerdì 10 ottobre alle 22.
Sono pochi i giorni che hanno letteralmente cambiato
il corso della storia ma sicuramente il 6 giugno 1944, il
D-Day, è uno di questi. Con
l’accesso a migliaia di documenti top secret, ai racconti
dei protagonisti di quel gior-
no, a ricostruzioni e grafica
all’avanguardia, questa serie
riporta quel lontano giorno
di giugno 1944 all’attenzione delle nuove generazioni.
Lunedì 13 ottobre sempre
alle 22 torna Louis Theroux
a Los Angeles: reati sessuali, che entra nel mondo dei
dormitori e dei senza tetto e
indaga sugli scopi e sui reali
effetti delle leggi applicate
su coloro che commettono
dei reati. La prima puntata,
di tre, di Il Brasile selvaggio - Terra di fuoco e acqua,
infina, prevista per giovedì
30 ottobre alle 22, segue le
avventure di un gruppo di
animali, alle prese prima
con una vasta alluvione nel
pieno della stagione delle
piogge e poi con i devastanti incendi della stagione
secca.
Disponibile il numero di settembre su carta e in digitale
Roger Federer, mito da copertina su Il Tennis
Italiano con la nuova racchetta
L’
Italia ha un appuntamento con Roger Federer, il n.1 di sempre. Dal 12 al 14
settembre a Ginevra la squadra azzurra sfiderà la Svizzera nella semifinale di Coppa
Davis e per Il Tennis Italiano
è l’occasione per dedicare
all’uomo dei 17 Slam la copertina del numero di settembre
2014. All’interno un ampio articolo risale alle origini del suo
mito e presenta in anteprima
la sua nuova racchetta, la Wilson Pro Staff RF Autograph.
Mentre a New York vanno in
scena gli Us Open, il mensile
n. 1055 di Edisport Editoriale (www.edisport.it) si fa
spiegare da Ivan Ljubicic, già
n.3 del mondo e tante volte
protagonista a FlushingMeadows, il clima, le difficoltà e le peculiarità dello
Slam più duro dell’anno.
E’ da ‘redcarpet’ il servizio
dedicato alle star del tennis femminile con i riflettori sulle attrici che meglio
potrebbero interpretare
Sharapova, Williams &co.
nelle loro potenziali biografie cinematografiche,
con un approfondimento
sulla stella nascente Garbine Muguruza. Il Tennis
Italiano di settembre è
caratterizzato anche da
un servizio sulle incordature
delle racchette. Il test della
grande novità, il filamento sintetico ipertecnologico
Tecnifibre HDX Tour, che
unisce durata e sensibilità,
accompagna il listino dei
modelli disponibili nei negozi specializzati, con prezzi, caratteristiche, calibri.
Da non perdere la sezione
dedicata a chi gioca: si parla di tecnica e di tattica. Il
Tennis Italiano è disponibile anche nella versione
per iPad e per i tutti i tablet
Android con contenuti
multimediali aggiuntivi tra
cui video, audio e fotogallery. Il Tennis Italiano è tutti
i mesi in edicola, sul web
(www.tennisitaliano.it)
e sugli smartphone, con una
versione mobile dedicata.
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creatività e al marketing digitale
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Media & Multimedia
A Torino il Congresso Nazionale del Green Procurement e della Mobilità Sostenibile
Fra LifeGate e Procurement Channel una
partnership all’insegna della sostenibilità
L
ifeGate, punto di riferimento per lo sviluppo
sostenibile,
ha
siglato una partnership editoriale con Procurement
Channel Srl, editore di procurementchannel.it e del
magazine Procurement People, testate di informazione
BTB dedicate ai direttori
degli acquisti e delle vendite.
La collaborazione nasce con
l’obiettivo di aprire una finestra informativa sul mondo
del ‘green procurement’ e
della sostenibilità in azienda e per fornire contenuti di
approfondimento per tutti
i professionisti del settore.
Questi contenuti altamente
specializzati saranno ospitati all’interno di procurementchannel.it, sulla rivista
Procurement People e nella
sezioni ‘imprese’ di LifeGate.it. La partnership, inoltre,
prevede l’organizzazione di
numerosi eventi dedicati ai
temi del green procurement
e della sostenibilità. Tra i più
importanti ci sarà il primo
Congresso Nazionale del
Green Procurement e della
Mobilità Sostenibile, che si
svolgerà a Torino dal 18 al 20
settembre.
L’iniziativa sostenuta da una campagna
Il Vangelo di Marco
con Famiglia Cristiana e Credere
D
urante il prossimo Anno
liturgico sarà letto il
Vangelo di Marco che la San
Paolo propone in volume tascabile, adatto alle diverse
classi del catechismo e per
i gruppi di giovani. Il testo
completo nella versione ufficiale della Cei è accompagnato da note e box esplicativi a
cura dello scrittore e teologo
Paolo Curtaz. In appendice,
anche le tavole illustrate sulla Palestina al tempo di Gesù,
Gerusalemme, il Tempio, la
regione del Lago di Tiberiade.
Per avere una visione completa degli spostamenti di
Gesù durante il suo ministero
terreno. Proposto al prezzo di
0,90 euro, il Vangelo secondo
Marco uscirà in libreria e in
edicola oggi, 4 settembre, con
i settimanali Famiglia Cristiana e Credere. A supporto
dell'iniziativa è inoltre prevista una campagna pianificata
sul quotidiano Avvenire e sulle testate del Gruppo Editoriale San Paolo.
il mensile di edisport editoriale
Men’s Health presenta il numero di settembre
C
ristiano Ronaldo per
Men’s Health è qualcosa di più del calciatore che
tutti conoscono: è il miglior
atleta del mondo. Ma è anche l’uomo che non ha mai
smesso di cercare di essere
migliore: a lui è dedicata la
cover del numero di settembre. Corpo, mente e anima è
invece il segreto della ginnastica più innovativa di questi anni: il Pilates, mentre il
classico approccio maschile
alla cucina e al cibo viene
ribaltato con 18 motivi per
mangiare di più, meglio, per
mangiare e conquistare la
nostra lei e la nostra forma
fisica ideale. Men’s Health di
settembre ti propone anche
uno speciale per mantenere
allenato il cervello, evitando
il rischio di perdere i colpi
con la memoria, e su come
dormire bene e liberarsi dai
disturbi più pericolosi che
affliggono i nostri sogni. Airton Cozzolino dà lezioni
di surf e di libertà, mentre
Emily Ratajkowski aiuta a
stupirci ancora una volta di
fronte alla bellezza femminile. Nella rubrica ‘Colpo di ge-
nio’, gli elementi che aiutano
a indovinare la chimica di
coppia e farci trovare l’anima
gemella. E ancora 40 anni
di pornografia, i segreti del
curry in cucina, gli errori da
evitare tutti i giorni, come,
perché e quando raccontare
una barzelletta, le auto e le
moto del momento. Men’s
Health di Edisport Editoriale è disponibile in edicola
e nelle versioni per tablet,
smartphone e pc oltre che
ogni istante online all’indirizzo www.menshealth.it.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Dal Mondo
Budget da 150 milioni di dollari
Turner si affida a Horizon per
il media
A
seguito di una gara Turner Broadcasting ha
scelto Horizon per la strategia media planning e buying,
stimata secondo la stampa
estera circa 150 milioni di
dollari. L'agenzia, che subentra a MediaVest in carica
dal 2010, si occuperà di delle
attività media per tutte le
reti Turner, che includono
CNN, TNT, Cartoon Network, Turner Sports e TBS.
Tuttavia, Turner continuerà
a gestire search marketing e
social media in-house. "Era
il momento di fare un cam-
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
biamento - ha dichiarato
Dennis Camlek, SVP Turner
Media Group a Turner Broadcasting -. Abbiamo lavorato con loro per cinque anni,
il che la dice lunga". Horizon,
che ufficialmente prendere
le redini all'inizio del 2015,
all'inizio di quest'anno ha
strappato a Starcom il budget media di Burger King ($
250.000.000).
Publicis acquisisce Nurun per
87 milioni di euro
ublicis Groupe, guidata da Maurice Lévy, ha
reso noto di aver acquistato
Nurun, network globale indipendente specializzato nel
settore del web design e della consulenza tecnologica,
da Quebecor Media, per 87
Maurice Lévy
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
In Italia uffici a Milano e Torino
P
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
milioni di euro. “Questa decisione riflette la nostra volontà
di concentrare tutte le nostre
attività intorno alle quattro
slot che definiscono la nostra
missione: telecomunicazioni, mezzi di informazione,
intrattenimento e cultura",
ha detto il presidente di Quebecor, Pierre Dion. La sigla
continuerà a essere guidata
dal ceo e presidente JacquesHervé Roubert. La società,
fondata nel 2000 con sede a
Montreal, ad aoogi conta su 11
uffici e oltre 1100 dipendenti,
tra San Francisco, Atlanta, Toronto, Montreal, Quebec, Madrid, Parigi, Nancy, Milano,
Torino e Shanghai. Tra i suoi
clienti si annoverano marchi
del calibro di Adidas, L’Oréal,
Videotron, LVMH, Pirelli,
SNCF, Haier, Pernod Ricard,
The Home Depot, Walmart,
Sony, Google, LeapFrog e Tesla Motors. Nel nostro Paese
il network opera attraverso
Nurun Italia con uffici a Milano e Torino ed è guidata dal
presidente managing director
Roberto Leonelli. Nel 2013,
Nurun ha registrato ricavi per
96 milioni di euro.
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Marco Arcangeli
[email protected]
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
[email protected]
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Il 16 settembre il lancio del nuovo Marieclaire.it. Entro fine anno in arrivo il restyling di Cosmopolitan.it
Hearst Magazines Italia, il 12 % del
fatturato totale arriva dal digital
di Fiorella Cipolletta
Hearst Magazines Italia si conferma sempre
più digitale. L’evoluzione
dei contenuti editoriali e
l’appartenenza a un grande gruppo internazionale sono gli ingredienti di
qualità che, nonostante
un mercato in affanno,
permettono a Marco
Cancelliere,
direttore
generale advertising Hearst Magazines Italia, di
poter anticipare che “se
è confermato il buon andamento di settembre,
'rischiamo' di chiudere
l’anno in pareggio con la
raccolta pubblicitaria in
linea con l'obiettivo che
ci eravamo prefissati. Ma
è ancora presto per dirlo”.
Marco Cancelliere
Alla buona performance
contribuisce una significativa crescita a doppia
cifra registrata da Gioia e,
sempre di più, la raccolta
pubblicitaria digitale “che
a oggi pesa il 12% sul
complessivo fatturato adv
del Gruppo: e per Cosmopolitan.it questa percentuale supera il 20%" continua Cancelliere. Il sito,
tra i più virtuosi di casa
Hearst Magazines Italia,
grazie alle ottime strategie di native advertising e
le iniziative speciali arriva
a pesare sino al 50% del
fatturato adv di Cosmo-
politan.it. Un autunno in
positivo per Hearst “grazie al buon andamento
dei mensili. Un risultato
ottenuto grazie alla crescita a due cifre di Gioia”.
In arrivo il 16 settembre
il nuovo Marieclaire.it.
Mentre la nuova release
di Cosmopolitan.it sarà
online entro fine anno
in contemporanea con
il mercato Uk. Il 25 settembre Elle A tavola sarà
in edicola con un numero
dedicato al primo anno di
vita del magazine.
continua a pag 27
Il 12 e 13 settembre
Sito web
Mtv Digital
Days, pronta la
seconda edizione
PaesiOnLine spinge #cheMITO diventa
su social e native interattivo
advertising
con IGPDecaux
Torna l’evento che celebra l’innovazione digitale applicata alla musica
e all’intrattenimento
Tra i servizi più innovativi proposti
agli inserzionisti 'Facebook Day' e
'Rubrica Facebook'
68 schermi lcd della metropolitana
milanese saranno animati dal passaggio live dei tweet
pag 26
pag 26
pag 25
L’hashtag di MITO SettembreMusica
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19
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
È online il nuovo sito web
Creathead più social oriented e funzionale
per i suoi 10 anni
Creathead, la community
online dedicata al mondo
dei creativi e della creatività,
composta da decine di migliaia di professionisti dell’universo creativo, punta a
una vera e propria rivoluzione (#rEvolution). A 10 anni
dalla sua nascita, festeggia
il suo compleanno ringraziando tutti i suoi iscritti
con il lancio del nuovo sito
web, online da ieri, caratterizzato da una veste grafica
più accattivante, funzionale
e social oriented. Il nuovo
portale mantiene sempre in
primo piano la creatività, ma
la nuova homepage e il nuovo layout responsive consentono una navigazione più
chiara e immediata; la user
experience, più innovativa
rispetto alla versione precedente, permette una ricer-
ca più veloce ed efficiente
all’interno del portale. Tante
le nuove funzionalità e tools:
le vetrine vantano un layout
all’avanguardia e gli utenti
possono interagire tra loro
per confrontarsi ed esprimersi al meglio. Gli utenti
iscritti a Creathead hanno
la possibilità di commentare
i lavori e le vetrine di tutti i
creativi, oppure inserirle tra
i propri preferiti. Un maggior engagement per essere
sempre aggiornati sulle attività degli utenti con cui si
desidera rimanere in contatto. Le ultime vetrine viste di
recente sono subito reperibili, per consentire di disporre
delle informazioni necessarie più rapidamente. Grazie
alla nuova funzione ‘I like it’,
è possibile dimostrare un apprezzamento nei confronti di
ogni singolo creativo iscritto
a Creathead. Chi è alla continua ricerca di nuovi talenti
e creatività, può scaricare un
file pdf delle singole vetrine
presenti sul portale. I contenuti, come i contest creativi,
le news del settore, il Club
5 Stars e il Club Linkiamoci,
trovano ampio spazio all’in-
terno del nuovo sito. Grazie
all’adozione delle più recenti
tecnologie del web, il nuovo
sito è completamente accessibile anche dagli utenti che
utilizzano tablet o smartphone, per rimanere aggiornati
in qualsiasi momento (www.
youtube.com/user/youcreathead).
How to: make special effects
1.
2.
EDITING
FINISHING
COMPOSITING
CGI
COLOR GRADE
MOTION GRAPHICS
AUDIO PRODUCTION
GRAPHIC DESIGN
3.
4.
See more on:
FILM VISUAL EFFECTS
EVENTS
SOFTWARE DEVELOPMENT
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Introdotti i nuovi strumenti Event Response Ads ed Event Insights
Facebook migliora la promozione
degli eventi sulla piattaforma
Facebook ha introdotto Event
Response Ads ed Event Insights, nuove funzionalità che
consentono ai titolari delle
pagine di promuovere i propri
eventi in modo più efficace e
verificarne il loro andamento
sulla piattaforma. Ogni mese
400 milioni di persone in tutto il mondo fanno leva sugli
Eventi Facebook per scoprire
cosa succede intorno a loro.
Circa il 30% di tutti gli Eventi
a cui le persone accedono su
Facebook - concerti, eventi
di una specifica community,
serate speciali organizzate
da bar e locali - sono creati
dalle pagine. Nelle prossime
settimane, i titolari di una pagina Facebook potranno promuovere un evento, attraverso il nuovo strumento Event
Response Ad, direttamente
all’interno del News Feed,
sia su desktop sia su mobile
per incrementarne l’awareness e la partecipazione. In
precedenza questo tipo di
annuncio poteva essere visibile solo su desktop, nella
colonna di destra. Gli Event
Response Ads possono essere creati sia con Ad Create
sia con Power Editor e sono
disponibili per tutti i titolari di
pagine a livello globale. Chi
crea un evento, attraverso il
tool Event Insights, può visualizzare sulla colonna destra dell’evento stesso infor-
mazioni utili come il numero
delle persone che ha visto il
link dell’evento Facebook, il
numero di persone che l’ha
visualizzato, il numero di
adesioni. Questi dati sono
il primo passo di Facebook
per aiutare gli organizzatori
a capire cosa funziona e cosa
migliorare durante la promozione di un evento sulla piattaforma. I nuovi strumenti
per le pagine si aggiungono
al Tab Eventi, tool già presente sulla piattaforma, che
consente di condividere gli
appuntamenti in programma
in un’unica sezione.
I dati relativi al primo semestre 2014
Axel Springer: oltre il 51% dei ricavi da attività digitali
I risultati operativi di Axel
Springer,
proprietario
dell’83,5% di Aufeminin
Group, rappresentato nel
mercato italiano da alfemminile.com, nel secondo
trimestre 2014 confermano
il trend di crescita positivo
avviato già nella prima parte
dell’anno, grazie soprattutto
alla forte spinta delle attività digitali. Così nel primo
semestre del 2014 i tre segmenti - Paid Models, Marketing Models e Classified
Ad Models - hanno incrementato fatturato e utili. I
ricavi consolidati del semestre sono cresciuti del 6,2%
rispetto allo stesso periodo
dell’anno precedente, mentre l’EBITDA consolidato ha
registrato un incremento del
10,6%. Il margine EBITDA
di Axel Springer si attesta al
18,5%. Nel corso del primo
semestre del 2014, le attività
digitali hanno rappresentato
oltre il 51% dei ricavi e oltre
il 65% dell’EBITDA. Mathias
Döpfner, amministratore delegato di Axel Springer SE, ha
dichiarato: “Gli effetti della
trasformazione in atto sono
evidenti. I ricavi e i profitti
delle nostre attività digitali,
che rappresentano il principale driver di sviluppo, sono
in crescita. I tassi di crescita
a doppia cifra registrati nel
corso del primo semestre
2014 dall’EBITDA consolidato, sono perfettamente in
linea con le nostre previsioni
di fine anno e possiamo anticipare un incremento anche
maggiore per i Classified Ad
Models”. I ricavi consolidati
di Axel Springer ammontano a 1.436,8 milioni di euro,
in crescita del 6,2% rispetto
al primo semestre del 2013
(1.352,4 milioni di euro). Nel
corso del primo semestre
del 2014, Axel Springer ha
perseguito con successo il
processo di digitalizzazione
iniziato nel 2008. Il fatturato pro-forma delle attività
digitali del gruppo ammon-
ta a 760,5 milioni di euro, in
crescita dell’8,2% rispetto
al primo semestre del 2013
(702,7 milioni di euro). I ricavi da raccolta pubblicitaria
ammontano a 855,3 milioni
di euro, in crescita dell’8,8%
rispetto allo stesso periodo
dell’anno precedente (786,4
milioni di euro). Le attività
digitali di Axel Springer rappresentano ben il 72,8% dei
ricavi da raccolta pubblicitaria. Axel Springer ha riportato un utile netto consolidato
di 141,6 milioni di euro, in
crescita del 24,9% rispetto allo stesso periodo dello
scorso anno (113,3 milioni di
euro).
www.pubblicitaitalia.it
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Nuovo portale per l’istituzione culturale
Aipem-Vodu veste di digitale l’Associazione Teatro Giuseppe Verdi
Aipem-Vodu, società specializzata nella comunicazione multicanale relazionale, ha realizzato il nuovo
portale dell’Associazione
Teatro Giuseppe Verdi di
Pordenone nonché l'elaborazione di una digital
strategy per le piattaforme social per raggiungere
i diversi stakeholders con
cui il teatro da sempre
comunica. Ottimizzato
nei contenuti e nell'architettura, il sito www.
comunalegiuseppeverdi.
it si presenta infatti con
una nuova veste grafica più fresca e moderna
dove trova ampio spazio
la comunicazione per immagini, ed è organizzato
con l'obiettivo di offrire informazioni su abbonamenti,
biglietti e spettacoli attraverso pochissimi click dalla
homepage. Il sito è anche
il centro di comunicazio-
ne della social media strategy su Facebook, Twitter e
YouTube e prossimamente
anche su Pinterest: canali,
questi, attivati per rendere la programmazione
del teatro Verdi ancora
più virale, partecipata
e condivisa attraverso
l'hashtag #unabellastagione. Il team di AipemVodu coinvolto nel mix di
attività e coadiuvato dal
project manager Stefano
Sebastianelli è composto da Nicola Donda (art
director), Simone Saccomanno (technical director) e Davide Nonino
(social media specialist).
Aziende
Google Enterprise diventa Google for Work
Attraverso un blogpost di Eric Schmidt,
executive chairman di Google, è stata
annunciata la nascita di Google for Work.
Il manager scrive: “Dieci anni fa, abbiamo
iniziato a portare la tecnologia consumer
di Google - con tutte le funzioni, i controlli
e i servizi di cui hanno bisogno le aziende
- nel mondo del lavoro. Siamo partiti con
le funzionalità di ricerca e in seguito è
stata la volta di Gmail. Oggi, con Google
Maps e Google Cloud Platform, offriamo la
ricchezza e l'affidabilità dell'infrastruttura
Google agli sviluppatori e abbiamo
anche allargato il nostro raggio d'azione
all'hardware con Android e i Chromebook”.
E prosegue: “Il lavoro oggi è molto diverso
da come era 10 anni fa. Il cloud computing,
allora un'idea nuova, è oggi ampiamente
disponibile, ed è possibile collaborare tra
uffici, città, paesi e continenti diversi. Le
idee possono passare dalla prima fase
di prototipo, allo sviluppo, fino al lancio
nel giro di pochi giorni. Lavorare da un
computer, un tablet e/o uno smartphone
non è più solo un trend, è realtà. E milioni
di aziende, dalle più grandi alle più piccole,
hanno scelto i prodotti Google perché
supportassero il lancio, lo sviluppo e la
trasformazione del loro business, e per
aiutare ciascun membro del team a lavorare
con gli stessi strumenti e servizi usati nella
vita di tutti i giorni. In altre parole, il lavoro è
già meglio di come era in passato. Tuttavia,
la tecnologia sul luogo di lavoro non è
solo un modo migliore per fare business.
Significa anche permettere a chiunque, che
si tratti di uno sviluppatore che lavora a
un'idea in uno scantinato, di un fornaio che
realizza un cupcake migliore o di una società
con migliaia di dipendenti, di dare un reale
contributo. Non abbiamo mai voluto creare
‘aziende’ nel senso tradizionale, volevamo
creare un nuovo modo di lavorare. Perciò
è arrivato il momento che anche il nostro
nome rispecchi questo nostro obiettivo. Da
oggi, ciò che prima chiamavamo Google
Enterprise diventa, più semplicemente,
Google for Work”.
Venture incubator
Digital Magics al Lugano Small & Mid Cap Investor Day
Digital Magics, incubatore
certificato di startup innovative quotato sul mercato
AIM Italia di Borsa Italiana,
comunica che venerdì 19
settembre 2014 parteciperà
alla Vª edizione del Luga-
no Small & Mid Cap Investor Day, presso la cornice
dell’Hotel Splendide Royal.
L’evento è organizzato da
IR Top, società di Advisory
sulle Investor Relations, con
il patrocinio di Borsa Italia-
na - London Stock Exchange Group. Main Sponsor è
Intesa Sanpaolo Private
Bank Suisse. Alle 10.15, Enrico Gasperini, fondatore e
presidente di Digital Magics,
presenterà il venture incuba-
tor italiano di startup digitali
alla comunità finanziaria
svizzera - banche, fondi di
investimento, family office
- delineando i risultati raggiunti e le strategie di crescita della società.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Il 12 e 13 settembre
Tornano gli Mtv Digital Days
Mtv Italia con Regione
Piemonte, Il Consorzio La
Venaria Reale e la Fondazione Piemonte dal Vivo
presenta la seconda edizione di Mtv Digital Days,
che si terranno venerdì 12 e
sabato 13 settembre 2014
negli spazi interni ed esterni della Reggia di Venaria.
Domenica 21 settembre alle
ore 22.00 su Mtv Music
(canale 67 del DTT) e venerdì 26 settembre alle 23
su MTV Italia (canale 8 del
DTT), Noemi condurrà Speciale Mtv Digital Days che
raccoglierà il best of dei due
giorni di happening. Dopo
il successo dell’edizione
2013 con oltre 25.000 visitatori, l’iniziativa torna
con un programma ancora
più ricco e variegato, con
l’intento di proporre uno
sguardo ancora più ampio e
stimolante sull’innovazione
digitale applicata alla musica e all’intrattenimento. Venerdì 12 settembre alle ore
14.00 presso l’Aula Magna
del Centro di Restauro della
Reggia di Venaria J-Ax sarà
il protagonista dell’incon-
tro inaugurale intervistato
da Luca De Gennaro Vice
President, Talent and Music
per Viacom Italia. Sabato 13
settembre alle 19.00, presso
l’aula Magna del Centro di
Restauro, saranno assegnati gli Mtv Digital Awards ai
vincitori delle 18 categorie
votabili su www.mtv.it/digitaldays. La premiazione
sarà presentata e animata
da Frank Matano L’evento
vive naturalmente anche sui
social network: sulle pagine
ufficiali di Facebook di Mtv
Italia e della manifestazione, su Twitter e su Instagram. L’hashtag ufficiale è
#MTVDigitalDays.
Nel 2013 il fatturato generato dall’e-mail è salito del 9%. Il 10 settembre il webinar su SuperSummit
Illy, maggior valore nelle relazioni con il digital
direct marketing di Contact Lab
La strategia studiata da Contact Lab per il marchio illycaffè, ‘La pertinenza: costruire
relazioni di valore con l’email
marketing’, rivolto a clienti e
prospect del brand e raccontato in un’infografica e in
un video, ha ottenuto diversi
riconoscimenti internazionali.
“Il nostro obiettivo è attrarre
consumatori affini alla marca,
che si riconoscono nei valori del brand, e costruire nel
tempo relazioni stabili e durature - spiega Mariagrazia
Flaibani, E-commerce and
Customer Care Manager di illycaffè -. Con il programma di
digital direct marketing ideato
e sviluppato con ContactLab
abbiamo raggiunto l’obiettivo
e siamo molto soddisfatti dei
risultati ottenuti negli anni.
L’estrema attenzione alla costruzione del messaggio, la
verifica puntuale delle performance di ogni campagna
e la costante ottimizzazione
dell’intero piano sulla base
dei risultati ottenuti ci hanno
infatti garantito una crescita
continua, tanto in termini di
open e click rate, quanto in
termini di conversioni e di fatturato generato dall’email”. Il
10 settembre 2014 alle ore 11
ContactLab e illy illustreranno
insieme la case history, presentando la strategia adottata e i risultati ottenuti dal
programma in un webinar dedicato sul canale SuperSummit (live su supersummit.it/
co). Tra i fattori di successo
il monitoraggio costante dei
risultati ottenuti per misurarne l’efficacia e ottimizzare le
performance.
Grazie a continui e costanti A/B test per testare il
subject, il layout delle email
e i copywriting migliori, gli
esperti di ContactLab hanno
potuto identificare le migliori
soluzioni in grado di migliorare le performance delle
singole campagne e, soprattutto, capaci di massimizzare le conversioni. Il tutto con
un’attenzione costante al
potenziamento dell’engagement, convertendo i prospect
in clienti e fidelizzandoli nel
tempo attraverso una comunicazione pertinente e a
valore aggiunto per gli utenti.
Nell’interazione con i propri
utenti, illy ha voluto informare,
stupire, coccolare, ringraziare,
ispirare, rispettando l’identità
della marca e trovando nel digital direct marketing il canale
ideale per la costruzione di un
rapporto unico ed esclusivo.
La pertinenza si è dimostrata
premiante e le novità introdotte a metà 2013 hanno generato un maggiore impatto
sulle vendite: nel 2013 infatti
il fatturato generato dall’email
è salito del 9%, mentre in
generale le transazioni sono
cresciute del 18% rispetto
al 2012. I risultati quindi non
hanno tardato ad arrivare,
con alcuni picchi nelle metriche degni di nota: tassi di
apertura che hanno raggiunto
il 67% e click rate arrivati sino
al 30%.
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Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
Servizi di social e native advertising
PaesiOnLine lancia il 'Facebook Day'
e la 'Rubrica Facebook'
PaesiOnLine, portale nel settore viaggi e concessionaria
di servizi e pubblicità per il
turismo, presenta i nuovi servizi di social e native advertising, strumenti innovativi e
all’avanguardia, che sfruttano
la forza dell’azienda sui social
network. Tra i servizi più innovativi proposti, il Facebook
Day, un giorno intero dedicato alla promozione di una
destinazione turistica o di un
brand, promuovendone valori
e peculiarità. Tra i primi a usufruire di questa opportunità è
stato l’ente per la promozione
del turismo in Puglia. Per un
intero giorno tutti i contenuti pubblicati sulla fan page di
PaesiOnLine sono stati relativi a questa destinazione, presentandola sotto vari aspetti
e condividendo foto suggestive. I 40 post del Facebook Day hanno ottenuto circa
20.000 like e 15.000 condivisioni raggiungendo circa
500.000 utenti unici. Un’altra opportunità offerta è quella della Rubrica Facebook,
ovvero la creazione di una rubrica appositamente studiata
che prevede la pubblicazione
di una classifica articolata in
10 post. Ogni giorno alla stessa ora, dal decimo al primo,
per creare attesa e interesse. Tra le aziende che hanno
deciso di avvalersi di questo
sistema, le Profumerie Douglas, per le quali è stata crea-
ta la rubrica ‘Le 10 località più
calde dell’Estate’. Ogni giorno
veniva presentata una località
di mare, corredata da un’immagine eloquente, e l’invito
a non rischiare sotto il sole e
a proteggersi con una buona
crema solare. Solo in ultimo,
un richiamo alla possibilità
di acquistare sul canale ecommerce della profumeria
dei solari a prezzi scontati.
Afferma il direttore generale
di Pugliapromozione, Gian-
carlo Piccirillo: “Pugliapromozione punta sui canali social per promuovere il brand
della Puglia. Rientra in questa
strategia anche il Puglia day
su Facebook, realizzato grazie
al contributo di Paesionline,
un’operazione che ha riscosso un grande successo e ci
ha portato ottimi risultati
in termini di visibilità”. Ha
commentato Lucia Codara,
e-commerce manager Profumerie Douglas: “Il ricorso
allo strumento della Rubrica
Facebook ci ha consentito
di creare una comunicazione nuova per il nostro brand,
consentendoci di raggiungere
anche utenti che erano rimasti fuori dal raggio di azione
delle precedenti. Visto il notevole aumento del numero
di click sulle nostre pagine e
delle visite sul nostro portale
e-commerce, devo dire che
la strategia si è rivelata senza
dubbio quella vincente”.
Il nuovo hashtag di MITO SettembreMusica
#cheMITO sugli schermi lcd della metro milanese
con IGPDecaux
L’impronta digital di MITO
SettembreMusica si manifesta sempre più alle porte
della sua ottava edizione. Dal
1 settembre, e fino al 21, sarà
lanciato ‘Note in viaggio’ un
nuovo progetto innovativo
del Festival in collaborazione
con IGPDecaux, presentato
per la prima volta in Italia: 68
schermi LCD delle principali
stazioni delle metropolitane
milanesi saranno animate
dalle 15 alle 21 dal passaggio
live dei tweet di chi vorrà condividere la propria musica:
l’artista preferito; un brano
che accompagna il viaggio;
quello che non si riesce a
smettere di ascoltare; un concerto indimenticabile, magari
quello a cui si sta per assistere tra gli oltre 90 concerti
del Festival MITO a Milano.
#cheMITO, l’hashtag del progetto, diventerà il veicolo per
comunicare in maniera trasversale e simultanea da un
punto all’altro della città, un
vero e proprio muro interattivo attraverso cui ognuno può
esprimere qual è il proprio
MITO inserendo l’hashtag
ufficiale nei propri tweet. Non
solo un modo di raccontare il
Festival dunque, ma la possibilità per tutti di condividere e
scoprire nuova musica grazie
alla partecipazione collettiva.
Gli schermi sono attivi dal 1
al 21 settembre, tutti i giorni
dalle 15 alle 21 nelle stazioni
di Duomo, Cordusio, Cairoli,
Cadorna, San Babila, Garibal-
di, Loreto, Centrale e Assago
Nord. In tempo reale sarà
possibile vedere pubblicato
sugli schermi 57 pollici il proprio tweet poprio come avviene sui social network.
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Anno XXV Giovedì 04/09/2014
N°147
il 25 settembre in edicola elle a tavola festeggia il primo anno
Per Hearst Magazines il futuro
passa dal native advertising
(Segue dalla prima) In un ottica orientata a una stretegia sempre più digitale “Elle,
Marie Claire e Gioia - spiega
Marco Cancelliere, direttore
generale advertising Hearst
Magazines Italia - il native
advertising sta assumendo una poszione di rilievo.
Come player internazionale
che punta alla qualità siamo
impegnati in sperimentazioni per valorizzare i brand
integrando realmente e
totalmente i contenuti degli inserzionisti all’interno
deei nostri siti, e rispettando i codici e lo stile che ci
contraddistingue. Il native
advertising sta diventando
fondamentale per le testate
come Elle, Marie Claire e Gioia”. Un approccio strategico
per il nostro futuro perchè
essendo caratterizzati da una
grande qualità in termini di
utenti non possiamo puntare su Rtb o programmatic”,
ha concluso il manager a
margine della presentazione
del numero speciale di Elle a
tavola. Il primo femminile di
cucina e lifestyle diretto da
Anna Bogoni (direttrice responsabile) e Danda Santini
(direttrice editoriale) compie
il suo primo anno di vita e
regala alle sue lettrici un numero dedicato al primo anno
del magazine e in edicola dal
25 settembre. “Elle a Tavola è
il femminile di cucina dedicato alla donna che ama il cibo,
ricevere gli amici, divertirsi
in cucina sotto il segno dello
stile di Elle - spiega Bogoni
-. Per celebrare questa importante ricorrenza abbiamo
pensato a uno speciale stellato interno al giornale che
apre con una cover dedicata
all’ anniversario. La cover
è firmata dal celeberrimo
Ernst Knam che ha preparato, in esclusiva per il magazine, uno specialissimo dolce
al cioccolato e sono state
realizzate 12 ricette pensate
da 12 chef stellati, dall’antipasto al dolce: Gualtiero
Marchesi, Carlo Cracco, Davide Oldani, Claudio Sadler,
Andrea Berton, Viviana Varese, Pietro Leeman, Fabio e
Alessandro di Aimo e Nadia,
Andrea Aprea, Luigi Tagliendi, Vittorio, Philippe Levielle”.
Il giornale è strutturato in tre
sezioni con 12 schede staccabili e collezionabili: News
(rubriche di tendenze, shopping, personaggi, arte del ricevere); A Tavola (cuore del
giornale dedicato alla cucina,
alle ricette ai viaggi) e Solu-
zioni (rubriche di servizio,
dalla scelta degli utensili, ai
vini, al benessere). Elle a Tavola è anche anche in digitale
sul canale A Tavola di elle.it
che conta un database con
oltre 2.600 ricette con ingredienti e indicazioni di difficoltà. Nella sezione Vini una
fornita cantina virtuale, con
tanti consigli di abbinamento per brindare come veri sommeliér. La sezione Gourmet propone le interviste agli
chef stellati, le recensioni dei
migliori eventi food, i video
tutorial e dei backstage. L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,
da vedere quando e dove vuoi.
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