®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
Kia Motors, branded content per il lancio del nuovo crossover con l’adventure reality ‘The Soul’
081
[ pagina 15 ]
Discovery Media: crescita oltre il 50%
della raccolta 2013. Nei 4 mesi 2014 +30%
Il vp direttore generale Giuliano Cipriani: “Consolidarci come terzo editore e come terza concessionaria
italiana di video contenuti”
Hi! Comunicazione firma la campagna
All’interno
Dlv Bbdo e Phd
14 vincono la gara di
Franciacorta Outlet
Village
24 Rolling Stone torna
online
[ pagina 18 ]
Starbene diventa
settimanale e si rilancia
attraverso digital e territorio
Scelta a seguito di una gara
Dal 10 giugno al 30 luglio all’ippodromo
Publicis Italia
è la nuova agenzia
di Adecco
Alfa Romeo City Sound:
Giulietta e Mito QV
protagoniste con AT
Dopo il posizionamento di brand, la
struttura guidata da Romeo Repetto si
occuperà di tutta la comunicazione
Cresce la quota del web sul media mix del 25%
per il marchio. Intanto si attende il nuovo piano
di rilancio comunicato oggi dall’ad Marchionne
pagina 11
pagina 07
www.pubblicitaitalia.it
1
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Primo piano
Il 5 giugno presso il Politecnico Milano Bovisa l’edizione 2014 di Comunicare Domani
AssoCom lancia ‘Attiviamoci!’: come
affrontare e governare il cambiamento
Si terrà il 5 giugno alle 9,30
presso il Politecnico Milano
Bovisa (Aula Carlo De Carli,
via Durando 10) l’appuntamento annuale organizzato da
AssoCom per fare il punto
sul mercato della comunicazione. ‘Attiviamoci!’ è il titolo
dell’edizione 2014 di Comunicare Domani che vuole essere
un’esortazione ad affrontare il
cambiamento conoscendolo e
governandolo. La velocità con
cui i fenomeni accadono nella
rete, grazie alle costanti innovazioni tecnologiche, le opportunità che i big data offrono al
mondo della comunicazione,
l’affermazione di nuovi modelli
di business anche all’interno di
questa industry: sono gli aspetti
più evidenti di una realtà che va
affrontata con consapevolezza
e dinamismo. Marco Testa,
presidente di AssoCom, aprirà
i lavori di una mattinata ricca di
informazioni e riflessioni e che
ospiterà un dibattito fra i maggiori rappresentanti del settore
della comunicazione. Marco
Girelli, ceo di Omnicom Media Group e vicepresidente AssoCom presenterà i dati relativi
alle previsioni sugli investimenti
pubblicitari 2014. Domenico
De Masi, docente di Sociologia del Lavoro all’Università di
Roma La Sapienza, proporrà le
sue riflessioni su ‘Mappa Mundi
- Modelli di vita per una società
senza orientamento’. Saranno
quindi presentati i risultati della ricerca sul nuovo ecosistema
della comunicazione condotta
dalla School of Management
del Politecnico di Milano per
AssoCom. Lo studio, di cui l’associazione ha anticipato alcuni
dati nei mesi scorsi, è in fase di
conclusione e presenterà una
fotografia
quali-qualitativa
ampia e articolata di come sta
evolvendo la filiera, quali attori
new comer si stanno facendo
largo e come le agenzie possano
affrontare il cambiamento concretamente e con successo. Ne
parleranno Layla Pavone, presidente del Centro Studi AssoCom, Giuliano Noci, docente
di Marketing al Politecnico di
Milano e presidente di Explora
e Andrea Boaretto, Head of
Marketing Projects alla School
of Management del Politecnico di Milano. La seconda parte
dell’incontro sarà dedicata a
una tavola rotonda, della quale
saranno protagonisti esponenti
Marco Testa
di spicco della industry della comunicazione, dalle agenzie alle
imprese. Sarà l’occasione per
confrontarsi sui temi cruciali
emersi durante la mattinata e
per discutere sull’approccio più
efficace al cambiamento che il
nuovo ecosistema della comunicazione impone a tutte le realtà
del settore.
www.pubblicitaitalia.it
2
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Creatività e Marketing
Nuova campagna tv pianificata sul mercato italiano e francese
‘Scholl. La mia scelta di benessere’ on air con
Italia Brand Group
‘Scholl. La mia scelta di benessere’ è il payoff della nuova campagna tv realizzata da
In Adv, divisione advertising
di Italia Brand Group, per
Scholl, l’azienda che migliora il benessere delle persone
passando dai loro piedi producendo calzature dall’elevato
comfort. Pianificata da venerdì
2 a sabato 17 maggio sulle principali emittenti televisive italiane, la campagna prevede due
spot da 15 secondi dedicati alle
linee Gelactiv e Bioprint.
Negli spot, realizzati dall’agenzia anche per il mercato fran-
cese, un’iperbole visiva accosta
alcune donne, raffigurate come
statue che non riescono a muoversi liberamente, alle protagoniste che, invece, indossando Scholl camminano serene
e consapevoli di avere fatto
la scelta giusta. La voce della
speaker sottolinea che con le
calzature Scholl ogni donna riscopre il piacere di camminare,
evidenziando in modo semplice e chiaro i benefici prodotti
da queste calzature che, grazie
alle specifiche tecnologie integrate, migliorano la salute e il
benessere dei piedi. L’ambien-
tazione scelta riflette la natura
delle due linee di prodotto: lo
spot relativo a Bioprint, calzature dallo stile casual perfette
per il tempo libero, si svolge in
un parco; quello di Gelactiv,
dal look più raffinato, in una
grande città. Per entrambi i
soggetti il tono di voce è leggero e trasmette joie de vivre.
Sotto la direzione creativa di
Riccardo Torri e Alberto
Citterio, i film sono firmati
dal regista Giorgio Neri. La
casa di produzione è BRW
Filmland.
Sarà sponsor ufficiale
PittaRosso si riscalda per il Giro d’Italia
PittaRosso, l’azienda veneta che da più di mezzo secolo
ha sviluppato il suo successo
fornendo scarpe per tutta la
famiglia, sponsorizza la corsa
rosa per eccellenza, il Giro d’Italia. La partecipazione come
sponsor ufficiale al Giro d’Italia rientra nel piano strategico
messo a punto dal management
di PittaRosso per comunicare
a tutti i clienti, quelli storici e
potenziali futuri, il cambio di
nome. “Essere presenti al Giro
d’Italia come sponsor ufficiale
è, per PittaRosso, un momento
importante della propria storia
- dichiara l’ad Andrea Cipolloni -. Partecipiamo non soltanto
ad uno degli eventi sportivi più
rilevanti al mondo, ma ad una
vera e propria istituzione italiana che raggiunge milioni di persone che con grande passione
affollano le strade, la partenza
e l’arrivo di ogni tappa. Vogliamo ringraziare lo staff di RCS
per averci fatto sentire parte
integrante di questo importante
progetto”.
www.pubblicitaitalia.it
3
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Creatività e Marketing
Regia di Eli Sverdlov per Filmmaster
Fiorgolosi, Farfallegre e Cuorfelici Bauli
volano in tv con McCann
Bauli lancia i nuovi frollini
Fiorgolosi, Farfallegre e
Cuorfelici con una campagna
firmata McCann e in onda da
domenica 4 maggio. La peculiarità di questi nuovi frollini
ricchi, con gocce di cioccolato,
sta nella forma originale che,
come suggeriscono i nomi, si
compone di due metà che unite danno vita a una farfalla, un
fiore e un cuore. Ed è proprio
su questo aspetto che si è concentrato il lavoro di McCann
per identificare un posizionamento del prodotto rilevante
e distintivo nell’affollato mercato dei biscotti e per ideare
una nuova comunicazione che
rispondesse a criteri di originalità e rilevanza, ingredienti
indispensabili per trovare spa-
zio nella mente e nella considerazione dei consumatori. Lo
spot infatti racconta, coerentemente con i valori della marca
Bauli, la colazione vista con la
fantasia di una bambina che, in
una soleggiata mattinata quotidiana, immagina la propria
città come una immensa e allegra tavola della colazione sulla
quale arrivano i nuovi biscotti
Bauli. Ed è così, quindi, che i
palazzi di una normale cittadina italiana si trasformano in palazzi a forma di caffettiera, case
a forma di biscottiera, fontane
a forma di tazze da caffellatte,
lampioni a forma di cucchiaini,
fra i quali arrivano, volando leggiadri, dei giganteschi biscotti
che unendosi in due metà formano le Farfallegre, i Fiorgolosi e i Cuorfelici. Un magico
spettacolo, sottolineato da una
musica originale e allegra, per
annunciare l’arrivo dei nuovi
biscotti. Ideato da Giovanni
Chiarelli, lo spot è stato girato fra Bergamo e Milano da
Filmmaster con la regia di Eli
Sverdlov e la post produzione
di Gravity. La pianificazione
media, a cura di Phd, prevede
fino al 24 maggio formati tv da
30” e 15” su tutti i principali canali digitali e generalisti.
LET’S INTERACT NOW!
WE MAKE IT EASY!
VIDEO INTERACTIVE / SHOPPABLE VIDEO / INTERACTIVE WEB-TV / LIVE STREAMING
IL VIDEO COME MEZZO PER VEICOLARE CONTENUTI E NON SOLO MESSAGGI. SHAA E’ LA SOLUZIONE PER GESTIRE E DISTRIBUIRE
VIDEO INTERATTIVI CON ELEMENTI MULTIMEDIALI PER FAVORIRE LA USER-INTERACTION ED INCREMENTARE IL LIVELLO DI ENGAGEMENT.
www.pubblicitaitalia.it
5
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Creatività e Marketing
Regia di Francesco Fei per Alto Verbano
Wind: on air il 2° episodio
della nuova campagna
È in tv da domenica il secondo episodio degli spot Wind
con protagonista Giorgio
Panariello, impegnato in
‘missioni’ che partono dai Call
Center Wind fino ad arrivare
direttamente ai clienti Wind.
Anche in questo episodio
Giorgio riceve una missione da
un operatore del Call Center
Wind: un professore universitario vuole una nuova offerta.
Panariello lo raggiunge direttamente all’Università con
una vera e propria irruzione
nell’Aula Magna e propone al
professore la soluzione Wind
adatta a lui tra lo stupore di
tutti gli studenti presenti. Al
centro dello spot ‘All Inclusive
in Special Edition’ che, fino al
18 maggio, offre 100 minuti e
100 Sms verso tutti, minuti e
messaggi illimitati verso Wind
e 1 Giga di Internet a 10 euro
al mese. Lo spot è diretto da
Francesco Fei per la casa di
produzione Alto Verbano.
Nuova immagine per il prodotto di illycaffè
Leonardo firma il restyling
di illycrema
Illycaffè si è affidata alla sigla
triestina Leonardo per il restyling della sua crema frozen
al caffè. La nuova immagine di
illycrema esalta le caratteristiche di un ‘prodotto indulgence’
goloso e seducente pur mantenendo una dimensione estetica
che racconta il culto del buono
che diventa bello e di un aroma che sprigiona, insieme al
gusto, l’eleganza del talento e
della competenza assoluta. La
direzione creativa è di Stefano
Cergol, copy Marco Cetera, art
director Matteo Bandiera. Gli
scatti sono del fotografo triestino Roberto Pastrovicchio.
Il key visual è stato adattato è
reinterpretato anche sui materiali di servizio come i granitori
e i biccheri take-away e su tutti
i materiali di comunicazione
per il punto vendita.
www.pubblicitaitalia.it
6
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Creatività e Marketing
Dal 10 giugno al 30 luglio all’ippodromo
Un’estate in musica con Alfa Romeo City Sound.
Giulietta e Mito QV protagoniste con AT
Attività digital e social per l’evento musicale dell’anno targato dal brand
automobilistico. La quota del web sul media mix in crescita del 25%
Maurizio Spagnulo
Alfa Romeo si conferma anche quest’anno il partner musicale di Milano e d’Italia. Per il
terzo anno consecutivo torna
Alfa Romeo City Sound
- www.citysoundmilano.
com/citysound/it/home -, la
manifestazione che in due anni
si è affermata come punto di riferimento nel panorama internazionale, trasformando Milano nella capitale estiva della
musica. Dal 10 giugno al 31
luglio 2014 sul palco dell’Ippodromo del Galoppo di San Siro
di Milano si esibiranno protagonisti internazionali e italiani
della scena rock, pop, hip hop
e elettronica per un’attesissima
terza edizione patrocinata dal
Comune di Milano. Ad inaugurare l’edizione 2014 del festi-
val saranno i Linkin Park per i
quali si prevedono 25-30 mila
persone. In calendario anche i
Motorhead, i Massive Attack,
ZZ Top, Caparezza, Placebo,
Franco Battiato e Snoop Dogg
solo per citarne alcuni. Un cartellone eclettico pensato per
incontrare i gusti di ogni pubblico e di ogni età. “La sponsorizzazione di Alfa Romeo City
Sound testimonia ancora una
volta la scelta di Alfa Romeo
di associare il brand alla musica in tutte le sue forme. Siamo
i mecenati della musica – ha
spiegato Maurzio Spagnulo, marketing communication
manager Alfa Romeo – e lo
facciamo con continuità. Musica e Alfa Romeo sono un mix
che crea energia e coinvolgimento”. Durante il festival saranno presentate Alfa Romeo
Giulietta QV e Alfa Romeo
MiTo QV, le due nuove vetture che rendono omaggio
all’epica storia del Quadrifoglio
Verde. Le vetture Alfa Romeo
saranno esposte vicino al palco
e nell’area village esterna, dove
ogni sera lo stand AR Music
Lounge sarà animato con dj
set prima e dopo ogni concerto
con una speciale consolle che
riprenderà la forma del frontale dell’Alfa MiTo. “Il lancio
delle diverse versioni del Quadrifoglio Verde di Giulietta e
Mito – continua il manager
– sarà sostenuto da una nuova
campagna integrata di comunicazione firmata da Armando
Testa che verrà svelata la prossima settimana”. Alfa Romeo
City Sound vivrà anche online
e sui social dando la possibilità ad alcuni fortunati di poter
vincere biglietti per assistere ai
concerti. “Attraverso il nuovo
portale, firmato da FullSix,
online dalla prossima settima-
na - precisa Spagnulo - continueremo a creare engagement
con i nostri utenti. Nell’ultimo
periodo la quota web sul media
mix è aumentata passando dal
15% al 25% e cresce anche a due
cifre la produzione dei contenuti online. Ogni giorno comunichiamo come se fossimo un
quotidiano con i nostri lettori.
Su Facebook abbiamo superato
i 600 mila followers e su Twitter e Pinterest abbiamo un rapporto quotidiano con i nostri
fan”. Da venerdì Alfa Romeo
sarà anche partner del nuovo
talent di Sky Top Dj. Nel frattempo si attende di conoscere
il nuovo piano di rilancio per il
marchio che verrà annunciato
oggi da Detroit dall’ad Sergio
Marchionne.
(F.Ci.)
Promozioni e co-marketing
Echo acquisisce da The Culture Business
il ramo di attività Fanatic about Films
Echo, realtà storica/consolidata nel marketing per il mercato entertainment, fondata
oltre vent’anni fa e guidata
da Marco Cino, acquisisce
dall’agenzia The Culture
Business, guidata da Andrea Romeo, la divisione
Fanatic about Films, il
ramo di attività dedicato alle
promozioni e co-marketing.
L’acquisizione avviene nel
segno della continuità dell’esperienza e know-how di
Echo che saranno in tal modo
ulteriormente arricchite dalle
progettualità e dalla spinta
innovativa che The Culture
Business | fanaticaboutfilms
ha dimostrato e consolidato
nei suoi nove anni di attività.
Le esperienze peculiari e le
professionalità complementari delle due importanti realtà
del settore confluiranno in
un team unico che sarà saldamente coordinato da Marco
Cino e dal suo staff e vede il
passaggio di Andrea Romeo al
ruolo di direttore editoriale.
L’ampio portafoglio di aziende condiviso, inoltre, offrirà ai
distributori ed al mercato nel
suo complesso maggiori opportunità di realizzare progetti di marketing e promozione
efficaci e ottimizzati, mentre
il superamento della pur stimolante competizione tra
agenzie darà un forte impulso
a nuove aperture e alla ricerca
e allo sviluppo di dinamiche
promozionali all’avanguardia
e di respiro internazionale.
www.pubblicitaitalia.it
7
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Creatività e Marketing
Produce On Air
Avon Cosmetics lancia la campagna 2014.
Pianifica Starcom
Avon Cosmetics, azienda
leader in tutto il mondo nella vendita diretta di prodotti
cosmetici, che si avvale di 6
milioni di presentatrici in oltre
100 Paesi, lancia la nuova campagna di comunicazione realizzata per raccontare alle donne
la grande opportunità che il
mondo Avon offre: diventare
presentatrici. Il nuovo spot da
30”, in onda dal 4 al 10 maggio,
è stato creato dalla casa di produzione On Air, a cui si affianca un messaggio promozionale
di 90”, visibile in esclusiva su
Pianifica MediaRes
Saratoga torna
in tv con Biancosan
Dal 4 maggio è on air la campagna Saratoga Biancosan, il
sigillante siliconico monocomponente a reticolazione acetica,
specifico per vasche, sanitari
e altri accessori d’arredo (in
ceramica) per bagni e cucine.
La pianificazione, curata da
MediaRes, prevede una campagna televisiva con spot da
15” sulle reti generaliste (Rai,
Mediaset, La7), su altri canali
digitali e su siti web sportivi.
Successivamente, è previsto un
comunicato radio da 30” in Rai
e nei principali network.
Clicca qui per vedere il video
Canale 5 dall’ 11 al 17 maggio,
realizzato in collaborazione
con le iniziative speciali di Publitalia 80. “Quest’anno abbiamo realizzato una strategia di
comunicazione integrata con
i nostri social media - racconta Gianluca Campagnani,
head of marketing Avon Italia
-. L’obiettivo è offrire a tutte le
donne la possibilità concreta di
realizzare un’attività, di ottenere un’indipendenza economica,
e abbiamo utilizzato un linguaggio fresco e moderno. Non
raccontiamo solo i prodotti
ma anche l’amore che le donne
hanno per la bellezza e quindi per la cosmetica. Il video è
visibile sui nostri canali social:
pagina Facebook, YouTube e
profilo Google+”. Il regista degli spot è Naù Germoglio e
l’autrice Cristina Maurelli.
La pianificazione della campagna è stata affidata a Starcom.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,
da vedere quando e dove vuoi.
www.pubblicitaitalia.it
9
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Creatività e Marketing
La presentazione al Cibus di Parma
Momentum firma la nuova immagine di Olio Cirio
Momentum, divisione di
McCann
WorldGroup,
ha curato per la Pietro
Coricelli SPA il progetto
dedicato al completo rinnovamento
dell’immagine
della linea Olio Cirio. Con
questo restyling, Olio Cirio
interpreta la cucina come
un atto semplice e istintivo.
Fil rouge che ha ispirato il
cambiamento è il cuore che
Cirio mette in tutto ciò che
fa, espressione dell’amore
che lo lega a chi vive da
sempre la cucina con
entusiasmo e passione
e che da oggi è anche
al centro dell’identità
visiva e nel logo. La
nuova bottiglia vede
sagomati nei lati del
vetro, una forchetta
e un cucchiaio: due
simboli della cucina
quotidiana che invitano a condire ogni
giorno nuove ricet-
te piene di calore e fantasia. Inoltre la forma
arrotondata richiama, a
sua volta, la sagoma del
logo a forma di cuore.
La grafica semplice,
pulita ed evocativa
delle quattro etichette
completa il restyling,
per una scelta facile
e immediata del prodotto a scaffale. Per
presentare in anteprima la nuova imma-
gine di marca, Olio Cirio ha
scelto il Salone Internazionale dell’alimentazione Cibus,
a Parma dal 5 all’8 maggio e
che rappresenta una vetrina
internazionale d’eccezione
in ambito Food and Retail.
A firmare la nuova brand
image Alessandro Sabini,
direttore creativo esecutivo,
Antonio Mele, senior art
director, Marta Dallaglio,
senior project manager, Ornella Ciot, brand strategist.
Rinnovata la partnership con Cotton Council International
Original Marines ‘ama’ il cotone e va on air su stampa e affissione
Da inizio maggio è on air la nuova
campagna advertising che segna
il rinnovo della partnership tra
Original Marines, brand campano di abbigliamento casual e
sportivo, e Cotton Council International, ente no profit per la promozione del cotone americano
nel mondo con il brand Cotton
Usa. Dal 5 al 18 maggio sarà on air
la campagna ‘Cotton Lovers. Per
chi ama il cotone’ volta a esaltare
la qualità e la resistenza, alcune
delle caratteristiche principali del
cotone americano. La qualità dei
capi, la soddisfazione delle mamme e la gioia dei bambini sono da
sempre alla base dell’impegno di
Original Marines e Cotton Usa
che, con questa campagna, sottolineano come anche dopo un
anno di lavaggi i capi in cotone
americano riescano a garantire
colori brillanti, tessuto resistente
e vestibilità impeccabile. La campagna advertising sarà pianificata
su stampa quotidiana nazionale,
Corriere della Sera e la Repubblica, sui principali magazine
femminili e dedicati alla famiglia,
Amica, Io Donna, Donna Moderna,
Grazia, D Repubblica. Sono inoltre
previste affissioni nelle stazioni
ferroviarie di Milano, Torino, Firenze, Roma e Napoli. “Da sempre il nostro Gruppo - commenta
Domenico Romano, direttore
Marketing Original Marines - ha
fatto dell’ottimo rapporto qualità
prezzo una della sue caratteristiche distintive. Puntiamo sulla
promozione della qualità dei nostri prodotti con una campagna
che ne afferma, a chiare lettere,
l’alto livello. Original Marines garantisce la resistenza e la durata
dei capi per un anno”. Le proposte
della collezione Primavera-Estate
2014 realizzate con cotone americano a marchio Cotton Usa
sono disponibili in tutti i punti
vendita Original Marines.
Pr, media relations e top management consultancy
LeasePlan comunica
con Ketchum
LeasePlan Italia, società del
settore del noleggio a lungo
termine e gestione delle flotte
aziendali, ha affidato le attività di pr, media relations e top
management consultancy a
Ketchum Italia. Andrea
Cornelli, amministratore delegato di Ketchum Italia, spiega:
“Siamo orgogliosi di lavorare
con LeasePlan, una realtà che
rappresenta un vero e proprio
punto di riferimento del settore a livello mondiale. In uno
scenario di forti cambiamenti
nel campo della mobilità e dei
trasporti, il mercato delle flotte
aziendali presenta molteplici
elementi di interesse e spunti
di comunicazione. Attraverso
questa collaborazione con LeasePlan avremo la fortuna di
consolidare la nostra expertise
in un settore che si dimostra in
continua crescita e in forte sviluppo”. La comunicazione per
LeasePlan è affidata al team coordinato da Cristina Risciotti, Business Director Corporate
& Finance di Ketchum.
Per il lancio delle t-shirt di Riccardo Ciunci
L’umorismo di
Thecomfortablepigs anche su
cartoline con Ambient Media
L’umorismo di Thecomfortablepigs e del copywriter Riccardo Ciunci torna on air con
nuove cartoline insieme ad
Ambient Media. Le card sono
state realizzate per il lancio della nuova linea di t-shirt del copy
marchigiano che da metà maggio saranno acquistabili direttamente dalla nuova pagina Facebook di Thecomfortablepigs.
I nove soggetti da oggi invaderanno centinaia di locali e attività commerciali milanesi. Le
cartoline, proposte in edizione
limitata, sono state realizzate
per essere collezionate o regalate e a breve potranno essere
condivise anche sulla pagina
Facebook di Thecomfortablepigs e di Ambient Media.
www.pubblicitaitalia.it
10
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Creatività e Marketing
A seguito di una gara
Publicis Italia è la nuova agenzia di Adecco
Dopo aver lavorato al nuovo posizionamento del brand, la struttura
guidata da Romeo Repetto si occuperà di realizzare tutte le attività di
comunicazione interna ed esterna
Romeo Repetto
Adecco ha scelto di lavorare
con Publicis Italia, l’agenzia guidata da Romeo Repetto, dopo una gara svoltasi
tra la fine del 2013 e l’inizio di
quest’anno e che ha coinvolto
importanti brand della comunicazione. Adecco è l’agenzia
per il lavoro leader in Italia,
grazie a un network di 400 uffici capillarmente distribuiti
su tutto il territorio nazionale
e alla consulenza di 1.800 professionisti che operano ogni
giorno al fianco delle aziende
per fornire le soluzioni HR di
cui hanno bisogno e dei candidati per offrire loro il lavoro
che desiderano. Adecco è nata
in Italia nel 1996 dalla fusione
di due fra le principali società specializzate nella gestione
delle risorse umane, la svizzera
Adia, fondata nel 1957 e la fran-
cese Ecco, presente sul mercato dal 1964. Dopo aver lavorato al nuovo posizionamento del
brand, Publicis si occuperà di
realizzare e supportare Adecco
in tutte le attività di comunicazione interna ed esterna comprese le sponsorizzazioni e le
iniziative speciali, quali il Way
To Work, il progetto destinato
a premiare e valorizzare il talento dei giovani.
I dati del ‘Global Consumer Confidence’ di Nielsen
Italiani la fiducia si rimette in viaggio
Un italiano su tre (il 28%)
dichiara di non rinunciare a
viaggi e vacanze, voce che,
rispetto al 4° trimestre 2013,
fa segnare un incremento di 5
punti percentuali, pur se in un
periodo di spending review.
Le spese di manutenzione
per la casa vengono ritenute di primaria importanza
da un italiano su 10 (11%, +5
punti percentuali vs. quarto
trimestre 2013). Dello stesso
tenore i dati che vedono in
calo quanti acquistano marchi alimentari più economi-
ci (dal 60% del 4° trimestre
2013 al 53% del 1° trimestre
2014). L’indice di fiducia dei
consumatori italiani si attesta
a quota 45, stabile rispetto
alla fine dello scorso anno e
alla media complessiva 2013.
Questi dati emergono dalla
survey ‘Global Consumer
Confidence’ di Nielsen relativa al primo trimestre 2014,
eseguita su un campione di
29.000 individui in 60 Paesi
del mondo. “Dalla fotografia
scattata da Nielsen attraverso
la Consumer Confidence – ha
dichiarato Giovanni Fantasia, ad Nielsen Italia – si evidenzia una skyline dell’atteggiamento della popolazione
che, rispetto al 2013, presenta
segnali di discontinuità in territorio positivo. Ci riferiamo,
per esempio, alla ritornata
voglia degli italiani a viaggiare, (ci stiamo avvicinando ai
livelli 2010/2011), piuttosto
che alla diminuzione delle
azioni di risparmio sui marchi
alimentari. Allo stesso tempo, non è da trascurare come
emerge dalla nostra survey,
che solo il 4% degli italiani
ha messo in cima alla scala
delle proprie preoccupazioni
la stabilità politica del Paese. Era il 10% un anno fa. E’
quanto mai importante, allora, mettere in luce quei fattori
che inducano a pensare che il
Paese stia uscendo dal lungo
periodo di crisi, così da rimettere in moto la macchina dei
consumi”. Segnali che possono indurre a un timido ottimismo, anche se per 6 italiani
su 10 la crisi non verrà superata nei prossimi dodici mesi.
Comunicazione corporate
Barabino & Partners al
lavoro per eDreams Odigeo
Barabino & Partners ha ricevuto da eDreams Odigeo
l’incarico di consulenza per
le attività di comunicazione
corporate e per la gestione
delle relazioni con la stampa
italiana. eDreams Odigeo è
l’agenzia di viaggi online le-
ader mondiale nella vendita
di voli, con una presenza in
42 paesi e oltre 14 milioni
di clienti. Opera attraverso
cinque marchi fortemente
riconosciuti dai consumatori
orientati ai servizi e-commerce: eDreams, Go Voya-
ges, Opodo,
Travel l ink
e Liligo. A seguito della recente IPO sul mercato finanziario spagnolo, l’azienda ha
avvertito l’esigenza i fornire
alla stampa economico-finanziaria un puntuale aggior-
namento circa la strategia di
crescita internazionale del
gruppo, l’evoluzione del modello di business e il punto di
vista di un operatore leader
nel settore dell’e-commerce.
www.pubblicitaitalia.it
11
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Creatività e Marketing
L’attività, pianificata da Mindshare su stampa, è stata supportata dall’agenzia 19novanta di Roma
IP regala il pieno di cinema e serie tv con Infinity
Dopo il lancio della nuova
campagna di comunicazione
e l’iniziativa realizzata con il
Corriere dello Sport, IP torna in
comunicazione con un nuovo
concorso misto a premi realizzato in collaborazione con
Infinity, il servizio streaming
lanciato recentemente da Mediaset e fruibile su tv, tablet,
pc, Playstation e smartphone.
Il concorso, valido da ieri al
25 maggio presso circa 2mila
e 500 stazioni di servizio IP,
prevede un rifornimento di
almeno 30 euro di carburante
(benzina o gasolio) in modalità
‘Servito’ o ‘Self post-pay’ (con
pagamento all’operatore) e dà
diritto a ricevere una cartolina
contenente un codice promozionale. Tramite l’attivazione
del codice promozionale sarà
possibile fruire per un mese a
costo zero del servizio Infinity
scegliendo così tra più di 5.000
film in HD, cartoni animati
e serie tv on demand. Inoltre
tutti coloro che avranno attivato il servizio Infinity potranno partecipare all’estrazione di
21 smartphone Nokia Lumia
1320. La visibilità del progetto
è garantita da un piano di comunicazione, on air da ieri, che
coinvolge la stampa sui principali quotidiani sportivi, mentre tutti i dettagli dell’iniziativa
sono disponibili sul sito www.
ip.gruppoapi.com. L’attività, pianificata da Mindshare,
è stata supportata dall’agenzia 19novanta di Roma e
in particolar modo dal team
composto da Consuelo Ughi,
direttore clienti, Marco Fresta,
art director, Luca Baldi, copy e
Lara Fanelli, account.
Adv stampa anche per il mercato francese e spagnolo
Expansion Group firma la nuova campagna Scrigno
L’agenzia guidata da Giorgio Piccioni, che a gennaio
si è imposta nel doppio pitch
che vedeva coinvolte quattro
agenzie, ha curato la nuova
comunicazione di prodotto
dell’azienda leader di mercato
nel settore dei controtelai per
porte scorrevoli a scomparsa.
La creatività è stata adattata
anche al mercato francese e
spagnolo. Un nuovo concept
di comunicazione, semplice,
valoriale e funzionale a riportare il focus dell’advertising
sulle eccellenze proprie del
prodotto, e una campagna
multisoggetto nuova di zecca.
Queste le principali novità
che contrassegnano il flight
2014 della comunicazione di
Scrigno: tre soggetti stampa
studiati per veicolare i plus di
un prodotto particolarmente complicato da raccontare
come un controtelaio per
interni Scrigno, pensato per
essere nascosto nel muro di
casa e per essere assolutamente silenzioso quando scorre.
La campagna, pianificata sulle
principali testate dedicate alla
casa e all’arredamento, è infatti incentrata su evidenze mol-
to tangibili, come la garanzia
a vita sui componenti del cas-
sonetto e gli oltre 4 milioni di
controtelai per porte scorrevoli venduti in 25 anni. ‘Non si
vede e non si sente. Ma parla
con i fatti’ recita la headline,
a sottolineare ciò che rende
Scrigno un brand unico ed
eccellente. La creatività, che
è stata adattata ai principali
mercati esteri ai quali l’azienda si rivolge - quello francese e
quello spagnolo -, è stata ideata da Massimiliano Pancaldi, head of copy, e Andrea
Ligi, head of design, che hanno firmato anche la direzione
creativa del progetto.
Premi internazionali
Al New York Festivals soddisfazioni per l’Italia con Publicis e M&C Saatchi
Publicis Italia si conferma ancora
una volta agenzia creativa di ca-
ratura internazionale. La struttura
guidata da Romeo Repetto e dai
direttori creativi esecutivi Bruno
Bertelli e Cristiana Boccassini,
infatti, torna dal New York Festivals International Advertising Awards con un Grand Prize
Award nella categoria Public &
Media Relations grazie a The
Candidate, pluripremiata campagna realizzata per Heineken. Con
il progetto l’agenzia ha portato a
casa anche un primo e un terzo
premio. Ma Publicis non è stata
l’unica italiana a farsi onore alla
manifestazione. M&C Saatchi ha
vinto un Second Prize Award nella
categoria Outdoor con il progetto
#L1F3 realizzato per Genertel
ed Europ Assistance. A livello
globale il New York Festivals ha
visto il trionfo di Forsman & Bodenfors Sweden che ha conquistato il Best in Show Award per lo
spot ‘The Epic Split’ realizzato per
Volvo Trucks e con protagonista
Jean-Claude Van Damme.
www.pubblicitaitalia.it
12
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Creatività e Marketing
Le due strutture sono già al lavoro
Dlv Bbdo e Phd vincono la gara
di Franciacorta Outlet Village
L’agenzia creativa Dlv Bbdo
e Phd, agenzia media guidata
da Vittorio Bucci, vincono
la gara che ha visto coinvolte
diverse sigle e diventano così
partner di comunicazione di
Franciacorta Outlet Village, del Gruppo internazionale
Blackstone. L’agenzia è stata
scelta perché ha dimostrato di
saper interpretare al meglio, sia
creativamente, sia strategicamente, la necessità di un nuovo
riposizionamento con una proposta che, grazie al supporto
di Phd, abbraccia in modo sinergico tutti i media, dalle affissioni alla stampa, dal digital
alle attivazioni sul territorio,
passando per i social network.
Stefania Siani e Federico
Pepe, executive creative director dell’agenzia dichiarano:
“Siamo orgogliosi di essere
diventati partner di un grande
gruppo internazionale come
Blackstone, e di lavorare per
un asset leader del panorama
nazionale. Insieme lavoreremo
a strategie sempre più efficaci
ed efficienti per valorizzare il
posizionamento di Franciacorta Outlet Village. Molto più
di un outlet: una destinazione
unica in Italia in cui coniugare
il piacere dello shopping intelligente e di qualità mettendolo
in sinergia con un territorio
unico, ricco di fascino e di
bellezza. Questa partnership
valorizza tutte le competenze
integrate dell’agenzia, sempre
più garante della consistenza
strategica del posizionamento su tutti i media”. Aggiunge
Vittorio Bucci, managing director di Phd Italia: “Un ulteriore tassello nel processo di
diversificazione e sviluppo del
business intrapreso ormai da
due anni: l’opportunità di lavorare su strategia Media e PR
conferma l’ottima reputazione
di cui gode la proposizione di
comunicazione integrata”. Le
agenzie sono già all’opera nella
realizzazione della piattaforma
di comunicazione integrata per
i prossimi momenti di comunicazione del brand.
Al fianco di Dottor Sorriso
Maxi-affissioni e arredo urbano
Andrea Pirlo testimonial
a fin di bene per Kellogg
Voiello torna in
comunicazione con Nadler
Larimer & Martinelli
Anche nel 2014, Kellogg continua a sostenere Dottor Sorriso, onlus che con la clownterapia, porta il sorriso a migliaia
di piccoli pazienti nei reparti di
pediatria degli ospedali italiani. Quest’anno la campagna si
avvale dell’aiuto speciale del
campione Andrea Pirlo che,
indossando il naso rosso, scende personalmente in campo
per giocare insieme a Kellogg
una grande e bella ‘partita’ di
solidarietà. Il campione azzurro
contribuirà attivamente all’ope-
razione e comparirà sulla confezione di numerosi prodotti
Kellogg, così da coinvolgere
un numero sempre più grande di consumatori di cereali:
Kellogg’s Coco Pops, Kellogg’s
Corn Flakes, Kellogg’s Nice
Morning, Kellogg’s Miel Pops,
Kellogg’s Frosties, Kellogg’s
Rice Krispies ed anche gli snack
Kellogg’s Coco Pops. Kellogg ha
scelto di rinnovare il suo impegno nei confronti della Onlus
Dottor Sorriso per continuare
a portare un momento di gioia
nella vita quotidiana dei bambini in ospedale e trasformare
ogni loro giorno in un giorno
migliore. Le 1.000 giornate di
clownterapia donate nel 2013
da Kellogg’s hanno garantito
non solo la cura del sorriso a
migliaia di piccoli pazienti in
Italia, ma hanno anche permesso alle squadre di clowndottori
di poter operare in quattro nuove strutture ospedaliere: l’Ospedale Nuovo di Vimercate,
l’Ospedale Buzzi di Milano, il
Policlinico di Modena e l’Ospedale Federico II di Napoli.
Dopo un periodo di silenzio la
marca Voiello torna in questi
giorni in comunicazione con
la nuova campagna ideata da
Nadler, Larimer & Martinelli,
nell’ambito di un progetto di
rilancio generale del brand
che ha coinvolto anche il restyling del packaging. I media scelti sono l’affissione,
in particolare maxi-affissioni
in posizioni speciali e arredo
urbano, nelle principali città d’Italia, più il web. Nella
campagna, articolata in più
soggetti, immagini in macro
del prodotto esaltano l’appe-
tite appeal della pasta, dalla
porosità dello spaghetto alla
duplice rigatura, esterna e interna, della penna, alla doppia
elica del fusillo. Caratteristiche che fanno di Voiello una
pasta unica, come unica è la
materia prima da cui nasce,
il grano aureo 100% italiano. Per questo, come dice il
claim, ‘Lo senti, è Voiello’.
Hanno lavorato al progetto
l’art Roberta Costa e il copy
Antonino Munafò con la direzione creativa di Dario Primache e Niccolò Martinelli.
Fotografia Carlo Facchini.
www.pubblicitaitalia.it
14
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Creatività e Multimedia
Al via su DMax l’adventure reality ‘The Soul’. A maggio e giugno la comunicazione spinge Sportage
Kia Motors sceglie il branded content
di Discovery Media per il lancio della Soul
Kia Motors Company
Italy ha optato per l’attività di
branded content ‘The Soul’
sviluppata con Discovery
Media per il lancio del nuovo
crossover Soul e prodotta da
Show Lab: si tratta di un adventure reality, in onda dall’8
maggio alle 22.50 con sei puntate da 30 minuti (5 episodi e
un ‘The best of ’) su DMax,
visibile sui canali 52 del dtt,
136-137 Sky, 28 di Tv-Sat.
Nove concorrenti si sfideranno per diventare Mr Kia Soul
e Brand Ambassador della
casa automobilistica coreana,
giudicati dal ct della Nazionale italiana di volley Mauro
Berruto e da Federica Lazzara,
eletta Miss Kia Soul nel corso
delle selezioni di Miss Italia
attraverso un concorso sui social. “L’iniziativa è nata dalla
nostra mission di comunicare
il brand Kia in modo innovativo - ha introdotto Giuseppe Bitti, coo & md di Kia
Motors Company Italia -. La
nuova auto rappresenta lo stile, molto più concentrato sul
design, che Kia avrà nel futuro
su tutti i modelli”. “Lanciare
l’auto solo con uno spot tv ci
sembrava riduttivo perché
i valori della macchina sono
espressi meglio attraverso un
branded content - ha aggiunto Giuseppe Mazzara, pr &
communication manager della
casa automobilistica -. C’è comunque a supporto anche la
campagna atl con uno spot già
on air realizzato da David &
Golia, agenzia di riferimento
di Kia Usa. L’operazione ‘The
Soul’ è inoltre un’integrazione
perfetta tra tv e social media”.
Il programma sarà promosso
sinergicamente sulle piattaforme digitali di DMax e Kia. In
particolare, ‘The Soul’ vedrà
una promozione on
air e sui sui canali
Facebook e Twitter
di DMax con lo scopo di incuriosire e
creare engagement
fra i fan; il sito www.
dmax.it accoglierà
inoltre una sezione
interamente dedicata al programma e Giuseppe Mazzara, Giuliano Cipriani
sponsorizzata da Kia
e Giuseppe Bitti
per rivedere tutti gli
episodi completi della serie. Le e Casiraghigreco&, un viral
puntate saranno inoltre dispo- sul web, una maxi affissione
nibili anche sulle piattaforme già on air a Milano e a breve a
digital di Kia che promuoverà Roma - ha proseguito Mazzara
il programma attraverso i pro- -. A giugno, la comunicaziopri canali social e, in particola- ne di Sportage sarà legato ai
re attraverso attività di posting Mondiali di calcio, di cui Kia
di tune in sulla pagina Facebo- è sponsor, con uno spot ad hoc
ok e sull’account Twitter at- da 15” e 30” realizzato da Innotraverso l’hashtag #The_Soul cean Korea. Nel 2014 il budget
presente in tutte le puntate on in comunicazione ha subito
air. Il mese di maggio sarà ap- una flessione, soprattutto
pannaggio anche del lancio di nell’atl mentre cresce il btl con
Kia Sportage. “E’ partita do- attività mirate a supporto dei
menica scorsa la campagna con lanci di prodotto. Nonostante
un 30” per la tv, realizzato da questo la percentuale degli inInnocean Europe con adat- vestimenti è di 70% all’atl e di
tamento di Innocean Italia 30% al btl”. (V.Z.)
Cipriani: “Obiettivo: diventare la terza concessionaria italiana”
Discovery Media, la raccolta 2013 cresce oltre il 50%.
Nei primi 4 mesi +30%
“Considero il branded content
come una sublimazione tra contenuto editoriale e commerciale,
è un laboratorio che consente a
una rete di sviluppare contenuti di
qualità”, ha commentato Giuliano Cipriani, vp direttore generale
di Discovery Media. Lo dimostrano prodotti come My cake design sviluppato con De Agostini,
Un giorno per me, Playstation GT
Academy, Hotel cercasi, Green Master e altre operazioni in partenza,
ancora top secret. Buoni i risulta-
ti di ascolto “con DMax che ha
superato nelle ultime settimane
il 2% di share nel giorno medio,
diventando il quarto canale a target maschile”. Il manager ha definito “eccellenti” anche i risultati
della concessionaria. “Il 2013 si è
chiuso con una crescita di oltre il
50%, mentre i primi 4 mesi segnano +30% sullo stesso periodo
2013. Giallo e Focus, che abbiamo preso in concessione un anno
fa, in questo momento stanno ottenendo performance migliori di
Real Time e DMax - ha spiegato
-. Nonostante il profilo interessante, la fascia maschile 15-49
anni di cultura medio-alta a cui
si aggiunge un pubblico femminile ‘contemporaneo’, DMax non
ha fatto completamente breccia
nel cuore degli inserzionisti, ma
il rugby è stato un elemento di
ulteriore posizionamento. In generale ci concentreremo per far
comprendere meglio il valore dei
nostri brand. L’obiettivo è quello
di consolidarci come terzo edi-
tore televisivo e aumentando la
nostra penetrazione, anche sulle
altre piattaforme non tv - ha proseguito -. Oggi si parla di video
strategy per raggiungere in ogni
luogo e momento i nostri utenti.
Da un punto di vista pubblicitario
dobbiamo fare lo stesso cammino e diventare la terza concessionaria italiana di video contenuti.
L’extra televisivo è in crescita netta, ma pesa ancora poco: sotto il
5%, ma sopra l’1%”.
(V.Z.)
www.pubblicitaitalia.it
15
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Gli Ascolti a cura di Vivaki
Calcio: quasi nove milioni di spettatori
per la finale di Coppa Italia
WEEKEND - dal 2 al 4 MAGGIO 2014
VENERDÌ
SABATO
LA SEGNALAZIONE
DOMENICA
Si può fare!
5,2 MILIONI (19,8% share)*
Talent - Rai 1
Fiorentina - Napoli
8,8 MILIONI (36,6% share)*
Calcio - Rai 1
Amici di Maria de Filippi
4,9 MILIONI (21,9% share)*
Talent - Canale 5
Calcio e talent show sono
i contenuti preferiti nel
weekend dai telespettatori
di prima serata. Si può fare!,
talent tratto dal format israeliano ‘I can do that’, prodotto
da Ambra-Banijay per la Rai
e condotto da Carlo Conti,
è stato seguito venerdì sera
da 5,2 milioni di spettatori
e 20% di share su Rai 1, mi-
gliore risultato della serata
Auditel. Sabato sera la partita di Coppa Italia Fiorentina-Napoli ha catalizzato
l’interesse di ben 8,8 milioni
di spettatori e 36% di share
su Rai 1. Domenica è stata
Canale 5 ad assicurarsi il miglior risultato in prima serata
grazie al talent Amici che ha
coinvolto circa 4,9 milioni di
spettatori per il 22% di share. Sulle tv digitali terrestri e
satellitari nella serata di domenica è stato Sky Sport 1 il
canale più visto con il derby
di Milano tra Milan e Inter
(1-0), che è iniziato alle ore
20:45 ed è stato seguito in
diretta su Sky Sport 1 (924
mila spettatori) e Premium
Calcio (893 mila spettatori).
Milan - Inter
924 MILA (3,4% share)*
Calcio - Sky Sport 1**
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
**Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
www.pubblicitaitalia.it
16
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Media e Multimedia
Hi! Comunicazione firma la campagna stampa, radio, tv, web, gdo e outdoor
Starbene diventa settimanale e si rilancia
attraverso digital e territorio
Con il numero in edicola oggi,
Starbene, periodico Mondadori del settore benessere, diventa settimanale. Non solo: il
magazine diretto da Cristina
Merlino rilancia il proprio
sistema grazie a un nuovo
approccio nel digitale e una
serie di iniziative sul territorio
dedicate al benessere. “Abbiamo scelto di concentrare la
nostra offerta sotto il brand
Starbene, razionalizzando le
altre testate in portafoglio,
per sviluppare al massimo le
potenzialità di un marchio
già leader di settore - ha dichiarato Carlo Mandelli,
direttore generale Periodici
Italia del Gruppo Mondadori -. La settimanalizzazione
ci permetterà di incrementare
enormemente la produzione
di contenuti, accelerando e
potenziando di conseguenza
anche l’offerta digitale, così
come già avvenuto sulla cucina e sull’arredamento. Nel
corso dell’ultimo anno abbiamo infatti riorganizzato tutto
il nostro portafoglio, concentrandoci esclusivamente
sui brand leader di mercato
e con alte possibilità multimediali – prosegue Mandelli
-. All’appello mancava solo
l’area benessere, uno dei settori più in crescita e con alto
tasso di dinamismo presenti
sul mercato, in cui da sempre
Mondadori ha una presenza rilevante: in quest’ottica
abbiamo quindi rivisitato,
reimpostato e rilanciato tutti i nostri prodotti”. Forte di
una diffusione media annua di
194.743 copie complessive al
mese e 1,3 milioni di lettori, il
nuovo Starbene rinforza nella
veste settimanale la sua funzione di guida pratica a una
vita sana e dinamica, con consigli su salute, bellezza, fitness
ed ecologia, testando cure e
prodotti per essere ancora più
vicino alla donna e alla sua famiglia, così come racconta il
nuovo claim ‘La tua abitudine
al benessere’. “Visto il grande
successo di Starbene in edicola valeva la pena moltiplicare
i nostri appuntamenti con il
benessere - ha sottolineato il
direttore Cristina Merlino -. Per presentare le news
dell’ultimo minuto, ma anche
offrire una selezione più veloce e pratica delle novità su
salute, bellezza, ecologia ed
essere una guida settimanale
utile alle donne e alle famiglie
italiane. Inoltre, prosegue la
buona abitudine di Starbene
a far testare prodotti, cure e
trattamenti ai nostri esperti e
alla redazione per verificarne
efficacia e serietà. Una scelta
molto apprezzata dalle nostre
lettrici che abbiamo
intenzione di offrire ancora di più sul
nuovo settimanale”.
Il magazine, rinnovato anche nella grafica, sarà ancora più
ricco di contenuti,
attento all’attualità
e a dare consigli pratici senza rinunciare
all’approfondimento
scientifico. Starbene si avvale infatti
della consulenza di
un pool di oltre 100
esperti e collaboratori di istituti di fama mondiale, tra cui lo IEO (Istituto
Europeo di Oncologia), a
disposizione dei lettori ogni
giorno anche telefonicamente e su Starbene.it. Tante
le novità anche su Starbene.
it che si presenta con una
grafica rinnovata, news sempre aggiornate e uno spazio
riservato al dialogo con i lettori. Inoltre, #StoBeneSe è
l’iniziativa che Starbene ha
lanciato su Twitter e Facebook per costruire insieme agli
utenti una mappa del benessere. La prima a rispondere alla
domanda ‘Che cosa ti fa stare
bene’ è stata il direttore Cristina Merlino: “#StoBeneSe
abbraccio i miei figli tutte le
sere prima di andare a dormi-
re”. Starbene intensifica infine
la sua presenza sul territorio
all’interno di importanti manifestazioni legate al benessere, a partire da Rimini Wellness: dal 30 maggio al 2 giugno
Starbene offrirà infatti ai visitatori della fiera una brand experience esclusiva all’interno
del ‘Starbene bistrot’, un’area
per rigenerarsi con cibi sani e
naturali, approfondire temi
legati al benessere e riposarsi
nella zona relax.
Il lancio del nuovo Starbene è
supportato da una campagna
ideata da Hi! Comunicazione su stampa, radio, tv, web,
grande distribuzione e outdoor. I primi quattro numeri del
settimanale saranno in edicola
al prezzo lancio di 1 euro.
Al via la seconda edizione
Virgin Radio e Hard Rock Cafè insieme per Battle of the Bands
Spazio e voce alla migliore musica dal vivo italiana: è questo
l’intento di Hard Rock Cafe, che
assieme a Virgin Radio, porta
in Italia la seconda edizione di
Battle of the Bands. Una vera e
propria ‘battaglia tra rock band
italiane’ con sfide sul web, dal
vivo, selezioni curate da giurie di
alta qualità e dal pubblico online.
La band vincitrice avrà la possibilità di esibirsi nelle date italiane di
‘Hard Rock Rising On The Road’,
il tour europeo di un Hard Rock
Truck che partirà il 17 maggio da
Glasgow, Scozia, per attraversare
tutte le principali capitali europee
che ospitano gli Hard Rock Cafe.
In Italia, le tappe saranno: 5 luglio
al Lido di Jesolo, 6 luglio a Firenze
e 12 luglio a Roma. Le iscrizioni
per partecipare sono aperte dal
9 maggio sul portale www.virginradio.it.
www.pubblicitaitalia.it
18
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Media e Multimedia
Anche in edicola l’album ‘Resurrection’
Tv Sorrisi e Canzoni e Tu Style celebrano
il ritorno di Anastacia
Oggi Tv Sorrisi e Canzoni e Tu
Style, in collaborazione con
R101, accolgono il ritorno di
Anastacia portando in edicola ‘Resurrection’, il nuovo
album della cantante americana, nel giorno stesso dell’uscita
del disco nei negozi e nei canali
digitali. Un’esclusiva di prestigio per i tanti fan italiani della
pop-star internazionale, attesa
dopo una lunga assenza dalle
scene. L’album, disponibile in
edicola al prezzo di 15,90 euro
oltre alla rivista, contiene dieci
nuove canzoni a sei anni dall’ul-
timo disco di inediti (Heavy
Rotation), ed è stato anticipato nelle scorse settimane dal
singolo Stupid Little Things,
accolto con entusiasmo dalle
classifiche e dal web, con oltre
1,3 milioni di visualizzazioni su
YouTube.
In edicola e in digitale il numero di maggio
Men’s Health scalda i muscoli in vista dell’estate
Men’s Health torna in edicola
con il numero di maggio. Fra
le storie di questo mese spicca quella di Alex Minsky, ex
marine, di appena 25 anni, che
ha attraversato l’inferno, l’alcolismo, la depressione e mille
altre difficoltà, ma ha deciso
di venirne fuori e di riscattarsi. Oggi fa il fotomodello
e si allena due volte al giorno.
Fra i protagonisti del numero
anche il tennista Richard Gasquet, Lauren Vickers, compagna di vita del campione della
MotoGP Randy De Puniet,
Stefan Bradl, il pilota Honda
che corre nel Motomondia-
Seconda stagione della sketch-com firmata Daygum Protex
Torna su La5
Bye Bye Cinderella
Le donne più comiche e irriverenti del piccolo schermo tornano in tv da oggi con
nuovi personaggi e nuove avventure imprevedibili firmate
Daygum Protex. Bye Bye
Cinderella ritorna su La5 in
seconda serata con 6 puntate
inedite che, sulla scia della prima stagione, raccontano l’universo femminile da un punto
di vista alternativo e disincantato, fatto di sfide quotidiane
da affrontare con un sorriso e
il tacco 12. A dar vita a questa
stagione saranno 13 nuovi personaggi femminili, rappresentanti della vita in fuxia con le
loro avventure, le loro passioni
e i loro non sempre fortunati
approcci con l’altro sesso. A
interpretarle saranno le talentuose Simona Borioni, Carola
Clavarino e Marta Zoboli –
volti della prima stagione – e
la new entry Giulia Greco. Bye
Bye Cinderella è una produzione RTI realizzata da Zodiak
Active e vivrà anche online
sulla pagina Facebook.
le insieme a Marc Marquez
e Valentino Rossi, e Aaron
Taylor-Johnson , interprete
principale del film Godzilla.
Con l’estate alle porte spazio
anche all’attività fisica. Ecco
quindi la terza e ultima puntata del corso base di fitness
per aumentare i muscoli e dire
addio alla pancetta. Per gli appassionati di sport tutto quello
che c’è da sapere sulla Reebok
Spartan Race, una maratona
per veri guerrieri. Ma non è
finita qui: a maggio su Men’s
Health scopri com’è la tua donna ideale e trovi tanti consigli
per conquistarla. Men’s Health
come tutte le riviste Edisport
Editoriale è disponibile in
edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre che
ogni istante online, all’indirizzo www.menshealth.it.
Prima volta di una rete italiana su questo circuito
ClassHorseTV official
media partner del Longines
Global Champions Tour
ClassHorseTV è official media partner del Longines Global Champions Tour, il più
importante circuito di show
jumping del mondo, che vede
i 30 cavalieri al top delle classifiche sfidarsi in un circuito
internazionale in 14 tappe per
aggiudicarsi il montepremi di 9
milioni di euro. ClassHorseTV,
unico canale televisivo italiano
dedicato al cavallo a 360°, produrrà per tutta la stagione 2014
innovativi programmi di elevata
qualità con le sue redazioni altamente specializzate, fornendo al pubblico sia approfondimenti e punti di vista esclusivi
sul dietro le quinte sia le im-
magini più spettacolari delle
competizioni che si svolgono
nei circuiti di Anversa, Amburgo, Cannes, Cascais, Chantilly,
Doha, Londra, Losanna, Madrid, Monaco, Parigi, Shanghai,
Valkenswaard e Vienna. “Per
la prima volta una televisione
italiana diventa official media
partner del circuito di show
jumping più importante del
mondo - dice Luca Panerai, ad
di ClassHorseTV -. Ciò conferma la vocazione internazionale
del canale grazie al quale gli
appassionati potranno seguire, con un’ottica esclusiva, le
competizioni più spettacolari e
affascinanti del Tour”.
www.pubblicitaitalia.it
20
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Media e Multimedia
Incarico Emea
A MediaCom la gara media di eBay
Sarà MediaCom ad occuparsi delle attività di media
planning e media buying di
eBay per tutti i Paesi dell’area
Emea (Europa, Medio Oriente
e Africa). La centrale media
è stata selezionata a seguito
di una gara internazionale. La
decisione rientra nell’ambizioso piano di marketing e fa leva
sull’opportunità di ottimizzare
le strategie di comunicazione
dell’azienda. MediaCom, infat-
ti, avrà il compito di gestire tutti i piani media sia a livello online sia offline, consolidando i
risultati raggiunti in precedenza dalle agenzie dei diversi Paesi. MediaCom avrà un ruolo di
chiave all’interno del circuito
Wpp, lavorando al fianco della
consociata neo@ogilvy. Rafael
Orta, vice presidente e cmo ad
interim di eBay Europa, ha
dichiarato: “Il nostro obiettivo
è quello di diventare la prima
destinazione per lo shopping
in Europa. Per questo motivo
il nostro programma di marketing è più ambizioso che mai!
Siamo orgogliosi di aver scelto
un centro media che condivida
la nostra stessa visione e passione per il nostro brand”. Nick
Lawson, ceo Emea di MediaCom, ha affermato: “Siamo
entusiasti di lavorare con eBay
e di contribuire alla crescita del
business in paesi esigenti e im-
pegnativi come Europa, Medio
Oriente e Africa. eBay è stato
il pioniere di quella rivoluzione digitale che ha trasformato
il nostro approccio strategico
sul lavoro, il comportamento di
acquisto di prodotti e servizi e
il modo di vivere le nostre vite.
Il nostro obiettivo principale
è quello di garantire il ruolo
leader di eBay in un modo che
giorno dopo giorno cambia significativamente”.
In occasione della rassegna Spaghetti Western
Con Studio Universal una giornata da veri cowboy
Per cavalcare la passione del
western all’italiana e per coloro
affamati degli Spaghetti Western,
il genere adorato da Tarantino,
popolato da pistoleri, rivoluzionari
e banditi, Studio Universal offre
una giornata da veri cowboy: in
concomitanza con la program-
mazione che il Canale dedica agli
Spaghetti Western ogni lunedì di
maggio alle 21:15, sabato 3 maggio dalle ore 11 alle 20 presso il
centro commerciale Campania di
Marcianise (CE) sarà possibile vivere delle esperienze in puro stile
western. Un grande stand allesti-
to per l’occasione e brandizzato
Studio Universal, offrirà ai visitatori del centro la possibilità di provare un’esperienza da selvaggio
West come domare un toro meccanico. Il momento sarà immortalato da uno scatto fotografico che
verrà poi stampato su una cover
brandizzata e postato sul profilo
Facebook del canale. Inoltre, un
set fotografico con elementi in
puro stile western sarà a disposizione di chiunque voglia scattarsi
una foto da vero Cowboy. Anche
questa foto sarà data in omaggio
e viralizzata attraverso FB.
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Lorenzo Previati
Amministratore Unico
Grafica
Rino Moffa
Direttore responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore editoriale
Monica Bozzellini
Anno XXV Giovedì 06/05/2014
Art Director
081
Responsabile vendite pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
[email protected]
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
Chiara Moffa
[email protected]
[email protected]
Luisa Mandelli
Samantha Santoni
[email protected]
Direttore Generale
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Davide Catalano
Pr & Communication Manager
[email protected]
[email protected]
Coordinatore redazionale
Responsabile Eventi e Promozione
[email protected]
Maria Stella Gallo
Ufficio Traffico
Andrea Crocioni
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
[email protected]
Redazione
Responsabile Marketing
Laura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella
Cipolletta/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
[email protected]
Silvia Castellaneta
[email protected]
Maria Grazia Drago
[email protected]
Inserzioni per il Recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
www.pubblicitaitalia.it
21
DIVENTA IL PRIMO
DELLA CLASSE
Digital Marketing Forum
Teatro Franco Parenti Milano
23 settembre - 4a edizione
Nella vita come a scuola. C’è chi è avanti e
chi segue a ruota. Da 20 anni Richmond Italia
organizza eventi di business basati sulle
agende appuntamenti personalizzate. Da 20
anni provano ad imitarci. Da 20 lasciamo fare.
Digital Marketing forum: l’inimitabile.
www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/ - tel. 02 312009
®
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Internazionale
Pianifica Carat
Wpp compra la canadese Twist Image
Multimedia Inc.
Wpp ha annunciato l’acquisizione di Twist Image
Multimedia Inc., una delle
principali agenzie di digital
marketing canadesi.
Fondata nel 2000, Twist
Image ha chiuso il 2013 con
ricavi pari a 13,4 milioni di
dollari. Con headquarter
a Montreal e un ufficio a
Toronto, l’agenzia conta
100 dipendenti e tra i suoi
clienti ci sono TD Bank,
Walmart Canada e Dairy
Farmers of Canada. Mark
Goodman, ceo of Twist
Image, afferma: “È un grande valore per noi unirci a
Wpp, dove c’è un grande
interesse nei digital media
e nella creatività. Ora saremo nella posizione di poter
offrire ai nostri clienti molti
più servizi e risorse”.
Il colosso di Mtv e Comedy Central rafforza la propria presenza in Uk
Channel 5 passa a Viacom
Viacom ha annunciato l’accordo
per l’acquisizione del network
televisivo britannico Channel 5
per 450 milioni di sterline (circa
550 milioni di euro). Nelle scorse
settimane, Discovery Communications e BSkyB si erano ritirate
dalla corsa per la televisione acquisita dalla Northern & Shell di
Richard Desmond nel 2010 per
103,5 milioni di sterline (125 milioni di euro). Il canale è stato messo
sul mercato a gennaio: avevano
mostrato interesse anche i gruppi
americani Discovery Communications e Scripps e gli inglesi BSkyB
e Bt. Desmond inizialmente puntava a un incasso di 700 milioni
di sterline (850 milioni di euro),
mentre Discovery e BSkyB non
andavano oltre un’offerta di 350
milioni. L’accordo comprende,
oltre al canale di intrattenimento,
tutti i servizi del network, i canali
5* (Five Life), 5Usa e Demand 5,
il servizio di catch-up on demand.
Il gruppo deve ora attendere il via
libera delle authority.
Accordo triennale
Jamie Oliver brinda con Bacardi su Drinks Tube
Jamie Oliver, il celebre chef
e imprenditore, ha collaborato con Bacardi per lanciare
un canale YouTube chiamato
Drinks Tube - www.youtube.com/user/JamiesDrin-
ksTube -. Bacardi ha firmato
un accordo triennale con il
Gruppo Jamie Oliver per
creare contenuti sul canale
di video di Google dedicati
ai consumatori che sono alla
ricerca di informazioni sui
cocktail. I prodotti Bacardi
che Jamie Oliver utilizzerà
sono Bacardi rum, Grey Goose vodka, Dewar’s whisky,
Bombay Sapphire gin e Martini vermouth. Il nuovo canale si affianca a quello già esistente Food Tube di Oliver.
La partnership con Bacardi
sarà estesa anche sul mensile
Jamie Magazine e su jamieoliver.com, iniziando con una
serie di ricette di ispirazione
italiana di Giuseppe Gallo,
ambasciatore del marchio
globale di Martini. Inoltre i
brand di Bacardi saranno presenti anche nei nuovi menu di
cocktail nei 33 ristoranti italiani di Jamie nel Regno Unito
e in cinque ristornati a livello
internazionale. Bacardi sta
inoltre sbarcando sul web con
Mixedcocktails.com un app
dedicata al cocktail making.
Accordo da 6 milioni di sterline
M&C Saatchi Group compra LMFM
M&C Saatchi Group ha acquisito l’agenzia digitale Lean
Mean Fighting Machine con
un’operzione da 6 milioni di
sterline. L’agenzia, fondata da
Dave Cox, Dave Bedwood,
Tom Bazeley e Sam Ball, che
ha in portfolio clienti come
Uniliver e De Beers, sarà integrata a partire dal mese
prossimo nel quartier generale di M & C Saatchi. La sigla
Lean Mean Fighting Machine
ha registrato un fatturato di
3.100.000 di sterline. I partner creativi di LMFM riferiranno direttamente al direttore
creativo esecutivo di M & C
Saatchi, Elspeth Lynn. Il managing partner, Bazeley, riporterà a Lisa Thomas, ad di M &
C Saatchi Group Uk. Il partner
tecnico, Cox, assumerà il ruolo
di Chief Innovation Officer.
www.pubblicitaitalia.it
23
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
A settembre il mensile sarà di nuovo in edicola
Rolling Stone torna online
Rolling Stone da ieri è
tornato online - www.
rollingstonemagazine.
it - . Il sito dello storico brand e magazine di
musica e attualità dopo
una breve sospensione dovuta al cambio di
editore torna a rivivere
online e sui social con
#ALIVEANDROLLING.
Infatti da fine marzo
il mensile diretto da
Michele Lupi è passato sotto il controllo di
Luciano Bernardini de
Pace, che ha acquistato la licenza per l’Italia
dopo che Quadratum
aveva deciso di non rinnovare con Jann Wenner. “Da oggi - spiega
a Today Pubblicità Italia
Michele Lupi - siamo
di nuovo online e sui
Partnership consolidata
social. E da settembre
Rolling Stone tornerà
anche in edicola con
un nuovo assetto editoriale che inaugurerà il
debutto di Luciano Ber-
Gruppo Fullsix
nardini de Pace come
editore. Iniziamo dal
sito al quale seguirà, da
settembre, il giornale
cartaceo”. L’ultimo numero di Rolling Stone
è uscito in edicola ad
aprile ancora edito da
Quadratum. La Divisione Advertising Italia di
Hearst Magazines Italia, unit di cui Marco
Cancelliere è direttore
generale, da gennaio
2013 si occupa della
raccolta pubblicitaria
della testata Rolling
Stone.
(F.Ci.)
Lanciata la nuova app
Allianz con WebCBT affida a fullDigi Wired Italia accomranking per Google la nuova strategia pagna i suoi lettori
Analytics Premium di comunicazione
con Wired Feed
L’agenzia guidata da Nereo Sciutto si Per il 35esimo compleanno la so- Il magazine mette a disposizione
occupa già da marzo 2013 delle atti- cietà intende ridefinire la propria una selezione dei migliori contenuvità di seo e Web Analytics di Allianz brand identity
ti del sito
pag 25
pag 26
www.pubblicitaitalia.it
pag 31
24
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Dopo l’assegnazione delle attività seo nel 2013
Allianz sceglie Webranking per il passaggio
a Google Analytics Premium
I risultati positivi ottenuti
durante il primo anno di
partnership, hanno portato Allianz a scegliere Webranking per il passaggio a
Google Analytics Premium:
alle già consolidate attività
di seo, ora l’agenzia di web
marketing affiancherà anche le attività di gestione
dell’account Premium.
La qualifica Authorized
Reseller infatti abilita la
società guidata da Nereo
Sciutto alla vendita della
versione Premium di Google Analytics e garantisce
un supporto costante e
personalizzato declinato in
base alle esigenze di business di ogni brand. Data la
struttura articolata del network di Allianz e il recente
lancio dell’ultimo prodotto
di punta, Allianz1, Google
Analytics Premium risulta
essere lo strumento ideale per un’avanzata e complessa configurazione di
web analytics necessaria
Nereo Sciutto
per il cliente. Webranking
ha saputo comprendere gli
obiettivi di marketing dell’azienda traducendoli in efficaci strategie digitali: dopo
aver gestito la migrazione
dall’account free all’account Premium, è stato implementato il nuovo protocollo di Universal Analytics
per incontrare le esigenze
di business intelligence.
L’agenzia, inoltre ha fornito un’assistenza ad hoc
nell’integrazione sul tag
manager e terrà un corso
avanzato ad Allianz per l’utilizzo della nuova piattaforma. Webranking si occupa
già da marzo 2013 delle attività di seo e Web Analytics
di Allianz con l’obiettivo di
mantenere e migliorare le
performance di traffico or-
ganic e di gestire la migrazione dei siti Allianz RAS,
Lloyd Adriatico, Subalpina
e Allianz all’interno dello
stesso sito istituzionale.
Ora, grazie all’account Premium, Webranking potrà
fornire all’azienda di assicurazioni un’analisi del traffico dati ancora più precisa:
la versione a pagamento di
Google Analytics permette infatti di accedere a dati
non campionati e a feature
di altissimo livello. Per il secondo anno consecutivo Allianz si affida alla professionalità e alle competenze di
Webranking per il supporto
delle strategie digitali e di
business online a conferma
di una partnership sempre
più intensa e collaborativa
tra le due grandi realtà.
www.pubblicitaitalia.it
25
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Incarico per la società del gruppo Fullsix
CBT affida a fullDigi la nuova strategia di comunicazione
CBT-Cosmic Blue Team ha
affidato a fullDigi, società del
gruppo Fullsix, l’ideazione e
realizzazione della nuova strategia di comunicazione del
Gruppo. Infatti, CBT compie
quest’anno 35 anni - oltre 270
addetti, un fatturato consolidato di 55 milioni di euro nel 2013
- e, quale player di primo piano
nel mercato dell’Ict, intende ridefinire la propria brand identity, al fine di trasmettere in
modo efficace ai propri clienti e
partner i valori, le competenze
e la solidità del Gruppo. CBT
ha quindi scelto fullDigi per la
definizione delle nuove linee
guida di comunicazione, che
dovranno esprimere un’immagine moderna e innovativa e
che saranno declinate in tutti
i momenti di comunicazione,
istituzionale e commerciale,
su canali digitali (social, web,
email) e tradizionali (stampa).
“Il 2014 è l’anno in cui pensiamo che CBT possa esprimere
meglio il tema della Cloud Business Transformation, sia per
la maturità delle tecnologie,
per il momento economico e
sociale, ma anche per la maggiore consapevolezza dell’a-
zienda stessa di essere già in
questo trend - ha commentato
Flavio Radice, general manager di CBT -. Sempre attenta
al mercato e all’evoluzione
delle tecnologie, riteniamo che
cambiare, trasformandosi appunto, sia molto importante
per un processo interno, ma
anche per rendere al mercato
la giusta immagine del Gruppo; la scelta di fullDigi non è
quindi casuale, avvalersi di un
partner innovativo nella comunicazione rappresenta un ulteriore elemento della transformation: capace di declinare in
tutte le forme e canali possibili
le nostre idee ma, soprattutto,
la nostra vision”. “Questa collaborazione ci rende doppiamente felici in quanto è a ‘due
vie’ - aggiunge Francesco Meani, ceo di Fullsix -. Siamo stati
scelti per accompagnare CBT
in un percorso di rinnovamento, ma allo stesso tempo CBT
è per noi un partner strategico:
grazie a competenze consolidate negli anni e ad un elevato
numero di certificazioni, è in
grado di supportarci costantemente nell’evoluzione delle
infrastrutture tecnologiche”.
Testimonial Simone Rugiati e Chiara Maci
Groupon sostiene Telethon con ‘Stelle e Forchette’
Ha preso il via ieri il nuovo
progetto ‘Stelle & Forchette’
di Groupon che unisce l’eccellenza dei migliori ristoranti stellati e forchettati d’Italia
con le stelle della Fondazione
Telethon, da oltre 20 anni in
prima linea nella ricerca sulle malattie genetiche. Testimonial
della campagna lo
chef Simone Rugiati e
la food blogger Chiara
Maci, che sostengono
attivamente l’iniziativa. Durante la settimana di ‘Stelle & For-
chette’, dal 5 all’11 maggio,
ogni cliente Groupon potrà
acquistare prestigiosi menu
di coppia in uno dei 64 ristoranti, provenienti da tutta
Italia, che hanno aderito all’iniziativa. Per ogni coupon ac-
quistato Groupon devolverà
5 euro a Telethon per sostenere la cura e la ricerca sulle malattie genetiche. Sono
circa 16.000 le cene solidali
firmate Michelin e Gambero
Rosso e che è possibile ac-
quistare al seguente indirizzo stelleforchette.groupon.it,
da 59 euro a 179 euro per un
menu di coppia, e prenotare fino ad agosto 2014. L’obiettivo è raccogliere 80.000
euro da devolvere a Telethon.
La campagna ‘Stelle
& Forchette’ fa parte
del progetto Groupon
Community, il canale
solidarietà Groupon
che sostiene le organizzazioni no profit
italiane su progetti
legati alle comunità
locali.
Piattaforma web finanziata da LVenture Group
Per ottimizzare la pausa pranzo nasce AppEatIT
Debutta online la piattaforma
web dedicata alla pausa pranzo.
AppEatIT nasce dall’esigenza di
ottimizzare i tempi stretti della
pausa pranzo senza rinunciare a mangiar bene e sano preordinando al ristorante cosa
mangiare e a che ora evitando
le attese. Sviluppata da due
giovani ragazzi, Damiano Congedo e Marco Clemenza, l’idea
è stata finanziata nel dicembre
2013 da LVenture Group, società quotata in Borsa che opera a
livello internazionale nel settore
del Venture Capital. Tale finanziamento ha permesso allo staff
di appEatIT di lanciare il nuovo
sito, online da ieri, migliorato
rispetto al precedente in termini di usabilità e dinamicità grazie ai feedback degli utenti e di
validare il servizio in alcuni dei
quartieri strategici della capitale: Bologna - Nomentano, Trastevere, Termini, S.Paolo - Marconi, Salario e il centro storico.
AppEatIT è semplice e veloce
da usare, basta solo registrarsi:
una volta selezionato il ristorante e visualizzato il menu, si ordina ciò che si vuole mangiare e si
seleziona l’orario in cui si vuol
trovare pronto. Il pagamento
può essere effettuato online o
tramite buoni pasto.
www.pubblicitaitalia.it
26
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Dalla collaborazione tra l’Area della ricerca di Pisa del Cnr e il quotidiano Il Tirreno
Debutta giovedì l’app Tirrenosocial
Un’applicazione che sperimenta nuove frontiere che
allungano la vita del giornale
in edicola facendolo più ricco
di contenuti ma soprattutto
social e nuovi strumenti di
narrazione digitale per la prima volta ottimizzati per tutti
i device: sono questi i primi
risultati della collaborazione
tra l’Area della ricerca di Pisa
del Cnr e il quotidiano Il Tirreno, supportato dalla Divisione
digitale del Gruppo editoriale
L’Espresso, che puntano sul
rapporto tra giornale e mobile. Dall’8 maggio sarà quindi
scaricabile dagli store di Apple e Android l’applicazione
‘Tirrenosocial’. Inquadrando
la pagina o singole immagini
con lo smartphone il lettore
sarà reindirizzato a risorse
online con la possibilità di
commentare notizie, seguire i
commenti postati dagli utenti,
fare segnalazioni opprue vedere foto, video ed avere gli ultimi aggiornamenti. Lo stesso
meccanismo funzionerà anche
per la pubblicità rimandando a
offerte personalizzate e spazi
per acquisti online. La seconda
iniziativa sarà lanciata il 9 maggio e si tratta di un’inchiesta digitale sulle cause dell’incidente
ferroviario di Viareggio in cui
nel 2009 persero la vita 32 persone. Ricco di contenuti video,
audio e simulazioni, per la prima volta lo storytelling di un
giornale sarà pienamente ottimizzato anche per smartphone e tablet.
Nella classifica di Blogmeter primi tre posti ai talent
Social Tv: Amici continua la sua corsa solitaria
È ancora una volta Amici a
sedere sullo scranno più alto
della classifica Top Social TV
Programs di questa settimana (28 aprile-1 maggio) redatta da Blogmeter. Il talent di
Canale5, in onda in via eccezionale la domenica sera, arriva a produrre 86.800 messaggi (tweet + post), grazie a
19.900 autori unici (sia di Facebook che di Twitter), pari a
11,8 milioni di unique impressions (solo di Twitter). Nonostante i volumi siano inferiori
a quelli della scorsa classifica,
Amici mantiene invariato il
vantaggio accumulato nei
confronti del Grande Fratello
(53.000 messaggi, 20.000
autori unici, pari a 8,1 milioni
di unique impressions), che
ritroviamo stabile in posizione d’onore. Anche il talent
musicale di RaiDue, The Voice of Italy, (26.600 messaggi,
7.300 autori unici, 5 mln di
u.i.) conferma la terza posizione, nonostante la seconda
puntata della fase Knockout
abbia prodotto meno messaggi di quella andata in onda
il giovedì precedente. Al quarto e quinto posto i talk show
di La7, Piazza Pulita (19.300,
6.600, 6 mln) e Servizio Pubblico (15.000, 4.400, 2,7 mln),
che precedono il talk di RaiTre, Ballarò (14.100, 4.500, 3,3
mln), stabile per numero di
messaggi, ma in calo di una
posizione rispetto a una settimana fa. Al settimo posto
una new entry, Il Concerto del
Primo Maggio per la festa dei
lavoratori (11.900, 6.300, 9,4
mln), trasmesso in diretta su
RaiTre, seguito nell’ordine da
un altro talk di La7, La Gabbia,
condotto da Gianluigi Paragone (8.900, 2.500, 1,7 mln),
dal ritrovato Report di Milena
Gabanelli in onda su RaiTre
(7.500, 2.800, 3 mln) e dalla
fiction di RaiUno, Un medico
in Famiglia (7.500, 1.900, 1,6
mln).
Sul fronte delle reti tv, La7 ritorna prima con tre programmi presenti in classifica, ma
questa volta insieme a RaiTre.
Seguono Canale 5 con due
programmi e infine RaiUno e
RaiDue con uno a testa.
Al via il concorso
Garmin cerca tester per Virb Elite
Garmin lancia oggi una nuova
campagna di comunicazione a
supporto della Virb: la action
cam con Gps. L’operazione promuove un concorso per reclutare i 100 tester ufficiali di Virb
Elite in pieno stile social networking, coinvolgendo il pubblico
e rendendolo protagonista. I
candidati videomaker scelti da
Garmin riceveranno in omaggio l’action cam del marchio e
avranno la possibilità di mostrare la propria capacità creativa
producendo video che saranno
veicolati dall’azienda in rete e sui
propri social network. Per parte-
cipare al concorso basta essere
in possesso di un account attivo
su Facebook o Twitter e registrarsi al minisito dedicato www.
provagarminvirb.it. Entro la fine
di giugno Garmin effettuerà la
scelta dei 100 tester ufficiali in
base all’appeal dei profili social
degli utenti e alla vicinanza delle
attività degli utenti con il mondo
valoriale del brand. I tester selezionati avranno modo di utilizzare l’action cam e di fornire
i loro feedback all’azienda sulle
principali caratteristiche del prodotto. Oltre alla action camera in
omaggio, i vincitori del concorso
avranno la possibilità di mettere
in evidenza le proprie doti creative e le proprie capacità da videomaker realizzando ogni mese
un video a tema libero da inviare
a Garmin fino a dicembre 2014.
Il concorso sarà oggetto di una
attività di comunicazione sul sito
dell’azienda www.garmin.it tramite un apposito banner e link
al mini sito dedicato e sarà promosso anche sul blog aziendale
www.garminblog.it e sui canali
social di Garmin.
www.pubblicitaitalia.it
28
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
081
Anno XXV Martedì 06/05/2014
L’analisi di Turn
Le aziende tentano il salto dai Big Data alla Big Action
Il professionista di marketing
di oggi rischia di annegare nel
mare di dati a cui è quotidianamente e costantemente esposto e che molto spesso rischia
anche di sottostimare. La vera
sfida è cercare di combinare e
utilizzare questi dati per trarne
insight rilevanti a supporto di
un brand e dei suoi obiettivi di
marketing. Queste informazioni possono, infatti, trasformare
i Big Data in strategie pubblicitarie immediate e altamente
customizzate, in grado di raggiungere risultati mirati e di
alto valore. Il recente studio
realizzato da Turn, la piattaforma software di marketing e
analytics, con Forbes dal titolo
‘The Promise of Privacy’, evidenzia come i consumatori
attuali siano aperti a condividere le proprie informazioni.
Ben il 53% degli utenti consumer dichiara di acconsentire
all’utilizzo dei propri dati se ne
riceve in cambio dei benefici,
dato che si fa ancora più interessante nel mondo aziendale
dove la percentuale raggiunge
il 45%. Scenario, questo, che
apre le porte ad una conversazione positiva e costruttiva
tra utenti e brand. L’obiettivo
di ogni marchio è cercare di
catturare l’attenzione e di interagire con il proprio pubblico
oggi rappresentato da consumatori sempre più distratti. È
per questo fondamentale adottare un approccio multi-canale
che guardi al raggiungimento
dei target primari attraverso
tutti i vari canali che l’utente
utilizza (display, video, mobile
e social). Avere indicazioni su
che tipo di messaggio utilizzare, attraverso quale canale e
come veicolarlo per ottenere i
migliori risultati è fondamentale per assicurare il successo
di una campagna. La piattaforma di Turn opera proprio
in questa direzione valutando
oltre 1.3 milioni di opportunità
di campagne programmatiche
al secondo e fornendo proprio
quelle indicazioni per offrire
all’utente la campagna che
cerca. Dato lo spostamento
dell’attenzione verso una logica audience-first, l’acquisto di
pubblicità per i professionisti
del marketing è sempre più
legato al valore dell’audience
in un determinato momento. “Per i pubblicitari, riuscire
a targetizzare le audience ad
un livello così granulare significa avere la straordinaria
opportunità di ottimizzare le
proprie strategie in termini di
marketing e acquisto media
in questo anno ancora caratterizzato da incertezza economica” afferma Pierre Naggar,
EU managing director di Turn.
Pierre Naggar
“Tenendo conto dell’obiettivo
principale di coinvolgere il proprio pubblico di riferimento e
avere maggior confidenza nel
fornire risultati diretti e immediati, è tempo per gli advertiser
di sfruttare i dati che hanno
raccolto e trasformarli in messaggi pubblicitari in linea con le
preferenze del proprio target. È
arrivato il momento di passare
dai Big Data alla Big Action”,
ha sottolineato Naggar.
L’evento per la prima volta in Italia
ContactLab protagonista al Meet Magento Italy
Stefano Lena
ContactLab continua a puntare
sulla stretta interazione tra digital direct markting ed e-commerce e partecipa a Meet Magento
Italy, l’evento internazionale
della community Magento già
presente in 7 Paesi europei che
arriva per la prima volta in Italia il 3 e 4 giugno 2014. L’evento, organizzato da Webformat,
si configura come un punto di
riferimento per l’intero settore
del commercio elettronico. ContactLab, che da anni lavora con
i principali player del settore, ha
da subito confermato la propria
presenza per sottolineare la strategicità del ruolo che gioca per il
comparto dell’e-commerce. Nel
corso dell’evento sarà Massimo
Fubini, fondatore e ceo di ContactLab a intervenire tra gli speaker per illustrare le potenzialità
dell’email marketing applicato
all’e-commerce: oltre spiegare
come valorizzare tutte le opportunità di contatto prima, durante
e dopo un acquisto online, verrà
approfondita l’applicazione di logiche avanzate di segmentazione, raccomandazione e retargeting per massimizzare le vendite
e il Roi. Secondo l’E-Commerce
Report 2013 targato ContactLab,
un utente digitale su tre ha effet-
tuato un acquisto online lo scorso anno, nella metà dei casi aumentando la frequenza, la spesa
e la varietà di prodotti e servizi
acquistati. Un utente internet
italiano su cinque ha acquistato
online un prodotto presentato
all’interno di una newsletter seguendo direttamente il link segnalato: l’email si conferma un
potente mezzo per aumentare
vendite e fatturato, generando
conversioni immediate sul canale e-commerce. Nell’ambito
delle integrazioni con le maggiori piattaforme e-commerce di
mercato, ContactLab completa
la sua offerta con lo sviluppo di
un plugin per tutte le versioni di
Magento. Grazie all’integrazione con la piattaforma leader nel
digital messaging, i merchant
che scelgono Magento per il
proprio e-commerce potranno
sfruttare al meglio il potenziale
del canale email, con un impatto sulla qualità della relazione e
sui propri obiettivi di business.
“Seguire l’utente in tutte le fasi
del processo di acquisto, accompagnandolo con email transazionali ad alto tasso di consegna, spiega Stefano Lena, VP Sales di
ContactLab -, è un fattore chiave
di successo per le aziende che
vogliono potenziare il customer
engagement e farne la leva per
la crescita del proprio fatturato.
Inoltre grazie alla capacità di
ContactLab di integrare facilmente i dati di venduto alle informazioni contenute nel database,
è possibile gestire campagne più
pertinenti e rilevanti per l’utente,
aumentandone la propensione a
nuovi acquisti”.
www.pubblicitaitalia.it
29
I
AM A
CONTENDER
FOR
AWARDS
Io sono la forza della comunicazione su carta. E quando sono utilizzata in modo integrato con un
altro media, incremento in modo straordinario l’efficacia di qualsiasi campagna pubblicitaria. La
tua Agenzia o la tua Azienda lo ha già sperimentato? Allora presenta la tua campagna al Grand
Prix (http://www.grandprixadvertisingstrategies.com) e competi per il premio speciale Print
Power per la migliore campagna 2012 su carta!
numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 06/05/2014
081
Lanciata la nuova app
Wired Italia segue i lettori con Wired Feed
Wired Italia ha lanciato Wired
Feed, una nuova app multidevice, in cross reference continua, che segue i suoi utenti
24 ore su 24 e 7 giorni su 7, e
grazie a una modalità di fruizione semplice e dinamica
offre ai lettori una selezione
degli articoli più cliccati di Wired.it. L’applicazione è disponibile gratuitamente su iOS e
Android. La scelta dei migliori
articoli pubblicati può essere
condivisa sui social network,
inoltrata via mail o sms. A ogni
apertura dell’app, il benvenuto
per tutti gli utenti è una frase
diversa firmata da uno dei big
dell’innovazione e del mondo
Wired. “Siamo convinti che il
mobile rappresenti non solo
un ulteriore punto di contatto
con i nostri lettori ma anche
un nuovo modo di fruire le
esperienze di intrattenimento
digitali in un percorso fatto
di immagini, immediatezza,
socialità: per questo motivo
stiamo sviluppando percorsi
integrati che declinano i nostri
brand con soluzioni pensate
per ottimizzare le interazioni
cross-screen”, ha commentato
Marco Formento, Senior Vice
President Digital di Condé
Nast. L’area digitale, del resto,
sta dando diverse soddisfazioni alla casa editrice. Ai 2.8
milioni di utenti unici censuari
di Wired.it si aggiunge l’ottimo
andamento degli altri siti Condé Nast: il network, che oltre
a Wired raccoglie Vanity Fair,
CNLive!, Vogue, Glamour, GQ
e La Cucina Italiana, conferma
anche nell’ultimo mese il dato
complessivo di oltre 12 milioni
di utenti censuari e 8 milioni di video views registrati da
CNLive!, la nuova digital video
platform dedicata al mondo
dell’entertainment e lifestyle di
qualità. Vanity Fair batte il suo
record di sempre superando
i 6 milioni di utenti unici censuari , grazie anche alla nuova
versione mobile del sito, e Vogue.it conferma i risultati con
1.8 milioni di utenti unici.
Il portale per la ricerca di ristoranti
Veste rinnovata per Menuale.it
Dal 30 aprile è online nella sua veste grafica rinnovata Menuale.it, il
portale che si propone come food
advisor dei palati in cerca di soddisfazione o d’ispirazione e come
riferimento per una community in
costante crescita di gourmet e foo-
dies. Menuale.it è il primo portale
per la ricerca di ristoranti che mette al centro di tutto il piatto di cui si
ha voglia. Non a caso nella nuova
home page, che graficamente evoca la classica lavagnetta del menù
di giornata di ristoranti e trattorie,
è in evidenza il motore di ricerca
per piatto. Attualmente, nel portale sono censiti ristoranti di Milano
e Roma, ma è in progress l’ampliamento del database alla risto-
razione di tutta Italia. Menuale.it è
anche una fonte di spunti e suggerimenti preziosi in tutte quelle
occasioni in cui la voglia di qualcosa di diverso e di sfizioso non ha
ancora contorni definiti o si cerca
l’illuminazione per una serata
speciale. Sulla lavagnetta in home
page, infatti, compare a rotazione
una selezione di piatti suggeriti dal
portale, senza contare che il motore di ricerca di Menuale.it si presta
a esplorazioni culinarie ad ampio
raggio sia per tipo di cucina sia per
portata, e che di ogni ristorante incluso nei risultati è possibile consultare l’intero menù. Altrettanto
ricca è la sezione dedicata alle
informazioni, incentrata sul blog
L’Albero di Cracovia, che mette a
disposizione ricette, news e aggiornamenti sull’apertura di nuovi
locali e su eventi legati al mondo
del food e della ristorazione.
www.pubblicitaitalia.it
31