LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 28/07/2014
N°139
Per BskyB ricavi per 7.611 milioni di sterline, con una crescita del 6,5%
Sky Italia, perdita di 8 milioni
per l'anno 2013-2014
Andrea Zappia
La pay tv, guidata nel nostro Paese da Andrea Zappia, acquistata al 100%
da British Sky Broadcasting insieme a Sky Deutschland
[ pagina 12]
La pagina Facebook da metà maggio conquista 20mila follower
Stabilo on air da fine agosto:
missione target 14-25enni
Ampliato il piano mezzi: oltre a Mtv anche le reti Mediaset,
in particolare Italia 1
Declinazioni atl e digitali
[ pagina 2]
A settembre bando di gara
Comune di Napoli,
gara creativa
per ‘Imago mundi’
Richiesta la realizzazione della campagna adv per la manifestazione che
si svolgerà tra agosto e settembre
[ pag. 6 ]
Acquisizioni
ATM, biglietto del
tram nuovo ‘format’
pubblicitario
Dopo l’iniziativa di brandizzare le
stazioni della metro, l’azienda cerca
sponsor per nuove risorse finanziarie
[ pag. 9 ]
Plan.net si rafforza
nell’e-commerce con
HMMH Multimedia
L’agenzie di digital marketing di
Serviceplan Group amplia i servizi
nell’area del commercio elettronico
[ pag. 19 ]
TODAY DIGITAL da pagina 19
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Anno XXV Lunedì 28/07/2014
N°139
Creatività & Marketing
la pagina Facebook da metà maggio conquista 20mila follower
Stabilo da fine agosto su Mtv e Italia 1
per raggiungere i 14-25enni
di Laura Buraschi
S
tabilo, tra i leader in Europa nella produzione
di strumenti di scrittura,
tornerà a comunicare a fine
agosto rivolgendosi al target
14-25enni con 'Stripe up tour
life'. In particolare, prosegue la partnership con Mtv
sia con la partecipazione agli
Mtv Award, sia con la pianificazione di uno spot dedicato a Stabilo Point 88. Come
spiega a Today Pubblicità
Italia Magda Borsani, communication and marketing
manager dell’azienda in Italia, “lo scorso anno grazie allo
spot abbiamo incrementato il
sell out del 20%. Quest’anno
abbiamo quindi deciso di ampliare il piano mezzi, coinvolgendo anche le reti Mediaset,
in particolare Italia1”. Lo spot
sarà quindi in onda su Mtv
da fine agosto fino alla terza
settimana di settembre e per
due o tre settimane anche su
Italia 1. Rispetto al 2013, Stabilo ha rivisitato in chiave
fluo lo spot: le inconfondibili
strisce si arricchiscono dei 5
nuovi colori neon di Stabilo
point 88, facendo da sfondo
ai ragazzi che si divertono con
l’hocker, lo skate e la capoeira.
"Le nostre attività di comunicazione consumer - prosegue
Borsani - si concentrano nel
periodo back to school perché
in questo modo è possibile
incrementare il sell out”. Gli
investimenti del 2014 sono
in linea con quelli dell’anno
precedente. La creatività dello spot è firmata dall'agenzia
tedesca Wächter & Wächter
- Monaco con adattamento
per l'Italia a cura della casa di
produzione Peach Tre. Pianificazione e acquisto degli
spazi sono curati direttamente dall’azienda. Nel frattempo,
mentre fino a pochi mesi la
presenza sui social era limitata alla fan page internazionale,
da metà maggio è approdata
su Facebook anche la fanpage
di Stabilo Italia, che ha finora
conquistato 20mila utenti.
Curata dall’agenzia milanese
SDM, la pagina si rivolge al
target 16-24enni.
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N°139
Creatività & Marketing
intervista al presidente fabio signò
La comunicazione di M1 Wall Media
Limited, la nuova veste dell’ Out Of Home
L’
Out Of Home Media
Company M1 Wall Media Limited porta in città un
nuovo modo di fare comunicazione. Dalle originali cabi-
Clicca sul frame per vedere il video
ne telefoniche inglesi ai taxi
newyorkesi il messaggio trova
nuovi contesti e canali. A raccontare la filosofia dell’agenzia, il presidente Fabio Signò.
L’agenzia incaricata a seguito di una gara
Henkel e In Action portano una ventata
di freschezza per Dixan ColdZyme
A giugno Henkel ha presentato Dixan
ColdZyme, il detersivo che elimina lo
sporco più difficile già a 20°C. Per il
lancio l’azienda si è affidata, al termine di
una gara, all'agenzia veronese In Action
che ha prima individuato il concept e successivamente lo ha declinato su diverse
iniziative con l’obiettivo di comunicare
un concetto rivoluzionario per il mondo
del bucato: il freddo. Presso la Stazione
Centrale di Milano è stata allestita una
struttura scenografica di grande impatto
(6mtx3mt)che riproduce un igloo:
attorno a essa hostess e steward hanno
coinvolto i consumatori offrendo loro
una fresca pausa con i ghiaccioli forniti
da Sammontana, nell'ambito di un’operazione di co-marketing che ribadisce
forza e potenzialità della sinergia tra
marchi e aziende diverse. In Action ha
anche progettato e realizzato l’Outlet
Tour Dixan, attività OOH attraverso cui il
tema del freddo è stato veicolato in modo
simpatico e accattivante, e in location ad
‘alto potenziale di target’:un colorato carrettino gelati brandizzato Dixan e Sammontana ha campeggiato all’interno dei
cinque outlet del circuito McArthurGlen,
coprendo in questo modo Nord e Sud
Italia. Cinque week-end all'insegna della
freschezza, rappresentata e rafforzata da
entrambi i prodotti in sinergia, durante i
quali le hostess hanno fornito informazioni sul nuovo detersivo, regalando ai
consumatori un ghiacciolo Sammontana.
Il lancio del prodotto è stato promosso e
pubblicizzato anche in 30 punti vendita
della gdo, selezionati accuratamente
secondo canoni dettati da affluenza,
geolocalizzazione e rilevanza. In Action
ha contribuito, grazie all'attività di comarketing realizzata con Smeg, all'allestimento delle isole Dixan dove il detersivo
Coldzyme è stato collocato all’interno di
frigoriferi Smeg di colore rosso. Infine,
il concorso: in linea con il concept della
promozione, ha sottolineato la promessa
di un’esperienza ‘glaciale’. In palio, infatti,
frigoriferi Smeg e un soggiorno presso
l'Ice Hotel di Jukkasjarvi, nella Lapponia
svedese.
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N°139
Creatività & Marketing
Al via il nuovo spot per la collezione The Double 2014
Seven e stv DDB tornano in tv con la tribù
ispirata agli zaini reversibili
N
uove grafiche e nuovi
zaini per la collezione
Seven The Double 2014. A
questa s’ispirano i ragazzi e le
ragazze che alternano, al posto della testa, cubi monocolori o con le fantasie dei loro
zaini reversibili. Sono loro i
protagonisti della campagna
Seven on air da giovedì 24 luglio, firmata da stv DDB. Una
tribù che fa della breakdance
sui tetti, delle scorribande in
bici e dei momenti di sano divertimento tra amici, uno stile
di vita. Nello spot la loro quotidianità, la loro straordinaria
normalità e i loro legami sono
immortalati in slowmotion
per coglierne ogni sfumatura,
dallo scambio di sguardi tra un
ragazzo e una ragazza in skateboard all’acrobazia al tempo
di musica. Ed è proprio per
in tinta con la grafica dello zaino. Il risultato sono scene di
vita vissuta che costruiscono
Clicca sul frame per vedere lo spot
la musica che ogni zaino The
Double offre un paio di cuffie
un mondo. Un mondo reversibile in cui basta risvoltare il
proprio zaino The Double per
cambiare aspetto. A fare da
cornice a questo racconto è la
Lapponia, la sua natura e i suoi
paesaggi urbani, che l’hanno
resa patrimonio mondiale
dell’Unesco. In particolare
molte delle scene sono state
girate a Umeå, attuale capitale
europea della cultura e città
natale dei Jeudah, gruppo che
con la sua ‘A ghost that never
leaves’ firma la colonna sonora dello spot. Hanno lavorato
al progetto il copywriter Luca
Bartoli, l’art director Gabriele Goffredo con la direzione
creativa di Aurelio Tortelli.
La regia è di Giuliano Garonzi per la casa di produzione
Adept Sweden.
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N°139
Creatività & Marketing
La campagna avrà declinazioni atl e digital. scadenza il 5 agosto
Comune di Napoli, gara creativa per la
comunicazione di ‘Imago mundi’
I
l Comune di Napoli-Servizio Turismo ha indetto una
gara per l’affidamento della realizzazione della campagna di
comunicazione da effettuarsi
nell’ambito del progetto ‘Imago mundi’, l’evento che si svolgerà nella città partenopea tra
agosto e settembre e che consiste in un unico grande cartellone di manifestazioni storiche e
tradizionali. Tra le operazioni
di comunicazione richieste: la
realizzazione dell’immagine
grafica, la realizzazione del sito
internet, una campagna social
su Facebook e Twitter con la
creazione di una pagina sull’evento e link sponsorizzati, una
campagna banner sui principali portali generalisti nazionali,
una campagna di comunicazione nelle maggiori stazioni ferroviarie nazionali e regionali,
con la produzione di poster 6x3
mt, manifesti 100x140cm, locandine, pieghevoli , pubblicità
atl su quotidiani, radio e tv locali. L’importo è di 60 mila euro.
La scadenza per la consegna
della documentazione è fissata
al 5 agosto.
L’operazione presso gli Iper Carrefour
Fratelli Orsero lancia la ‘Festa del fresco’
Dall’1 al 3 agosto, Fratelli Orsero promuove un’attività
straordinaria presso alcuni punti vendita Iper Carrefour
selezionati in tutta Italia, pronti a ospitare degustazioni
di ananas e banane in molte varianti. ‘Festa del fresco’ è il
nome dato all’evento, volto a rispecchiare frutta di qualità
extra premium e garanzia di eccellenza nel gusto naturale,
nella freschezza e salubrità. La particolarità dell’evento
sta nella frutta fresca tagliata al momento dalle promoter
presenti che forniranno ai consumatori vaschette pronte
all’uso fresche e salutari, ideali come snack in estate. In
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N°139
Creatività & Marketing
La nuova line ‘La vita un po’ te la cambia’ ribadisce il posizionamento
Grey United porta Sky On Demand nella
vita vera e tutto è a portata di mano
C
ome sarebbe la nostra
vita se fosse come Sky On
Demand? È quello che si sono
chiesti i creativi di Grey United, l’agenzia guidata da Pino
Rozzi e Roberto Battaglia,
per realizzare la nuova campagna dedicata all’innovativo
servizio di Sky, che permette
ai propri abbonati di avere
migliaia di film e serie tv sempre a disposizione. Nello spot,
il protagonista ha tutto quello
che vuole quando vuole: deve
portare la cena a casa? Un drone gliela recapita mentre sta
guidando, senza dimenticare i
fiori per la moglie. L’auto va in
riserva? Il pieno gli viene fatto
al volo da un’autocisterna che
lo affianca in corsa. Il nostro
protagonista sogna di trovare
parcheggio sotto casa? Ecco
che un posto si libera, magicamente, al suo arrivo. Persino
quando la moglie pensa che
si sia dimenticato di prendere da bere, gli cade come per
incanto una bottiglia direttamente in mano. Insomma,
ogni cosa che il protagonista
vuole è sempre, magicamente, a portata di mano. Tutto
immediato e semplice come
schiacciare un tasto, quello
rosso del telecomando Sky.
Lo spot, come il precedente
dedicato a Restart, è chiuso
dalla nuova line ‘La vita un po’
te la cambia’, con cui Sky ribadisce il suo posizionamento: concretezza, vicinanza,
importanza dei ‘piccoli’ ma
sempre utili cambiamenti di
vita. La line firma tutti gli appuntamenti della campagna
partita ai primi di luglio e che
riprenderà a settembre. Ogni
soggetto è incentrato su una
diversa innovazione tecnologica di Sky che rende le giornate dei suoi abbonati un po’
più semplici e un po’ più gioiose. Lo spot, pianificato sulle
emittenti nazionali, è stato
girato da Joseph Kahn per
la casa di produzione Akita
film. La direzione creativa è
di Mario Esposito e Massimo Verrone.
Dopo l’intenzione di brandizzare le stazioni della metropolitana
ATM pensa a un nuovo spazio pubblicitario:
il biglietto del tram
A
TM Milano sta studiando un progetto con
l’obiettivo di trovare nuove
risorse per finanziare il trasporto pubblico: mettere la
pubblicità sul biglietto valido sui mezzi con l’adesione
di sponsor che per periodi
prolungati (due-tre mesi) decidano di promuoversi sui ticket. L’iniziativa si affianca al
piano di trovare partner per
brandizzare alcune stazioni
della metropolitana. Il cammino è stato tracciato prima
di Natale, quando il Comune
ha approvato una prima delibera per replicare a Milano
quello che a Madrid è già una
realtà da tempo e che anche
Roma ha tentato di percorrere: le fermate con il logo. Con
un secondo provvedimento,
lo scorso 20 giugno, l’amministrazione ha aggiunto
alcuni tasselli attribuendo
direttamente ai gestori delle
quattro linee del metrò (Atm
e Consorzio Metrò 5) la facoltà, in nome e per conto del
Comune, di indire le gare per
le sponsorizzazioni finanzia-
rie di alcune operazioni come
affiancare nome-marchio-logo dello sponsor al nome del
metrò (station nomination)
oppure della linea del metrò
(line nomination) ma anche
il rivestimento di spazi interni ed esterni delle stazioni
con i caratteri distintivi del
brand (domination), lo sfruttamento degli spazi com-
merciali dentro le stazioni
del metrò e l’organizzazione
di eventi come degustazioni,
concerti o rappresentazioni
teatrali. A settembre infatti
Atm sarà pronta a lanciare il
bando di gara per cercare investitori che possano gestire
tutta l’operazione, per riuscire a partire entro l’inizio di
Expo 2015.
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N°139
Creatività & Marketing
Con i brand Cielo Alto, Keramine H e New Topexan
Soco si riconferma sponsor
del Trofeo della Mole
S
oco, storica azienda cosmetica italiana nata a Torino nel 1969, riconferma
la sua partnership con
il Trofeo della Mole,
competizione internazionale di tennis in
carrozzina che si terrà
a Torino al Circolo della Stampa Sporting dal
4 al 9 agosto 2014. Con
la sua presenza a questa iniziativa, l’azienda piemontese vuole
inoltre sostenere un
importante evento del
territorio, occasione
importante per legarsi
alle iniziative di spicco
della città e per ribadire il suo legame con il
territorio e la presen-
za dei suoi marchi sul mercato internazionale. Tutti gli
atleti, accompagnatori,
volontari e personale
dello staff del Trofeo
della Mole, potranno
averne prova perché
riceveranno in omaggio alcuni dei prodotti
più rappresentativi
dei brand Cielo Alto,
Keramine H e New
Topexan. L’azienda
torinese offrirà inoltre mini taglie di alcuni dei prodotti dei
marchi Cielo Alto e
Keramine H, studiate
per avere sempre con
sé a portata di mano i
propri preziosi alleati
di bellezza.
Partnership
DHL Express spinge sul food
con UNISG di Pollenzo
Una collaborazione di tre anni per sviluppare insieme all’Università degli Studi di Scienze Gastronomiche progetti di ricerca per
il settore Food e percorsi mirati: questo, in sintesi, il contenuto
della partnership strategica che legherà DHL Express all’UNISG
di Pollenzo, ateneo unico nel suo genere, nato per volontà di Slow
Food, che promuove un nuovo sistema alimentare di qualità,
ecologicamente sostenibile ed eticamente corretto nei confronti
dei produttori. Questa collaborazione permetterà a DHL Express
di avviare studi volti a identificare soluzioni di trasporto ancor
più specifiche per il settore agroalimentare, attente alla qualità
del cibo e al mantenimento delle caratteristiche organolettiche
del prodotto durante il transito. L’accordo con l’UNISG è l’ideale
prosecuzione della collaborazione tra DHL Express e Slow Food,
con cui il gigante della logistica sta mettendo a punto un progetto
che consentirà anche ai piccoli produttori provenienti dalle zone
più remote del mondo di presenziare con le proprie eccellenze al
Salone del Gusto e Terra Madre che si svolgerà il prossimo ottobre a Torino. Una collaborazione, quella fra DHL Express e Slow
Food, che è stata avviata nel 2013 con l’adesione a Cheese, e che
a oggi prevede un investimento complessivo di 400 mila euro, a
conferma della strategicità che il comparto alimentare riveste per
l’azienda di trasporto.
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N°139
Ascolti a cura di Vivaki
‘L’isola delle tentazioni’ su Canale 5 vince la
serata. Rizzoli & Isles si conferma su Top Crime
PRIME TIME - 25 LUGLIO 2014
1°
2°
Temptation Island
3,2 milioni (17,7% share)*
Reality - Canale 5
C
anale 5 con il reality
Temptation Island si
aggiudica il podio d’oro del
giovedì sera estivo con circa 3,3 milioni di spettatori
all’ascolto per il 18% di share. L’argento va a Rai 1 grazie al documentario Super
Quark scelto da circa 2,7
LA SEGNALAZIONE
3°
Super Quark
2,7 milioni (13,9% share)*
Documentario - Rai 1
In fuga per mia figlia
1,5 milioni (7,6% share)*
Film - Rai 2
milioni di spettatori per il
14% di share. Al terzo posto
il film su Rai 2 In fuga per
mia figlia con 1,5 milioni di
spettatori e il 7,6% di share.
Top Crime è il canale più visto sulla tv non generalista
in fascia oraria 21-23 grazie
alla serie crime basata sui
romanzi di Tess Gerritsen
Rizzoli & Isles, in prima visione tv, scelta da quasi 500
mila spettatori per il 2% di
share.
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per
le tv dtt e sat: 21-23
Rizzoli & Isles
484 mila (2,4% share)*
Telefilm - Top Crime**
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
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N°139
Media & Multimedia
BSkyB inaugura Sky Europe
Per Sky Italia perdita di 8 milioni
nell'esercizio 2013-2014
Rivoluzione nel mondo della pay tv satellitare: il gruppo britannico British Sky Broadcasting
ha comprato il 100% di Sky nel nostro Paese e Sky Deutschland. Nasce la nuova tv europea del
Gruppo Murdoch con oltre 19 milioni di abbonati
B
SkyB ha raggiunto un
accordo con la Fox per
acquistarne il suo 100% in
Sky Italia e il 57,4% in Sky
Deutschland. L'obiettivo
è dare vita alla più grande
network di pay-tv angloitalo-tedesco. “Questa operazione - ha dichiarato il
chief executive di BSkyB,
Jeremy Darroch - creerà
una tv a pagamento internazionale, capace di competere a livello globale e
che ha spazio per crescere”.
La nuova piattaforma europea della tv a pagamento
genererà, secondo le stime
di BSkyB, sinergie da 250
milioni di euro. Per l’acquisizione del 100% di Sky Italia BSkyB pagherà alla 21st
Century Fox 3 miliardi di
euro e altri 3,7 miliardi di
euro per la quota di acquisizione di Sky Deutschland.
Oltre ai 6,7 miliardi di euro
totali BSkyB promuoverà anche un'offerta per gli
azionisti di minoranza di
Sky Deutschland, che, se
accolta, porterebbe il totale della transazione a
quasi 8,85 miliardi di euro.
L'accordo secondo BSkyB
porterà benefici nel Regno
Unito e in Italia. BSkyB
lancerà quindi un’offerta
incondizionata sulle quote
restanti della società. Oltre
che nell’acquisizione dei diritti televisivi sui programmi, sono attesi risparmi
anche nella produzione di
eventi live, nei sistemi It di
back office, nelle commes-
se, e col tempo nello sviluppo dei programmi e dei set
top box per 189 milioni di
euro. BSkyB ha anche annunciato i risultati del bilancio concluso a fine giugno. Per la pay tv satellitare
guidata nel nostro Paese da
Andrea Zappia l'esercizio
2013-2014 segna ancora
rosso. Sky Italia ha chiuso
un bilancio in perdita per
8 milioni di euro, molto
meno rispetto i 38 milioni
dell'anno scorso, ma molto
peggio rispetto ai 92 milioni di utile dell’annata 20112012. Rimangono approssitivamente stabili i ricavi,
2.846 milioni contro i 2.911
dell'anno passato ed i 2.873
milioni del 2001-2012. Meglio sul versante abbonati: 4
milioni 725 mila contro i 4
milioni 756 mila del giugno
scorso e i 4 milioni 902 del
2012. Buoni risultati per il
gruppo BSkyB che ha segnato ricavi per 7.611 milioni di
sterline, con una crescita
del 6,5%, un margine operativo lordo di 1.667 milioni
(-1,5%) e un utile operativo
di 1.260 milioni (-5,3%).
"Abbiamo espresso un ottimo anno di crescita – ha
dichiarato Jeremy Darroch
- in quanto i clienti hanno risposto con numeri da
record alla combinazione
di tv di alta qualità e nuovi
servizi innovativi. Ciò ha
comportato l'aggiunta del
23% in più di prodotti rispetto allo scorso anno e il
più alto tasso di crescita dei
Rupert Murdoch
clienti per tre anni. La forte
domanda su tutta la linea
si è tradotta in un aumento
del 7% dei ricavi. Tale crescita è stata sostenuta dalla
crescente qualità e gamma
di contenuti che offriamo ai
nostri abbonati attraverso i
nostri canali di intrattenimento - Sky 1, Sky Atlantic
e Sky Living.
"Il nostro investimento
per aumentare l'utilizzo di
nuovi servizi televisivi connessi sta dando ottimi risultati. Dopo aver collegato
3 milioni di box quest'anno,
più della metà dei clienti
hanno ora accesso al nostro
servizi On Demand. Un particolare successo dato da
serie come Game of Thrones e Grey’s Anatomy con
oltre 10 milioni di download nel corso dell'anno.
Inoltre, Sky Bet è cresciuta
notevolmente e ha attratto
nuovi inserzionisti a Sky
attraverso il servizio di
pubblicità AdSmart. Guar-
Andrea Zappia
dando avanti - conclude il
manager -, vediamo un ampio margine per la crescita
del gruppo. Dopo un anno
di successo e investimenti, siamo ben posizionati a
sfruttare queste opportunità e continuare a produrre guadagno e rendimenti
per gli azionisti". La nuova
pay tv in Europa del gruppo Murdoch può contare
ad oggi su oltre 19 milioni
di clienti e raggiungere 97
milioni di abitazioni, 66 milioni delle quali al momento non hanno alcun servizio di pay tv. Intanto la 21st
Century Fox è integralmente controllata da Rupert
Murdoch, che possiede poi
tramite Fox il controllo del
39% di BSkyB. Il magnate
australiano mette così in
cassa circa 8 milardi di dollari che gli permetteranno
di rilanciare l'offerta da 80
miliardi di dollari su Time
Warner, per la quale ha già
ricevuto un rifiuto.
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12
search & socIal medIa marketIng
13-14 noveMbre 2014
MiCo – MIlAno CongreSSI
M I l A n
Chris Sherman
Founding Editor
Search Engine Land
Danny Sullivan
Founding Editor
Marketing Land
SponSor
FoundIng SponSor
Supporting Media
Advocacies
Il quotidiano della comunicazione
Il quotidiano del
marketing in rete
Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete
produced by
In partnership with
program by
The Executive Network
www.smxmilan.it
Per informazioni ed iscrizioni riservate a tvn media group:
Ilaria Biasini - 06.84541.292 - [email protected]
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N°139
Media & Multimedia
Oltre 2 milioni le unique impressions su Twitter e 26 interazioni su Facebook
World Wars, ascolti medi di 242 mila
spettatori per le tre puntate su History/+1
G
rande successo di ascolti
per World Wars, la miniserie di History/+1 che ha raccontato il periodo storico che
va dal 1914 al 1945 attraverso
le vicende dei suoi protagonisti. I tre atti della miniserie
sono stati seguiti mediamente da 242 mila spettatori (AMR 7). Le premiere
hanno inoltre raggiunto
561 mila contatti, che salgono a più di 1,3 milioni totali se si considerano anche
le repliche. Inoltre, caratte-
rizzate da un profilo prevalentemente maschile (73% degli
spettatori totali), le premiere
hanno raggiunto una share
Sky pari a 11,3% sul target
maschile 35/44 anni, classe
socio-economica medio-alta
e alta. Significativi i numeri
anche sui social network. Su
Facebook le interazioni sono
state 26 mila e gli utenti unici
800 mila, mentre su Twitter
l’hashtag #WorldWars ha
raggiunto un numero di
unique impressions superiore ai 2 milioni. Da
sottolineare anche le visualizzazioni dei video di
World Wars pubblicati sul
sito del canale (www.historychannel.it): circa 33
mila. Inoltre, attraverso un
linguaggio innovativo, che sta
rivoluzionando il modo di raccontare la storia in tv, History
continua a ricordare il 100esimo anniversario dello scoppio
della Prima Guerra Mondiale
con WW1: la prima guerra moderna. In onda oggi e domani
alle 21.00, il programma ricostruisce l’impatto sui campi di
battaglia delle principali innovazioni tecnologiche militari:
dai carri armati ai sottomarini
agli aerei.
Approvati dal Cda i risultati del primo semestre 2014
Caltagirone Editore, ricavi in flessione.
Cresce la raccolta adv su internet (+76%)
Raggiunti ad aprile i 710 mila utenti unici giornalieri sui siti internet;
da internet il 10% del fatturato pubblicitario complessivo
I
l Consiglio di amministrazione di Caltagirone Editore, presieduto da Francesco Gaetano Caltagirone, ha
approvato lo scorso 24 luglio i
risultati del primo semestre
2014, che continuano a risentire dell’andamento dell’economia nazionale e dei negativi riflessi che tale andamento
ha sul settore editoriale. I ricavi sono pari a 83,3 milioni
di euro, in flessione del 6,7%
rispetto al corrispondente
periodo del 2013, a seguito
della diminuzione dei ricavi
diffusionali e della raccolta
pubblicitaria. In particolare,
i ricavi derivanti da vendita
dei quotidiani si attestano a
34,8 milioni di euro (-6,5%).
Positivo invece il risultato sui
siti internet del gruppo che
hanno raggiunto, nel mese di
aprile, i 710 mila utenti unici
giornalieri. Rispetto al primo
semestre del 2013, Ilcorriereadriatico.it ha registrato un
incremento degli utenti unici
giornalieri del 64,2%, Ilmattino.it del 63,6%, Ilgazzettino.
it del 49% e Ilmessaggero.it
del 41,8%. Il gruppo è ormai
stabilmente il terzo operatore di informazione digitale in
Italia. La raccolta pubblicitaria del gruppo si è attestata complessivamente a 45,3
milioni di euro (-6,8%). Si
conferma in controtendenza
la raccolta pubblicitaria su internet che, in uno scenario di
mercato nazionale in calo del
2,1%, registra un incremento
del 76% rispetto allo stesso
periodo del 2013 con volumi
che hanno raggiunto il 10%
del fatturato pubblicitario
complessivo. Positivo nei primi sei mesi dell’anno anche
l’andamento della raccolta
pubblicitaria del quotidiano
gratuito Leggo che, grazie al
contributo della raccolta su
internet, ha registrato un incremento del 9,5%. Il Margine operativo lordo è negativo
per 2,9 milioni di euro (-2,2
milioni di euro al 30 giugno
2013). La flessione dei ricavi
è in parte controbilanciata
dal contenimento dei costi
operativi (-5,8% rispetto al
primo semestre 2013). Il Risultato netto della gestione
finanziaria è positivo per 4,2
milioni di euro (3,5 milioni di
euro nel corrispondente periodo 2013). Il Risultato ante
imposte è negativo per 3,4
milioni di euro (-3,6 milioni
di euro al 30 giugno 2013). Il
Risultato netto di Gruppo è
negativo per 5 milioni di euro
(-3,7 milioni di euro nel corri-
Francesco Gaetano Caltagirone
spondente periodo 2013) per
effetto delle imposte. La Posizione finanziaria netta è positiva per 132,5 milioni di euro e
si decrementa di circa 4,9 milioni di euro rispetto al dato al
31 dicembre 2013. Il Patrimonio netto è pari a 619,3 milioni
di euro (625,6 milioni di euro
al 31 dicembre 2013). A causa
dell’incertezza del settore, il
gruppo continua ad attuare
una rigorosa politica di controllo e riduzione dei costi.
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C’è ancora
posto per te.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 28/07/2014
N°139
Dal Mondo
Italia, Spagna e Portogallo
P&G, Sami Kahale presidente e
general manager per il Sud Europa
P
Sami Kahale
rocter & Gamble Southern Europe ha nominato Sami Kahale presidente e General Manager della
sezione che include Italia,
Spagna e Portogallo. Classe
'61, laureato in Ingegneria
alla University of Notre Dame
(Indiana, Usa) e con un Mba
in Economia del Babson College (Massachusetts, Usa), il
manager è entrato in P&G nel
1984 nel settore marketing, e
prosegue dentro la stessa so-
cietà attraverso ruoli di maggiore responsabilità in Italia
all'estero. Nel 2003 diventa
vicepresidente del settore Health and Beauty care per l'Europa Centrale e Orientale,
Medio Oriente e Africa. Nel
2006 assume l'incarico di vicepresidente per i settori Hair
Care, Color, Styling e Health
Care per la stessa area geografica fino a luglio 2007, quando
diventa presidente e General
Manager P&G Italia.
A New York. Partner Mtv Voices e TVN Media Group
Action4Climate on air a Time Square
A
ction4Climate
PSA
in collaborazione con
MTV Voices ha installato a
New York in 1515 Broadway,
nel cuore di Time Square,
due enormi schermi sull'edificio di Viacom. Dal 22 luglio
fino al 29 luglio i video, da 15
minuti, mostrerranno i racconti dei giovani filmakers
realizzati per il progetto Action4Climate (iniziativa di
World Bank che punta alla
cooperazione globale sulle
tematiche inerenti a comunicazione e cambiamenti
climatici) in partnership con
TVN Media Group. Action4Climate ha ricevuto storie
da 300 giovani registi da 70
Paesi. I documentari da 30”
mostrano soluzioni e azioni per affrontare una delle
più grandi sfide della nostra
generazione: i cambiamenti climatici. I racconti mostrano soluzioni climatiche,
dalle energie rinnovabili alla
leadership ispiratrice. Sono
storie personali della società,
stare insieme e affrontare il
cambiamento climatico. Sono
storie di speranza e di azione,
dirette a un pubblico globale.
"Non riusciremo mai a porre
fine alla povertà - ha dichiarato Jim Yong Kim, presidente
del Gruppo della Banca Mondiale - se non affrontiamo i
cambiamenti climatici".
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Collaboratori
Barbara Guglielmi
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Marco Arcangeli
[email protected]
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
[email protected]
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
La modella brasiliana per la nuova campagna del brand parigino
Gisele Bündchen testimonial di Sonia Rykiel
La semplicità di Gisele Bündchen ha conquistato la stilista francese Sonia Rykiel che l’ha
infatti scelta per promuovere la sua nuova linea
autunnale. Il video, creato dal fotografo tedesco
Juergen Teller, ritrae la modella brasiliana in vesti
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
semplicissime e senza l’ombra di make-up sul
viso. L’idea per la campagna è arrivata da alcune
vecchie fotografie della stessa Rykiel, risalenti alla
metà degli anni Settanta, ed è stato il loro stile ad
ispirare una collaborazione con l’artista tedesco.
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
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16
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 28/07/2014
N°139
People
Confservizi – la confederazione formata da
ASSTRA, FEDERAMBIENTE e FEDERUTILITY, che raccoglie tutte le imprese di
servizi pubblici locali – ha nominato un
nuovo presidente e una nuova giunta.
L’assemblea ha infatti votato il rinnovo degli
organi, nominando presidente Giovanni Valotti (nella foto - prorettore dell’Università Bocconi, presidente
di A2A e di FederUtility) e membri di giunta i rappresentanti:
per ASSTRA: Massimo Roncucci (Tiemme Arezzo), Massimo
Bettarello (ATV Verona), Luca Scalabrin (ACTV Venezia),
Vincenzo Surace (Cotral Roma); per FEDERAMBIENTE Filippo Brandolini (Herambiente Bologna), Daniele Fortini (AMA
Roma), Paolo Rossetti (A2A Ambiente Brescia) e Dover Scalera (Quadrifoglio Firenze); per FEDERUTILITY Giovanni Valotti
(A2A Milano), Mauro D’Ascenzi (ACOS Novi Ligure), Paolo
Romano (SMAT Torino) e Catia Tomasetti (ACEA Roma).
Giorgio Moretti, partner della Moretti Comunicazione con sede ad Ancona, è stato
eletto alla guida del Comitato territoriale
del Comprensorio Anconetano di Confindustria Ancona per il prossimo biennio.
Vice Presidente è stata eletta Sara Ripesi
(Errebi Grafiche Ripesi). Gli altri componenti
del Comitato sono Vittorio Baldassarri (IECE srl), Paolo Bedetti
(G.L.B. Ascensori), Donatella Bolletta (Spilt), Giordano Bufarini
(Eredi Raimondo Bufarini), Francesco Cinotti (3Tech Group),
Bruno PIantini (Cantiere delle Marche Costruzioni Navali), Angelo Rossini (Tecnoprint), Sergio Silenzi (Tecnoimpianti Tecnici
Generali), Riccardo Zuccaro (GI Group).
Escada ha nominato Stephen Croncota
Chief Marketing Officer, un nuovo ruolo
nella società, con effetto dal 21 luglio 2014.
Croncota è un creative marketing executive di grande esperienza, con un ampio
background: posizionamento del marchio,
marketing strategico, creazione di contenuti,
digital e social media. Da Escada, Stephen sarà responsabile di
tutti gli aspetti del marketing e delle pubbliche relazioni, compresi pubblicità, promozione, trade marketing, licensing ed e-commerce. Ha una forte esperienza nel mondo del lusso e dell’abbigliamento, avendo lavorato come Chief Marketing Officer per
Versace a Milano e per Haggar negli Stati Uniti. Croncota ha
anche una vasta esperienza nei media e nel mondo dell’ intrattenimento, avendo lavorato come capo del marketing sia per E!
Reti televisive Entertainment Television sia per Game Show Network. È stato a capo della programmazione per la rete televisiva
Style, dove è stato produttore esecutivo di varie serie televisive
di successo legate al mondo della moda e della bellezza.
E' Mario Dell'Oglio il nuovo presidente della Camera Italiana Buyer Moda, a
eleggerlo 57 dei 107 associati che hanno espresso la loro preferenza. Dell'Oglio, 49 anni, siciliano, titolare a Palermo
di tre multimarca, Dell’Oglio store since
1890 di via Ruggero Settimo, fondato dal bisnonno Santi Dell’Oglio alla fine dell’Ottocento, D’O uomo
di via Libertà e D’O donna di piazza Castelnuovo, è il primo
presidente del sud della Camera dei buyer. Dell'Oglio, che
ha preso il posto del toscano Beppe Angiolini, guiderà l'associazione per i prossimi due anni, con un programma focalizzato su tre punti: vendere e comprare bene , valorizzare
le storie dei best shop italiani sul web e puntare sulle nuove
generazioni . Dell'Oglio vuole formulare un vero e proprio
brand: Italians buy-it , un brand che valorizzi il gusto italiano
“imponendo, nel mondo, il concetto di Dress in Italy , prestigioso quasi quanto il Made in Italy, ma ancora inespresso”
aggiunge.
Massimiliano Marangella è stato nominato nuovo Responsabile della Divisione
Marine di Yamaha Motor Italia, filiale
italiana del colosso giapponese con
sede ad Iwata. Il 37enne manager di
Busto Arsizio, una laurea in Marketing
presso l’Université Européenne Jean Monnet di Bruxelles, dopo significative esperienze manageriali
nelle attività commerciali di celebri brand internazionali del
settore nautico, da oggi entra a far parte della famiglia dei
tre diapason alla guida del business marine che comprende
una ricca gamma di motori fuoribordo, moto d’acqua, accessori ed imbarcazioni/tender commercializzati in partnership con Cantieri Capelli.
Peter M. Jensen è il nuovo ceo della multinazionale ParStream, software vendor
nello sviluppo di soluzioni di Big Data
Analytics con sedi in Germania, Usa,
Italia e Francia. Il nuovo ceo di ParStream sarà operativo presso la filiale di Silicon Valley e avrà il compito di sviluppare il
business a livello world-wide con un focus particolare sul
mercato Nord Americano. L'ex ceo e co-fondatore Michael Hummel si concentrerà invece sulla gestione europea di
ParStream assumendo la responsabilità della gestione del
prodotto e della Ricerca & Sviluppo. L’altro Co-Founder di
ParStream Joerg Bienert resterà presso l'ufficio di Cupertino
nella Silicon Valley sostenendo Peter M. Jensen nella sua
transizione e aiutandolo a rifocalizzare le sue responsabilità
sullo sviluppo del business e la gestione dei partners.
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N°139
Cresce Serviceplan Group
Plan.net si rafforza nell’e-commerce
con l’acquisizione di HMMH Multimedia
Plan.net, una delle principali e più creative agenzie di digital marketing in
Europa, conferma l’acquisizione di HMMH,
Sara Baroni
agenzia leader nel commercio digitale. A seguito di questa operazione
la società entra a far parte di Serviceplan Group,
portando in dote a Plan.
net ben 340 specialisti e
un know-how ricercato
nel settore del commercio digital, molto promettente sia in Germania sia
in Italia. HMMH Multimedia è attiva da oltre 20
anni ed è leader in Germania con un portafoglio
clienti di primo piano Carhartt, L’Oréal, Nestlé,
Otto, Tchibo - ai quali
offre servizi avanzati di
Bezos punta sul Fire Phone
advising e di supporto
nelle soluzioni più innovative per gli shops online, siti e portali, applicazioni per smartphone,
campagne cross media,
social media e marketing online. Serviceplan
Group oggi è presente
anche in Italia con Serviceplan Italia e Plan.net
Workshop
Italia e altre sigle partner,
nella Casa della Comunicazione di via Solferino,
con uno staff di quasi 60
persone sotto la guida
dei partners del gruppo:
Giovanni Ghelardi, Sara
Baroni, Nicola Pardelli e
Sandro Gorra.
continua a pag 21
Brand
Amazon, 2° q in
sos gusto in cucina Mercatone Uno
perdita, ma vendite con Philadelphia
lancia l’e-book
in aumento
e DlvBbdo
‘Uno con Stile’
Il colosso dell’e-shopping ha registrato
perdite per 126 mio di dollari. I ricavi
saliti del 23% a 19,3 miliardi di dollari
pag 20
Gruppo Mondelez e l’agenzia insie- Il magazine digitale annunciato atme per il primo Facebook Publishing traverso un piano di promozione off
Garage d’Italia
e online (sito, social e app)
pag 26
pag 23
www.pubblicitaitalia.it
19
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Anno XXV Lunedì 28/07/2014
N°139
Il colosso dell’e-shopping ha registrato perdite per 126 mio di dollari
Amazon, trimestre in perdita nonostante
le vendite in aumento
Amazon chiude il secondo
trimestre con una perdita di
126 milioni di dollari rispetto
ai 7 milioni in negativo dello
stesso periodo dello scorso
anno. Il risultato è peggiore
delle attese degli analisti. I ricavi sono saliti del 23% a 19,3
miliardi di dollari. Le spese
operative sono aumentate del
24% a 19,4 miliardi di dollari.
Le perdite sarebbero causate
dai fondi investiti nel nuovo
smatphone Fire. “Stiamo continuando a lavorare duramente per rendere le esperienze
dei clienti di Amazon sempre migliori - ha dichiarato il
fondatore e ceo Jeff Bezos
-. Abbiamo recentemente
introdotto la consegna domenicale per il 25% degli
americani, abbiamo lanciato
il servizio di consegna Prime
in due giorni tra i paesi europei in cui siamo presenti, oltre
che il servizio Music Prime
con oltre un milione di brani”.
Bezos ha inoltre annunciato
che il Fire Phone inizierà ad
essere consegnato ai clienti
americani, perché al momento Amazon non spedisce il
Jeff Bezos
suo smartphone al di fuori
degli States. Per il trimestre in
corso, Amazon si aspetta una
perdita operativa tra i 400 e
gli 810 milioni di dollari.
Prossimi obiettivi, il lancio della piattaforma in Messico, Regno Unito e Usa
BLB Studio assiste Omi Europa in Packlink Italy
Il team di BLB Studio Legale, composto
da Nicolino Gentile, junior partner
e l'associate Nicoletta Mancusi,
responsabile e membro dello start up
team dello studio, ha assistito OMI
Europa S.L. nello start up di Packlink Italy
S.r.l. Con questa operazione il gruppo
spagnolo, leader nella comparazione ed
identificazione delle migliori offerte on
line di shipping, è entrato nel mercato
italiano dell'online package shipping.
Lo sbarco in Italia segue di pochi mesi
l’avvio dei servizi in Germania, Francia e
Polonia. Parallelamente al lancio in Italia,
il gruppo ha avviato le sue attività anche
in Messico. Prossimi obiettivi, il lancio
C’è una partita
che non possiamo
perdere...
della piattaforma in Messico, Regno Unito
e Usa ed un nuovo servizio di tipo 'pro'. Il
progetto, partecipato da Active Venture
Partners, ha recentemente chiuso un round
di investimenti da 9 milioni di dollari. Ceo
e country manager della società italiana
sono, rispettivamente, Ben Askew-Renaut
e Cosimo Resta.
Milioni di bambini nel mondo lottano ogni giorno contro la povertà
e le ingiustizie. Sognano un futuro diverso e si battono per una vita
migliore. È per questo che ti chiediamo di scendere in campo al
nostro fianco! Adotta un bambino a distanza e con meno di un euro
al giorno cambierai il suo futuro e quello della sua comunità. Non
aspettare: vinci questa partita con noi!
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Città
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Ai sensi del d.lgs. 196/2003, La informiamo che: a) titolare del trattamento è ActionAid International
Italia Onlus (di seguito, AA) - Milano, via Broggi 19/A; b) responsabile del trattamento è il dott. Marco
De Ponte, domiciliato presso AA; c) i Suoi dati saranno trattati (anche elettronicamente) soltanto dai
responsabili e dagli incaricati autorizzati, esclusivamente per l’invio del materiale da Lei richiesto e per il
perseguimento delle attività di solidarietà e beneficenza svolte da AA; d) i Suoi dati saranno comunicati a
terzi esclusivamente per consentire l’invio del materiale informativo; e) il conferimento dei dati è facoltativo,
ma in mancanza non potremo evadere la Sua richiesta; f) ricorrendone gli estremi, può rivolgersi all’indicato
responsabile per conoscere i Suoi dati, verificare le modalità del trattamento, ottenere che i dati siano
integrati, modificati, cancellati, ovvero per opporsi al trattamento degli stessi e all’invio di materiale. Preso
atto di quanto precede, acconsento al trattamento dei miei dati.
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Data e luogo
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N°139
Con l’acquisizione cresce Serviceplan Group
Plan.net si rafforza nell’e-commerce
con HMMH
(Segue dalla prima) Plan.net
è nata in Germania nel 1997
come consociata di Serviceplan ed è presente oggi
in 25 sedi in molti dei principali mercati mondiali dove
segue prestigiosi brand fra i
quali BMW, Lufthansa, Media Market, Sprite, Weight
Watchers, ZDF. Plan.net è
protagonista in un ampio
ventaglio di servizi digital,
interattivi, di mobile advertising, mobile promotion e
di comunicazione integrata. Obiettivo di Plan.net e di
tutto il gruppo con questo
take over, che porterà all’incorporazione di HMMH, è
di prendere un significativo
Il progetto presentato alla Triennale di Milano
Telecom Italia fa il conto
alla rovescia verso Expo
con Belvedere in città
E’ stato presentato venerdì scorso alla Triennale di Milano
il progetto Belvedere in città che consentirà di seguire,
attraverso l’utilizzo di droni, l’avanzamento dei lavori nel sito
espositivo dell’Expo del 2015. L’iniziativa è stata illustrata
oggi da Piero Galli, direttore generale Gestione Evento
di Expo 2015 e Sandro Dionisi, responsabile Engineering
& TILab di Telecom Italia. Il progetto Belvedere in città
prenderà il via a settembre e darà modo di seguire le fasi
finali del completamento dei lavori, fornendo ogni settimana
le immagini dall’alto dei cantieri che saranno trasmesse
all’interno di Expo Gate, sui siti web e canali social di Expo
2015 e di Telecom Italia. I droni utilizzati sono dotati di 6
motori elettrici di alta potenza e sono controllati da una
elettronica di bordo in grado di mantenere i dispositivi stabili
anche in condizioni meteo avverse. Ogni apparecchio dispone
di un sistema GPS in grado di rimanere fermo nel punto
individuato per effettuare le riprese. L’iniziativa Belvedere in
città è stata illustrata nel corso dell’inaugurazione del nuovo
spazio multifunzionale TIM4Expo, realizzato alla Triennale
da Expo Milano 2015 e Telecom Italia in collaborazione con
Samsung per far conoscere l’innovazione e le anteprime
dei servizi e delle soluzioni che i due Official Global Partner
dell’Esposizione Universale hanno ideato e metteranno a
disposizione della Digital Smart City di Expo.
vantaggio in prospettiva in
quello che è il business del
commercio digitale e delle
piattaforme di e-commerce.
Questa leadership avrà valore prima di tutto in Ger-
mania dove Plan.net conta di
incrementare ulteriormente
il suo giro d’affari a circa 85
milioni di euro e uno staff di
840 dipendenti con la nuova
acquisizione.
Digital edition
A Tavola Magazine,
nuova app per iPhone
A Tavola, il mensile della
grande cucina italiana di A
Tavola Editore, è ora disponibile, nella sua digital
edition, anche per iPhone.
L’applicazione è stata inoltre
selezionata da Amazon per
essere disponibile anche sul
nuovissimo Fire Phone presentato recentemente sul
mercato americano. A Tavola,
già scaricabile su iPad, Kindle,
tablet e smartphone Android,
estende così ulteriormente la
sua presenza nel mondo dei
device mobili. La versione digitale della rivista permette al
lettore di fruire di una nuova e
coinvolgente esperienza: lettura semplice, grande spazio
a immagini e gustose ricette,
da consultare in ogni occasione, ovunque ci si trovi. A
Tavola è nata per tutti coloro
che amano la buona cucina e
che desiderano cimentarsi in
ricette nuove, facili e di grande effetto. È dedicata anche a
chi non si ferma alla superficie, ma vuole approfondire gli
aspetti culturali e le curiosità
che si celano dietro una ricetta o ad un modo di cucinare.
Il lancio della digital edition di
A Tavola è un ulteriore passo
avanti nella fase di trasformazione e rinnovamento della
testata, che sta contribuendo
a innalzare gli standard qualitativi del magazine ai livelli di
quelli dei competitor internazionali più acclamati.
Un video ironico celebra i risultati del servizio di roaming gratuito
3 Uk ‘si scusa’ del successo di ‘Feel At home’
Clicca sul frame per il video
‘Ci dispiace, i nostri clienti
stanno usando gratuitamente i loro cellulari all’estero”.
E’ il messaggio che 3 Uk ha
lanciato con un video virale per celebrare con ironia il
successo di Feel At Home.
Questo mese infatti, la compagnia telefonica ha lanciato
una promozione che consente agli abbonati di utilizzare il
proprio cellulare fuori dal Regno Unito, in 16 destinazioni,
senza costi aggiuntivi di roa-
ming. Un’iniziativa così gradita dagli utenti, che “quella
che è partita come un’idea
progressista – racconta il
protagonista del video si è
trasformata in una totale epidemia di spam vacanziero”.
www.pubblicitaitalia.it
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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N°139
Insieme per il primo Facebook Publishing Garage d’Italia
La cucina è divertimento con Philadelphia,
DlvBbdo e sos gusto
Il Publishing Garage è un
workshop che nasce per aiutare i più grandi brand al mondo a sfruttare al meglio le potenzialità di Facebook. In Italia
il primo è stato organizzato
per il Gruppo Mondelez e per
48 ore ha visto agenzia creativa, agenzia media Dlvbbdo,
team marketing Italia e team
marketing internazionale al
lavoro sotto la guida di un
team internazionale di Facebook per definire la campagna dell’estate Philadelphia
Italia. Una campagna che
attraverso 24 post/storie suggerisce un nuovo lifestyle e un
nuovo modo di vivere la cucina: da arte complessa e impegnativa a divertente e semplice delizia. Cucinare deve
essere un piacere. SOS Gusto
trasforma la bella stagione in
un momento fatto di pranzi
con gli amici e attimi teneri con i propri piccoli, dove il
vero fil rouge è uno solo: per
mangiare con gusto non servono fornelli e ore di preparazione, ma un po’ di fantasia e
soprattutto tanta semplicità.
Delizioso diventa semplice.
Semplice diventa delizioso.
Ecco cosa significa l’hashtag
#sosgusto che firma tutto il
progetto e che raggiungerà
milioni di persone per l’intero
periodo estivo. Sul progetto
hanno lavorato in squadra:
gli executive creative director Stefania Siani e Federico
Pepe, i digital creative director Emanuele Viora e Andrea Jaccarino, gli art direc-
tor Vittorio Perotti e Giorgia
Pedrotta, i copywriter Dario
Lo Nardo e Giulio Polverelli,
l’Head of Social Media Nicola
Guarino, il social media manager Lucia Ferrazzano, l’art
buyer Isabella Angaroni, la
food stylist Livia Sala e il fotografo Claudio Tajoli.
Nuovo e-commerce e restyling grafico per l’azienda di abbigliamento napoletana
ONLINE IL NUOVO SITO DI RELISH
È online dal 25 luglio il nuovo sito di Relish, il
brand di jeanswear, un vero e proprio spazio
virtuale capace di dare vita a una proposta
articolata e glamour tipica del brand. Grazie
alla collaborazione dell’ingegnere informatico
Nicola Sodano si è potuta sviluppare una
nuova veste grafica con interfaccia responsive
e user friendly. Su www.relish.it infatti le
collezioni sono accessibili grazie a immagini
in alta definizione e accurate schede tecniche
ricche di dettagli che trovano uno spazio
originale nelle photo gallery Relish e Relish
Girl e la sezione Style Guide che permetterà di
trovare l’ispirazione perfetta per i propri look.
Sarà inoltre possibile condividere idee, scelte
e prodotti preferiti sui diversi social network
tramite il social button presente in homepage.
Un lifestyle dedicato a illustrare l’universo
del marchio che completa una shopping
experience davvero unica: grazie al nuovo e
-shop di Relish, infatti, sarà possibile acquistare
attraverso una sola pagina di checkout.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 28/07/2014
N°139
Social tv
TgCom24 e RaiNews24 guidano
l’informazione sui social
Tra i programmi spiccano Coca-Cola Summer Festival e Verissimo
TgCom24 e RaiNews24
sono i notiziari più seguiti
della settimana su Facebook e Twitter. Tra i programmi
tv Coca-Cola Summer Festival e Verissimo ottengono il
primato sui social. Questo
secondo quanto rilevato da
Audisocial Tv, l’osservatorio permanente di Reputation Manager che misura le
performance dei programmi
televisivi sul web. Su Twitter nella classifica Hashtag
#RaiNews24 è al primo posto con il 34,7% dei tweet,
seguito al secondo posto da
#Tg3, che ottiene il 16,3%
dei tweet. Al terzo posto
#TgLa7 con il 16% e al quarto #StudioAperto con 12,7%.
Nella classifica Retweet l’account @SkyTg24 è primo
con 4.707 retweet, seguito
da @Tgla7 con 1.708 retweet, @MediasetTgcom24 con
1.337 retweet, @rainews24
con 404 retweet, @Tg3web
con 211 retweet e @tg2rai
con 49 retweet. Su Facebook, TgCom24 è al primo
posto nella classifica Active
Fan con 12.120 fan attivi che
hanno prodotto 49.500 post
e commenti sulla fan page
ufficiale del tg. Al secondo
posto troviamo RaiNews24
con 3.212 fan attivi e 6.374
post e commenti, seguito al
terzo posto da SkyTg24 con
2.231 fan attivi e 6.430 post
e commenti dei fan. Nella
classifica Reaction, che misura il livello di reattività dei
fan ai post pubblicati sulla
fan page, TgCom24 conquista il primo posto con
ben 226.172 like, seguito da
RaiNews24 con
15.645 like. Per
quanto riguarda
l’Audisocial relativo ai programmi tv su Twitter
Coca-Cola Summer Festival
(Canale 5) è al primo posto
con ben il 35,6% dei tweet
sul totale dei programmi monitorati, seguito da Temptation Island (Canale 5), al
secondo posto con il 22,1%.
Su Facebook, Verissimo (Canale 5) conquista il primo
posto nella classifica Active
Fan con 2.866 fan attivi che
hanno prodotto 3.220 post
e commenti sulla fan page
ufficiale del programma. Al
secondo posto troviamo
Uomini e Donne (Canale 5)
con 1.851 fan attivi e 4.630
post e commenti, seguito al
terzo posto da Temptation
Island (Canale 5) con 1.640
fan attivi e 2.817 post e commenti dei fan. Nella classifica
Reaction, che misura il livello
di reattività dei fan ai post
pubblicati sulla fan page,
Verissimo (si conferma al
primo posto con 224.536
like. Nella classifica Action,
calcolata sul numero di post
pubblicati dagli amministratori delle pagine, Agorà (Rai
3) si conferma il programma
più attivo con 360 post della
redazione, seguito da Reazione a catena (Rai 1) al secondo
posto con 344 post.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 28/07/2014
N°139
Generati oltre 400 milioni di impression
McDonald’s: Facebook #FryFutbol conquista
125 milioni di persone per i Mondiali
I video con protagoniste
le iconiche patatine fritte
hanno raggiunto 125 milioni di persone diventando in poco tempo i contenuti di McDonald’s più
visti di sempre. Facebook
ha ideato, in partnership
con McDonald’s, dei video
coinvolgenti che hanno celebrato le azioni più emozionanti e significative dei
Mondiali appena terminati
e che sono diventati in poco
tempo i contenuti del brand
più visti di sempre con oltre 125 milioni di persone
raggiunte in 158 Paesi, circa
un terzo dei 350 milioni che
hanno seguito e commentato i Mondiali su Facebook, e generando oltre 400
milioni di impression.
Il contenuto creativo è stato pensato interamente per
una visualizzazione video
e destinato quasi esclusivamente alla fruizione su
Clicca sul frame per vedere il video
mobile. Il Facebook Creative Shop ha infatti creato,
all’interno della campagna
internazionale McDonald’s
in occasione dei Mondiali, le pillole video Fry
Futbol per raccontare gli
highlights delle partite con
protagoniste le iconiche
patatine fritte nelle vesti di
tifosi, calciatori e allenatori. I palloni da calcio sono
stati realizzati con la carta
delle confezioni mentre lo
stadio utilizzando il packaging dello speciale box celebrativo FIFA World Cup™.
McDonald’s ha infatti cambiato per la prima volta il
suo caratteristico colore
rosso, facendo rivisitare
la confezione da 12 artisti
internazionali. Le riprese
di ogni video di Fry Futbol
hanno sempre avuto inizio
entro le due ore successive
alla fine della diretta della
partita in modo da poter
lanciare il post sulle pagine ufficiali di McDonald’s,
direttamente la mattina
successiva alle ore 09:00
in oltre 37 Paesi. Il lavoro
di riprese e montaggio è
stato realizzato nello speciale studio allestito per Fry
Futbol negli uffici di Facebook. Nella realizzazione
di Fry Futbol, Facebook ha
lavorato a stretto contatto
con Omd, l’agenzia media
di McDonald’s, per ottimizzare i vari step in tempo reale, confrontando creatività
e targettizzazione. McDonald’s ha inizialmente utilizzato una combinazione di
cluster, fra i quali lo speciale target World Cup, perfezionandolo nel corso del
torneo sulla base di come
le persone interagivano su
Facebook attraverso like,
commenti, condivisioni.
A supporto promozione off e online
Mercatone Uno lancia l’e-Book ‘Uno con Stile’
Mercatone Uno, gruppo
italiano della grande distribuzione di mobili e complementi d’arredo, presenta
l’originale e-Book ‘Uno con
Stile’, una nuova offerta riservata in esclusiva ai propri clienti.
L’operazione
editoriale
rafforza ulteriormente la
strategia di marketing di
restyling del brand Mercatone Uno avviata con il rinnovo di numerosi punti vendita, in linea con la mission
di offrire ‘Tutto per la tua
casa’, e con la nuova filosofia Low Cost Style, lanciata
in occasione dell’ultimo
catalogo, che caratterizza
l’insegna. L’e-Book ‘Uno
con Stile’ è un magazine
di piacevole lettura che si
basa sull’esperienza maturata nell’arredamento da
Mercatone Uno, in oltre
30 anni di vita. Il nuovo prodotto editoriale
si rivolge a tutti coloro
che sono interessati al
mondo dell’arredamento, della casa e del faida-te con l’obiettivo di
dare consigli per rendere
la casa un luogo unico e
straordinario. Assoluti
protagonisti della prima
edizione di ‘Uno con Stile’ sono la zona giorno e
gli spazi esterni, oltre a
un’intelligente guida alla
scelta delle luci per ogni
tipo di ambiente. ‘Uno con
Stile’ è disponibile sul sito di
Mercatone Uno da venerdì
25 luglio e sarà divulgato a
tutti coloro che si registrano alla newsletter. L’e-Book
‘Uno con Stile’ è un’offerta accattivante che permette a Mercatone Uno
di distinguersi dai propri
competitor sviluppando
una comunicazione multicanale e potenziando
l’area digitale in affiancamento ai tradizionali
mezzi di comunicazione.
L’e-Book ‘Uno con Stile’
verrà annunciato ai clienti attraverso un piano di
promozione off e online,
sui propri canali social e
attraverso apposite sezioni sul sito e sull’app di
Mercatone Uno.
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