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E SCOPRIRE TUTTO SUI MIEI PERSONAGGI PREFERITI
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“PERCHÉ VOGLIO “PERCHÉ AMO
SENTIRMI BENE” CUCINARE”
“PERCHÉ MI PIACE
ESSERE ALLA MODA”
SONO IO
“PERCHÉ DESIDERO SEMPRE
AGGIORNARMI”
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Dentsu Aegis Network
e Facebook, insieme
per una comunicazione
social
pag. 2
Deox fa il su ‘esordio’ con
McCann Worldgroup:
on air la nuova
campagna tv
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
presentati i primi dati della Total Digital Audience: 17,2 milioni di utenti da device
Iab Seminar Mobile, il mercato
adv vale 300 milioni di euro
Gasperini conferma il progetto con Auditel per l'integrazione sui big data. E Twitter
annuncia per fine estate i primi dati Nielsen sulle dinamiche di social tv in Italia
[ pagina 23]
pag. 6
Samsung lancia
Galaxy Tab S con
Cheil communications
e Starcom
pag. 11
TODAY DIGITAL
da pagina 23
N°121
‘Energia per tutta la mattina’ nuovo claim dei biscotti Cereal Breakfast
Vitasnella, investimenti
in comunicazione a +50%
A luglio campagna stampa, web e social. A settembre-ottobre torna
lo spot tv di Havas Worldwide
[ pagina 3]
Tra luglio e settembre
Presentato SmartSite
on air da domani
Sisal presenta
Seat PG: un futuro
VinciCasa con una
da media agency
campagna di Dlv Bbdo al servizio delle pmi
Per il gruppo, crescono a doppia
cifra gli investimenti in comunicazione nel 2014. Pianifica OMD
[ pag. 8 ]
Mauro Gaia: “Consulenti di comunicazione a 360°. L’obiettivo
portare clienti ai nostri clienti”
[ pag. 13 ]
Sole 24 Ore: 8 nuovi
quotidiani digitali
verticali
Dal Quotidiano del lavoro a Italy24,
saranno disponibili su tablet, pc e
smartphone
[ pag. 18 ]
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
Primo Piano
Ieri l’incontro dal titolo ‘From Social to Personal Mass Media. Technology is making Marketing Personal again’
Dentsu Aegis Network e Facebook, insieme
per una comunicazione social
D
entsu Aegis Network
Italia e Facebook Italia
si sono riuniti ieri per illustrare alle aziende italiane le
opportunità di business attraverso una comunicazione
social che mette le persone
al centro. L’evento dal titolo ‘From Social to Personal
Mass Media. Technology is
making Marketing Personal
again’ fa parte della serie di
incontri dal titolo ‘Food for
thought’ con l’obiettivo di far
luce sulle nuove esigenze del
settore. I relatori hanno illustrato le opportunità e le sfide
che si aprono per le brand in
ambito social, e di come sia
possibile estrarre valore da
un investimento su Facebook,
mettendo le persone al centro
e garantendo una comunicazione rilevante attraverso
targetizzazione e ottimizzazione nel processo di acquisto degli spazi pubblicitari.
Giulio Malegori, President
and Ceo Italy & Ceo Southern
Europe di Dentsu Aegis Network ha dichiarato: ”Cogliere
l'opportunità derivante da
profilazione e analisi dei comportamenti individuali richiede il coinvolgimento di nuove
specializzazioni e di diverse
funzioni aziendali. Anticipando il mercato abbiamo creato
una unit di dodici persone che
ha il compito di prototipare il
futuro attraverso l'analisi dei
dati”. Luca Colombo, Count-
ry Manager di Facebook Italia
ha aggiunto: “In un mercato
in continua evoluzione il canale mobile sta crescendo in
modo significativo e la nostra
piattaforma ha risposto prontamente: 14 milioni di italiani
accedono ogni giorno oggi a
Facebook da smartphone e
tablet”. Tramite un’analisi
condotta con CCS (Consumer
Connection System), la single
source proprietaria del gruppo Dentsu Aegis Network,
emerge come comportamenti
mediali evoluti - quali l’utilizzo del cross-device o il double
screen - siano più diffusi tra i
membri attivi del social network rispetto alla popolazione
italiana. Nell'era delle tracce
Giulio Malegori
sociali è necessario dotarsi di
tecnologia di classificazione
per integrare la ricchezza dei
social data con informazioni
disponibili nei sistemi di rilevazione (CRM) aziendali e
con i comportamenti rilevati
attraverso il monitoraggio
dell'advertising. L'obiettivo
è ampliare la conoscenza del
consumatore, comprendere
la modalità di relazione con
i touch-point, per anticipare
bisogni e desideri da soddisfare con messaggi e offerte personalizzate.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
Creatività & Marketing
da ieri il nuovo claim ‘Energia per tutta la mattina’ per la linea di biscotti Vitasnella Cereal Breakfast
Per Vitasnella investimenti adv in crescita
del 50% e fatturato a 12 milioni di euro
A luglio campagna stampa, web e social. A settembre-ottobre ritorna lo spot tv firmato da Havas Worldwide
di Claudia Cassino
C
ontinua a crescere in Italia il mercato dell’healthy
bakery. In particolare il segmento dei biscotti benessere
è cresciuto del 4,6% nel 2013,
toccando quota 280 milioni
di euro, all’interno di un mercato complessivo che vale 1,1
miliardi di euro. Vitasnella, il
brand del Gruppo Mondelez
International che compete in
tre diversi segmenti (biscotti, snack e sostituti del pane a
basso contenuto di grassi), ha
raggiunto un fatturato di 12
milioni di euro lo scorso anno
e nel 2014 ha incrementato
del 50% i suoi investimenti in
comunicazione, grazie soprattutto al debutto dei due nuovi
spot per Cereal Yo e Cereal
Breakfast in onda dallo scorso febbraio. Lanciata a ottobre
2013, la linea di biscotti per
la prima colazione Vitasnella
Cereal Breakfast ha presentato ieri il nuovo claim salutisti-
Federico Piovan
co ‘Energia per tutta la mattina’ che da luglio sarà inserito
su tutti i pack della linea (nelle
tre varianti Latte e Cereali,
Cacao, Nocciole e Miele), accompagnato dalla seguente
spiegazione: “Il consumo di
prodotti ad alto contenuto
di amido lentamente digeribile (SDS - slowly digestible
starch) determina un aumento della concentrazione di glucosio nel sangue dopo i pasti
inferiore rispetto a quella dei
prodotti a basso contenuto di
amido lentamente digeribile”. Si tratta di un claim che
ha ottenuto l’approvazione
da parte della Commissione
Europea nel settembre 2013
(e prima ancora dell’EFSA,
European Food Safety Authority), certificando così gli studi
clinici condotti da Mondelez
International all’interno del
proprio centro R&D dedicato
ai biscotti (a Saclay, in Francia). “I biscotti Vitasnella Cereal Breakfast, infatti, sono in
grado di rilasciare lentamente
carboidrati nelle 4 ore se consumati nell’ambito di una colazione bilanciata - ha spiegato
Giovanni Aragone, nutrition
communication
manager
Southern Europe del Gruppo
Mondelez - garantendo una
moderata risposta glicemica
postprandiale”. L’introduzione del nuovo claim, come ha
sottolineato a Today Pubblicità Italia Federico Piovan,
senior brand manager di Vitasnella, sarà sostenuta “da una
campagna on air a luglio sui
principali periodici femminili e di benessere che sarà ac-
compagnata da un’attività di
comunicazione su Facebook e
dal lancio del nuovo sito www.
vitasnellabakery.it che sarà
online entro la fine di luglio.
A settembre-ottobre, inoltre,
torneremo in tv con lo spot
firmato da Havas Worldwide
che mostrerà in coda il nuovo
pack e il claim ‘Energia per
tutta la mattina’. Le attività
web e social sono a cura dell’agenzia Imille, mentre per la
pianificazione ci affidiamo a
Dentsu Aegis Group. La crescita significativa del buget in
comunicazione, pari al +50%
negli ultimi dodici mesi, è stata determinata dall’intensa
attività di pianificazione: da
febbraio a oggi siamo stati on
air 16 settimane con lo spot
Cereal Breakfast e 13 settimane con Cereal Yo. Continuiamo, infine, a investire sull’innovazione di prodotto, per cui
sono allo studio alcune novità
che potrebbero vedere la luce
nel 2015”.
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N°121
Creatività & Marketing
Nuovo soggetto firmato da Leagas Delaney
Telecom Italia aggiunge il Bubble Football
alle passioni di Pif
È
in tv il nuovo soggetto
del format di Telecom
Italia firmato dall'agenzia
Leagas Delaney che vede
Pif, protagonista della campagna. Il ‘Testimone’ questa volta è alle prese con
un nuovo episodio del suo
speciale giro del nostro Paese, alla ricerca delle tante
passioni che uniscono gli
italiani e di come queste
vengano alimentate dalle
nuove tecnologie. In questo
nuovo episodio ambientato
sulla spiaggia di Ostia, Pif
incontra un gruppo di appassionati che praticano una
speciale disciplina del calcio,
quella del Bubble Football.
I ragazzi, infatti, indossa-
no una speciale ‘armatura’
che rende più divertente un
normale incontro di calcio
e quest'estate, grazie a TIM
- che con Internet Start a
soli 10 euro al mese offre 4
Giga di traffico internet da
utilizzare su smartphone e
tablet - gli amanti del Bubble Football potranno inviare foto, video e condividere i
momenti più divertenti e le
cadute più coreografiche. La
campagna è accompagnata
come sempre dall'hashtag
#milionidipassioni
attra-
verso cui Telecom Italia sta
raccogliendo nel web le impressioni degli utenti internet e fornirà contenuti video
extra e approfondimenti
delle interviste realizzate
da Pif ai protagonisti delle
campagne. La pianificazione
del nuovo soggetto prevede
uscite sui principali network
nazionali e sul web. La regia
è di Luke Scott, la produzione è di RSA Films - Think
Cattleya. La creatività, realizzata sotto la supervisione
di Tim Delaney, ha visto
impegnati i direttori creativi
esecutivi Stefano Campora
e Stefano Rosselli, il copy
Matteo Maggiore e l’art Valerio Mangiafico.
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N°121
Creatività & Marketing
Campagna tv
Deox fa il suo
‘esordio’ con McCann
D
eox, il noto marchio
dell’azienda romagnola Madel che da sempre fa
dell’innovazione il proprio
tratto distintivo, rinnova la
comunicazione con McCann
Worldgroup. La sigla, di cui
Daniele Cobianchi è managing director, ha firmato la
nuova campagna televisiva
del brand. Ricordiamo che
proprio il manager di Parma
con il creativo Alessandro
Sabini si era aggiudicato
lo scorso inverno l’incarico
a seguito di una gara. I due
professionisti avevano partecipato al pitch con la sigla
Cobianchi+Sabini, ma in seguito al loro ingresso in McCann Worldgroup, il budget,
come è già accaduto con il
Consorzio Grana Padano, è
stato traslato nel portafoglio
clienti dell’agenzia di via Valtellina. Nei film viene messo
in evidenza, con un linguaggio ironico e leggero, come
Clicca sul frame per vedere il video
con Deox gli abiti risultino
non solo puliti e soffici in ogni
situazione ma anche sempre
freschi e profumati, proprio
come appena lavati. Tutto
questo grazie alla sua particolare formula brevettata che
evita la formazione dell'odore di sudore sui tessuti e
neutralizza tutti gli odori. Per
l’occasione sono stati prodot-
ti due spot da 30" con tagli
anche da 20", 15” e 10". La
campagna è stata sviluppata
con la direzione creativa esecutiva di Alessandro Sabini,
anche copywriter, e Gaetano
Del Pizzo, direttore creativo
e art director. I film sono stati
prodotti da BRW (producer
Mario Poggioli) per la regia
di Albert Saguer.
Nuovo incarico
Savile Row si prende cura della comunicazione di Rigenesi
Rigenesi è un nuovo centro medico
polispecialistico aperto a Roma che offre
prestazioni sanitarie in ambito diagnostico, riabilitativo e idroterapico. L’agenzia
milanese Savile Row ha avuto l’incarico
di occuparsi da zero del branding e del
piano di comunicazione di questa nuova
importante realtà nel campo della salute.
Il nome scelto, Rigenesi, incarna la mission
del centro: offrire ad ogni persona una vera
e propria rinascita che porti a una ritrovata
dimensione di benessere e bellezza attraverso un approccio medico. Tale impegno è
ulteriormente sottolineato chiaramente dal
payoff ‘Medicina & Benessere’ e dal logo,
in cui la R iniziale prende la forma di una
persona e del suo slancio vitale. L’agenzia
si è occupata della creazione dell’immagine
coordinata di Rigenesi e di tutti i materiali
di comunicazione, offline e online: leaflet,
brochure, e-mailing. In particolare è stato
creato il sito istituzionale www.rigenesi.
eu, dove l’utente può conoscere meglio
il centro, la sua filosofia e, soprattutto, le
numerose prestazioni professionali che è in
grado di offrire. Savile Row si è occupata,
inoltre, della serata-evento inaugurale, in
cui il centro è stato presentato alla stampa
e ai numerosi invitati, curandone l’organizzazione, gli inviti e l’allestimento. Per Savile
Row hanno lavorato Paola Montalbano (art
director) e Jordi Apollonia (copy) sotto la
direzione creativa di Lorenzo Cascino.
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N°121
Creatività & Marketing
Investimenti in comunicazione 2014 a doppia cifra. Pianifica Omd
Sisal presenta VinciCasa, da domani in tv
la nuova campagna di Dlv Bbdo
di Serena Poerio
A
l via la la nuova campagna
integrata per il lancio di
VinciCasa, la nuova formula di gioco della famiglia Win
for Life del Gruppo Sisal che,
ogni mercoledì, darà la possibilità ai consumatori di vincere un bene tangibile, la casa
dei propri sogni. Il premio sarà
infatti destinato all’acquisto di
uno o più immobili a scelta del
vincitore, a partire dalla prima
estrazione del 9 luglio 2014 e
con inizio della raccolta da domani, in tutte le oltre 40 mila
ricevitorie Sisal e online. Da
queste premesse, l’idea creativa: a ciascuno la propria casa
ideale, “come vuoi tu, come
sei tu” . “Vincicasa è un lancio
importante, che ha avuto un
investimento di risorse adeguato” - ha dichiarato Matteo
Sala, responsabile marketing
di Sisal. Sul budget 2014 destinato in comunicazione il manager ha aggiunto: “Sul totale
anno proiettiamo una crescita
a doppia cifra, rispetto a un investimento in comunicazione
nel 2013 pari a circa 8 milioni di euro”. In riferimento ai
diversi mezzi, il digital pesa
circa il 10%, una percentuale
destinata ad aumentare nel
corso degli anni. La comuni-
cazione porta la firma dell’agenzia Dlv Bbdo, partner di
riferimento dell’azienda, con
la direzione creativa esecutiva
di Stefania Siani e Federico
Pepe. La strategia e pianificazione media è invece affidata
a OMD. Il format si ispira alla
freschezza e alla leggerezza
del gioco, abbinato agli ele-
il desiderio degli italiani di
potere finalmente avere una
casa ‘ideale’ e che, grazie a
VinciCasa, possono finalmente congiungersi con il proprio
sogno. Oltre al grande impatto
visivo, la campagna propone
un jingle declinato sui diversi
soggetti, creato ad hoc da Ferdinando Arnò. “Si tratta di un
Clicca sul frame per vedere il video
menti valoriali tipici dell’ambiente domestico. La comunicazione on air da domani in
tv con il nuovo spot in tv, da
martedì scorso in affissione e
nel corso dei prossimi giorni
sui vari mezzi, la campagna
si articola in una prima fase
di lancio nei mesi estivi. Lo
storytelling è affidato a personaggi simpatici, iconografiche
vignette, che rappresentano
progetto concepito e sviluppato fin dall’inizio in modo completamente integrato: dalla
concezione del prodotto, alla
strategia di posizionamento,
all’ideazione creativa e alla
realizzazione delle tante attività di comunicazione - ha
sottolineato Simonetta Consiglio, direttore marketing,
comunicazione e innovazione
del Gruppo Sisal - Un risulta-
to che ha dimostrato la forte
vocazione dell’azienda in termini di innovazione e capacità di anticipare le tendenze,
attraverso una campagna di
comunicazione olistica che
ha sfruttato tutti i mezzi e le
piattaforme più avanzate, con
una brand narrative originale
e cutting-edge”. “Con questa
nuova campagna di comunicazione, caratterizzata da un
linguaggio leggero e delicato,
abbiamo voluto dare voce al
quotidiano fantasticare degli italiani, enfatizzando gli
aspetti più positivi del gioco e
della sua capacità di regalare
piccoli momenti di evasione”,
ha spiegato Sala, che ha coordinato la campagna. La campagna integrata e strutturata
a 360° è declinata in modo coordinato su tutti i touchpoint
(tv, stampa, affissione, radio,
web – il sito internet sarà
online dal domani, in-store
e btl) con diverse iniziative
speciali che partiranno nelle
prossime settimane: ambient
media e domination, real time
bidding sul digitale, branding
content (con l’icona televisiva
della casa, Paola Marella, su
Real Time), comunicazione
non-convenzionale, eventi e
guerrilla marketing; le maxi
affissioni a Milano e Roma.
Campagna integrata per il nuovo lancio
Dixan ColdZyme, ‘Il potere di lavare a freddo’ in tv e sul web
Nasce un nuovo Dixan dalla rivoluzionaria tecnologia,
efficace già a 20 gradi: Dixan ColdZyme. Per farlo
conoscere, sotto il titolo ‘Il potere di lavare a freddo’,
è sviluppato un progetto che coinvolge tutti i canali di
comunicazione. Si comincia con la tv e il digital per poi
dare rilievo al messaggio anche con un concorso nazio-
nale che metterà in palio dei premi altrettanto cold: un
frigorifero Smeg ogni settimana e come superpremio
finale un soggiorno all’esclusivo Ice Hotel di Jukkasjärvi
nella Lapponia svedese. Lo spot, creato da Tbwa\Italia
e pianificato da Mec, sarà on air dal 6 luglio su reti
generaliste, sky, dtt e dal 15 luglio sul digital.
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Creatività & Marketing
Casa di produzione Limina
‘Freeze your moment’
con l’Amaro del Capo
e PubliOne
La rivista della corsa
più letta al mondo
Clicca sul frame per vedere il video
È
on air su reti Rai e Mediaset dal 29 giugno, ‘Freeze
Your Moment’, il nuovo spot
pubblicitario dell’Amaro del
Capo, presentato in anteprima agli oltre 114.000 fans
della sua pagina Facebook. Un
richiamo all’anima più autentica del prodotto di punta della distilleria calabrese Caffo
che, come vuole la tradizione,
va bevuto ghiacciato a -20°.
L’importanza del brand e del
prodotto ha condotto alla
scelta di declinare il claim
in lingua inglese, nell’ottica
di dare allo spot un respiro internazionale. Lo spot,
ambientato in un raffinato
lounge bar allestito presso il
Duomo Hotel di Rimini, conferma l’atmosfera di fascino
e seduzione che hanno reso
famoso il Vecchio Amaro del
Capo ed è stato realizzato
dall’agenzia PubliOne e dalla
casa di produzione Limina.
La regia è di Giovanni La
Párola, direttore della fotografia è Davide Crippa, la
musica originale è di Marco
Versari, executive producer
Marco Civinelli. Alla realizzazione ha preso parte una
troupe di 23 persone, oltre a
25 comparse. Lo spot è stato filmato con la tecnica Red
Epic a 4K, effetti visivi speciali realizzati su green screen da
Alessandro Conte.
Protagonisti Josephine Le Tutour e Adam Butcher
Craig McDean scatta
l’a/i di Ports 1961
Per la stagione autunno-inverno, Ports 1961 esplora un mondo di
oscura sofisticatezza e di ricca e sensuale eleganza. Ispirata alle
immagini iconiche di Helmut Newton e alla classica eleganza europea, la collezione unisce volubile potenza e fascino disinvolto.
Gli scatti - di cui sono protagonisti Josephine Le Tutour e Adam
Butcher - sono del fotografo Craig McDean; stylist Edward
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Creatività & Marketing
Tre nuovi soggetti in tv dal 29 giugno
Nuovi colpi di genio per Foxy on air
con Lowe Pirella
F
oxy è on air con una nuova
comunicazione. Tre nuovi
soggetti per altrettanti piccoli
colpi di genio. Vere protagoniste questa volta saranno le
donne che per diverse ragioni
si sono trovate accanto a tre
degli uomini più conosciuti e
importanti della storia: Leonardo, Galileo e Marco Polo.
Grandi uomini con grandi
pensieri, così grandi che a volte gli capita di perdercisi dentro. Fortunatamente accanto
hanno chi con affetto si prende
cura di loro, trovando soluzioni geniali anche per i piccoli
problemi della quotidianità. Saranno quindi le donne
con la loro sensibilità e il loro
pragmatismo a introdurci nel
mondo dei nostri grandi geni,
mostrandoceli alle prese con
nuovi enigmi e saranno sempre loro a trovare la soluzione. Primo dei tre soggetti, on
air dal 29 giugno, sarà quello
dedicato a Foxy Mega in cui,
accompagnati dalla Monna
Lisa, entreremo nello studio
di quello che può essere considerato il più grande genio
di tutti i tempi: Leonardo da
Vinci, che proprio non riesce
a capire come avranno fatto a
mettere “tanta bella carta” in
un solo rotolo. La campagna è
di Lowe Pirella, che ha curato
anche tutti gli adattamenti internazionali, con la direzione
creativa di Daniele Dionisi e
Mauro Manieri, art director
Ferdinando Galletti e copywriter Davide Pasquale. Tutti e tre
i soggetti sono stati diretti dal
regista inglese Peter Lydon
per la casa di produzione
Hfilms. La postproduzione è
stata curata da Tax Free, che
ha creato la volpina Foxy in
3D, e da EDI. Le musiche sono
state composte ad hoc dal maestro Roberto Cacciapaglia
utilizzando strumenti propri
dell’epoca di riferimento. La
pianificazione è di Initiative
Media.
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Creatività & Marketing
Creatività di Cheil, pianificazione di Starcom
Samsung lancia il Galaxy Tab S con
un budget da 'flagship product'
di Massimo Bolchi
D
opo il lancio globale avvenuto a New York il 12
giugno scorso, e il media event
svoltosi a Londra per il mercato europeo, sono stati presentati ufficialmente ieri a Milano
i nuovi Samsung Galaxy Tab
S, che saranno disponibili nei
punti vendita italiani dal prossimo 4 luglio. Due i modelli,
nei colori Titanium Bronze o
Dazzling White (quest'ultima
arriverà in seguito soloper il
tablety di maggiori dimensioni), con schermi da 10.5” e da
8.4”, che racchiudono in un
design ultra sottile (soli 6,6
mm di spessore) ed elegante,
l’innovativo schermo Super
Amoled WQXGA (2560x1600,
16.10) che garantisce oltre
il 90% della scala cromatica
Adobe RGB e un rapporto di
contrasto pari a 100.000:1 per
una visione estremamente
realistica delle immagini, fino
al più piccolo dettaglio e un
minor consumo di energia rispetto a quello di un comune
display portatile LCD con retroilluminazione. Già iniziata
l'attività di comunicazione
a supporto del lancio, che si
è aperta con il concerto dei
Subsonica, offerto dal brand
in piazza del Duomo a Milano
ieri, che è stato integrato dal
Dj Set di PiSk. "Abbiamo destinato al Tab S in budget che
riserviamo ai nostri prodotti
flagship, come il Galaxy
S5 e il Note 3 - ha spiegato
Alicia Lubrani, responsabile marketing di Samsung
TND - destinandolo a un
media mix che vede la televisione pesare per il 60%
dell'investimento, mentre il
digitale e il social rappresentano cumulativamente circa
il 30% e il restante 10% va
alle altre attività di comunicazione media e instore". La
campagna digital e social, che
include le property del brand
come Fotosociality, è già iniziata, "mentre la tempistica
dell'on air tv è ancora in via
di definzione. Come anticipato da Today Pubblicità Italia,
la creatività della campagna
televisiva è di Cheil Communications e la pianificazione
è affidata a Starcom. "Lo spot
è una localizzazione di quello
on air sin dal momento della
presentazione
internazionale del prodotto - aggiunge
Lubrani - e sono previsti due
flight di tre settimane l'uno.
Stiamo decidendo se iniziare
da luglio - in questo caso la
campagna verrà trasmessa da
settimana prossima - oppure
se iniziare direttamente da
fine agosto per tutto il mese di
settembre".
La strategia di comunicazione è sviluppata da Binario Comunicazione e The Ad Store Italia
Barilla premia i giovani talenti con ‘Good4 - Start up the future’
Ha preso il via l’iniziativa del Gruppo Barilla
‘Good4 - Start up the future’ dedicata
ai giovani under 30 di tutto il mondo che
abbiano un’idea innovativa per il settore alimentare, con lo scopo di favorire uno sviluppo
sostenibile delle generazioni presenti e future.
Il progetto, che vede coinvolti anche SDA
Bocconi School of Management e l’incubatore Speed MI Up, è volto al sostegno attraverso
percorsi formativi e un contributo economico
complessivo di quasi 200.000 euro, delle sei
idee imprenditoriali vincenti presentate da
giovani talenti, singolarmente o in gruppi da
tre. Partner del Gruppo Barilla per ‘Good4’
sono l’agenzia Binario Comunicazione, che ha
affiancato l’azienda nello sviluppo del concept
del progetto, e The Ad Store Italia per la
creatività e la realizzazione degli strumenti
online del concorso, a partire dal sito web.
‘Buono per te, buono per il pianeta’ è la strategia imprenditoriale di Barilla per promuovere
prodotti buoni e il benessere delle persone.
Un percorso, dal campo alla tavola, fatto di
trasparenza e qualità, che coinvolge tutti i numerosi partner con cui Barilla opera e che sarà
l’asse portante per l’obbiettivo di raddoppiare
il proprio business entro il 2020. Dalla sintesi
e declinazione di questi valori e dell’impegno
nell’ambito delle tematiche sociali del gruppo,
Barilla Group ha dato vita all’award che premia
concretamente l’impegno di giovani con
promettenti e importanti idee imprenditoriali e
di ricerca. Il gruppo di lavoro dell’agenzia, con
la direzione di Marco Pavarini, ha quindi sintetizzato questi valori in una strategia di comunicazione online e di engagement nei confronti
dei giovani. Cuore centrale di questa fase di
scouting è il sito www.barillagood4.com,
realizzato in 6 lingue tra cui cinese e russo,
dove i giovani imprenditori potranno caricare
il proprio progetto in gara in una delle quattro
categorie Good4 our Wellbeing, progetti volti
a migliorare il benessere delle persone; Good4
our Planet, percorsi in grado di rendere più
sostenibile il percorso del cibo dal campo alla
tavola; Good4 our Communities, progetti che
valorizzano il cibo come promotore di benessere e sviluppo socio-economico, Good4
our Knowledge, progetti che hanno lo scopo
di comunicare alle persone l’importanza di
conoscere il cibo per fare scelte consapevoli.
Binario Comunicazione e The Ad Store hanno
inoltre ideato la strategia e seguito la realizzazione di tutta la campagna di comunicazione
che vive soprattutto nel mondo online, puntando significativamente sui canali sociali. Il
direttore creativo Natalia Borri ha coordinato
Giulio Nadotti (web strategy and design) e
Antonella De Gironimo (copywriter).
www.pubblicitaitalia.it
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Creatività & Marketing
Presentato ieri a Milano il servizio SmartSite
Seat PG Italia scommette
su un futuro da media agency
di Andrea Crocioni
“I
l nostro futuro? Essere una media agency
capace di valorizzare tutti i
prodotti in portafoglio, così
da poter fonire al mondo delle
pmi una consulenza di comunicazione a 360°. L’obiettivo è
portare clienti ai nostri clienti”. Mauro Gaia, Direttore
Vendite e Marketing di Seat
PG Italia, ha illustrato così
le strategie del gruppo a pochi giorni dall’assemblea dei
creditori che, il prossimo 10
luglio, voterà la proposta di
concordato preventivo. “Per
noi è fondamentale non cannibilizzare nessuna area di
business – ha proseguito Gaia,
ieri a Milano per presentare i
nuovi servizi lanciati dalla società -. Dieci milioni di italiani
fanno ancora un uso esclusivo
della carta”. Attraverso le sue
quattro anime - directory, web
agency, traditional adv, digital adv - Seat PG si candida ad
essere un partner privilegiato
della piccola e media impresa
del nostro Paese. Si tratta di
un universo articolato che or-
mai ha radici forti in ambito
digitale: il sito PagineGialle.
it registra 9 milioni di utenti
unici/mese e sono 9 milioni
le app proprietarie scaricate
(di ieri la presentazione della nuova Torino App).“Con
100 agenzie siamo presenti in
modo capillare su tutto il territorio italiano. Fino ad oggi
abbiamo realizzato oltre 100
mila siti: possiamo definirci la più grande web agency
italiana”, ha sottolineato il
manager. Nell’occasione Seat
PG Italia ha lanciato la soluzione SmartSite. Si tratta di
siti web ‘top di gamma’ forniti
‘chiavi in mano’ con tecnologia responsive design, che garantisce che il sito sia visibile
e navigabile da ogni dispositivo, fisso e mobile. Il costo
è di 1290 euro per il primo
anno e di 490 euro a partire
dal secondo. Con l’obiettivo di
sfruttare le dinamiche virali
del web, fidelizzare e allargare la base di utenti, SmartSite
offre anche tutte le moderne
funzioni di social networking
avanzate, per condividere i
contenuti del sito tramite le
principali web community
presenti in rete. “A poche settimane dal lancio, avvenuto
in maggio, oltre 2.000 clienti hanno aderito alla nostra
nuova offerta. L’obiettivo che
abbiamo fissato è di 20 mila
siti web di qui a un anno”,
continua Gaia. SmartSite, facendo leva sulle potenzialità
del network informativo Seat
PG Italia (PagineBianche, PagineGialle, Tuttocittà, Europages, ecc.) trasforma il sito
web di ogni pmi da statico a
dinamico, proponendo a ogni
visitatore il contenuto più in
linea con i suoi interessi e le
sue abitudini di navigazione.
Il servizio offre anche la possibilità di integrare nel sito
contenuti e applicazioni multimediali. La struttura dei siti
Mauro Gaia
è ottimizzata per i motori di
ricerca a partire ovviamente
da Google, di cui Seat PG è
premium partner. “Un’iniziativa concreta quella di Seat PG
che va nella giusta direzione.
Solo il 20/30% delle aziende
italiane ha un sito internet.
Siamo il fanalino di coda in
Europa. Eppure l’Italia è un
Paese fatto per internet, perché l’esplosione dell’incidenza
della tecnologia sulla catena
del valore può consentire alle
pmi di competere sui mercati
internazionali”, ha rilevato
Fabio Vaccarono, Country
Managing Director di Google
Italy, ospite della conferenza
di presentazione. L’operazione ‘SmartSite’ è sostenuta da
una campagna tv e web firmata da Y&R, on air nelle prime
due settimane di giugno e che
tornerà in onda il prossimo
autunno.
Nelle stazioni di Porta Garibaldi e Ostiense
Air Europa atterra a Milano e Roma con una campagna affissione
Air Europa, compagnia aerea del gruppo
spagnolo Globalia Corporacion, è arrivata
nelle stazioni ferroviarie di
Milano Porta Garibaldi e
Roma Ostiense grazie ad
una nuova campagna di
affissione che durerà per
tutto il mese di luglio. Una
campagna con tre diversi
soggetti che punta ad aumentare la brand awareness
di Air Europa e informare il grande pubblico
circa il vasto network di collegamenti in
Spagna, America Latina e
Caraibi. Commenta Robert
Ajtai, direttore generale
Italia di Air Europa: “Stiamo
proseguendo lungo un
percorso di crescita e
consolidamento in cui
crediamo fermamente e, in
linea con questo orienta-
mento, abbiamo deciso di fare il salto di
qualità attraverso la campagna pubblicitaria in oggetto, in modo da renderci ancora
più riconoscibili da parte dei viaggiatori".
Realizzata con l’appoggio della concessionaria Exomedia, la campagna sarà attiva su
schermi luminosi nella Galleria dei Mille,
stazione di Porta Garibaldi, e nella Galleria
Slim di Roma Ostiense, e sarà replicata
in entrambe le città per tutto il mese di
novembre.
www.pubblicitaitalia.it
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Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
Creatività & Marketing
Creatività di Tortuga - Covo Creativo per l’iniziativa del settimanale di Panini Comics
Topolino on air con una campagna
multicanale per il lancio estivo di PK-Blaster
T
opolino torna in comunicazione, come ogni estate,
con un gadget estivo, originale
ed esclusivo: il nuovo PK-Blaster, il lancia laser ispirato a
quello che il mitico Paperino
versione supereroe utilizza
nelle sue avventure spaziali.
Allegato al settimanale a fumetti di Panini Comics in 5
parti montabili a partire dal
2 luglio, PK-Blaster sarà protagonista di una campagna di
comunicazione multicanale
realizzata da Tortuga - Covo
Creativo. Firmata da Massimo Spatuzzi e Giulio Braga,
la campagna si sviluppa in due
fasi. La prima, spiccatamente teaser, è una campagna
stampa in 3 soggetti, partita
il 20 giugno e pianificata su
tutte le testate Disney, che
si chiude con il soggetto di
lancio, pianificato anche su
TV Sorrisi e Canzoni e sulle
testate televisive e famigliari
di Cairo Editore. A partire da
fine giugno invece, inizierà la
pianificazione tv e web, con
commercial 30” pianificati sui
canali Rai, Mediaset, Sky, Mtv
e i principali canali satellitari
a target kids. L’idea creativa
mira a enfatizzare il coinvolgi-
mento dei ragazzi nei giochi di
gruppo, scatenati e divertenti,
invitandoli a formare squadre
per mettere in scena sfide laser all’ultimo colpo. La casa di
produzione è Wayne, e la regia è di Riccardo Struchil. Ai
media tradizionali si aggiunge
un’importante pianificazione sul canale mobile per iOs,
con il video 30” che si attiverà
all’apertura di alcune delle più
importanti App quali Where Is My Water, Angry Birs,
Bubble Words, Space Bubbles,
Cake Gamer e Tetris.
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14
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Digital Marketing Forum
Teatro Franco Parenti Milano
23 settembre - 4a edizione
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N°121
Ascolti a cura di Vivaki
I Mondiali trascinano il lunedì sera: oltre 6 milioni di
telespettatori per il match Germania-Algeria su Rai 1
PRIME TIME - 30 GIUGNO 2014
1°
Germania-Algeria
6,3 milioni (32,4% share)*
Calcio - Rai 1
L
a partita valida per gli
ottavi dei Mondiali di
calcio Germania-Algeria, in
onda su Rai 1, ha interessato circa 6,3 milioni di spettatori per il 32% di share ed
è stato il programma più visto del lunedì sera. Lo stesso evento è andato in onda
2°
LA SEGNALAZIONE
3°
Charlotte Gray
2,2 milioni (9,4% share)*
Film - Canale 5
Le mie grosse grasse
vacanze greche
2,1 milioni (8,9% share)*
Film - Rai 2
anche sulla tv satellitare,
nello specifico sul canale
dedicato Sky Mondiale 1
che in fascia 21-23 ha catturato l’interesse di quasi 700
mila spettatori per il 3% di
share. Debole la controprogrammazione di Canale 5
che con il film drammati-
co già visto in tv Charlotte
Gray ha concentrato circa
2,2 milioni di spettatori per
il 9% di share; 9% di share
anche per Rai 2 che ha proposto in replica la commedia Le mie grosse grasse vacanze greche (2,1 milioni di
spettatori).
Germania-Algeria
662 mila (2,8% share)*
Calcio - Sky Mondiale 1 **
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per
le tv dtt e sat: 21-23
The California
Prune Board
The California Dried Plum Board, headquarters in Sacramento, California, has conducted marketing
activities on behalf of the Prune Industry since 1986.
To comply with the United States Department of Agriculture's Foreign Agricultural Service regulations,
the Board is required every three years to invite any interested parties to submit, alongside the
incumbent consultancy, their company profile, experience in food public relations and promotions,
experience in generic accounts and any experience in the USDA Market Access Program, should
they wish to bid for the Board’s generic public relations / promotions program in Italy for the 2014/15
marketing year. This is in no way reflective of any dissatisfaction with the incumbent consultancy.
Candidates should submit all proposals in writing (in English) via email or courier before Friday 11th
July 2014 to:
Mr. Donn Zea, Executive Director,
California Dried Plum Board, 3840 Rosin Court,
Suite 170, Sacramento, CA 95834, USA
Email: [email protected]
www.pubblicitaitalia.it
16
una buona idea!
Abbiamo composto la giusta offerta
per ognuno di voi.
Rai Pubblicità ha un’anima cross mediale
che valorizza la forza e la versatilità dell’offerta Rai
arricchita da nuovi formati e iniziative speciali.
15 canali TV
www.raipubblicita.it
10 canali Radio
Web e Mobile
505 schermi Cinema
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N°121
Media & Multimedia
Disponibili su tablet, pc e smartphone
Sole 24 Ore: 8 nuovi quotidiani digitali
verticali entro l’estate
I
l Sole 24 Ore, primo quotidiano digitale italiano
con oltre 180.000 copie medie diffuse (Fonte: Ads aprile
2014), inizia la seconda fase
del suo piano digitale varando tra luglio e settembre otto
nuovi quotidiani digitali verticali disponibili su tablet, pc e
smartphone. La prima novità
è il Quotidiano del lavoro, un
nuovo servizio di aggiornamento online realizzato dalla
redazione di Norme e Tributi
del Sole 24 Ore e dagli esperti
di Guida al Lavoro e arricchito dagli strumenti operativi
del Sistema Frizzera. L'home
page del Quotidiano del Lavoro offrirà ogni mattina, a
partire dalle 6.00, le notizie,
le analisi, l'accesso a tutte le
fonti del Gruppo 24 Ore in
materia lavoristica, la rubrica
‘Il quesito del giorno’ e una
sezione dedicata alla formazione del professionista con
video e moduli didattici mul-
timediali. Inoltre una newsletter quotidiana alle 7 del
mattino con la panoramica
sui titoli e contenuti del giorno e una rassegna settimanale
delle sentenze più recenti della Cassazione. Il Quotidiano
del Lavoro andrà a completare
l'offerta di abbonamento Business Class Lavoro. Scuola24
è invece l'edizione digitale dedicata alla scuola, l'università,
la ricerca e la formazione, realizzata da un team di giornalisti ed editorialisti del Sole 24
Ore e arricchita da commenti
di esperti del settore, sarà navigabile attraverso tre macro
aree di interesse: Scuola e
Its, Università e Ricerca, Formazione professionale e In
azienda. L’altra novità in partenza è la versione rinnovata
e arricchita di Finanza24, il
servizio online che mette a
disposizione all'interno di un
unico prodotto multimediale
il meglio della produzione in-
formativa dedicata al mercato
azionario italiano. Con la nuova release si potranno consultare le quotazioni dei titoli, i
bilanci e le analisi dell'Ufficio
Studi del Sole 24 Ore. L'offerta sarà integrata anche con focus sugli appuntamenti centrali della giornata di Borsa.
Finanza24 si arricchirà inoltre, a breve, di due nuovi prodotti digitali: Assicurazioni24
e ConsulenteFinanziario24.
Assicurazioni24 è uno strumento di informazione e di
lavoro che si rivolge all’intero
mondo assicurativo; ConsulenteFinanziario24 si rivolge
invece al grande mondo della
consulenza finanziaria con un
portale suddiviso in 4 sezio-
ni. A settembre sarà la volta
dei nuovi quotidiani digitali
Salute e Sanità, Energia e Ambiente, Agricoltura e Agroalimentare, Enti Locali e PA, e
dell’atteso debutto di Italy24:
il giornale digitale completamente in inglese per gli stranieri interessati a investire in
Italia. I contenuti di Italy24,
quotidiano digitale della business community internazionale interessata a investire
in Italia, saranno realizzati da
giornalisti bilingue, editorialisti, esperti e collaboratori
del Sole 24 Ore e con i contributi di professionisti italiani
che lavorano all’estero presso
Organismi e Istituzioni internazionali.
Due libri in edicola con i due quotidiani
Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport celebrano
il 26° scudetto dell’Olimpia Milano
C
orriere della Sera presenta da oggi in edicola
il libro ‘Scarpette rosse. La
vittoria dell’Olimpia Milano, signora del basket’, in
occasione della vittoria del
26° scudetto ottenuto dalla
squadra. La storia dell’Armani Milano viene raccontata
da Werther Pedrazzi, firma
del quotidiano ed ex cestista,
e arricchita dalle prefazioni
di Roberto De Ponti e Flavio
Vanetti. Il prezzo del volume
è 7,90 euro più il costo del
quotidiano. Il volume sarà
disponibile nelle sole edicole
della Lombardia e dal 9 luglio su Corriere Store, store.
corriere.it. La Gazzetta dello Sport ha voluto anch’essa
rendere omaggio all’impresa
delle ‘scarpette rosse’ con il
libro ‘Olimpia, gli Dei sono
tornati’ che contiene la cronaca, il racconto e le foto della
stagione appena terminata,
culminata con uno scudetto
vinto dalla squadra milanese
dopo 18 anni di attesa. Il libro,
che sarà in edicola da venerdì con la rosea a 12,99 euro, è
nato per rivivere e conservare
l’emozione e la gioia della vittoria dell’ultimo titolo dell’Olimpia ed è una vera summa
sulla storia della squadra milanese con approfondimenti
e numerosi focus e interviste
ai protagonisti dell’ultima
stagione. A sostegno dei due
lanci sono state realizzate due
campagne stampa, rispettivamente dalle agenzie Pepe
NyMi e Zampediverse.
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Io sono Amico
del
segno.net
Perchè un bambino quando è in Ospedale
ha bisogno di tanti amici.
Diventalo anche tu!
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Invia subito un SMS o chiama da rete fissa il:
Dal 26 Giugno al 13 Luglio.
Sostieni il progetto di Ricerca scientifica
dell’Ospedale Pediatrico Meyer.
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Dona 2 o 5 € con chiamata da rete fissa
Fondazione
Ospedale
Pediatrico
Meyer
ONLUS
Il Meyer l’Ospedale dei Bambini di Firenze è il punto di riferimento per la pediatria in tutta Europa: per
la ricerca, per le metodologie innovative di cura e per l’accoglienza del bambino. Il progetto di “Ricerca
Scientifica in Ambito Pediatrico” rappresenta il principale investimento per il futuro sviluppo della ricerca
e delle innovazioni scientifiche dell’Ospedale. Si propone di sostenere i più promettenti giovani ricercatori
dell’Ospedale Pediatrico Meyer, selezionati per merito e per progetto di ricerca da un comitato scientifico
internazionale indipendente. NON ASPETTARE DONA SUBITO!
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di più vai su:
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N°121
Media & Multimedia
Ieri a Roma le assemblee degli organi sociali
Fieg, Maurizio Costa nuovo Presidente.
Azzurra Caltagirone ed Enrico Selva i vice
S
i sono tenute ieri a Roma
le assemblee degli organi sociali della Federazione Italiana Editori Giornali, che hanno proceduto
al rinnovo delle cariche per
il biennio 2014-2016. L’Assemblea generale dei soci
ha eletto Maurizio Costa
nuovo Presidente della Federazione. Costa succede
a Giulio Anselmi, che aveva manifestato la propria
indisponibilità al rinnovo
del suo mandato. Sono stati
eletti Vicepresidenti della
Fieg: per i quotidiani, Azzurra Caltagirone e per
i periodici, Enrico Selva.
Le presidenze delle categorie sono state affidate
a: Azzurra Caltagirone (Il
Messaggero) per i quotidiani a diffusione nazionale;
Monica Mondardini (SetaAlto Adige), per i quotidiani a diffusione regionale;
Massimo Cincera (Sesaab),
Maurizio Costa
per i quotidiani a diffusione provinciale. Nel settore
dei periodici, la presidenza
dei periodici grandi è stata
affidata a Enrico Selva (Arnoldo Mondadori Editore),
dei periodici medi a Giacomo Moletto (H.M.C. Italia)
e quella dei periodici piccoli a Giuseppe Ferrauto
(Cairo Editore).
Quali Consiglieri incaricati
dei diversi settori di attività della Federazione sono
stati nominati: Alessandro Bompieri (Rcs Mediagroup) per i Problemi della
vendita e della distribuzione; Francesco Dini (Gruppo Espresso) per i Problemi della pubblicità; Pietro
Scott Jovane (Rcs Mediagroup) per il settore Multimedialità e sviluppo del
prodotto; Carlo Mandelli
(Arnoldo Mondadori Editore) per la Tutela del prodotto; Pierpaolo Camadini
(Editoriale Bresciana) per
i Problemi economici, legislativi e ufficio studi; Carlo
Perrone (Il Secolo XIX) per
le Relazioni internazionali;
Paolo Nusiner (Avvenire)
per la Formazione; Roberto Amodei (Corriere dello
Sport) per l’Editoria specializzata. La Commissione Sindacale sarà guidata
direttamente dal Presidente della Federazione,
Maurizio Costa, coadiuvato dal Direttore generale,
Fabrizio Carotti. Oltre ai
Vicepresidenti della Federazione, ai Presidenti delle
categorie e ai Consiglieri
incaricati dei diversi settori di attività, sono entrati
a far parte del Comitato di
Presidenza della Fieg su
proposta del Presidente:
Carlo De Benedetti (Gruppo Espresso); Francesco
Gaetano Caltagirone (Caltagirone Editore); Mario
Ciancio Sanfilippo (Domenico Sanfilippo Editore);
Benito Benedini (Il Sole
24 Ore); Angelo Provasoli
(Rcs Mediagroup); Ernesto
Mauri (Arnoldo Mondadori Editore); Andrea Monti
Riffeser (Poligrafici Editoriale); John Elkann (La
Stampa);
Urbano Cairo
(Cairo Editore).
Oggi ore 18.30 presso il Lancia Fashion Apartment a Milano la cerimonia
Gran Premio delle Lettrici di Elle: vince ‘We are family’
È
‘We are family’ di Fabio
Bartolomei il romanzo vincitore della quarta
edizione del Gran Premio
delle Lettrici di Elle. Il romanzo racconta la storia di
Al Santamaria, un bambino
prodigio, che salverà il genere umano appena riuscirà
a trovare una casa per la sua
famiglia. La vita dei Santamaria ritrae perfettamente
uno spaccato dell'Italia degli
ultimi quarant'anni, sospesa tra desiderio di riscatto e
illusioni di grandezza, terrorizzata dall'incapacità di
credere veramente in ciò
che sogna. Invece, tra mille
vicissitudini, non perderà
la speranza e l’innocenza e s’impegnerà affinché
i suoi progetti prendano
realmente corpo. Più che
un libro, ‘We are family’ è
un’iniezione di speranza e
di ottimismo, una lezione
del “si può fare”, quando
ti sostengono la fiducia in
te stesso e gli affetti più
cari. Oltre al vincitore, nel
corso dell’evento verranno
premiati anche i romanzi che si sono classificati
al secondo e al terzo posto,
rispettivamente: L’Albero
dei fiori viola (Rizzoli) della scrittrice iraniana Sahar
Delijani, e Cento giorni di
felicità (Einaudi) di Fausto Brizzi. La cerimonia di
premiazione, questa sera
alle 18.30, sarà realizzata all’interno del Lancia
Fashion Apartment, inaugurato quest’anno a Milano. La collaborazione con
Lancia porterà al lancio,
a settembre 2014, della
nuova Lancia Ypsilon
Elle pensata per un target
femminile, elegante, sofisticato e dinamico.
www.pubblicitaitalia.it
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N°121
Media & Multimedia
Per la serie ‘Donne nel mito’ sul canale Sky 133 il 4 e il 21 luglio alle 20.50
Diva Universal, arrivano gli speciali
su Marie Curie e Suso Cecchi D’Amico
I
l 4 luglio 1934 moriva Marie Curie, prima donna a
ricevere un Premio Nobel
e a essere sepolta per i suoi
meriti al Panthèon di Parigi.
In occasione degli 80 anni
dalla sua scomparsa, Diva
Universal celebra la grande
fisica e chimica premiata per
ben due volte con il Nobel
(per la fisica nel 1903, assieme al marito Pierre Curie, e
per la chimica nel 1911) con
uno speciale della serie ‘Donne nel mito’. L’appuntamento
sul canale è venerdì 4 luglio
alle ore 20.50. Sempre alla
stessa ora, ma lunedì 21 luglio, in occasione dei 100 anni
dalla nascita, il canale 133 di
Sky dedica uno speciale di
‘Donne nel Mito’ alla sceneggiatrice Suso Cecchi D’Amico, autrice di alcuni tra i più
grandi capolavori del cinema
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Marie Curie
italiano: da Ladri di biciclette
a I soliti ignoti e Il Gattopardo. Nel 1994 la Mostra di Venezia le ha assegnato il Leone
d’Oro alla carriera. Un viaggio
attraverso immagini di repertorio, filmati dell’archivio
Luce, video tratti dagli archivi Rai, estratti di un’intervista
alla stessa Cecchi D’Amico e
interviste esclusive a Cateri-
Suso Cecchi D'Amico
na d’Amico, Enrico Vanzina
e Ivan Cotroneo. L’appuntamento sul Canale a lei dedicato è lunedì 21 luglio alle ore
20.50. ‘Donne nel mito’ è la
serie di brevi episodi prodotti da NBC Universal Global
Networks Italia per svelare
l’altra parte della storia, quella scritta dalle donne, rivelata
dalle sue protagoniste.
siglato con Giochi Preziosi, è composta da zaini, diari,
astucci, cartelline e copertine
con anelli. “Le fan della serie
potranno ritrovare ogni giorno l’allegria e la simpatia della
loro beniamina sui banchi di
scuola – sottolinea Stefano
Salis, Head of Licensing di
Boing SpA -. La collaborazione con Giochi Preziosi ci ha
consentito infatti di essere
presenti con prodotti ispirati
a una delle serie tv più amate dalle teenager anche in un
momento così importante
come quello del back to school”. Tutta la gamma è già di-
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Collaboratori
M. Bolchi, M. Gianotti, B. Guglielmi
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Marco Arcangeli
[email protected]
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Back to school: arriva
la linea di Chica Vampiro
oing Spa - joint venture
Turner Broadcasting
System Italia e RTI Mediaset - ha annunciato la commercializzazione dell’intera
gamma per il back to school
ispirata alla serie Tv Chica
Vampiro (in onda su Boing, canale 40 del dtt). La linea, che
nasce dall’accordo di licenza
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Per la serie in onda su Boing, oltre 100 mila fan su fb
B
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
sponibile in tutte le principali
catene della grande distribuzione. La serie-evento scritta
da Marcela Citterio continua
intanto a riscuotere successo,
anche sui social, dove la pagina FB: www.facebook.com/
ChicaVampiroBoing
ha
da poco raggiunto i 100 mila
#VampiFan.
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
[email protected]
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
Iab, presentati ieri primi dati della total digital audience gennaio-marzo 2014
Audiweb,inItalia17,2milionigliutentida
mobile.Ilmercatoadvvale300miodieuro
di Fiorella Cipolletta
Lo smartphone è la prima
cosa che tocchiamo alla
mattina e l'ultima da cui
ci stacchiamo prima di andare a letto. E in Italia, solo
nel mese di marzo la total
digital audience, presentatata ieri per la prima volta
da Audiweb, registra 25
milioni tra gli utenti online
tra i 18 e i 74 anni per un
consumo mensile di 46 ore
e 15 minuti. Ma è la mobile audience (utenti unici
da smartphone e tablet)
che ha messo in luce la
quotidianità di utilizzo: 17,2
milioni di utenti nel mese
collegati in media per 38
ore e 21 minuti, rappresenta il 57% del tempo totale
speso online e 14,5 milioni
nel giorno medio. In particolare, oltre il 52% sono
giovani tra i 18 e i 34 anni.
Audiweb, dopo due anni
di lavoro, ha diffuso i primi
dati ottenuti integrando in
un unico planning database le navigazioni da pc,
smartphone e tablet che
restituiscono l’immagine di
un Paese sempre più connesso e avvezzo all’utilizzo
degli strumenti digitali, e
dove l’investimento in adv
è in crescita: circa 300
milioni di euro il valore del
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Microsoft, Lundari a capo della
Divisione Advertising & Online
pag. 24
Facebook, tre nuovi ingressi
nella struttura italiana
pag. 25
jwt CREA LA NUOVA IMMAGINE
DIGITAL DI MILANO MODA UOMO
pag. 27
mercato del Mobile Adv
nel 2014 (fonte Osservatorio Mobile Marketing &
Service del Politecnico di
Milano) su smartphone,
che rappresenta il 14%
del totale investimenti in
internet advertising. Questi i primi dati emersi ieri
nel corso di Iab Seminar
Mobile Marketing & Advertising, aperto da Carlo
Noseda, Presidente Iab
Italia, e introdotta da Stefano Portu, Consigliere Iab
Italia. “Il mobile ha una forte penetrazione tra i giovani – ha dichiarato Noseda
-, ma coinvolge un target
più adulto che comprende
Spinta sul community management
i decisori di acquisto. Ormai il mobile è il secondo
schermo in Italia dopo la
tv e prima del pc. Il mezzo
mobile aggiunge il vantaggio della geolocalizzazione
che rende gli utenti raggiungibili in ogni momento e luogo, si trasforma in
una grande opportunità
per il mercato adv e per gli
investitori. L’obiettivo della nostra Associazione è
quindi quello di fornire alle
aziende le informazioni e
gli strumenti per investire
in questo campo.”
continua a pag 28
Al via il concorso instant win
pinko sceglie
‘Enjoy the Wash’
Young Digitals per con Calgon, Eco
la strategia social Silence e FCB Milan
L’accordo volto a sviluppare una
strategia digitale coerente fra i vari
canali social a livello globale
La ‘Brand Music Experience’ per i brand
di Reckitt Benckiser e Bosch Elettrodomestici fa ingelosire mariti e fidanzati
pag 31
pag 32
www.pubblicitaitalia.it
23
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
La manager in arrivo da Google
Christina Lundari a capo della divisione
Advertising & Online di Microsoft Italia
Microsoft Italia annuncia la
nomina di Christina Lundari
a capo della Divisione Advertising & Online, la concessionaria di advertising Microsoft.
Lundari è responsabile del
potenziamento della strategia
della concessionaria Microsoft Advertising nel mercato
locale dell’advertising online,
stabilendo solide relazioni con
la comunità dei direttori marketing dei top brand italiani e
delle principali agenzie media del nostro Paese. Inoltre,
Lundari ha la responsabilità di
valorizzare l’offerta integrata
degli asset di Microsoft sul
fronte della comunicazione digitale, attraverso servizi e soluzioni utilizzati già da milioni
di utenti in Italia, come le applicazioni Bing, MSN, Skype,
Windows Phone, Windows,
la piattaforma Xbox, Outlook.
com e Bing. Christina Lundari
entra in Microsoft con un bagaglio di 20 anni di esperienza
nel mondo della pubblicità e
del marketing, sia tradizionale
che digitale, e dopo sei anni
di esperienza in Google, dove
è arrivata a ricoprire il ruolo
di Sector Leader. Lundari ha
iniziato il suo percorso professionale nel settore delle
ricerche di mercato entrando
nel 1993 in Gfk, passando nel
1999 in Millward Brown in
qualità di Business Unit Director, dove ha maturato un’esperienza di oltre nove anni
sul fronte della comunicazione e marketing “Ho accettato
con grande entusiasmo questo nuovo incarico in Microsoft, un’azienda che sta vivendo una grande accelerazione
in termini di innovazione e di
crescita, soprattutto nell’area
Christina Lundari
degli strumenti e servizi digitali per i consumatori e per le
aziende. Nella nuova missione
di trasformare Microsoft in
una ‘Mobile first, Cloud first
company’, la divisione Advertising & Online avrà un ruolo
decisivo, sia in termini strategici sia in termini di risultati
-, ha commentato Christina
Lundari -. Entro in Microsoft
Italia in un momento di grande e positivo fermento in un
mercato altamente sfidante e
sono certa che il team A&O
continuerà ad accompagnare
le aziende e i brand italiani nei
loro progetti di digitalizzazione e comunicazione, in modo
da trarre il massimo dalle nuove tecnologie e soddisfare le
esigenze in continua evoluzione dei consumatori”.
Classe 1968, Christina Lundari ha conseguito la laurea
in Psicologia Sociale e Scienza
delle Comunicazioni presso
l’Università di Zurigo.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,
da vedere quando e dove vuoi.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
Ranzini (Corporate Communications), Querne (Marketing Communications) e Bononcini (Relazioni istituzionali)
Facebook italia, tre nuovi ingressi.
Colombo: “Prosegue la nostra evoluzione”
In uno scenario che ha visto
negli ultimi anni una crescita rilevante di Facebook
Italia nel numero delle persone che utilizzano la piattaforma - arrivate oggi a 25
milioni totali al mese di cui
14 milioni si collegano ogni
giorno da mobile - e delle
aziende che fanno leva su
Facebook come partner di
business,
l’ampliamento
dell’organizzazione segna
un ulteriore passo del social network verso nuove
opportunità e progetti locali. Per la prima volta un responsabile Corporate Communications, Sara Ranzini,
entra nel team, portando
competenze e know-how
per valorizzare le relazioni
con i media e gestire la visibilità e la protezione del
marchio. Contemporaneamente si uniscono al gruppo, Sylvain Querne al Marketing
Communications,
con la responsabilità di diffondere la conoscenza della
piattaforma come strumento di business presso azien-
Sara Ranzini
de, partner, agenzie e centri
media e Laura Bononcini
alle Relazioni Istituzionali,
che si occupa di sviluppare e gestire i rapporti con
istituzioni, associazioni ed
esperti, sviluppando insieme progetti sul territorio. Il
2014 rappresenta un anno
significativo per Facebook,
con l’anniversario dei 10
anni dell’azienda, l’apertura della nuova sede italiana
e il consolidamento di un
Sylvain Querne
team di professionisti di
valore che stanno guidando
questa evoluzione. “Stiamo entrando in un nuovo
momento storico sia per
la nostra azienda che per il
nostro Paese dove, per continuare ad avere un impatto
sempre più positivo, abbiamo deciso di investire in
nuove figure che, mai come
oggi, sono fondamentali commenta Luca Colombo,
country manager di Face-
Laura Bononcini
book Italia -. Sara, Sylvain e
Laura daranno un contributo significativo alla nostra
organizzazione ed evoluzione, mettendo a fattor
comune l’esperienza pluriennale maturata in realtà
di grande rilievo nazionale
e internazionale. Grazie anche alla loro passione e a
interessanti stimoli, potremo insieme esplorare nuove frontiere per guardare
sempre più avanti”.
Al via un concorso sulle principali piattaforme web del brand
Ferrero, Bitmama, Sony e MTV insieme
per festeggiare i 50 anni di Fiesta
Fiesta ha preparato insieme a Bitmama, MTV e
Sony un compleanno pieno
di musica e di regali per i
suoi fan. Da settembre, chi
acquisterà una confezione di Fiesta o Fiesta Caffè
potrà scaricare una playlist
esclusiva di 10 brani degli
ultimi 50 anni di musica
italiana: cinque remix dei
Planet Funk in esclusiva
per Fiesta e cinque brani a
scelta dal catalogo Sony.
Ma i festeggiamenti iniziano subito. Bitmama e Fiesta
lanciano il concorso ‘Fiesta
50 anni’ sia sul nuovo sito
www.fiestaferrero.it, studiato e creato da Bitmama
per adattarsi su desktop,
tablet e smartphone, sia su
Facebook, grazie a una tab
dedicata. Su sito e tab gli
utenti possono ascoltare
una preview di 1000 brani
del catalogo Sony, votare
il brano preferito per ogni
decade e provare a vincere
uno dei 5 Maxi Pack di Fiesta in palio ogni giorno e, a
estrazione finale, uno dei 5
weekend agli MTV Digital
Days del prossimo 12 e 13
settembre, con Guest Pass
esclusivi per conoscere dal
vivo i Planet Funk. Saranno
proprio gli utenti, partecipando al concorso e votando i 5 successi preferiti, a
creare la lista dei 500 successi, dagli anni ’60 a oggi,
da scaricare a settembre
con le confezioni di Fiesta.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
In collaborazione con l’agenzia New Target Web
J. Walter Thompson crea la nuova
immagine digital di Milano Moda Uomo
La Camera Nazionale della
Moda Italiana ha affidato a
J.Walter Thompson Italia
la comunicazione relativa a
Milano Moda Uomo, manifestazione che si è tenuta
dal 21 al 24 giugno scorsi. Il
team creativo ha sviluppato
per l’evento una comunicazione integrata attraverso
i media classici (stampa,
poster, pannelli e materiali
relativi agli eventi, all’allestimento delle sfilate,
ai servizi) e ha ideato una
Social Strategy con il compito di gestire i contenuti
dei social media e il web
attraverso la creazione e
la messa online di un mini-sito, per la prima volta
nella storia della Camera,
interamente dedicato alla
fashion week. Realizzato in collaborazione con
l’agenzia di comunicazione
integrata New Target Web,
il sito www.milanomodauomo.it ha mostrato alcune
sfilate in live streaming con
il supporto di Wi Fi solutions
e le foto in real time fornite
da iMaxTree. In più, oltre a
una sezione dedicata ai servizi per giornalisti, buyer e
operatori del settore, Scott
Schumann di The Sartorialist
ha postato i suoi scatti sul
canale Instagram di Camera
della Moda instagram.com/
cameramoda, mentre un
calendario con i consigli per
il tempo libero ha reso possibile vivere al 100% la manifestazione milanese, con
un continuo arricchimento,
minuto per minuto, delle
immagini e delle informazioni. A manifestazione
conclusa il bilancio dell’operazione è molto positivo:
in 4 giorni il sito ha raggiunto oltre 65.000 visite non
soltanto dall’Europa e dagli
Stati Uniti, ma anche dall'Estremo Oriente e da tutti i
continenti. La campagna è
firmata – tra gli altri - dal
direttore creativo esecutivo Daniela Radice, dall’art
director Pinky Mascetti, dal
digital art director Sebastiano Boni, dal creative supervisor Andrea Bettoni. Per New
Target Web hanno lavorato
al progetto, tra gli altri, l’account manager Carlo Pedrali e il digital project manager
Andrea Zanferrari.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
I dati smartphone e tablet, ora aggregati, verranno evidenziati separatamente a partire dal dato di luglio
Il traffico mobile supera il pc.
Tra i giovani internet batte la tv
I dati presentati nell'ambito di Iab Seminar hanno infatti messo in luce come stiano cambiando i comportamenti
dei consumatori: la diffusione di smartphone e tablet ha ampliato ulteriormente l’audience di internet, portandolo
a dimensioni di mass market paragonabili a quelle del prime-time della tv tradizionale su digitale
(Segue dalla prima) Da ieri
anche il nostro Paese offre
al mercato i dati complessivi
sull’audience internet Audiweb, comprendendo tutti
e tre gli schermi di internet:
pc, smartphone e tablet. Il
nuovo set di dati è il risultato
dell’estensione del sistema di
rilevazione di Audiweb, Audiweb Mobile, sviluppato in
collaborazione con Nielsen,
Doxa e Memis. “Per la prima
volta vengono distribuiti al
mercato i dati sulla fruizione complessiva di internet
e sulla fruizione da mobile
-, dichiara Enrico Gasperini, presidente di Audiweb
-, produciamo un database
che deriva dalla fusione dei
vari panel che monitorano
gli utenti: pc da casa, pc dal
lavoro, smartphone e tablet.
Un vantaggio per gli editori
e gli investitori pubblicitari:
pianificazioni ‘total Internet’
che permettono di valorizzare strategie multimediali;
ottimizzare i contenuti e le
promozioni sui diversi mezzi
digitali”. I dati presentati han-
no infatti messo in luce come
stiano cambiando i comportamenti dei consumatori: il 42% del tempo totale
dedicato alla navigazione
arriva da mobile, 35-54enni
che, prediligono il mobile
browsing, la navigazione tramite browser (48% del tempo mobile dedicato al mobile
browsing). Nel giorno medio
- computer e device mobili –
risultano 7,4 milioni gli italiani
che accedono a internet solo
da mobile (il 37% degli utenti
online nel giorno medio), un
dato superiore all’accesso
solo da computer (5,3 milioni solo pc) e all’uso combinato tra i due device (7,2 milioni
pc e mobile). I 'multiscreen
surfer', il 91% degli utenti tra
i 18 e i 24 anni ha una forte
propensione all’uso esclusivo dei device mobili per accedere a internet nel giorno
medio (il 55% degli utenti
accede a internet nel giorno
medio solo da mobile). Per
quanto riguarda il consumo
dell’online da device mobili, emergono quote molto
Al lavoro su un panel crossmediale
Audiweb e Auditel insieme per
l'integrazione sui big data
In chiusura della presentazione di Iab Seminar Mobile Marketing &
Advertising, Enrico Gasperini, presidente Audiweb ha confermato
un'operazione congiunta con Auditel per la realizzazione di un
panel crossmediale. “Stiamo lavorando insieme per arrivare a
una integrazione dei dati di Audiweb con quelli di Auditel – ha
annunciato -. “L’obiettivo è avere dati più chiari e trasparenti con
l’apporto di tutti. Cross medialità, convergenza e ingaggio sono i
temi su cui siamo al lavoro. E per il 2015 – ha reso noto Gasperini
– ci concentreremo sul fronte dei big data per cercare di integrare
nelle rilevazioni i dati provenienti da altre fonti, come quelli delle
piattaforme di programmatic buying”.
Enrico Gasperini
elevate per il tempo speso
nella fruizione di contenuti
delle categorie social network (59% del tempo totale
speso nella fruizione di contenuti della categoria), siti o
applicazioni legate al mondo
dei cellulari (Cellular/Paging:
99%), contenuti vari di intrattenimento (71%, multicategory entertainment),
portali (73%, general interests portal & communities).
Mentre le news (79%) e le
email (86%) hanno una quo-
ta di tempo molto più elevata
da pc. Confrontando i dati di
audience nel giorno medio
dei mezzi digitali rilevati da
Audiweb (pc, mobile e total
digital audience) e della tv
(elaborazione Audiweb su
dati Auditel), risulta che per i
18-24enni internet è il mezzo
principale dalle ore 6 alle 21,
in particolare nel peak time
della total digital audience,
tra le ore 15 e le 18 in cui si
rilevano 2,2 milioni di utenti.
I dati presentati hanno infatti
messo in luce come stiano
cambiando i comportamenti
dei consumatori: la diffusione di smartphone e tablet
ha ampliato ulteriormente
l’audience di internet, portandolo a dimensioni di mass
market paragonabili a quelle
del prime-time della tv tradizionale su digitale. Secondo i
dati del Politecnico di Milano,
a fine 2014 saranno 45 milioni gli smartphone in circolazione in Italia e 12 milioni i
tablet.
Il social network acquista TapCommerce
Ippolito: per fine estate i primi
dati Nielsen Twitter TV Ratings
Il primo strumento di misurazione dei Tweet relativi ai programmi
tv che consente a broadcaster, agenzie e inserzionisti di
analizzare e comprendere le conversazioni su Twitter è in arrivo.
Lo strumento fornisce misurazioni separate e complementari
alle tradizionali metriche Auditel. A confermarlo dal palco dello
Iab è Salvatore Ippolito, Country Manager Twitter Italia: “A fine
estate saranno disponibili i primi dati Nielsen sulle dinamiche
di social tv di Twitter in Italia”. E la svolta pubblicitaria di Twitter
arriva con l'acquisizione di TapCommerce, startup che si occupa
di pubblicità su dispositivi mobili, in particolare targetizzare i
clienti in base alle app che questi hanno scaricato. In un post sul
blog ufficiale, Twitter ha commentato l'acquisto di TapCommerce
inserendo l'operazione in un'ampia strategia di mobile marketing.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
La concessionaria gestirà anche gli spazi strip su smartphone
Premium Publisher Network, Cda Giua
presidente. confermata 4w MarketPlace
Nuovo consiglio e nuova
presidenza per il Premium
Publisher Network (PPN),
il consorzio che comprende
venti tra i maggiori gruppi editoriali italiani, per un
totale di 94 testate online.
Come da statuto, per questo
mandato la guida del consorzio passa a Claudio Giua,
direttore Sviluppo e Innovazione del Gruppo Espresso,
che succede ad Alceo Rapa-
gna, chief Digital Officer del
Gruppo Rcs. In rappresentanza di Rcs è entrato in Cda
in qualità di vicepresidente
Giorgio Gabrielli, Deputy General Manager di Rcs
Pubblicità. Fondato da Rcs
e Gruppo Espresso nell’aprile 2009, PPN gestisce la
pubblicità contestuale sulle
testate degli editori consorziati. Il network raggiunge
16 milioni di utenti unici al
mese e copre il 97% dell’utenza dei siti di news online
italiani. Il successo dell’iniziativa è stato ottenuto
grazie anche al lavoro di 4w
MarketPlace, il partner che
ne gestisce in esclusiva la
raccolta pubblicitaria. A 4w
MarketPlace è appena stato riconfermato il mandato
per i prossimi tre anni per
la gestione degli spazi textlink ed assegnato l’incarico
anche per la gestione degli
spazi strip su smartphone
previsti dal recente progetto
PPN Mobile. “In un momento di mutazione ulteriore
dell’informazione, sempre
più frequentemente fruita
in mobilità, PPN è pronto
a cogliere le occasioni di
monetizzazione che ogni
piattaforma mette a disposizione”, ha evidenziato il neo
presidente Giua.
Evolution People cura posizionamento e strategia digital
Il nuovo sito di Innovatec piattaforma
di riferimento per cittadini e imprese
Innovatec,
società
del
Gruppo Kinexia quotata
al segmento AIM di Borsa
Italiana e leader in progettazione e realizzazione di
interventi di efficienza energetica, rinnova completamente il proprio sito internet (www.innovatec.it) e
lancia la prima Smart Community per cittadini e imprese alla ricerca di soluzioni per l’efficienza energetica.
L’operazione di definizione
del posizionamento e della
strategia digital, realizzata
con il supporto dell’agenzia
Evolution People, ha una
duplice finalità: comunicare
il profilo corporate di Innovatec e offrire agli utenti una
piattaforma interattiva che li
guidi verso le nuove soluzioni efficienti per la produzione e il controllo dell’energia.
Il progetto Smart consiste
nello sviluppare tecnologie,
prodotti e servizi per Smart
Grid, Smart City e Smart
Home per privati cittadini
e aziende dando vita a un
nuovo paradigma delle rinnovabili. Il sistema Innovatec consente di monitorare
al 100% la produzione e il
consumo di energia della
casa o del building e di incrociare i dati con informazioni che giungono dalla
rete, come le previsioni del
tempo, in modo da identificare dove e come l’energia
viene prodotta e come può
essere veicolata da un punto all’altro senza sprechi.
“L’obiettivo è la creazione di
una community di autoproduttori che, grazie a un uso
migliore della rete, potranno
scambiarsi l’energia senza
ricorrere alla rete elettrica ha spiegato Pietro Colucci,
presidente di Innovatec -.
Una sorta di social network
della generazione distribuita dell’energia da fonti rinnovabili, con conseguenti
vantaggi per i consumatori,
come la riduzione dei costi
legati all’energia e la possibilità di partecipare alla gestione dell’energia stessa“.
Al sito internet si affiancano
i nuovi profili social di Innovatec su Facebook, Twitter
e Linkedin, per costruire
nel tempo il versante comunicazionale della Smart
Community con due obiettivi: consentire una forte
interazione sotto il profilo
dello scambio informativo e
portare una conoscenza più
profonda dei clienti (abitudini di consumo, soluzioni
adottate, opinioni sui servizi
e sulle proposte) per rispondere sempre meglio alle loro
esigenze.
Disponibile su App Store e Google Play
Arriva Violetta Music Adventure, la nuova app
per tutte le V-lovers
A partire dal prossimo 3 luglio 2014 su App Store e
Google Play sarà disponibile (al costo di 3,59 euro)
Violetta Music Adventure, la prima App sviluppata
da Artematica che permetterà a tutte le V-lovers
di immedesimarsi nel ruolo di Violetta ed entrare
così nella sua casa e nel famoso Studio On Beat,
oltre a incontrare i personaggi più amati della serie.
Dedicata alle bambine dai 6 ai 12 anni, Violetta Music
Adventure coinvolgerà attivamente le V-lovers che
si potranno cimentare in divertenti 'missioni' con i
protagonisti della serie tv, curiosare nel mondo di
Violetta, oltre ad accedere a un esclusivo mini game
musicale dove potranno mettere alla prova il proprio
talento e suonare sulle hit della giovane cantante.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
L’azienda di Fidenza spinge l’acceleratore sul community management
Pinko sceglie Young Digitals
per la strategia social globale
L’accordo fra Pinko e Young
Digitals nasce dalla necessità del brand di sviluppare
una strategia digitale coerente fra i vari canali social a
livello globale, oltre che fra i
canali online e offline. All’interno del piano di comunicazione il ruolo dei canali
social diventa così pedina
strategica della campagna
integrata curata dall’agenzia
creativa Sartoria Comunicazione. Grazie al supporto
trasversale e a una strategia
integrata tra piattaforme
differenti, l’agenzia Young
Digitals ha il compito di rafforzare e rendere ancora più
rilevanti le caratteristiche del
brand Pinko. Le competenze
in campo permettono di rispettare le logiche e le dinamiche social cavalcando le
conversazioni che nascono
spontanee attorno ai principali temi di comunicazione
del brand. Il piano integrato
include anche realtà territoriali specifiche su mercati
strategici per il brand: Vkontakte per il mercato russo
e, a partire da quest’estate,
Sina Weibo e WeChat per
il panorama social cinese.
“Siamo davvero colpiti dalla
risposta dei nostri contatti
a un lavoro così strutturato - dichiara Cecilia Negra,
responsabile comunicazione di Pinko - e soprattutto
siamo felici di avere un sup-
porto social madrelingua
per Russia e Cina all’interno
dell’agenzia”.
A cura dell’agenzia strategia e creatività
Cipster lancia il social contest ‘Cipsterizzati’
con Bitmama
Cipster sceglie i canali social per vivere la sua
seconda giovinezza, con
strategia e creatività a cura
di Bitmama. Dalla propria
pagina Facebook, che supera i 300.000 fan, Cipster
propone una nuova iniziativa social, Cipsterizzati, che
strizza l’occhio con ironia al
fenomeno hipster. Cipsterizzati è un social contest,
dove il selfie con il pack del
prodotto diventa la prova
d’acquisto. E per i nostalgici
delle raccolte punti, si possono collezionare i propri
selfie numerando le confe-
zioni prima dell’autoscatto,
per puntare alla soglia di
premio desiderato. I premi
in palio sono firmati Philips
e sono rossi come Cipster:
le cuffione CitiScape per immergersi nella propria playlist musicale preferita, la radio dal design retro inspirato
alla radio Philips Philetta del
1955, ma contemporaneo
nelle funzionalità Bluetooth.
Bitmama ha disegnato con
molta cura la possibilità di
partecipare all’iniziativa da
smartphone, perché il selfie
è il linguaggio tipicamente
mobile e istantaneo. Cipste-
rizzati è anche una web app
Facebook intelligente, che
riconosce se l’utente sta accedendo da desktop o mobile e lo reindirizza automaticamente su Facebook app
nel primo caso e su m-site
nel secondo. Nella versione
desktop inoltre un QR Code
consente di accedere immediatamente da smartpho-
ne, prevedendo quindi l’uso contemporaneo di più
schermi d’accesso. Firmano
il progetto per Bitmama la
coppia creativa formata da
Valentina Solaro (art) e Erika
Mameli (copy) con la direzione creativa di Lavinia Garulli e Gianandrea Manni e
la direzione creativa esecutiva di Maurizio Sala.
Il talent show di ComparaMeglio.it sulla sicurezza stradale
‘Drive Camp. Adesso Guida Meglio!’, oltre 300.000 gli utenti
online raggiunti
Otto concorrenti, sei puntate, 18 prove,
oltre 2 milioni di telespettaori incollati alla
tv, su DeejayTv, e grazie alla community
(www.drivecamp.it), più di 300.000
utenti raggiunti online. Sono questi, in
sintesi, i numeri di Drive Camp. Adesso Guida
Meglio!, il primo talent show, prodotto da
ComparaMeglio.it, azienda specializzata
in servizi di comparazione online, per
promuovere la Guida Sicura e l’educazione
stradale. “Siamo molto soddisfatti - dichiara
Deborah Sgrò, responsabile Marketing e
Comunicazione di ComparaMeglio.it - dei
risultati ottenuti. Siamo convinti, infatti, che
sia necessario formare automobilisti più
consapevoli e coscienti sui rischi derivanti
da una guida non attenta e, grazie a questo
talent, abbiamo dimostrato che guidare
responsabilmente aumenta il divertimento,
può salvarti la vita e, soprattutto, può
diminuire il costo del premio assicurativo”.
Dopo un avvincente testa a testa con
Matteo Penati - operaio, classe 1974 - il
Talent è stato vinto da Michael Solagni,
studente monzese, classe 1990, con la
passione dei motori, della musica e del
car-audio.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 02/07/2014
N°121
Una ‘Brand Music Experience’ per i brand Calgon e lavatrici Eco Silence su enjoythewash.it
Reckitt Benckiser e Bosch lanciano
‘Enjoy the Wash’ con FCB Milan
Un progetto divertente per convincere i mariti a fare il bucato, che comprende anche un concorso instant win
E’ partito il progetto ‘Enjoy si tratta di fare la lavatrice si
the Wash’ di Reckitt Ben- inventano ogni genere di scuckiser e Bosch Elettrodo- sa per non farla. La sfida è stamestici: si tratta della prima ta creare qualcosa per aiutare
‘Brand Music Experience’ re- le donne a convincere i propri
alizzata in co-marketing per uomini a fare il bucato, coCalgon (Reckitt Benckiser) municando al tempo stesso
e la linee di lavatrici Eco Si- che le lavatrici Eco Silence di
lence (Bosch) da FCB Milan. Bosch e Calgon sono il binoL’idea creativa nasce
dall’insight che gli
uomini italiani sono
restii a fare il bucato.
Di solito si occupano
del fai da te e delle
piccole riparazioni
all’interno della casa,
qualche volta aiutano
Clicca sul frame per vedere il video
in cucina, ma quando
mio perfetto per un’esperienza di lavaggio performante e
allo stesso tempo piacevole.
Dal sito enjoythewash.it le
utenti possono personalizzare con la propria foto e nome
il video musicale creato per il
progetto e inviarlo al proprio
uomo per farlo ingelosire
grazie allo charme del
ballerino
protagonista. Enjoy the Wash è
anche un concorso instant win che mette in
palio profili premium
trimestrali di Spotify e
10 lavatrici Eco Silence
Bosch con fornitura di
Calgon 2 in 1 gel. “Enjoy
the Wash rappresenta un interessante esempio di brand
music experience che FCB
Milan ha avuto il privilegio
di ideare e sviluppare in tutte
le sue fasi. E’ stato davvero
sfidante poter lavorare su un
progetto così ricco e divertente”, commenta Franco
Ricchiuti, presidente di FCB
Milan. Hanno lavorato per
l’agenzia l’executive creative director: Fabio Teodori,
il senior copywriter Michele
Vicari e il senior art director
Cristiano Maifré. La musica
originale è di Federico Landini, la casa di produzione è
Terminal.
Un game su Facebook
Mulino Bianco e Kettydo insieme
per la festa degli abbracci
L'agenzia digitale Kettydo,
parte del gruppo Double
Digit, ha ideato e realizzato
per Mulino Bianco un'esperienza di gioco online che ha
rafforzato il legame del brand
con i propri fan, ingaggiandoli
grazie ad una meccanica divertente e alla possibilità di
vincere un weekend ambitissimo. La Festa degli Abbracci,
sulla pagina Facebook di Mulino Bianco, ha fatto divertire
migliaia di persone connesse
alla marca con una serie di
giochi ambientati nella valle
del Mulino in Festa. Kettydo,
partner del brand Mulino
Bianco, ha ideato e realizzato
il progetto facendolo vivere
sulle piattaforme desktop,
tablet e smartphone e coordinandone tutti gli aspetti: dai
format creativi allo sviluppo
tecnologico e alla moderazione sul social. L’attività si
è sviluppata online e offline,
dalla fine di marzo alla fine
di maggio. ‘Svuota il sacco’,
‘Gira l'Abbraccio’ e ‘Lancia
un Abbraccio’, questi i tre
giochi pubblicati su un’apposita tab Facebook e legati
a una meccanica ‘instant
win’. Più di 900.000 partite, oltre 35.000 nuovi iscritti
al sito e più di 40.000 nuovi
Facebook fan, sono i numeri che danno la misura del
successo del progetto. Oltre
ai premi giornalieri, i 20 più
fortunati hanno potuto vivere l'esperienza magica di un
weekend al Mulino delle Pile
di Chiusdino , storica location
icona del brand fin dagli anni
'80.
Tre soggetti video online
MMS Agency firma i nuovi commercial di Dakota AIA
MMS Agency si è aggiudicata la gara
indetta da AIA per la realizzazione di web
commercial per la nuova salsiccia Dakota,
‘Buona in 2 Minuti’. I diversi commercial
(che vedono la regia di Lorenzo Bassano)
presentano un sequel basato sulla promessa
‘Buona in 2 Minuti’: realizzati all'interno di
una cucina. I video hanno come protagonisti
dei giovani che nella breve attesa di
preparazione della Dakota, si divertono
e festeggiano, sulla base musicale ‘Put
your hands up’ creata dai dj internazionali
Nari&Milani. Il primo commercial presenta
tre giovani Freestyler, (tra cui il Campione
Mondiale Gunther) realizzare palleggi e
performances con il pallone, e invita tutti
i giovani a scaricare l’mp3 della Dakota
Dance dalla pagina Facebook di Dakota Aia
e a postare su Facebook il proprio video di
palleggi tramite #dakotadance. A questo
seguiranno altri commercial in cui l'invito
alla sfida cambierà di volta in volta, mentre
resterà costante l'invito 'E tu cosa sai fare
in 2 minuti?' per sostenere la facilità e
velocità di preparazione del prodotto. La
pianificazione web partirà da domani. Per il
primo commercial clicca qui.
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