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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Al lavoro per modernizzare la società che certifica gli ascolti tv
Sassoli (Upa): “Auditel, riforma definita
entro fine anno. Rai sulla strada giusta”
Il presidente dell’Associazione Utenti Pubblicitari commenta il tavolo di discussione sulla Rai
alla Leopolda
[ pagina 15 ]
Ieri convegno all’Università Cattolica di Milano
Social tv, da fenomeno
a modello di business
Ippolito (Twitter) e Ranzini (Facebook) pongono l’attenzione sulle potenzialità per gli advertiser, ma Confalonieri (Mediaset) esprime le sue perplessità: “Non danneggiamo il mercato”
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Ryan O’Keeffe nuovo direttore
della Comunicazione di Enel
pag. 6
The Walking Dead, Fox Italia firma
la campagna internazionale
pag. 16
Il Sole 24 Ore, arriva Italy24
per spiegare l'italia al mondo
Incarichi
A gennaio
Beko si affida a Tbwa
per il suo ‘esordio’
in Italia
Alessandro Borghese scelto come
testimonial del brand. A Omd la
pianificazione
[ pag. 2 ]
pag. 29
[ pagina 22 ]
Lorenzini e Pannese
verso Saatchi &
Saatchi New York
Dopo quasi dieci anni la coppia
creativa lascia l’ufficio milanese
del network creativo
[ pag. 8 ]
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Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Creatività & Marketing
Alessandro Borghese testimonial del brand
Beko si affida a Tbwa per il suo esordio in Italia
B
eko, marchio internazionale di elettrodomestici
presente in oltre 100 Paesi,
ha scelto di affidarsi a Tbwa\
Italia per il suo esordio in comunicazione nella Penisola.
Protagonista della campagna
un volto noto della televisione italiana, lo chef Alessandro Borghese in veste di
testimonial. Il brand Beko si
distingue per la sua attività di
ricerca e sviluppo, investendo
Clicca sul frame per vedere lo spot
in elettrodomestici innovativi, ecologici e di design. All’agenzia Tbwa\Italia l’incarico,
quindi, d’ideare e sviluppare
una campagna che incrementi la brand awareness del
marchio e che posizioni Beko
nel segmento degli elettrodomestici di media-alta gamma.
In occasione del lancio dei
nuovi prodotti Beko, il frigorifero con Gelatiera, il forno
con funzione PizzaPro che
raggiunge la temperatura di
310° e la lavatrice con funzione Hygiene che igienizza
i capi delicati anche a basse
temperature, l’agenzia ha ideato una campagna fondata sul
concetto della professionalità. Grazie all’elevato livello di
ricerca e sviluppo, i prodotti
Beko hanno, infatti, tutta l’efficienza e la tecnologia degli
elettrodomestici professionali. Il concept individuato è
stato tradotto esecutivamente rappresentando gli elettrodomestici Beko come un portale tra i mondi professionali,
della gelateria, della pizzeria
e della lavanderia, e la casa di
Alessandro Borghese. Dinamico e innovatore in cucina,
lo chef si fa portavoce della
professionalità e dell’alta qua-
lità dei prodotti dell’azienda.
Giovane e brillante, Alessandro Borghese è stato scelto
anche per la sua personalità
smart, in linea con la mission
aziendale: smart solutions
per semplificare e rendere
migliore la vita di tutti i giorni. ‘Con gli elettrodomestici
Beko porti un professionista
dentro casa’ è il claim di campagna che firma la comunicazione integrata declinata su
tv, stampa e web. Hanno lavorato all'ideazione Moreno De
Turco, art director, e Mirco
Pagano, copywriter. Direttori
creativi esecutivi sono Nicola
Lampugnani e Francesco
Guerrera. La casa di produzione è NewAvana, per la regia di Maki Gherzi. La pianificazione è a cura di Omd.
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Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Creatività & Marketing
Al via la campagna ‘Ci sta a cuore il tuo cuore’
Apoteca Natura inaugura la sua
nuova strategia tv con Vizeum
A
poteca Natura, network di farmacie italiane
specializzate sulla salute naturale, dopo anni di strategia
di comunicazione basata su
quotidiani nazionali e areali,
sbarca per la prima volta in tv
per promuovere la campagna
di prevenzione cardiovascolare ‘Ci sta a cuore il tuo cuore’,
promossa da Apoteca Natura
in collaborazione con SIMG
(Società Italiana di Medicina
Generale) e AMD (Associazione Medici Diabetologi) e,
da quest’anno, patrocinata da
FOFI (Federazione Ordini
Farmacisti Italiani). Per tutto
il mese di novembre, nelle 541
farmacie del network Apoteca
Natura distribuite su tutto il
territorio nazionale, i cittadini avranno a loro disposizione degli utili strumenti di
prevenzione: un questionario
per individuare i propri fatto-
ri di rischio cardiovascolare,
modificabili e non, e un opuscolo informativo sui corretti
stili di vita. La pianificazione,
risultato della partneship ormai consolidata con la sede
di Firenze di Vizeum, società
appartenete a Dentsu Aegis
Network guidato da Giulio
Malegori, sarà articolata sia
sulle principali emittenti generaliste sia su quelle tematiche con maggiore affinità con
il target adulto. Lo spot andrà
in onda durante le prime tre
settimane di novembre nelle
fasce orarie di maggior ascolto con tagli di spot da 15” e
30”.
Le nuove frontiere della comunicazione in sei incontri
Branded entertainment, oggi al via il workshop di Prodotto,
fattori di videoevoluzione e Iulm
Parte oggi a Milano all’Università Iulm
(ore 11-13) il secondo workshop sulla
videoevoluzione della comunicazione delle
aziende, organizzato da Riccardo Pasini,
ceo di Prodotto, fattori di videoevoluzione, in collaborazione con Gianni Canova,
preside della Facoltà di Comunicazione,
Relazioni pubbliche e Pubblicità. Dopo la
prima esperienza, tenutasi lo scorso aprile,
Prodotto e Iulm si riuniscono per un secondo workshop, questa volta focalizzato
su come le aziende comunicano se stesse.
Sei incontri con protagonisti i direttori
marketing e i direttori di comunicazione di
aziende italiane che attualmente detengono una posizione di leadership nel mercato
dell’advertising, dimostrandosi attente
alle novità che il mercato offre: Dalani
(oggi), Kia Italia (11 novembre), Collistar
(19 novembre), Mertz (26 novembre),
Asus e Redbull (3 dicembre) e Campari (11
dicembre). Ogni incontro sarà costruito ad
hoc sull’azienda e approfondirà in maniera
trasversale le tematiche distintive del
branded entertainment: entertainment,
engagement del pubblico, integration, produzione cross-mediale, social media marketing e second screen. Questo secondo
workshop si inserisce in un piano didattico
di lungo termine che si andrà a concludere nel 2015 con il primo Congresso sul
branded entertaiment sempre all’interno
dell’università.
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Creatività & Marketing
Campagna tv, digital e social
È
on air sulle reti Mediaset
la nuova campagna tv di
Inblu. Protagonista è la nuova
collezione invernale per la famiglia: simpatiche e colorate,
le pantofole inblu portano l’allegria e il sorriso a chi le indossa. La creatività è dell’agenzia
The Ad Store che da quattro
anni affianca l’azienda bresciana Condor Trade nella comunicazione del brand Inblu.
Alla base del posizionamento
creativo scelto dall’agenzia e
dall’azienda, c’è il copy concept
‘Se l’estate ti ha deluso, sorridi
all’inverno con Inblu!’. Il calore e l’allegria delle pantofole Inblu si contrappongono
alla grigia e fredda estate che
quest’anno ha messo a dura
L’inverno Inblu on air
nel nuovo spot di The Ad Store
prova l’umore alle famiglie
italiane: finalmente è arrivato
l’inverno che con il calore delle
pantofole inblu porterà il sorriso in tutte le nostre case. La
direzione creativa è di Natalia
Borri e Giulio Nadotti per
The Ad Store; l’art direction è
di Giulio Nadotti, copywriter
è Antonella De Gironimo. La
creatività vive anche nel web
e nei canali social grazie alla
strategia messa a punto dalla divisione digital di The Ad
Store e con il supporto di Elisa Seletti e Paolo Guastalla,
social content manager dell’agenzia. La produzione è stata
curata da TapelessFilm con
la regia di Marco Bellone e
Giovanni Consonni.
Campagna di comunicazione
Con la BCC di Castellana
Grotte e L’Arancia i sogni
prendono forma
La BCC di Castellana Grotte si affida
ancora una volta a L’Arancia per
comunicare la promozione sui prodotti
Mutuo Prima Casa, Presto in Famiglia e
Finanziamenti Imprese. Una campagna
di comunicazione multi soggetto che
racconta l’offerta della Banca a partire
dall’headline ‘I tuoi sogni prendono forma’. Tre soggetti in cui fotografia e illustrazione si uniscono per
creare un mondo immaginifico, popolato dai desideri e dai sogni
di una giovane coppia, di una famiglia e di un imprenditore. Sogni
che ‘prendono forma’ e si concretizzano grazie all’offerta della
BCC Castellana Grotte, una Banca che ‘ridisegna’ i propri servizi
sui bisogni delle persone.
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N°187
Creatività & Marketing
In arrivo da Finsbury
Ryan O’Keeffe nominato direttore della
Funzione Comunicazione del Gruppo Enel
G
estirà lo sviluppo del
Brand Identity a livello
di Gruppo, della Comunicazione Interna e delle Global
Media Relations. Con questi
compiti, Ryan O’Keeffe approda in Enel come direttore
della Funzione Comunicazione del Gruppo. O’Keefe
arriva Finsbury, una delle
principali società di consulenza strategica a livello globale, dove ha assistito alcune
tra le più grandi aziende del
mondo su temi di comuni-
Ryan O'Keeffe
cazione internazionale. Si è
laureato in lingue moderne
nel 2002 presso l’Università
di Edimburgo e parla tre lingue europee, tra cui l’italiano.
Dopo avere conseguito il diploma post laurea in Management presso l’Università
di Witwatersrand a Johannesburg, è stato assunto da UBS
Investment Bank per la sua
sede sudafricana prima di
trasferirsi a Londra. Nella capitale inglese ha lavorato nei
team di M&A e Leveraged Finance, fino alla sua assunzione in Finsbury nel 2006. Nel
2009, ha assunto un incarico
presso la sede di Finsbury a
New York, dove ha trascorso
tre anni che lo hanno visto in
prima fila nell’operazione di
fusione tra Finsbury e la statunitense Robinson, Lerer &
Montgomery. Ryan O’Keeffe
ha maturato una solida esperienza nella comunicazione
finanziaria e nell’investor relations. Si è occupato anche
di comunicazione interna,
crisis management e affari
regolatori.
La società controllata da Take prosegue la collaborazione con Ucimu-Sistemi per produrre
Faster ‘fa suonare’ Emo Milano 2015 a tre concerti del Festival MiTo
Faster, società di comunicazione, produzione
e logistica controllata dall’agenzia Take, ha
contribuito a promuovere la prossima edizione
di Emo Milano, la mostra mondiale dedicata al
mondo della lavorazione dei metalli, che si terrà
dal 5 al 10 ottobre 2015 a Fieramilano Rho. La
manifestazione è promossa da Ucimu-Sistemi
per produrre ed è organizzata da Efim-Ente Fiere
Italiane Macchine. In occasione di tre concerti
di musica classica che si sono tenuti nell’ambito
del Festival MiTo SettembreMusica e che hanno
avuto per protagonisti l’Orchestra Filarmonica
Ceca al Teatro degli Arcimboldi, il pianista Alessandro Tardino e l’Orchestra Sinfonica Nazionale
della Rai al Conservatorio di Milano, Faster ha
scelto di puntare sulla creatività e l’eccellenza
del nostro Paese distribuendo il cd ‘Emotion
2015’, con una scelta di brani classici italiani che
narrano l’evoluzione degli stili musicali dal ‘600
al ‘900.
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Creatività & Marketing
Dopo dieci anni la coppia creativa lascia l’ufficio di Milano
Luca Lorenzini e Luca Pannese verso
Saatchi & Saatchi New York
di Andrea Crocioni
L’
annuncio è arrivato
in perfetto stile 2.0,
con un video pubblicato su
YouTube e poi viralizzato
su Facebook. Luca Lorenzini e Luca Pannese, dopo
dieci anni, lasciano Saatchi
& Saatchi Milano, dove ricoprivano il ruolo di direttore creativo, per sbarcare
presso l’ufficio newyorkese
Luca Lorenzini e Luca Pannese
del network pubblicitario,
dove andranno ad assumere
importanti responsabilità
all’interno del team dell’agenzia. Un riconoscimento
al lavoro portato avanti dai
due golden boy della creatività pubblicitaria italiana
che negli ultimi anni si sono
distinti per i numerosi riconoscimenti ottenuti in Italia
e a livello internazionale.
In particolare ha pagato il
successo delle campagne
realizzate per Coordown,
associazione che si occupa
di tutelare e promuovere i
diritti delle persone con sindrome di Down. Basti pensare che lo scorso 21 marzo
il video ‘Dear Future Mom’,
Clicca sul frame per vedere il video
ideato da Saatchi & Saatchi
in occasione della Giornata Mondiale sulla sindrome
di Down, ha fatto il giro del
web diventando lo spot più
condiviso al mondo secondo
ViralVideoChart, per poi
fare incetta di Leoni all’ul-
tima edizione del Festival di
Cannes, proiettando ancora
una volta l’agenzia guidata da
Giuseppe Caiazza ai vertici
della creatività tricolore e
confermando il ruolo di primo piano dell’ufficio italiano
all’interno del network S&S.
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Creatività & Marketing
La product platform punta anche a una crescita nel digitale con mauro ceppi
Gruppo Publicis: Laura Negrini nuova
Studio Director di Prodigious
P
rodigious,
product
platform del Gruppo
Publicis, ha annunciato la
nomina di Laura Negrini
in funzione di nuovo Studio
Director. La professionista,
Laura Negrini
nella struttura da più di 6
anni come responsabile delle
sedi di Milano e con oltre 25
anni di carriera nel settore,
va a sostituire nel ruolo Laura Moltrasio. Negrini gestirà
Mauro Ceppi
tutte le attività di produzione
stampa di Prodigious in Italia, sarà a capo di un team di
50 persone tra Torino, Roma
e Milano. Entra nel team
come Digital Studio Director
anche Mauro Ceppi, con lo
scopo di ampliare l’offerta di
Prodigious in Italia anche in
ambito digitale. Ceppi, dal
2000 si occupa di sviluppo e
comunicazione digitale e negli ultimi 9 anni ha ricoperto
il ruolo di Digital Delivery
Manager e Account Supervisor in Publicis Italia. Il team
Prodigious, forte di 1.600
operatori specializzati nella
produzione pre-stampa, video e digitale, supporta con
efficienza i progetti creativi
dei global brand gestendone
gli adattamenti, la localizzazione e la produzione cross
media a livello mondiale. In
particolare, i 700 professionisti altamente qualificati
in ambito digitale operano
nelle sedi onshore e offshore presenti a livello globale,
offrendo una vasta gamma
di servizi che spaziano dalla gestione di campagne adv
alle applicazioni mobile e alla
realizzazione di siti multipiattaforma. Queste nomine
confermano l’ambizione di
Prodigious di offrire ai clienti
diretti e alle agenzie un forte
supporto locale attraverso
una rete già presente in 20
location in tutto il mondo.
How to: MAKE A VIDEO FINISHING
1.
2.
EDITING
FINISHING
3.
4.
See more on:
COMPOSITING
CGI
COLOR GRADE
MOTION GRAPHICS
AUDIO PRODUCTION
GRAPHIC DESIGN
FILM VISUAL EFFECTS
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9
Al Salone di Milano
il Franchising
diventa Friendchising.
Le nuove idee
nascono qui.
Obbligatorio esserci.
7-10 novembre 2014
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Creatività & Marketing
Il progetto sviluppato per Calligaris
Per Nascent Design una menzione speciale
al German Design Award 2015 con ‘Code’
N
ascent Design, brand e
design agency milanese
fondata da Max Bosio specializzata nello sviluppo di
progetti di design strategico,
ha ricevuto una menzione
speciale al German Design
Award 2015 nella categoria
‘Corporate and Brand Design’
Max Bosio
per ‘Code’, il progetto nato
dalla collaborazione con Calligaris. Tra i più importanti
riconoscimenti a livello internazionale, con partecipazione
su invito, il German Design
Award premia le eccellenze
del design: prodotti, progetti
o persone che si sono contraddistinti per la loro capacità innovativa e hanno dimostrato
di saper cogliere le tendenze
del futuro. Caratteristiche
che si rispecchiano profondamente in ‘Code’ un ‘incubatore’ di progetto in cui giovani
e talentuosi designer si sono
messi in gioco per creare una
collezione unica di complementi d’arredo capaci di sorprendere e di rispecchiare le
nuove tendenze del mercato
e della creatività. Un progetto
che testimonia la crescita del
brand Calligaris ed è frutto del
più ampio processo di riposizionamento del brand affidato
a Nascent Design già nel 2013.
Nascent Design ha in prima
istanza definito il concept
complessivo di ‘Code’ e ha poi
affiancato l’azienda in una attività di design strategy volta
a individuare i designer con
cui collaborare e le tipologie
di oggetti da realizzare. Ha poi
creato l’immagine coordinata
il cui logo, con la sua tipografia
tridimensionale e materica,
rimanda al concetto di oggetto e richiama l’universo dei
complementi d’arredo. La ce-
rimonia di premiazione si terrà a Francoforte il 13 febbraio
2015. Il premio si aggiunge agli
altri riconoscimenti già ricevuti in precedenza a livello internazionale: l’Iconic Award
2014, una menzione speciale
al German Design Award nel
2014, il Good Design Award e
l’iF Packaging Design Award
nel 2013, il Red Dot Design
Award nel 2012 e 2013.
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Creatività & Marketing
L’investimento del Consorzio di Tutela è di 600 mila euro
Il Salame Cacciatore DOP torna in tv anche
‘affettato’ con Nadler Larimer & Martinelli
È
in onda sui principali
canali televisivi Rai generalisti e digitali dal 26 ottobre al 22 novembre, lo spot di
Salame Cacciatore DOP che
punta sul tema quello della
condivisione: infatti, il protagonista è proprio un bambino
che condivide teneramente
alcune fette di salame per conquistare una sua coetanea. Il
2014 è il terzo anno consecutivo che il Consorzio di tutela
del Salame Cacciatore DOP
conferma la propria presenza in tv con la campagna, re-
alizzata dall’agenzia Nadler
Larimer & Martinelli, dal
titolo ‘L’uomo è cacciatore’
per continuare a diffondere
la conoscenza di uno dei prodotti simbolo del paniere gastronomico italiano e per far
comprendere al consumatore
come riconoscere, al momento dell’acquisto, il prodotto
autentico: esclusivamente attraverso la riconoscibilità del
marchio consortile in etichetta. Infatti, è proprio il marchio
consortile che il consumatore
deve imparare a riconoscere
e che dà la certezza che si sta
acquistando un prodotto controllato, garantito e realizzato
con materia prima al 100%
italiana. L’investimento del
Consorzio di Tutela per questo flight di campagna è di 600
mila euro. La messa in onda
dello spot avverrà attraverso i cosiddetti ‘branded box’,
quindi sempre all’inizio o alla
fine dei break pubblicitari,
con una personalizzazione
grafica attraverso cui verrà
comunicata al consumatore la
possibilità di poter acquistare
il prodotto anche già affettato. E’ questa, infatti, l’ultima
novità del Salame Cacciatore
DOP, disponibile da circa un
mese, oltre che nel suo consueto formato, anche già affettato in pratiche vaschette di
diverse grammature, per uno
spuntino rapido e goloso, già
pronto all’uso.
Il brand di igiene orale di Farmaceutica Dott. Ciccarelli
Pasta del Capitano al Lucca Comics and Games 2014
Pasta del Capitano, marchio della Farmaceutici Dott. Ciccarelli partecipa da oggi al 2
novembre al Lucca Comics and Games, il festival internazionale del fumetto, del cinema
d’animazione, dell’illustrazione e del gioco.
Negli spazi dedicati a Pasta del Capitano,
sarà allestito un vero e proprio set cinematografico in collaborazione con Il ragazzo
invisibile, il nuovo film di Gabriele Salvatores,
prodotto da Indigo Film e Rai Cinema, in sala
dal 18 dicembre distribuito da 01 Distribution, del quale verranno presentate alcune
scene in anteprima. Tutti i bambini presenti
potranno scoprire come diventare dei piccoli
supereroi grazie alla tecnica cinematografica
del ‘green back’. Il brand intratterrà inoltre i
bambini e le loro famiglie in una sfida a giant
memory, regalando simpatici premi a tutti i
partecipanti. Pasta del Capitano coinvolgerà
i genitori riguardo alle regole base di una
corretta igiene quotidiana con l’omaggio
dei prodotti della gamma, tra cui quelli della
nuova e affidabile linea Pasta del Capitano
Baby e Junior pensata per i bambini di +3
e +6 anni. Si parlerà anche di ‘Siamo Tutti
Capitano’, il progetto didattico di educazione
alle corrette relazioni sociali.
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N°187
Ascolti a cura di Vivaki
Buona la prima per Questo nostro amore 70
(Rai 1) con il 22% di share
PRIME TIME - 28 OTTOBRE 2014
1°
Questo nostro amore 70
5,5 milioni (22,2% share)*
Fiction - Rai 1
B
uona partenza su Rai
1 per la fiction Questo
nostro amore 70, protagonisti Anna Valle e Neri
Marcorè. Quasi 5 milioni
e mezzo i telespettatori
sintonizzati per il 22% di
share. Dietro Canale 5 con
il film commedia inter-
2°
Anche se l’amore non si vede
3,2 milioni (13,2% share)*
Film - Canale 5
pretato da Ficarra e Picone Anche se l’amore non si
vede, scelto da 3,3 milioni
di spettatori per appena il
13% di share. Tra le cadette
vince Rai 2 grazie al varietà
Made in Sud (2,2 milioni di
spettatori e 10% di share).
Sulla tv non generalista
LA SEGNALAZIONE
3°
Made in Sud
2,2 milioni (9,7% share)*
Varietà - Rai 2
segnaliamo l’ottima performance ottenuta da Cielo
con la replica di Masterchef
Italia 3 (580 mila spettatori e 2% di share).
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per
le tv dtt e sat: 21-23
Masterchef Italia 3
578 mila (2,2% share)*
Talent Show - Cielo**
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ASSIRM RESEARCH FORUM
il valore e il futuro della conoscenza
30 ottobre 2014
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ore 9.00 - 16.30
La partecipazione al Convegno è gratuita.
Iscrizioni online aperte fino al 24 ottobre 2014 al seguente link
http://www.assirm.it/convegno30ottobre/
Per informazioni:
[email protected]
Ufficio Stampa - eos comunica
Paolo Monti +39 393 9802757
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Daniela Mase +39 393 9540522
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Convegno realizzato grazie al ContribUto di
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N°187
Media & Multimedia
Il presidente dell’Associazione Utenti Pubblicitari commenta il tavolo di discussione sulla Rai alla Leopolda
Sassoli (Upa): “La riforma di Auditel pronta
entro fine anno. Rai sulla strada giusta”
di Valeria Zonca
F
iducioso con cautela. E’
questo il commento di
Lorenzo Sassoli de Bianchi,
presidente di Upa, rispetto ai
lavori del Tavolo 27 alla Leopolda di Firenze, dove sabato
scorso si è discusso di Rai: canone, governance e prospettive
per il servizio pubblico. “Le cose
stanno andando nella direzione che noi avevamo auspicato,
quello della Fondazione, ma
mi sembra ancora tutto molto prematuro, si tratta più che
altro di idee - dichiara a Today
Pubblicità Italia -. La seconda
cosa che auspicavamo riguarda
il recupero dell’evasione del canone che serva a finanziare un
Lorenzo Sassoli de Bianchi
vero servizio pubblico da parte
della Rai, sganciato dall’ossessione dell’audience, e che quindi riesca a differenziarsi dall’offerta della televisione privata”.
Riguardo all’applicazione del
canone in chiave antievasione alla Leopolda sono stati presi in
esame i modelli di cinque paesi:
Olanda, Germania, Finlandia,
Svizzera e Svezia - Sassoli non
si sbilancia perché “spetta a
tecnici competenti trovare un
meccanismo che faccia pagare
tutti - ha commentato -. Il canone si giustifica nel momento
in cui si dà un servizio che viene
percepito come tale dagli utenti. Inoltre, oggi si fruisce della
televisione su mezzi diversi e
legare il canone al possesso di
un apparecchio mi sembra superato. La lotta all’evasione significherebbe da un lato poter
ridurre l’affollamento pubblicitario, se non addirittura creare
una rete senza pubblicità, come
Upa ha proposto, liberando la
programmazione dal vincolo
delle audience per fare maggiore sperimentazione e diventare
‘quel’ servizio pubblico che gli
italiani si aspettano. Dall’altro
lato, recuperando il buco del canone si potrebbero evitare tagli
sanguinosi e ristrutturazioni,
perché l’incasso andrebbe a riequilibrare la perdita di introiti
pubblicitari”. Intanto Upa è al
lavoro per riformare l’Auditel.
“Stiamo lavorando per costruire un’Auditel più moderna e
rappresentativa del momento
storico e per una partecipazione più attiva da parte dei maggiori player del mercato (Sky e
Discovery, ndr). Il mio obiettivo è di avere una riforma definita entro fine anno. Questa è
la fase più delicata del lavoro e
non ne parlo perché nel percorso si rischia di urtare la sensibilità di qualcuno, creando degli
impedimenti”.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
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Media & Multimedia
La campagna è on air in 125 Paesi con 2 spot. Lanciato l’hashtag #DEADicatedfans
Fox Italia, il team creativo firma l’adv
internazionale di The Walking Dead
È
completamente made in
Italy la campagna internazionale di The Walking Dead
internazionale dedicata ai fan
di tutto il mondo: portano infatti la firma del team creativo di Fox Italia lo spot
e il promo virale della serie
più di culto del momento.
In onda nei 125 Paesi del
mondo in cui sono presenti i canali Fox, lo spot
e il promo sottolineano
la passione per la serie che accomuna i fan di tutto il globo
abbattendo le differenze di colore, razza e provenienza. ‘Non
importa da dove vieni o cosa
Clicca sul frame per vedere il video
fai, NOI parliamo tutti la stessa
lingua’ è il claim della campagna che non solo supporta la
messa in onda di The Walking
Dead ma lancia a livello globale l’hashtag #DEADicatedfans, un virtuale punto
di incontro per i milioni di
fan sparsi ai quattro angoli
del pianeta. Oltre allo spot
e al promo, la campagna
comprende un documentario, un nuovo package
grafico e un backstage. “E’ una
sfida che ci è stata lanciata da
Fox International e che abbiamo accolto con entusiasmo
- dichiara Michele Ferrarese, executive creative director
di Fox Italy -. La nostra media
company si è sempre distinta
anche dal punto di vista creativo, grazie a un team che rappresenta un’eccellenza in Italia e
nel mondo. Questa operazione
ne è la conferma”.
Da domani in edicola la collezione con 35 dvd. Campagna stampa e tv a cura di Jellyfish
Tutto il teatro di Eduardo con Corriere
della Sera e La Gazzetta dello Sport
A
30 anni dalla sua scomparsa, Corriere della
Sera e La Gazzetta dello Sport,
in collaborazione con Rai Cinema e Rai Com, celebrano
il genio di Eduardo De Filippo con una raccolta integrale
della sua produzione teatrale,
registrata e trasmessa in tv
dalla Rai. La collezione, che si
compone di 35 dvd, ripropone
tutti i lavori dello scrittore,
attore e regista napoletano,
dai capolavori più conosciuti,
che sono ormai divenuti classici del teatro, come ‘Miseria
e nobiltà’, ‘Natale in casa Cupiello’ o ‘Filumena Marturano’, agli spettacoli più introvabili come ‘Chi è cchiù felice
‘e me’, ‘Bene mio e core mio’,
‘Lu curaggiu de nu pompiere
napulitano’. Ogni dvd è accompagnato da un libretto
di approfondimento curato
da esperti di storia del teatro.
La prima uscita, che sarà in
edicola da domani al costo di
1,99 euro oltre al quotidiano, è
‘Miseria e nobiltà’. Il secondo
dvd, ‘Napoli milionaria’, uscirà venerdì 7 novembre a 5,99
euro. La terza uscita, ‘Natale
in casa Cupiello’, sarà in edicola da venerdì 14 novembre
e costerà 10,90 euro. Le uscite
successive saranno in edicola
ogni venerdì, con cadenza settimanale al costo di 10,99 euro
oltre il prezzo del quotidiano.
Il lancio dell’iniziativa è sostenuto da una campagna realizzata da Jellyfish e declinata
su stampa e tv.
Dal 3 novembre, A 25 anni dall'evento
Operazione di product placement
SU Studio Universal LA
CADUTA DEL MURO DI BERLINO
Harmont & Blaine al cinema
con ‘Confusi e Felici’
A 25 anni dalla caduta del muro di Berlino, Studio Universal
(Mediaset Premium sul DTT) rievoca quel periodo con una rassegna dedicata. Quattro film per non dimenticare il tempo in cui il
mondo era diviso in due blocchi contrapposti per sistemi politici,
stile di vita, ideali, condizioni economiche e sociali. L’appuntamento sul canale è a partire dal 3 novembre, ogni lunedì alle 21.15.
Si parte da Il sipario strappato del maestro del brivido Alfred
Hitchcock, si continua il 10 novembre con Ninotchka, interpretato
da Greta Garbo, che ricevette quattro nomination all’Oscar tra cui
Miglior Film e Miglior Attrice Protagonista. Il terzo appuntamento
è di nuovo con Hitchcock con il film Topaz (17/11), per concludere
il 24/11 con Gorky Park con William Hurt e Lee Marvin.
Il ‘bassotto’ di Harmont & Blaine, marchio italiano di abbigliamento upper-casual, arriva al cinema nella nuova commedia
diretta da Massimiliano Bruno, Confusi e Felici. Il film - prodotto
da Fulvio e Federica Lucisano per Italian International Film con
Rai Cinema e distribuito da 01 Distribution - racconta le vicende
di Marcello (Claudio Bisio), psicanalista cialtrone e cinico, che un
giorno decide di mollare tutto. Questo gesto ‘estremo’ non viene
accolto bene dalla sua segretaria Silvia (Anna Foglietta) e dai
pazienti che cercheranno di tirargli su il morale. Harmont & Blaine veste Marcello e Silvia in forza di una operazione di product
placement curata dall’agenzia Top Time in collaborazione con la
casa di produzione Italian International Film.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Media & Multimedia
Nuova iniziativa del gruppo DBInformation di Roberto Briglia e Gianni Vallardi
Il magazine GrandeCucina da oggi si rinnova
nella grafica e nei contenuti
G
randeCucina, la testata
leader BtoB rivolta a chef
e ristoratori, si evolve e da oggi
si presenterà completamente rinnovata nei contenuti,
nel target, nella grafica, nella
distribuzione. Il magazine
appartiene al gruppo DBInformation, acquisito nel
settembre dello scorso anno
da Roberto Briglia e Gianni Vallardi. “Il successo di
GrandeCucina tra gli addetti
ai lavori e l’indiscutibile crescere di interesse e bisogni nel
campo del food e della ristorazione d’eccellenza, ci hanno
convinto a scegliere una forte
trasformazione per il nostro
brand”, hanno dichiarato
Briglia e Vallardi. “ Il nostro
magazine resterà indispensa-
bile strumento di scambio e
conoscenza per gli operatori
del settore e , al tempo stesso,
sarà una rivista lifestyle di alta
gamma e altissima qualità nei
contenuti e nelle immagini.
Il giornale per tutti coloro - e
sono sempre più numerosi che rendono uno stile di vita
la cultura del cibo, la scoperta
della ristorazione di altissima
qualità, la passione per i luoghi del gusto e dell’eccellenza
enogastronomica”. GrandeCucina da questo numero
verrà distribuito anche nelle
principali edicole delle più
importanti città italiane, arriverà in abbonamento a un
qualificato database di “foodies” tra i quali gli aderenti al
club esclusivo “Viaggiatore
Gourmet”, verrà distribuito
in modo selettivo e mirato ai
frequentatori dei ristoranti
aderenti al circuito “Le Soste”,
che raccoglie esclusivamente
i ristoranti italiani che hanno
ottenuto due o tre stelle Michelin. Il sito www.GrandeCucina.com diventerà entro
breve il portale di riferimento
per gli chef, i piatti, i prodotti,
i vini, i luoghi delle eccellenze enogastronomiche italiane. Tra i collaboratori della
rivista sono presenti: Fausto
Arrighi, ex direttore di Guida
Michelin; Allan Bay, saggista e
critico gourmet; Gianluca Biscalchin; Luca Gardini, sommelier, campione del mondo
2010; Davide Oltolini; Chiara
Maci, foodblogger; Roberta
Schira, scrittrice e giornalista.
DBInformation organizzerà,
nel corso del 2015, eventi enogastronomici di grande rilievo
in tutta Italia, con particolare
attenzione all’area coinvolta
da Expo. Il primo numero ha
una distribuzione garantita di
30 mila copie, oltre a quanto
diffuso attraverso le edicole. Il
prezzo di copertina è di 6 euro.
Produzione di Sky 3D e Sky Arte HD, in collaborazione con la Direzione dei Musei Vaticani
‘Musei Vaticani 3D’ sbarca al cinema: in Italia
il 4 novembre e in altri 56 Paesi
I
l 4 novembre arriva nelle
sale italiane (elenco disponibile su www.nexodigital.
it) Musei Vaticani 3D, il filmevento che trasporta gli spettatori nel cuore dei Musei Vaticani e della Cappella Sistina,
grazie all’impiego delle tecnologie 3D di ultima generazione, per una visita esclusiva
con il commento del direttore
prof. Antonio Paolucci. Musei
Vaticani 3D è una megaproduzione di Sky 3D e Sky Arte
HD, in collaborazione con la
Direzione dei Musei Vaticani, realizzata da una troupe
di 40 professionisti che hanno
esplorato nella loro interezza i Musei Vaticani: riprese
suggestive effettuate di notte
attraversando le sale in cui
sono custodite alcune delle
opere più preziose del mondo.
Grazie a un mix tra 3D nativo
e la più avanzata tecnica di dimensionalizzazione, gli spettatori potranno immergersi
nei grandi capolavori della
storia dell’arte con le opere
di Caravaggio, Michelangelo,
Fontana, Giotto, Leonardo
Da Vinci, Raffaello, Van Gogh,
Chagall e Dalì. Sempre in queste settimane Musei Vaticani
3D sarà distribuito nei cinema
di 56 Paesi del mondo da Nexo
Digital. “Proporre ‘alternative content’ significa anche
sfruttare a 360 gradi tutte le
potenzialità della sala cinematografica”, spiega Franco
di Sarro, ad di Nexo Digital.
“Siamo molto orgogliosi del
fatto che una produzione originale Sky, in collaborazione
con la Direzione dei Musei
Vaticani, sia ora distribuita
nei cinema non solo in Italia
ma in tutto il mondo”, aggiunge Cosetta Lagani, direttore
Sky 3D. “Il cinema è la naturale destinazione per una produzione che ha nella qualità
della visione e nell’intensità
dell’esperienza estetica e narrativa le sue caratteristiche
fondamentali. Più che un documentario, Musei Vaticani
3D è uno straordinario viaggio
spirituale attraverso la storia
dell’arte occidentale”, conclude Roberto Pisoni, direttore
di Sky Arte.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Dal Mondo
A Proximity BBDO le attività digitali
Clm Bbdo si aggiudica la gara globale Tuborg
T
uborg,
brand
di
Carlsberg, ha scelto
Clm Bbdo Paris come partner creativo globale. La prima campagna, firmata dalla
sede parigina di BBDO, sarà
on air in primavera 2015 e
BBDO Proximity fornirà
una strategia completamente integrata per le attività
digitali. La nuova campagna
integrata sarà pianificata su
tv, out-of-home, canali digitali e in-store. Un riposizionamento globale in grado di
attrarre il target giovani al
consumo di birra. I mercati
chiave su cui si focalizzerà
la campagna di Tuborg sono
i Paesi Nordici, i Paesi Baltici e Balcani, Russia, Italia,
Cina e India. Tuborg è parte
del portafoglio di Carlsberg
dal 1970 ed è posizionato
come una birra premium.
Negli ultimi anni, il marchio
si è allineato alla musica
Il budget media Carlsberg
è gestito da Omd, che si è
aggiudicata l'incarico nel
2013. In Cina invece il partner media dell'azienda è ZenithOptimedia.
Per sostenere il golf
HSBC e Saatchi & Saatchi lanciano la campagna
‘Anyone’s Game’
H
SBC e Saatchi &
Saatchi London hanno lanciato una nuova campagna per sostenere le spon-
sorizzazioni per il golf che
supporta tutti i livelli di gioco.
Il mondo del golf sta rapidamente cambiando, appassionando sempre più nuovi
giocatori provenienti da tutto
il mondo. La campagna, pianificata da Mindshare, è on
air in tv da oggi in tutti i Paesi
pan-asiatici. Un film da 60” è
stato realizzato per YouTube,
e a livello globale la campagna
sarà lanciata nel mese di gennaio anche su digitale, stampa
e outdoor in vista della Abu
Dhabi HSBC Golf Cham-
pionship. Lo spot è stato girato in Cile e a Shanghai con la
regia di Scott Lyon e fotografo Dean Rogers.
L'emittente britannica investe 7 milioni di dollari su Network Whistle Sports
BSkyB a caccia di millennials su YouTube
B
SkyB è a caccia degli imprendibili millennials.
L'emittente satellitare britannica ha investito 7 milioni
di dollari su Whistle Sport,
il canale di YouTube focalizzato su video sportivi dedicato ai giovanissimi. Sky, che ha
investito anche in Roku (produttore di device televisivi
molto in voga negli Stati Uniti), ha reso noto che l'accordo
è parte di un "Programma in
corso di investimento in startup innovative che aiutano
a portare nuove idee, servizi, intuizione". Con i giovani
sempre più rifuggono dalla tv
televisive terrestri e satellitari, grazie all'investimento su
Whistle Sport gli inserzionisti possono connettersi con il
pubblico dei millennials grazie ai video. L'accordo preve-
de che le due società insieme
sviluppino “nuovi contenuti
emozionanti per giovani appassionati di sport, in particolare i 'giovani Millennials'”.
Sports Whistle è un'emittente su YouTube con più di
195 canali, tra cui i contenuti
delle star del basket come Jeremy Lin, vip e personaggi del
NFL, PGA Tour, MLB, MLS e
altre leghe sportive americane. Sport Whistle si descrive
come una 'cross-platform',
il che significa che utilizza i
social network per entrare in
contatto con gli utenti e raggiungere gli spettatori. La sua
presenza include YouTube (8
milioni di abbonati), Facebook (9,3 milioni di fan), Twitter
(1,3 milioni di seguaci), Instagram (2,5 milioni di seguaci),
e Vine (2,2 milioni di seguaci).
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Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Dal Mondo
Il lancio ad aprile 2015
Vanity Fair sbarca in Messico
V
anity Fair ad aprile 2015
sbarcherà in Messico. A
dare l'annuncio Jonathan
Newhouse, Chairman &
Chief Executive di Condé
Nast International: “Vanity
Fair rappresenta il meglio del
giornalismo. Dopo il successo del lancio di Vanity Fair in
Francia lo scorso anno, Condé
Nast International è orgogliosa di presentare questa superba rivista al mercato messicano”. Il lancio di Vanity Fair
in Messico sarà guidato da
Lourdes Garzón, Editor-in-
Chief di Vanity Fair Spagna,
che supervisionerà un team
editoriale locale. "Messico
e Spagna hanno in comune
molti interessi. Avremo collaboratori di alto livello – ha
dichirato Garzon - e dopo il
grande successo in Spagna,
siamo sicuri che sarà naturale avere esiti positivi anche
in Messico". Vanity Fair Messico sarà la 6° edizione della
rivista, dopo gli Stati Uniti, il
Regno Unito, Italia, Spagna
e Francia. Vanity Fair ha un
pubblico internazionale di 8,4
milioni, con oltre 11 milioni
di utenti unici. Condé Nast
opera in 30 mercati raggiungendo più di 263 milioni di
consumatori in 30 mercati,
con marchi iconici quali Vogue, Vanity Fair, Glamour,
Brides, Self, GQ, Condé Nast
Traveller/Traveler, Allure,
Architectural Digest, Wired,
W e Style. Oltre a pubblicare oltre 143 riviste e 130 siti
web, la divisione Condé Nast
Entertainment sviluppa film,
programmi televisivi e video
premium.
Strategie
Publicis Groupe rafforza le capacità
di analisi dei dati con RUN P
ublicis Groupe ha acquisito RUN, piattaforma per
l’acquisto programmatico e
multicanale e per l’analisi dei
dati in tempo reale. L'acquisizione ha l'obiettivo di supportare le agenzie di Publicis per
profilare e tracciare la pubblicità online, in particolare sul
mobile. La piattaforma sarà
allineata con Starcom MediaVest Group (SMG), ZenithOptimedia e Razorfish
DigitalLBi. "Questa acquisizione accelererà le capacità
digitali di Publicis Groupe nel
settore mobile – ha dichiarato
Laura Desmond, ad globale
di SMG -. Il ruolo dell'agenzia
è cambiato. RUN offre l'opportunità di abbattere i confini recintati dei dati toccando
tutti gli schermi e i dispositivi". Run conserverà il proprio
nome, così come la squadra e
la struttura di gestione, e sarà
Maurice Levy
un'unità autonoma all'interno
di Publicis Groupe. Secondo
eMarketer la spesa pubblicitaria su mobile è destinata a
salire convulsamente passando dai 8,5 miliardi dollari nel
2013 31 miliardi di dollari nel
2017.
I dati della ‘Global Consumer Confidence’ di Nielsen: i tedeschi i più ottimisti
In Italia l’autunno spegne la fiducia
L’indice di fiducia degli italiani nel 3° trimestre 2014
si attesta a quota 47, perdendo 4 punti rispetto
alla rescita di ottimismo registrata quest’estate,
ma stabile rispetto al medesimo periodo dell’anno
precedente. E’ quanto emerge dalla survey ‘Global
Consumer Confidence’ di Nielsen condotta tra il
13 agosto e il 5 settembre 2014 su un campione di
30.000 individui in 60 Paesi. Anche a livello globale
l’indice medio rimane stazionario, pari a 98, in linea
con un cauto ottimismo. In Germania, la nazione più
ottimista in Europa, si registram il punteggio di 97.
L’Inghilterra si posiziona a 93 punti. I dati europei
risultano al di sotto di quanto registrato nel Nord
America (107 punti) che raggiungel’Asia-Pacifico.
Nello stesso tempo, in Italia risulta in crescita la
capacità di controllo della spesa. Infatti, se un anno
fa il 29% della popolazione dichiarava di essere impossibilitato a risparmiare dopo le spese essenziali
a fine mese, quest’anno il dato è sceso al 24%, ma
comunque al di sopra della media europea (al 19%).
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Registrazione del Tribunale di Milano
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Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Ieri convegno alla Cattolica di Milano
Social tv, fenomeno da monetizzare
Salvatore Ippolito (Twitter) e Sara Ranzini (Facebook) pongono l’attenzione sulle potenzialità per gli advertiser, ma Yves Confalonieri (Mediaset) mette in guardia: “Non roviniamo un mercato già in difficoltà”
di Laura Buraschi
‘Social tv’ è il tema a cui è
dedicato il quarto rapporto
di Focus in Media, l’osservatorio sulla comunicazione
e i media della Fondazione
per la Sussidiarietà, che
si avvale del contributo di
Sky Italia. In attesa della
pubblicazione completa a
gennaio, ieri all’Università
Cattolica del Sacro Cuore
di Milano Fausto Colombo
del Dipartimento di Scienze
della Comunicazione e dello Spettacolo ha anticipato
alcuni dei punti centrali del
rapporto, spunto poi per
una tavola rotonda con alcuni player del mercato. “La
social tv - ha commentato
Colombo - è un fenomeno
soprattutto
tecnologico.
Senza i device non esiste-
Terzo trimestre
rebbe. Si pone comunque il
problema da parte dei broadcaster di come monetizzare i ‘discorsi’ online relativi
ai programmi televisivi. Se
fino a questo momento i
broadcaster dovevano infatti preoccuparsi di come
trattenere gli spettatori davanti a uno schermo, ora il
punto centrale è valorizzarne la performance”. Secondo Aldo Grasso, professore
di Storia della Radio e della
Televisione
all’Università
Cattolica del Sacro Cuore,
la social tv ci pone davanti
a una grandissima rivolu-
Quotidiano digitale
zione “che però pone le sue
premesse sull’anonimato, e
questa è una caratteristica
di cui dobbiamo tenere conto”. Sempre secondo Grasso, non esiste un linguaggio
comune sui social media,
ma quando si ‘chiacchiera’
di tv ci sono solitamente
due modi per farlo: “il sarcasmo, in cui l'élite che twitta
si ritiene più intelligente del
programma stesso, o l’ingenuità da parte dei fan dello
spettacolo”.
continua a pag 27
Campagna
Facebook, record
Italy24 racconta
di utili (+90%) e di
l’Italia al mondo
ricavi adv su mobile in lingua inglese
Italiaonline
per il Samsung
Galaxy Note 4
Gli utenti mensili attivi del social Con il nuovo prodotto de Il Sole 24 L’operazione in collaborazione
network sono cresciuti del 14% toc- Ore prende il via l’internazionalizza- con Starcom MediaVest Group e
cando 1,35 miliardi
zione dei contenuti del gruppo
Sizmek
pag 26
pag 30
pag 29
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Online in 8 paesi diversi, 15.000 registrazioni in trenta giorni
‘Ypsilon My Stories’, chiusa la fase web
del concorso. Il sito firmato da Bitmama
urbano, un legame indissolubile e sempre al passo coi
tempi. I dieci cortometraggi,
pubblicati sul sito e su YouTube, sono ambientati in altrettante capitali europee e
mostrano volti inediti delle
città e delle persone che le
vivono. A valutarli, una com-
missione tecnica composta
da quattro esperti, ma non
solo. Gli utenti hanno potuto
dire la loro da veri protagonisti, entrando nella Giuria
Web ed esprimendo la propria preferenza. Ogni giorno,
uno dei votanti è stato premiato tramite instant win con
WFP/Rein Skullerud
Si è conclusa la fase web del
progetto
cinematografico
internazionale ‘Ypsilon My
Stories’, frutto della collaborazione tra Bitmama, Lancia
e OffiCine (il laboratorio
formativo permanente di
Anteo spazioCinema e Istituto Europeo di Design). Il
sito www.ypsilonmystories.
com, a firma Bitmama, ha
ottenuto risultati importanti: 52.476 visitatori unici in
otto paesi diversi e 288.376
visualizzazioni di pagina in
soli trenta giorni. Online dal
16 settembre e fruibile anche
da mobile, la piattaforma ha
ospitato un contest tra dieci
filmmaker, scelti tra i migliori
di tutta Europa. A ciascuno
dei registi selezionati, è stato
chiesto di girare un video che
raccontasse il rapporto tra
Lancia Ypsilon e il mondo
un buono Amazon da 100
euro. Tra tutti i partecipanti,
inoltre, è stato messo in palio
un viaggio in una città a scelta tra quelle raccontate nei
film: il vincitore sarà annunciato presto. In totale, i video
hanno raggiunto 373.908
view su YouTube, con 71.090
votazioni online e ben 15.764
iscritti al website in un mese.
I registi più apprezzati dalla
Giuria Tecnica e dalla Giuria
Web saranno premiati il 10
dicembre durante un evento
esclusivo al Lancia Fashion
Apartment di Milano. Con il
direttore creativo Francesco
Milanesio, hanno lavorato
al progetto la copy Chiara
Fissore e gli art Giorgio Emanuele De Donno e Luca Rastello. Partner ed Executive
Creative Director di Bitmama
è Maurizio Sala.
Epidemia di Ebola
Il WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o trattamento medico e ai loro familiari.
Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Al via il concorso Food Art
Hotpoint-Ariston trasforma il cibo
in arte con MRM//Mccann
Hotpoint-Ariston lancia il
nuovo concorso Food Art.
Attivo dal 22 ottobre al 19
dicembre 2014, il contest
vivrà sulla pagina Facebook
di Hotpoint e permetterà ai
fan di vincere uno dei piccoli
elettrodomestici dell’azienda. Il progetto nasce dall’individuazione di un elemento
comune all’arte e alla cucina, la capacità di generare
capolavori che incantano i
sensi. E ogni capolavoro, in
cucina come nell’arte, ha
bisogno di strumenti adeguati per prendere forma: i
piccoli elettrodomestici di
Hotpoint diventano quindi i
protagonisti di una trasformazione dei piatti, da semplice ricetta a piatto d’autore. Per dare vita al progetto
sono stati realizzati 39 piatti
d’autore, liberamente ispira-
ti a celeberrime opere d’arte: dalla Gioconda vinciana
ai Girasoli di van Gogh, dalla
pittura rupestre alla Pop Art.
I piatti verranno ‘serviti’
ai fan, insieme ad una domanda relativa all’autore o
all’opera d’arte a cui si ispira
il piatto. Ogni giorno, tra tutti coloro
che risponderanno
correttamente, un
premio instant win:
un Food Processor,
uno Steam Blender
o un Microonde
della linea HD Line
di
Hotpoint-Ariston. I fan potranno
scoprire i piatti e i
prodotti Hotpoint,
rappresentati come
autori di opere
d’arte, anche in
un museo virtuale
inglobato nel sito internet
del marchio, insieme a contenuti esclusivi per video,
time lapse, fotogallery e ricette davvero sorprendenti.
Prende parte al progetto
Food Art anche l’Official
Team Blogger di Hotpoint-
Ariston. Le blogger infatti
presenteranno una propria
ricetta creativa ispirata al
mondo dell’arte e preparata
con uno dei piccoli elettrodomestici della gamma HD
Line. Il progetto è stato realizzato con la collaborazione
di MRM//McCann,
divisione di McCann Worldgroup,
e della casa di produzione Except, e si
sviluppa su diversi
canali (website, Facebook, YouTube),
offrendo esperienze
condivisibili su tutti
i digital device. L’iniziativa Food Art
è già stata lanciata
con successo in altri mercati europei
ed è attualmente in
corso in Russia.
Su Yahoo Screen
Per la distribuzione di 30 film
Halloween per colleghi
firmato Trio Medusa
Notorius Pictures sigla
un accordo con Chili
Clicca sul frame per vedere il video
Notorious Pictures, società quotata sul mercato AIM Italia
attiva nell'acquisizione di Diritti di Opere Cinematografiche
(full rights) e nella commercializzazione degli stessi attraverso
tutti i canali di distribuzione (cinema, home video, tv, new
media), ha siglato ieri un accordo per la distribuzione di 30
film con Chili, spin off di Fastweb, focalizzata sul mercato Iptv
e sulla gestione diretta di reti a banda larga. La distribuzione
avverrà attraverso i canali EST/ER (Electronic sellthrough/
Electronic rental) e VoD (video on demand). In forza di tale
accordo, Notorious percepirà una percentuale dei ricavi
generati dallo sfruttamento dei film in oggetto.
Scherzi spaventosi, scherzi da ufficio questo il tema del settimo
appuntamento con #triopuntozero – il programma video con
cadenza settimanale che gli utenti possono vedere su Yahoo
Screen (yahoo.it/triomedusa). A cadere nella rete del
Trio Medusa questa settimana sono stati i colleghi d’ufficio.
Scherzetto o dolcetto? Per un Halloween da ridere affidatevi agli
esperti del settore: il Trio Medusa, con poche e semplici mosse
vi spiega come terrorizzare i vostri vicini di scrivania. Per prima
cosa attirate l’ignara vittima davanti al pc, procuratevi un paio
di cuffie e il gioco è fatto. Le reazioni esilaranti e, in alcuni casi,
perfino mostruose sono assicurate.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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N°187
Terzo trimestre
Facebook, record di utili (+90%) e di ricavi
grazie alla pubblicità su mobile
Facebook ha chiuso il terzo
trimestere con un utile netto
in aumento del 90% grazie
all'avanzamento dei dispositivi di telefonia mobile. I ricavi
pubblicitari da mobile sono
aumentati al 66% dal 62%
del secondo trimestre e dal
49% di un anno fa soddisfacendo le aspettative del mercato. Anche gli utenti mensili
attivi di Facebook sono cresciuti del 14% toccando 1,35
miliardi nell'ultimo trimestre,
dagli 1,32 miliardi del secondo e dagli 1,19 miliardi di un
anno fa, mentre gli utenti attivi giornalmente sono saliti a
864 milioni, dagli 829 milioni
dei tre mesi precedenti e dai
728 milioni del corrispondente periodo dell'anno scorso.
Secondo eMarketer, Facebook
controllerà il 20% del mercato
della raccolta pubblicitaria via
internet su dispositivi mobili
entro la fine dell'anno e Google, competitor di Facebook,
sta perdendo terreno con una
quota di mercato in calo al
45% dal 50% di due anni fa.
Facebook ha registrato un utile netto di 806 milioni di dollari, in crescita del 90% rispetto ai 425 milioni di un anno fa.
I ricavi sono invece aumentati del 59% a 3,2 miliardi di
dollari, contro i 3,12 miliardi
delle aspettative, mentre i
ricavi pubblicitari sono saliti
del 64% a 2,96 miliardi. Ultimamente il social network ha
lanciato Facebook Audience
Network, una piattaforma
esclusivamente mobile per
consentire agli inserzionisti di
acquistare annunci su applicazioni partner.
Restyling per due siti
Cameo rinnova la presenza sul web
Il web assume un ruolo sempre più centrale nelle strategie di Cameo. Lo dimostra
l’importante sforzo fatto negli ultimi tempi dall’azienda
alimentare nel rinnovamento
in particolare dei siti www.
cameo.it e www.muumuu.
it. Il sito corporate ha avuto il
restyling più significativo, sia
dal punto di vista grafico sia
contenutistico. L’interfaccia
grafica appare calda, coinvolgente e di appeal, grazie
a immagini coinvolgenti e
ispirazionali e a un lettering
più chiaro e moderno. Il tutto contribuisce a rendere
più intuitiva la navigazione
del sito, semplificata grazie
a un’architettura lineare e
di facile comprensione. Dal
punto di vista dei contenuti
è suddiviso in quattro sezioni principali: ‘I nostri prodotti’, ‘Le nostre ricette’, ‘Le
nostre attività’ e ‘Azienda’. Il
sito www.muumuu.it è stato pensato per i suoi piccoli
consumatori. E’ un mondo
interattivo colorato e fantasioso tutto da scoprire che
vede protagonista la mucca
Muu Muu, personaggio simbolo del budino fresco con le
macchie, nell’allegra fattoria
dove vive con i gli altri amici
animali. Lo spazio digitale è
concepito per permettere ai
bambini dai 4 ai 10 anni di
divertirsi con tante differenti attività. ‘Giochi’, ‘Colora’
e ‘Lavoretti’ sono le sezioni
che raccolgono i vari contenuti creativi e interattivi a
cui è possibile accedere direttamente dall’homepage.
Si possono, per esempio,
scaricare e stampare simpatiche vignette da colorare e
divertirsi con i numerosi giochi disponibili. Il libro magico
è un altro elemento di novità
all’interno del quale i piccoli
navigatori possono collezionare le medaglie virtuali
vinte partecipando a giochi e
quiz, realizzati in ottica edutainment. È inoltre presente
un’area all’interno della quale poter ascoltare e cantare il
rap di Muu Muu, gingle dello
spot tv molto noto tra i più
piccoli.
Strategie
eBay Annunci e Kijiji diventano un unico sito
Kijiji si appresta a diventare l’unico sito
di annunci locali del gruppo eBay e, al
contempo, eBay Annunci diventerà Kijiji.
L'annucio visibile sul sito spiega agli utenti
che “con un unico sito saremo in grado
di focalizzarci ancora di più sullo sviluppo
di nuove funzionalità in base ai tuoi
suggerimenti, per migliorare il servizio che
ti offriamo ogni giorno”. Su Ebayannunci.
it si vedrà il logo di eBay Annunci ancora
per qualche mese, dopo di che si verrà
automaticamente reindirizzati su Kijiji. Anche
l’app per mobile cambierà in automatico con i
prossimi aggiornamenti. Su Kijiji si troveranno
le stesse funzionalità di eBay Annunci solo
con un nome diverso.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Le opinioni di Ippolito, Ranzini e Confalonieri
Pubblicità e social tv: molte potenzialità
e qualche criticità
(Segue dalla prima) Il concetto di ‘rivoluzione’ dell’entertainment televisivo trova
d’accordo Yves Confalonieri, direttore R.T.I. Interactive Media Mediaset: “Non
riguarda ovviamente solo
il fenomeno social - sottolinea - ma tutto il concetto
di distribuzione televisiva
è cambiato, prima con più
canali e più contenuti e ora
con più piattaforme. Ma il
contenuto è sempre l’aspetto fondamentale. Di televisione si è sempre ‘chiacchierato’, ma qui ci troviamo
a lavorare su piattaforme
che a volte non possiamo
governare. Per questo è
importante collaborare, soprattutto perché la ‘social
Sara Ranzini
tv’ è un mondo ancora non
ben delineato”. Sul concetto
di ‘chiacchiera’, Salvatore
Ippolito, country manager
di Twitter Italia, dà un’altra
definizione: “Twitter è un
fattore abilitante la conversazione. I numeri parlano
chiaro: l’80% degli utenti
usa Twitter da mobile, e il
66% di questi lo fa davanti
a uno schermo tv. E ci sono
dati altamente significativi
per gli inserzionisti: il tasso di abbandono durante i
break pubblicitari è normalmente intorno al 17%, tra i
telespettatori che twittano
scende all’8%. Non solo:
l’ultima edizione degli Oscar
ha ‘prodotto’ 19 milioni di
tweet, la finale dei Mondiali
Salvatore Ippolito
35,6 milioni: in pochi mesi
i numeri crescono in modo
impressionante. Possiamo
affermare che una conversazione su Twitter può arrivare a incrementare l’audience
di uno show, ma non solo:
l’intenzione di acquisito di
un prodotto pubblicizzato
durante una trasmissione
è solitamente pari al 16%,
ma sale al 30% per chi vede
contemporaneamente l’annuncio su Twitter”. A questo
proposito, Ippolito anticipa
che a breve saranno pubblicati i dati relativi a una
ricerca
quali-quantitativa
cross europea su Tv e Twitter. Sara Ranzini, corporate
communications Facebook
Italy conferma che i dati re-
Yves Confalonieri
lativi allo spettatore moderno, “che non è passivo ma
interagisce, sono molto utili
per i broadcaster se correttamente interpretati: misurazione e segmentazione
sono i temi su cui bisogna
concentrarsi, perché con
Facebook abbiamo la possibilità di sapere chi è la persona che ci segue, avere una
ricchezza di dati qualitativi
che prima non era possibile
avere”. Insomma, la social
tv è una miniera d’oro da
sfruttare per attirare nuovi inserzionisti? Su questo
Confalonieri manifesta le
sue perplessità: “Twitter e
Facebook possono avere appeal su un certo tipo di programmi, ma stiamo attenti
a non rovinare un mercato
che è già in difficoltà. I dati
sulla social tv possono essere elementi aggiuntivi interessanti, ma non sono ancora incompleti: la televisione
ha un pubblico molto vasto,
non è solo quello che digita,
e non dimentichiamoci che
nel mercato pubblicitario la
tv resta il mezzo con i maggiori ricavi”.
Sito di ecommerce specializzato in alimenti e snack per cani e gatti
Bauzaar cresce con l’ingresso del venture capital P101
Bauzaar, ecommerce specializzato in
alimenti e snack per cani e gatti, annuncia
l’ingresso nel proprio capitale dell’operatore
di venture capital P101 con la partecipazione
di Club Italia Investimenti 2, a meno di un
anno dal primo investimento raccolto dagli
incubatori H-Farm e Boox. Nei primi nove
mesi del 2014, la società fondata da Matteo
Valente e Domenico Gimeli ha spedito
oltre 70 tonnellate di prodotti in tutta Italia,
con più di 6.000 ordini processati e 4.000
clienti. Risultati trainati anche dall’opzione
“Spedizione Organizzata”, che permette agli
utenti del sito di scegliere la frequenza con
cui preferiscono ricevere
gli ordini, potendo contare
sulla massima flessibilità,
la disponibilità costante
dei prodotti e il risparmio
del 10% per sempre.
Bauzaar destinerà parte delle nuove risorse
al potenziamento dell’offerta, continuando
a selezionare solo i migliori prodotti per
l’alimentazione, la cura e il benessere degli
animali da compagnia. L’azienda è inoltre
impegnata nell’attività di ricerca e sviluppo
per la produzione di una linea propria di
alimenti e snack innovativi. Lato tecnologico,
la startup sta implementando
la versione mobile della
piattaforma, che permetterà
ai clienti di completare i propri
acquisti comodamente e in
mobilità tramite smartphone e
tablet. “La nostra strategia di crescita intreccia
diverse leve”, commenta Matteo Valente, cofondatore di Bauzaar. “Da un lato puntiamo su
un’offerta più ampia, ma sempre focalizzata
sulle eccellenze presenti nel mercato, dall’altro
sviluppiamo piattaforme e funzionalità che
rendano accessibile e semplice per l’utente
acquistare e ricevere con continuità i prodotti”.
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Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
Al via l’internazionalizzazione dei contenuti del Gruppo 24 Ore
Il Sole 24 Ore spiega l’Italia al mondo
con il nuovo quotidiano in inglese Italy24
Nasce
Italy24
(www.
italy24.ilsole24ore.com),
nuovo quotidiano digitale in
lingua inglese che racconta
al mondo l’Italia dall’Italia
con i giornalisti de Il Sole
24 Ore. Una nuova iniziativa
editoriale voluta dal direttore de Il Sole 24 Ore e direttore editoriale de Il Gruppo
24 Ore Roberto Napoletano, che rappresenta il primo passo di un disegno
editoriale di internazionalizzazione dei contenuti
del quotidiano economico
finanziario, terzo a livello
nazionale per diffusione
carta+digital e primo quotidiano digitale in Italia con
oltre 190.000 copie diffuse.
Dalla politica all’economia,
dalle decisioni di governo
ai procedimenti parlamentari, dai mercati finanziari
ai beni immobiliari, dalle
arti al tempo libero: questi
i temi che affronterà il nuovo quotidiano digitale che
saranno affiancati da video,
gallerie fotografiche, mappe
interattive. “Da oggi realizziamo il sogno più ambizioso - spiega Napoletano -: il
racconto veritiero sull’Italia
informerà il mondo, userà
la lingua degli affari e i suoi
canoni di sostanza e brevità, ma saremo noi (sempre
noi) a spiegare il nostro
Paese alla comunità internazionale degli investitori”.
“Abbiamo avuto conferma
da tutti gli interlocutori incontrati negli Stati Uniti che
si tratta di un prodotto che
mancava, in un momento
in cui l'Italia sta vivendo
cambiamenti
importanti,
si trova nel pieno del suo
semestre di presidenza
dell’Unione Europea e si
prepara all’Expo 2015 che
porterà milioni di visitatori
stranieri nel nostro Paese”,
ha aggiunto l’ad del gruppo
Donatella Treu. Istituzioni,
banche centrali, decisori,
professionisti, manager e
imprenditori che intrattengono rapporti con l’Italia o
che intendono avviarne: una
selezionatissima e ampia
mailing list di opinion leader
internazionali è la base per il
nuovo prodotto del sistema
Sole. Le sezioni di Italy24
saranno innanzitutto quelle del quotidiano: da Business & Economy (Impresa
e Territori) a Laws & Taxes
(Norme e Tributi), da Markets (Finanza e Mercati) a
Real Estate fino a Politics
(Politica e Società). A queste si aggiungeranno sezioni
inedite come Arts & Leisure
che si avvarrà del contributo delle firme del supplemento culturale Domenica,
Football24, Vaticano24 e
Detour24. Inoltre una serie
di tool: dagli aggiornamenti
in tempo reale dei principali indici della Borsa Italiana
(del Gruppo London Stock
exchange) dei BTP e sullo spread ai Feed in tempo
reale riguardanti l’Italia forniti da Radiocor, l’agenzia
di stampa del Gruppo 24
Ore, fino alla newsletter
quotidiana con le principali
notizie di Italy24 ogni mattina nella propria casella di
posta. Infine Lexicon, un
servizio interattivo che permette di comprendere ed
esplorare l’Italia attraverso
i suoi leader, le località e il
gergo utilizzato: gli utenti
di Italy24 potranno cliccare
su un particolare termine
utilizzato in ambito politico,
finanziario o di business ed
avere un’immediata comprensione del suo significato. Italy24 va ad aggiungersi alla filiera di quotidiani
digitali lanciati dal Sole 24
Ore in poco più di un anno:
il Quotidiano del Fisco, del
Diritto, della Casa e Territorio, del Lavoro, Finanza24 e
Scuola24.
EMAIL MARKETING
• AffiliAtion
• DisplAy ADvertising
• emAil mArketing
• sociAl networks
• Performance marketing
• Sem
• real time Bidding
• retargeting
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 30/10/2014
N°187
In collaborazione con Starcom MediaVest Group e Sizmek
Italiaonline con Samsung per la campagna
digital di Samsung Galaxy Note 4
In occasione dell'arrivo sul
mercato del nuovo Samsung
Galaxy Note 4, la concessionaria di pubblicità nazionale
di Italiaonline ha firmato un
nuovo progetto di comunicazione digitale, realizzando
sei creatività che, per tutta la
giornata, animeranno le properties del Gruppo. Il concept
e la realizzazione grafica sono
stati sviluppati da Italiaonline,
in stretta collaborazione con
Samsung stessa, con Starcom MediaVest Group e il
partner tecnologico Sizmek.
I soggetti della campagna,
creata ad hoc sulle specifiche
esigenze del cliente e ottimizzata anche per smartphone e tablet, sono ospitati sia
sulle home page dei portali
Libero e Virgilio che sui vortal di Italiaonline. Su Libero.it
e Virgilio.it è stato sviluppato
un concept dedicato alla feature 'Photo Note' del nuovo
Smartphone top di gamma
di Samsung, che consente
di scattare una foto ai propri
documenti e convertirli dal
formato analogico a quello
digitale. Sui portali verticali
DiLei, TotalTech, QuiFinanza e SportStadio, sono state
ideate quattro creatività dedicate ad “S Pen”, il pennino
del device, includendo diverse silhouette ispirate agli specifici pubblici ai quali i web
magazine si rivolgono, dal
mondo femminile all’universo degli sportivi, dagli appassionati di finanza agli amanti
della tecnologia. La campagna approda anche sulla Libero Mail, con una creatività
focalizzata sulle S View Cover colorate di Galaxy Note
4, e gli utenti accedono a una
Welcome mail animata e con
il riconoscimento automatico
dell’account utente, a cui ci
si rivolge per nome e con la
domanda 'Oggi di che colore
ti senti?'.
Brand di casualwear
L’ecommerce di Jeckerson
decolla con Mamadigital
Jeckerson, brand casualwear specialista del pantalone made in Italy, registra
nel 2014 con Mamadigital
un’importante crescita di
fatturato
dell’ecommerce.
La partnership pluriennale
tra Jeckerson e Mamadigital ruota intorno ad una
strutturata strategia SEO
pensata dall’agenzia per
aumentare il traffico sull’ecommerce. Nell’ultimo anno
il brand ha registrato un concreto miglioramento delle
proprie performance digitali:
+30% delle visite organiche
con conseguente aumento delle vendite dal canale
ecommerce. “Quella con
Mamadigital è una collaborazione che dura dal 2013 e che
abbiamo scelto di rinnovare
con entusiasmo. La competenza, l’esperienza e la capacità di ascolto dimostrate dal
Team di professionisti sono,
oltre ai risultati raggiunti, gli
aspetti più piacevoli di questa esperienza”, sottolinea il
team ecommerce di Jeckerson. Aggiunge Andrea Rogani, ceo & co-founder di Mamadigital: “Siamo orgogliosi
dei risultati raggiunti insieme
a Jeckerson che mettono in
luce come la perfetta sinergia
tra la creazione di accurate
strategie digitali e l’instaurazione di un ottimo rapporto
di ascolto e confronto con il
partner permetta sempre il
raggiungimento degli obiettivi desiderati”.
Eventi
World Business Forum Milano, la fotografia social di Ambito5
Si è conclusa ieri l'undicesima edizione
del World Business Forum Milano e
Ambito5 ha reso noti i risultati delle due
giornate di ispirazione, apprendimento e
trasformazione per la business community.
In qualità di social media partner, l’agenzia
ha seguito tutte le attività Social Media
e di Digital PR di WOBI, con l'obiettivo
di consolidarne il posizionamento in rete
attraverso la gestione dei profili Twitter,
Facebook e Pinterest raccontando il
mondo e i valori del più grande evento di
management in Europa, che ha registrato
per la prima volta il sold out con ben 2.500
partecipanti in sala. Ambito5 ha partecipato
alla manifestazione anche in veste ufficiale
attraverso la presenza di Giuseppe Mayer –
General Manager di Ambito5 – che è salito
sul palco durante la giornata di martedì per
parlare in prima persona di Social Business
e introdurre il Chief Marketing Officer di
Banca Mediolanum Oscar Di Montigny.
La strategia social sviluppata da Ambito5
ha portato all’attivazione di più di 1.600
utenti sui Social Media. In particolare si
sono registrati: più di 1.500 mention e
retweet al canale ufficiale @wobi_it, più
di 13.000 tweet con gli hashtag ufficiali
#WBFMI e #PROVOCATORI. Tra i relatori
invitati all’evento, la più ‘social’ è risultata
essere Sandy Carter (@sandy_carter, 1.140
mention), intervenuta per raccontare la
sua visione del Social Business del futuro,
seguita da Steve Wozniak (@stevewoz,
610 mention), celebre co-fondatore
della Apple, e da Mohanbir Sawhney
(@mohansawhney, 580 mention), che
ha raccontato la sua personale idea di
innovazione.
www.pubblicitaitalia.it
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