WHITE PAPER
TECNICO PER
L‘ADVERTISER
GUIDA AI MEZZI
PUBBLICITARI
SOMMARIO
1. Mezzo pubblicitario������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 3
1.1 Configurazione di mezzi pubblicitari................................................................................. 3
1.1.1 Osservazioni generali.......................................................................................................... 3
1.1.2 Procedura............................................................................................................................ 4
1.2 Tipi di mezzi pubblicitari....................................................................................................... 5
1.2.1 Panoramica - Mezzi pubblicitari di base............................................................................ 5
1.2.2. Panoramica - Mezzi pubblicitari speciali........................................................................... 6
1.2.3 Panoramica - Mezzi pubblicitari avanzati (deep link e generatore di mezzi pubblicitari).7
1.3. Mezzi pubblicitari speciali................................................................................................... 9
1.3.1 Osservazioni generali.......................................................................................................... 9
1.3.2 JavaScript.......................................................................................................................... 10
1.3.3. Iframe............................................................................................................................... 12
1.3.4. Banner Flash .................................................................................................................. 13
1.3.6 Lettore video zanox........................................................................................................... 18
2. Gestione del mezzo pubblicitario��������������������������������������������������������������������������������������������� 20
2.1 Approvazione del mezzo pubblicitario............................................................................ 20
2.2 Classificazione dei mezzi pubblicitari............................................................................. 22
2.4 Disattivazione di mezzi pubblicitari................................................................................. 23
zanox s.r.l. | Guida ai mezzi pubblicitari | Ultimo aggiornamento 09/2014 | Pagina 2
1. MEZZO PUBBLICITARIO
I mezzi pubblicitari possono essere di svariati tipi, da semplici link di testo tramite banner fino a complessi widget. In pratica, non esistono limiti alla creatività.
I mezzi pubblicitari rappresentano lo strumento primario per la generazione delle transazioni. Affinché sia possibile calcolare le transazioni in modo affidabile, è necessario
che ciascun clic su un mezzo pubblicitario venga registrato da zanox. A tal fine, tutti i
mezzi pubblicitari zanox sono provvisti di Tracking Link che identificano in modo specifico un partner. Quando viene effettuato un clic, viene salvato un cookie sul computer
dell‘utente e l‘ID partner zanox viene trasmesso al sito Web dell‘advertiser. L‘ID partner
zanox ha la funzione di rilevare immediatamente una transazione dopo il clic, mentre
il cookie entra in gioco quando vengono effettuate transazioni fuori dalla sessione di
navigazione.
1.1 Configurazione di mezzi pubblicitari
E‘ molto importante prestare la massima attenzione nell‘impostazione dei mezzi pubblicitari, onde evitare problemi nelle successive fasi del processo. In particolare fare attenzione ai seguenti aspetti:
1.1.1 Osservazioni generali
Il codice della creatività (HTML/script) verrà codificato in maniera embedded per il
publisher. Il codice publisher è provvisto di un Tracking Link zanox, mentre il codice di
redirect no. A tal proposito, si noti che tutti i mezzi pubblicitari pubblicati nell‘interfaccia
utente zanox User (sia per publisher che per advertiser) sono sempre associati a un codice di redirect. Ciò è importante sia nella visualizzazione „Amministrare il mezzo pubblicitario“ che nell‘anteprima per il publisher. Assicurarsi che i mezzi pubblicitari siano visibili
in modalità anteprima anche senza parametri di tracciamento.
Ogni modifica al codice sorgente del banner causa sempre il blocco del mezzo pubblicitario associato. Dopo la nuova approvazione, bisogna ricordarsi di informare i publisher
delle modifiche apportate al mezzo pubblicitario, in modo che essi possano inserire i nuovi
codici sorgenti die banner aggiornati nel proprio spazio pubblicitario.
Solo i mezzi pubblicitari basati su HTML e script richiedono l‘esame e l‘approvazione
da parte del Banner Team di zanox ([email protected]). Tutti gli altri mezzi pubblicitari
(basati su testo/immagine) possono essere interamente gestiti dall‘advertiser.
Per poter pubblicare il mezzo pubblicitario nel server degli annunci di zanox, è necessario specificare un formato standard per il mezzo pubblicitario. Se possibile, evitare
l‘indicazione“freestyle“. L‘indicazione del formato del mezzo pubblicitario facilita inoltre
la ricerca di mezzi pubblicitari.
Una volta completata la configurazione, verificare tutti i riferimenti a file esterni (ad
es. CSS/script/immagini) nel codice sorgente. Per i riferimenti a file esterni utilizzare
sempre percorsi assoluti (ad es. http://www.tuo-dominio.com/tuofile.js).
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1.1.2 Procedura
Hosting del mezzo pubblicitario
Creare una directory sul proprio server Web in cui salvare il mezzo pubblicitario. Caricare
tutti i mezzi pubblicitari che si desidera utilizzare con il programma zanox e al momento
della configurazione creare un elenco completo degli URL corrispondenti a questi file. È
possibile inoltre eseguire l‘hosting dei mezzi pubblicitari su uno dei server Web zanox. Per
ulteriori informazioni sulle condizioni e la procedura per l‘hosting di mezzi pubblicitari sui
server zanox, consultare il proprio referente zanox.
Aggiunta di mezzi pubblicitari
È possibile configurare i mezzi pubblicitari selezionando l‘opzione di menu „Amministrare
il mezzo pubblicitario“. Selezionare il tipo di mezzo pubblicitario desiderato, quindi fare clic
sul pulsante „Aggiungere un nuovo mezzo pubblicitario“.
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Importazione/Esportazione di mezzi pubblicitari
Con l‘importazione/esportazione di mezzi pubblicitari è possibile modificare e inserire
mezzi pubblicitari con una tabella Excel. Questo procedimento è consigliato per utenti
avanzati. Per ulteriori dettagli contattare il proprio referente zanox oppure consultare
zanox Wiki.
1.2 Tipi di mezzi pubblicitari
zanox distingue tra i seguenti tipi di mezzi pubblicitari:
• Testo
• Immagine
• Immagine con testo
• HTML
• Script
A loro volta, questi tipi si suddividono in mezzi pubblicitari di base (testo, immagine, immagine con testo) e mezzi pubblicitari speciali (HTML, script).
Inoltre, ogni mezzo pubblicitario può essere configurato come deep link. Alcuni mezzi
pubblicitari come testo, HTML o script possono essere configurati inoltre come generatore
di mezzo pubblicitario. In questo caso si parla di mezzi pubblicitari avanzati.
1.2.1 Panoramica - Mezzi pubblicitari di base
Link di testo
Il link di testo è la forma di mezzo pubblicitario più semplice. Si tratta di un testo libero
collegato all‘indirizzo di destinazione del link (URL) specificato dall‘utente.
Immagine
I mezzi pubblicitari basati su immagine sono banner e loghi in formato GIF, JPG o
PNG. Per utilizzare mezzi pubblicitari basati su immagine, è necessario specificare
l‘origine dell‘immagine (URL) e l‘indirizzo di destinazione del link (URL). Come origine
dell‘immagine specificare l‘URL senza il prefisso „http://“. Utilizzare il prefisso „https://“
se si desidera fornire mezzi pubblicitari per siti Web criptati (ad esempio negozi online).
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Immagine con testo
I mezzi pubblicitari basati su immagine possono essere combinati con testo.
Per i mezzi pubblicitari di base è necessario specificare i seguenti parametri:
x obbligatorio (x) opzionale - opzione non disponibile
Mezzo
Link con
Formato
pubblici-
parame-
link
tario
tro
Nome
link
Indirizzo
Testo del
Origine
Gene-
Codice
di desti-
link
imma-
ratore
sorgente
gine
di link
nazione
del link
Testo
Immagine
esterno
(x)
-
x
x
x
-
(x)
-
(x)
x
x
x
-
x
-
-
(x)
x
x
x
x
x
-
-
Immagine con
testo
1.2.2. Panoramica - Mezzi pubblicitari speciali
Mezzi pubblicitari basati su HTML
I mezzi pubblicitari basati su HTML sono frammenti di codice statici quali, ad esempio,
moduli (maschere di ricerca o prenotazione) o modelli di newsletter. Questa forma di
mezzo pubblicitario è indicata anche per newsletter HTML e micrositi. I mezzi pubblicitari
basati su HTML sono approvati solamente previa verifica da parte di zanox (banner@zanox.
com).
Mezzi pubblicitari basati su script
I mezzi pubblicitari basati su script includono JavaScript, iframes e i banner Flash. I mezzi
pubblicitari basati su script sono indicati in particolare per contenuti aggiornati in modo
dinamico, ad esempio per pubblicare prodotti, classifiche degli articoli più venduti o promozioni. È possibile, inoltre, realizzare moduli dinamici. Il partner implementa il codice
una sola volta, lo scambio dei contenuti avviene sul server dell‘advertiser.
I mezzi pubblicitari basati su script sono approvati solamente previa verifica da parte di
zanox ([email protected]).
Per i mezzi pubblicitari speciali (HTML e script) sono necessari i seguenti parametri:
x obbligatorio (x) opzionale - opzione non disponibile
Mezzo
Link con
Formato
pubblici-
parame-
link
tario
tro
Nome
link
Indirizzo
Testo del
Origine
Gene-
Codice
di desti-
link
imma-
ratore
sorgente
gine
di link
nazione
del link
esterno
HTML
x
x
x
(x)
-
-
(x)
x
Script
x
x
x
(x)
-
-
(x)
x
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1.2.3 Panoramica - Mezzi pubblicitari avanzati (deep link e generatore di mezzi
pubblicitari)
Link con parametro (deep link dinamico)
Ciascun mezzo pubblicitario può essere configurato come un cosiddetto deep link. Il deep
link offre al publisher la possibilità di rendere dinamici o personalizzare gli URL di destinazione. Un deep link può rimandare a specifiche categorie o singoli prodotti oppure avviare
una ricerca. Utilizzare il campo „Istruzioni“ per definire una descrizione per il publisher.
x obbligatorio (x) opzionale - opzione non disponibile (-) opzione sconsigliata
Link con
Formato
parametro
link
x
Nome
link
x*
Indirizzo di
Testo del
Origine
Generato-
Codice
destinazio-
link
immagine
re di link
sorgente
ne del link
x
x
esterno
x*
x*
(-)
x
* Il valore da specificare varia in funzione del tipo di mezzo pubblicitario utilizzato
Esempio: Istruzioni „Deep link di categoria“
Esempio „Deep link di prodotto“
Impostare: link all‘URL di destinazione
www.your-domain.com/productsearch?searchterm=
Codice publisher:
<!-- INIZIO del codice HTML di zanox-affiliato -->
<!--(Il codice HTML non deve essere modificato per garantire la assoluta funzionalità)-->
<img src=“http://ad.zanox.com/ppv/?12900469C78488100“align=“bottom“
width=“1“ height=“1“ border=“0“ hspace=“1“><a href=“http://ad.zanox.
com/ppc/?12900469C78488100T&ULP=[[XXX]]“>product</a>
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<!-- FINE del codice HTML fi zanox affiliato -->
Il publisher ha ora la possibilità di sostituire „XXX“ con una parola chiave a propria scelta.
Una possibile implementazione potrebbe avere il seguente aspetto:
<!-- INIZIO del codice HTML di zanox-affiliato -->
<!--(Il codice HTML non deve essere modificato per garantire la assoluta funzionalità)-->
<img src=“http://ad.zanox.com/ppv/?12900469C78488100“ align=“bottom“
width=“1“ height=“1“ border=“0“ hspace=“1“><a href=“http://ad.zanox.
com/ppc/?12900469C78488100T&ULP=[[coffeebeans]]“>coffeebeans</a>
<!-- FINE del codice HTML fi zanox affiliato -->
L‘apertura del Tracking Link di zanox:
http://ad.zanox.com/ppc/?12345678C12345678T&ULP=[[coffeebeans]]
determina:
http://www.your-domain.com/productsearch?searchterm=coffeebeans
Generatore di link esterno (generatore di mezzo pubblicitario)
Con il „generatore esterno di link“ viene messo a disposizione dei publisher un link a un
generatore di mezzo pubblicitario sviluppato dall‘utente stesso. Con questo link è possibile
trasmettere un ID partner zanox alla propria applicazione. (Questa opzione non è disponibile nei mezzi pubblicitari basati su immagini).
Per i generatori di link esterni sono necessari i seguenti parametri:
x obbligatorio (x) opzionale - opzione non disponibile (-) opzione sconsigliata
Link con
Formato
parametro
link
(-)
Nome
link
(-)
Indirizzo di
Testo del
Origine
Generato-
Codice
destinazio-
link
immagine
re di link
sorgente
ne del link
x
x
esterno
x*
x*
x
x*
* Il valore da specificare varia in funzione del tipo di mezzo pubblicitario utilizzato
Esempio di link al generatore di link esterno:
http://www.your-domain.com/widget.asp?zanpid=##partner_id##
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Esempio di visualizzazione del generatore di mezzo pubblicitario da parte del publisher:
Widget advertiser
http://www.yourdomain.com/widget.asp?zanpid=12345678C123456780T
Tramite il „Amministrare il mezzo pubblicitario“ viene messo a disposizione del publisher
un link che contiene l‘ID partner zanox del publisher. L‘ID partner può essere utilizzato dal
proprio widget per il rilevamento del mezzo pubblicitario zanox.
1.3. Mezzi pubblicitari speciali
1.3.1 Osservazioni generali
Utilizzo di intestazioni HTML
Non utilizzare intestazioni HTML, ossia tag di tipo doctype, html, head, title, meta o body.
Tutti i siti Web dei publisher contengono già queste informazioni.
Utilizzo di moduli HTML
Se si utilizzano moduli HTML, tenere presente che è supportato solo il metodo „GET“.
Spesso non è sufficiente, però, convertire il modulo su method=“GET“. Anche il sito
Web che riceve i dati deve supportare questo metodo. In caso di dubbio, contattare
l‘amministratore del sito per ulteriori informazioni.
Utilizzo di fogli di stile
Se si utilizzano fogli di stile per il proprio mezzo pubblicitario basato su HTML/script, gli
stili utilizzati non possono modificare l‘interfaccia utente zanox e quindi, potenzialmente,
anche il sito Web del publisher. Si verificano frequentemente errori soprattutto quando
si utilizzano i dati dello stile per tag generici come, ad esempio, „body“, „td“ o „a“. Se
l‘interfaccia utente zanox viene modificata dal foglio di stile del mezzo pubblicitario, zanox
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si riserva il diritto di non approvare il mezzo pubblicitario.
Se in una pagina sono visualizzati più mezzi pubblicitari (ad esempio nella panoramica dei
mezzi pubblicitari), anche in questo caso gli stili dei mezzi pubblicitari possono sovrapporsi e influenzarsi reciprocamente. Un metodo efficace per prevenire questo tipo di problemi
consiste nell‘utilizzare sempre indicatori univoci ed esclusivi e fare riferimento ad essi nel
CSS (cfr. esempio).
Non corretto: tag/stili inutili possono sovrapporsi.
<!DOCTYPE HTML PUBLIC>
<html><head>
<style type=“text/css“>
* {font-size:300%;}
body {font-face:serif;}
td {margin-top:100px; margin-bottom:100px;}
</style></head>
<body bgcolor=“#3d3d3d“>
<table><tr><td>My ad media</td></tr></table>
</body></html>
Corretto: gli stili non possono sovrapporsi.
<style type=“text/css“>
#youradmedia0709 {font-size:300%; font-face:serif;}
#youradmedia0709 td {margin-top:100px; margin-bottom:100px;}
</style>
<div id=“youradmedia0709“>
<table><tr><td>My ad media</td></tr></table>
</div>
1.3.2 JavaScript
I publisher implementano il codice partner una sola volta, lo scambio dei contenuti avviene
sul server dell‘advertiser. Il codice partner viene trasmesso richiamando lo script e deve
essere contenuto nei link o nei moduli restituiti.
Utilizzare il codice JavaScript in un file separato, invece che caricarlo nella pagina. Questo
file contiene tutte le funzioni necessarie per la visualizzazione e l‘implementazione del
tracciamento zanox.
<script type=“text/javascript“ src=“http://www.your-domain.com/script.
js“></script>
La trasmissione dei parametri di tracciamento zanox avviene tramite una chiamata di
funzione (qui, ad esempio, „your_function“) del proprio banner. In tal modo, i parametri di
tracciamento zanox necessari vengono trasmessi alla propria funzione.
<script type=“text/javascript“>
your_function(„zanox_tracking_host“, „zanox_tracking_param“);
</script>
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Assicurarsi che lo script contenga i parametri „zanox_tracking_host“ e „zanox_tracking_
param“. Questi parametri saranno sostituiti dal codice di tracciamento zanox assegnato
specificamente al partner.
JavaScript con output di moduli e link
Impostare:
<script type=“text/javascript“ src=“http://www.your-domain.com/script.
js“></script>
<script type=“text/javascript“>
your_function(„zanox_tracking_host“, „zanox_tracking_param“);
</script>
Codice publisher:
<!-- INIZIO del codice HTML di zanox-affiliato -->
<!--(Il codice HTML non deve essere modificato per garantire la assoluta funzionalità)-->
<img src=“http://www.ad.zanox.com/ppv/?12345C123456789“ align=“bottom“
width=“1“ height=“1“ border=“0“ hspace=“1“>
<script type=“text/javascript“ src=“http://www.your-domain.com/script.
js“></script>
<script type=“text/javascript“>
your_function(„http://www.ad.zanox.com/ppc/“, „12345C123456789T“);
</script>
<!-- FINE del codice HTML fi zanox affiliato -->
Esempio di funzione contenuta nel file JavaScript di paging (http://www.tuo-dominio.com/
script.js):
function your_function(zanox_tracking_host, zanox_tracking_param)
{
var zanox_link = zanox_tracking_host + ‚?‘ + zanox_tracking_param
+‘=‘;
...
document.writeln(‚<a href=“‘ + zanox_link + ‚http://www.your-domain.
com/product1“>product 1</a>‘);
document.writeln(‚<a href=“‘ + zanox_link + ‚http://www.your-domain.
zanox s.r.l. | Guida ai mezzi pubblicitari | Ultimo aggiornamento 09/2014 | Pagina 11
com/product1“>product 1</a>‘);
...
document.writeln(‚<form action=“‘ + zanox_tracking_host + ‚“
method=“get“>‘);
document.writeln(‚<input type=“hidden“ name=“‘ + zanox_tracking_param
+‘“ value=“http://www.your-domain.com/evaluation.php?“>‘);
...
Assicurarsi che tutte le chiamate al sito Web del proprio banner siano anteposte al Tracking Link di zanox e che i moduli siano convertiti in base alle specifiche zanox. A tal fine,
creare un tag „ form“ che contenga il parametro zanox trasmesso „zanox_tracking_host“
come „action“. Compilare il modulo aggiungendo subito dopo un campo di immissione
supplementare e inserirvi come „value“ l‘indirizzo di destinazione del link che rimanda allo
script, definito normalmente nel tag „form“ come „action“ (ossia immettere qui l‘URL che
analizza normalmente i dati del modulo e visualizza i risultati della ricerca. Dopo questo
link è presente solitamente un punto interrogativo. I successivi dati del modulo vengono
memorizzati dal server di tracciamento zanox e trasmessi all‘indirizzo di destinazione del
link.
1.3.3. Iframe
Il vantaggio di utilizzare iframe consiste nel fatto che il contenuto del banner si trova su un
server dell‘utente e l‘utente ha la possibilità di condividere contenuti in qualsiasi momento
senza che i publisher siano tenuti ad aggiornare il mezzo pubblicitario. In compenso, è
necessario che nella pagina implementata il tracciamento sia sempre attivato. Pertanto,
questo mezzo pubblicitario è espressamente consigliato per utenti esperti o utenti che
dispongono almeno di conoscenze di base nello sviluppo Web.
Trasferimento di parametri zanox tramite „GET“
Dal momento che i contenuti iframe sono normalmente ospitati sul server dell‘utente,
zanox non può collocare direttamente il codice di tracciamento al momento
dell‘approvazione. Tramite il parametro GET, che viene accodato alla chiamata iframe del
mezzo pubblicitario, è possibile, tuttavia, implementare il tracciamento.
Impostare:
<iframe src=“http://www.your-domain.com/iframe.php?zanox_tracking_
host=&zanox_tracking_param=“></iframe>
Codice publisher:
<!-- INIZIO del codice HTML di zanox-affiliato -->
<!--(Il codice HTML non deve essere modificato per garantire la assoluta funzionalità)-->
<img src=“http://www.ad.zanox.com/ppv/?1234C1234567850“ align=“bottom“
zanox s.r.l. | Guida ai mezzi pubblicitari | Ultimo aggiornamento 09/2014 | Pagina 12
width=“1“ height=“1“ border=“0“ hspace=“1“><iframe src=“http://www.
ihre-domain.com/iframe.php?zanox_tracking_host=http:// ad.zanox.com/
ppc/&zanox_tracking_param=1234C1234567850T%26ULP“></iframe>
<!-- FINE del codice HTML fi zanox affiliato -->
Il seguente esempio di codice PHP funziona solamente se sono state precedentemente
compilate le variabili „$zanox_tracking_host“ e „$zanox_tracking_param“ tramite il metodo „GET“. Per conoscere la procedura di interrogazione delle variabili del server, contattare l‘amministratore di rete o consultare la documentazione della tecnologia Web utilizzata.
a) Creazione di link semplici (esempio in PHP)
Integrare i parametri nel seguente formato:
echo ‚<a href=“‘.$zanox_tracking_host.‘?‘.$zanox_tracking_
param.‘=http://www.your-domain.com/Produkt1.html“>product 1</a>‘;
b) Creazione di moduli (esempio in PHP)
Per utilizzare moduli, procedere come nell‘esempio dei moduli HTML (cfr. sezione „JavaScript con output di moduli e link“) e aggiungere i parametri in base al seguente schema:
echo ‚<form method=“get“ action=“‘.$zanox_tracking_host.‘“>
<input type=“hidden“ name=“‘.$zanox_tracking_param.‘“ value=“http://
www.your-domain.com/search.php?“ />‘;
...
1.3.4. Banner Flash
Un banner flash deve contenere un‘area cliccabile. In genere, questa è rappresentata da
un pulsante trasparente che si sovrappone al filmato Flash. L‘area di clic deve essere provvista di un collegamento che in nessun caso potrà contenere un hard coding (ad esempio
„http://www.tuo-dominio.com“), ma rimandare al contenuto di una variabile esterna.
Questo parametro è chiamato di solito „incomingURL“, „clickTag“ o „clickTAG“ e viene
trasmesso al filmato Flash nel codice di chiamata HTML. Assicurarsi che il parametro nel
codice Flash e nel codice di chiamata sia descritto esattamente in modo identico (in particolare le maiuscole e le minuscole).
I banner che non presentano queste caratteristiche non possono essere associati al tracciamento da parte di zanox e non verranno quindi approvati.
zanox s.r.l. | Guida ai mezzi pubblicitari | Ultimo aggiornamento 09/2014 | Pagina 13
Per la creazione di banner Flash attenersi ai seguenti esempi di codice ActionScript:
// Default code (Please provide the landing page in the zanox UI.)
on (release)
{
getURL(_root.incomingURL, „_blank“);
}
// Alternative code (e.g. for banners with multiple targets)
on (release)
{
getURL(_root.incomingURL + „http://www.landingpage.com“, „_
blank“);
}
// ActionScript 3.0 (needs customising to fit your script)
ButtonName.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_UP, urlRequest);
function urlRequest(evt:MouseEvent):void{
var clickUrl:String = root.loaderInfo.parameters.incomingURL;
var clickRequest:URLRequest = new URLRequest(clickUrl);
flash.net.navigateToURL(clickRequest, „_blank“);
}
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Per l‘implementazione del codice di chiamata HTML sono disponibili le seguenti opzioni:
• Implementazione del banner Flash tramite Flash Loader zanox
• Implementazione del banner Flash tramite i tag HTML „Object“ e „Embed“
Flash Loader di zanox
Per l‘implementazione di banner Flash si consiglia di utilizzare il Flash Loader di zanox. Si
tratta di un JavaScript che genera output specifici per il browser utilizzato. Si distinguono i
seguenti casi:
• JavaScript è disabilitato
viene esportata una grafica segnaposto
• Il plug-in Flash non è presente
viene esportata la grafica segnaposto
• Java-Script e il plug-in Flash sono presenti
viene esportato il banner Flash
Esempio: Flash Loader zanox con con immagine backup
Impostare:
<script language=“javascript“ src=“http://www.zanox-affiliate.de/ppv/
images/programs/flash_load/flash_loader_v3.js“></script>
<script type=“text/javascript“>
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zxFlash(„http://www.your-domain.com/flashbanner.swf“
, „http://
www.your-domain.com/placeholder.gif“
, 120
, 600
, „opaque“,
„http://www.your-domain.com“
, „XXX“
);
</script>
<noscript><a href=“http://www.your-domain.com“
target=“_blank“><img
src=“http://www.your-domain.com/placeholder.gif“
border=“0“
width=“120“
height=“600“
alt=““></a></noscript>
Se non si ha a portata di mano un’immagine di backup, è possibile utilizzare il seguente
script semplificato:
Esempio: Flash Loader zanox senza immagine backup
Impostare:
<script language=“javascript“ src=“http://www.zanox-affiliate.de/ppv/
images/programs/flash_load/flash_loader_v3.js“></script>
<script type=“text/javascript“>
zxFlash(„http://www.your-domain.com/flashbanner.swf“
, „“
, 120
, 600 , „opaque“, „http://www.your-domain.com“
, „XXX“
);
</script>
In alternativa al Flash Loader di zanox è possibile, inoltre, utilizzare il codice HTML tradizionale con i tag HTML „Object“ e „Embed“.
Codice HTML
Impostare:
<object classid=“clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000“
codebase=“http://fpdownload.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,0,0“ width=“728“
height=“90“
>
<param name=“movie“
value=“http://www.your-domain.com/flashbanner.swf“
<param name=“FlashVars“ value=“XXX
/>
=http://www.your-domain.com“
/>
<param name=“menu“ value=“false“ />
<param name=“quality“ value=“high“ />
<param name=“bgcolor“ value=“#ffffff“ />
<embed src=“http://www.your-domain.com/flashbanner.swf“
FlashVars=“XXX
=http://www.your-domain.com“
menu=“false“
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quality=“high“ bgcolor=“#ffffff“ width=“728“
height=“90“
type=“application/x-shockwave-flash“ pluginspage=“http://www.macromedia.com/go/getflashplayer“ />
</object>
Adattare le parti colorate nell‘esempio alle variabili utilizzate nel filmato Flash.
I parametri in dettaglio:
(1) Rosso: URL del banner Flash (SWF)
(2) Viola: immagine backup (JPG, GIF, PNG)
(3) Verde: indicazione della larghezza e dell‘altezza in pixel
(4) Arancione: pagina di destinazione del mezzo pubblicitario („URL del link“)
(5) Blu: sostituire XXX con il parametro clic del banner Flash (clickTag, incomingURL ecc.),
esattamente come appare nel banner Flash (SWF)
1.3.5 Page peel zanox
Il page peel è un effetto (pagina che si arrotola) collocato in alto a destra o a sinistra nella
pagina Web. Passando il puntatore del mouse su questo angolo, il pagepeel si arrotola
facendo apparire il mezzo pubblicitario. Facendo clic su questo annuncio, l‘utente viene
reindirizzato al sito Web desiderato. Entrambe le immagini sono divise in diagonale, il
contenuto si trova solo in una delle due metà.
zanox offre una soluzione proprietaria per questo mezzo pubblicitario. Per utilizzarla, creare un mezzo pubblicitario basato su script e implementare quindi il seguente codice:
<script type=“text/javascript“ src=“http://www.zanox-affiliate.de/ppv/
images/programs/page_peel/pagepeel_v3.js“></script>
<script type=“text/javascript“>
writePeel(„http://www.your-domain.com/image500x500.jpg“
, „http://
www.your-domain.com/image100x100.jpg“
, „http://www.your-domain.com“
, „right“
);</script>
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(1) URL dell‘immagine, immagine grande: 500x500 pixel, JPG, GIF, PNG (senza animazione)
(2) URL dell‘immagine, immagine piccola: 100x100 pixel, JPG, GIF, PNG (senza animazione)
(3) URL del link: pagina di destinazione („URL del link“) - specificare nello script e, in aggiunta, anche nell‘interfaccia utente
(4) Posizione: „right“ (a destra, predefinito) oppure „left“ (a sinistra)
Nel campo „Descrizione del link“ specificare che il mezzo pubblicitario nell‘interfaccia
utente rappresenta solo un‘anteprima. Esempio: „Per motivi tecnici, in questa visualizzazione del mezzo pubblicitario viene mostrata solo un‘immagine normale in luogo del page
peel.“
1.3.6 Lettore video zanox
Il lettore zanox permette di incorporare video in un mezzo pubblicitario.
1. Logo
2. Mouseover
3. LinkText
A tal fine, inviare le seguenti informazioni a [email protected] oppure al proprio referente
zanox:
Informazioni obbligatorie:
•
URL del file del filmato in formato FLV
A causa di una spiacevole perdita di qualità, zanox non effettua alcuna con-
versione di altri formati video in FLV. Si consiglia di esportare dal materiale video originale un file in formato FLV.
• Dimensione video (altezza e larghezza in pixel)
Anteprima delle stesse dimensioni del film
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• Viene visualizzata prima e dopo la riproduzione del filmato
URL di destinazione
Informazioni facoltative:
• Testo per effetto mouseover
• URL di un logo
• Avviso per informare se la funzione Autorun o Autoplay deve essere attivata o disattivata
Predefinito: disattivata
• Nome del mezzo pubblicitario
• Categoria di mezzo pubblicitario
Una volta trasmesse tutte le informazioni necessarie a [email protected], zanox creerà
un annuncio video con il lettore video zanox.
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2. GESTIONE DEL MEZZO PUBBLICITARIO
2.1 Approvazione del mezzo pubblicitario
Approvazione dell‘advertiser
Dopo aver impostato un mezzo pubblicitario, quest‘ultimo non è in genere visibile al
publisher. È possibile rendere visibile un mezzo pubblicitario ai publisher modificando
l‘impostazione dell‘opzione „Link Status“ da „Configurare“ a „attivo“.
Ciò consente di visualizzare la cosiddetta „approvazione dell‘advertiser“, rappresentata da un semaforo a tre colori, nell‘elenco dei mezzi pubblicitari. Verde significa
„attivo“, giallo indica „Configurare“, mentre rosso corrisponde a „non attivo“.
Approvazione da parte del Banner Team zanox
I mezzi pubblicitari basati su HTML e su script sono caratterizzati da un ulteriore semaforo a due colori. Un semaforo rosso indica che il mezzo pubblicitario deve ancora essere
esaminato dal Banner-Team di zanox. Oltre a controllare la qualità del mezzo pubblicitario,
viene verificato che la codifica del tracciamento sia stata implementata correttamente. Per
l‘approvazione,inviare un elenco con gli ID dei mezzi pubblicitari in questione a banner@
zanox.com. L‘approvazione avviene nel giro di due giorni lavorativi.
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Su richiesta è possibile rendere disponibili i mezzi pubblicitari solo a determinati
gruppi e/o partner:
Un mezzo pubblicitario approvato solo per determinati partner o gruppi è contrassegnato nella visualizzazione a elenco (Gestione mezzo pubblicitario) dalle seguenti
icone:
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2.2 Classificazione dei mezzi pubblicitari
Si consiglia di eseguire una classificazione dei mezzi pubblicitari affinché questi
risultino più facilmente individuabili dai publisher. Per aggiungere nuove categorie,
utilizzare l‘opzione „Amministrare il mezzo pubblicitario“ nella visualizzazione a
elenco dei mezzi pubblicitari. L‘assegnazione a una categoria può essere effettuata
sia nella visualizzazione a elenco che nella modalità modifica del singolo mezzo
pubblicitario.
La profondità di livello delle categorie è un‘impostazione valida a livello di programma.
Qualora sia necessario un livello più profondo di quello disponibile per impostazione predefinita, contattare il referente zanox.
2.3 Modifica di mezzi pubblicitari
Per modificare un mezzo pubblicitario, selezionare „Azienda“ > „Amministrare il mezzo
pubblicitario“, quindi selezionare „Elaborare“ in corrispondenza del mezzo pubblicitario
desiderato. A tal fine, tenere presente quanto segue:
• Quando viene modificato un URL di destinazione o l‘URL di un‘immagine, per ragioni tecniche l‘aggiornamento del link del partner può richiedere fino a tre ore.
• Tutte le informazioni al di fuori del codice di chiamata dei mezzi pubblicitari basati su HTML e script possono essere modificate dall‘utente senza dover richiedere una nuova approvazione del mezzo pubblicitario da parte del Banner Team di zanox.
Quando si modifica il codice di chiamata di mezzi pubblicitari, tenere presente quanto
segue:
• Il semaforo dell‘approvazione a 2 colori diventa rosso. In tal modo, il mezzo pubblicitario non è più visibile al publisher nell‘interfaccia utente.
• Inviare un elenco con gli ID di tutti i mezzi pubblicitari modificati a banner@
zanox.com per richiederne una nuova approvazione.
•
Si tenga presente che i mezzi pubblicitari basati su HTML e script di cui è stato modificato il codice di chiamata non verranno aggiornati automatica-
mente sulle pagine Web dei partner. Informare quindi i publisher chiedendo loro di fornire tassativamente un codice publisher aggiornato.
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2.4 Disattivazione di mezzi pubblicitari
I mezzi pubblicitari possono essere disattivati in qualsiasi momento. Per limitare al massimo i possibili effetti sui publisher, procedere nel seguente modo:
1. Impostare il banner sullo stato „Configurare“ e spostarlo quindi in una cartella a parte (ad es. „inattivi“). In tal modo, si assicura che il mezzo pubbli
citario non sia più visibile al publisher.
2. Informare i publisher dell‘avvenuta disattivazione del mezzo pubblicitario. Informare i publisher con un anticipo di circa 3 settimane.
3. Successivamente, è possibile lasciare il mezzo pubblicitario inattivo oppure riciclarlo impostando nuovi banner negli ID dei mezzi pubblicitari.
Per motivi tecnici e commerciali invitiamo a non cancellare i mezzi pubblicitari dalla user
interface. zanox può rimuovere i mezzi pubblicitari solo nei seguenti casi eccezionali:
• i publisher vengono informati 3 settimane prima della cancellazione dei mezzi pubblicitari
• il mezzo pubblicitario in fase di cancellazione non sta portando traffico importante
Se questi requisiti sono rispetti, contatta il tuo riferimento in zanox.
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+39 (0)2 37 05 97-1 |
+39 (0)2 37 05 97-31 |
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